n 11 / juillet 2014 PARTENARIAT ORANGE LA SOLUTION DIGITALE LEADER EN LOCAL «PLUS BELLE LA VIE» UN ÉCOSYTÈME UNIQUE ET PERFORMANT L OFFRE JEUNESSE DE FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ LA FORCE DES CONTENUS EN MULTI-ÉCRAN Les Dalton / 2010 Xilam Animation / Dargaud / Lucky Comics
EDITO de Daniel Saada Directeur Général de France Télévisions Publicité LES ÉCOSYSTÈMES PREMIUM DE FRANCE TÉLÉVISIONS C. Russeil / FTP A la croisée des contenus et des usages, l écosystème constitue le nouveau concept de référence de l univers numérique. La force de France Télévisions est de concevoir ses écosystèmes rassemblant les meilleures composantes : une offre éditoriale de qualité premium et des supports connectés exhaustifs. Ils couvrent grâce à une hyperdistribution maîtrisée tout le spectre des publics. Par exemple, les plus jeunes avec une offre étendue, en télévision, grâce à la nouvelle France 4 et, en numérique, avec le lancement prochain de deux chaînes dédiées aux Zouzous et à Ludo. Mais aussi le public le plus familial avec le feuilleton à succès «Plus belle la vie» qui fête ses 10 ans de rayonnement sur France 3 et en digital. Attachés aux racines à la fois les plus proches avec l offre régionale et les plus lointaines avec France Ô, dont la rentrée au rythme du Médiamat quotidien s annonce aussi foisonnante que digitale, ces écosystèmes peuvent aussi jouer l événementiel comme pour les grands rendez-vous sportifs. Surtout, ils autorisent une prise de parole incomparable pour les annonceurs qui s associent étroitement aux contenus et touchent le public dans tous ses modes de consommation. Pour maximiser l engagement, France Télévisions Publicité leur assure du sur-mesure en 360 avec un sens toujours aiguisé de l innovation et du partenariat comme avec Orange.fr et Twitter Amplify. SOMMAIRE CUBE MAG N 11 JUILLET 2014 P. 3 JEUNESSE : LA FORCE DES CONTENUS EN MULTI-ÉCRAN avec Tiphaine de Raguenel de France 4, Amel Cogard de France Télévisions et Sylvanie Lebas d OMG P. 7 «PLUS BELLE LA VIE» : UN ÉCOSYSTÈME UNIQUE ET PERFORMANT avec Hubert Besson, Jacques Kluger et Christophe Nobileau du groupe Telfrance P. 10 FRANCE Ô : UNE RENTRÉE ÉVÉNEMENTIELLE ET DIGITALE avec Gilles Camouilly de France Ô P. 12 RÉSEAUX SOCIAUX : BOOSTER L ENGAGEMENT AVEC TWITTER AMPLIFY avec Sébastien Guyader de BNP Paribas P. 14 LE COUPLAGE ORANGE.FR ET FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ avec Fabien Hermant de France Télévisions Publicité P. 15 MY FRANCE TÉLÉVISIONS avec Thierry Martinez de Caisse d Épargne Retrouvez Cube mag et l actualité de France Télévisions Publicité sur ftv-publicite.fr Cube mag est édité par France Télévisions Publicité 64-70 avenue Jean-Baptiste Clément 92100 Boulogne-Billancourt Tél. : 01 56 22 62 00 Fax : 01 56 22 62 01 Directeur de la publication : Daniel Saada
Paws. All rights reserved GARFIELD TV Series OFFRE JEUNESSE LA FORCE DES CONTENUS EN MULTI-ÉCRAN «Garfield & Cie» EN RÉSUMÉ Premier producteur d animation en Europe, France Télévisions déploie son offre jeunesse inégalée en télévision et en numérique. Doté d un nouveau positionnement, France 4 en constitue un pilier essentiel. Le point avec Tiphaine de Raguenel, Directrice de l antenne et des programmes. QUELLES SONT LES AMBITIONS DE LA NOUVELLE FRANCE 4? Tiphaine de Raguenel : «France 4 a vocation à être la chaîne à destination d un public jeune au sens large, des enfants aux jeunes adultes, avec une vraie offre de service public. Elle doit raconter le monde d aujourd hui et de demain à ceux qui le font, en prenant en compte trois spécificités. D une part, cette génération a grandi avec la crise économique et s est résolue à vivre avec grâce à des stratégies d adaptation. D autre part, son rapport à l autorité est en crise avec une défiance vis-à-vis de la parole institutionnelle, et notamment des médias. Enfin, cette génération est née dans un monde marqué par la rupture numérique. Chaîne de l innovation et du transmédia, France 4 intègre ces éléments dans ses modes d écriture.» QUEL RÔLE JOUE FRANCE 4 EN MATIÈRE DE JEUNESSE? T. D. R. : «France 4 est désormais un pilier essentiel de l offre jeunesse de France Télévisions. Elle s inscrit dans la stratégie du groupe qui décline sur l en Tiphaine de Raguenel France 4 s inscrit dans la stratégie jeunesse du groupe qui décline sur l ensemble des chaînes et en numérique ses deux marques fortes : Zouzous et Ludo JUILLET 2014 CUBE MAG N 11 3
Ubisoft semble des chaînes et en numérique ses deux marques fortes : Zouzous pour les plus petits et Ludo pour les plus de 6 ans. En outre, France 4 renforce l exposition des séries du groupe. En effet, France Télévisions est le premier producteur d animation en France et en Europe avec, chaque année, 28 millions d euros investis dans l animation française.» QUELS SONT LES POINTS CLÉS DE LA GRILLE JEUNESSE? T. D. R. : «L offre jeunesse de France 4 se déploie de 6h à 18h30 avec, en période scolaire, de l animation le matin avant l école, à l heure du déjeuner et en sortie d école. Elle est complémentaire de celles de France 3 et France 5. D abord, en termes d horaires puisque seule France 4 propose une offre jeunesse à midi et après 15h30. Ensuite, en termes de thématiques. Entre 6h et 9h, France 4 se consacre ainsi à l aventure avec des super-héros comme Avengers Rassemblement et Iron Man alors que l offre de France 3 est alors dédiée à la France comédie et celle de Télévisions France 5 aux toutpetits. Un troisième est le premier axe de complémentarité est la cross producteur d animation promotion entre les cases Zouzous de France 5 en Europe en France et et France 4 et Ludo de France 3 et France 4. L idée est d accompagner les enfants et de les informer sur la programmation de leurs héros comme pour Les Lapins Crétins sur France 4 en sortie d école et le matin sur France 3.» COMMENT SE STRUCTURENT LES AUTRES CASES D ANIMATION? T. D. R. : «Entre 11h30 et 13h30, France 4 privilégie la comédie avec des héros emblématiques comme Oggy et les cafards ou Les Dalton. C est aussi le cas entre 15h30 et 18h30, avec Les «Les Lapins Crétins» «France Télévisions réinvente Zouzous et Ludo et lance deux nouvelles chaînes numériques à la demande dédiées aux 3-6 ans et aux 6-12 ans» AMEL COGARD, Directrice de la plateforme jeunesse numérique de France Télévisions DEUX NOUVELLES CHAÎNES NUMÉRIQUES JEUNESSE DE FRANCE TÉLÉVISIONS «Le digital est devenu un élément important de la consommation média des enfants. La nouvelle génération est habituée au tactile et au je regarde ce que je veux, quand je veux. Tous petits, ils savent très bien gérer une tablette et sont très actifs face aux écrans, aimant tester, explorer, cliquer. Face à cette évolution des usages, à la multiplication des contenus et fidèle à sa mission de service public, France Télévisions réinvente Zouzous et Ludo et lance deux nouvelles 2010 Xilam Animation /Dargaud / Lucky Comics chaînes numériques dédiées, la première pour les 3-6 ans, la seconde pour les 6-12 ans.» PERSONNALISER, REGARDER, JOUER, ET PARTAGER AVEC LUDO «La chaîne numérique Ludo sera lancée à la rentrée. Accessible sur tous les supports, tablette, mobile, ordinateur et TV connectée, elle proposera personnalisation, contenus enrichis et interactivité. Grâce à la playlist vidéo personnalisée, l enfant suivra ses héros préférés avec un accès gratuit à plus de 50 heures de programmes jeunesse et familiaux. S y ajoutent des jeux, des applications, de la musique, des concours Les enfants peuvent aussi partager leur expérience Ludo avec leurs amis et leurs héros en tout sécurité : collectionner des badges, les afficher sur leur profil, défier les autres ludonautes, recevoir des notifications... Cette offre gratuite sera complétée d une offre premium payante. Pour les Zouzous, une chaîne numérique à la demande, gratuite et sans publicité, sera lancée en 2015.» 4 CUBE MAG N 11 JUILLET 2014 «Les Dalton»
Lapins Crétins ou Titeuf qui raconte bien le quotidien des enfants. Selon les moments de la journée, France 4 rassemble garçons ou filles, petits ou plus grands, jusqu aux 15-34 ans pour certains rendez-vous comme Il était une fois.» QUELS SONT LES SIGNES DISTINCTIFS DE FRANCE 4? T. D. R. : «France 4 affiche de vraies spécificités éditoriales telles que les super héros en animation. Dans l intervalle des cases d animation, elle s attache à proposer une grande diversité de genres et à aborder des thématiques rares pour les enfants comme l actualité avec la pastille Un jour, une question, la découverte avec le documentaire Mission pôle nord, pôle sud ou le feuilleton du réel Une saison au zoo, qui fait la transition vers les jeunes adultes en access. France 4 se distingue aussi par les séries les plus innovantes et décalées comme Strange Hill High. Produite par la BBC et lancée en septembre prochain, elle mélange les codes de la réalité et l utilisation des marionnettes.» QUELLES SONT LES NOUVEAUTÉS EN MATIÈRE DE DIGITAL? T. D. R. : «Aux côtés de la télévision qui reste le média du partage avec ses parents, sa fratrie ou ses copains, nous lançons en septembre la première chaîne numérique jeunesse à la demande autour de la marque Ludo. Elle sera disponible sur tous les supports : ordinateur, tablette, 2012 Marvel & Subs 21 % LE CHIFFRE France Télévisions Publicité propose la 2 ème offre jeunesse sur les 4-10 ans avec 21% des GRP. Source Médiamétrie Médiamat Traitement PopTV - avril à mai 2014 écrans jeunesse France 4 affiche de vraies spécificités éditoriales telles que les super-héros en animation ou la diversité des genres PUISSANTE ET QUALITATIVE : L OFFRE JEUNESSE MULTI-ÉCRAN DE FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ UNE OFFRE GLOBALE Etendue : 6 000 heures par an Puissante : n 2 en GRP sur les 4-10 ans Tous les écrans : TV, ordinateur, tablette, mobile Tous les enfants : des plus jeunes aux plus grands NOUVEAUTÉ 2014 : Une offre enrichie avec France 4 en plus de France 3, France 5 et France Ô UNE PROPOSITION ÉDITORIALE PREMIUM Des contenus premium plébiscités par les enfants et cautionnés par les parents La force des marques ombrelles (Zouzous et Ludo) et programmes (super-héros ) UN ÉCOSYSTÈME DIGITAL COMPLET Une offre vidéo jeunesse puissante avec 21 millions de vidéos vues en mai 2014 et en double accès (pluzz et plateformes dédiées) segmentée sur Filles 4-10 ans, Garçons 4-10 ans, Pré-school 3-6 ans et Super-héros La richesse de l offre digitale : des web TV, les univers héros, des jeux, le réseau social... NOUVEAUTÉ 2014 : Le lancement à la rentrée de la chaîne numérique Ludo sur tous les supports DES SOLUTIONS MULTI-ÉCRAN EFFICACES 1/ En espace classique (TV) avec 21% des GRP 4-10 ans délivrés par l offre jeunesse de France Télévisions Publicité dont 100% dans des écrans courts 2/ En parrainage (TV et digital) pour s associer à Ludo (445 GRP) ou aux Zouzous (118 GRP), sur une ou plusieurs des chaînes du groupe 3/ En digital avec des formats classiques ou événementiels et un pré-roll unique sur pluzz et les plateformes jeunesse DES DISPOSITIFS MÉDIA 360 SUR-MESURE Avec France Télévisions Publicité, l annonceur peut activer tous les leviers sur tous les écrans : TV classique, intégration des contenus de la marque aux cases antenne et aux sites de France Télévisions, création de mini-sites dédiés web ou mobile, chaîne vidéo sur IPTV, jeu concours... «Avengers Rassemblement» JUILLET 2014 CUBE MAG N 11 5
«France 4 permet de communiquer auprès des enfants à tous les moments de la journée et d étendre la cible touchée» SYLVANIE LEBAS Chef de groupe achat TV chez OmnicomMediaGroup LA TV ET LE DIGITAL POUR LES ENFANTS «La TV reste le média préféré des enfants et celui qu ils consomment le plus, devant Internet. En pratique, l entrée vers le numérique se fait, pour les plus petits, grâce aux contenus interactifs sur tablette et smartphone. Plus ils grandissent, plus leur consommation média, TV et internet, augmente. Pour les annonceurs, la TV reste le point d accès privilégié pour s adresser aux enfants. Le numérique est de plus en plus utilisé mais plutôt pour des opérations spéciales et pour inscrire sa marque dans un univers déjà familier pour l enfant, tel que Ludo.» LES ATOUTS DE L OFFRE JEUNESSE DE FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ «France Télévisions est un acteur très fort sur l univers jeunesse, déjà par son engagement en volume dans la production de contenus. Son offre est aussi très diversifiée, avec des héros reconnus et des créations plus innovantes. En outre, elle porte des valeurs différenciantes comme l éveil avec les Zouzous. Un autre point fort est qu elle s adapte très bien au rythme des enfants, notamment pendant les vacances scolaires. Enfin, en cumulant Zouzous et Ludo, elle est leader en audience.» L ÉLARGISSEMENT AVEC FRANCE 4 «L élargissement de l offre avec France 4 est regardé de très près par les annonceurs, en particulier sur la fin d année traditionnellement très encombrée. La chaîne permet de communiquer auprès des enfants à tous les moments de la journée et d étendre la cible touchée, par exemple jusqu à 14 ans, grâce aux dessins animés de Marvel. Même si nous restons prudents, notamment concernant l impact sur la consommation TV, France 4 a comme atout de s appuyer sur les marques Zouzous et Ludo. Avant, pendant ou après les vacances, des changements s opèrent dans les habitudes des enfants. La rentrée sera donc un premier vrai indicateur pour la chaîne.» LE CHIFFRE 6,6 % c est la part d audience de la nouvelle France 4 auprès des 4-10 ans. Source Médiamétrie Médiamat Juin 2014 2007 Astley Baker Davies mobile, TV connectée. L objectif est de s adapter aux évolutions des usages du jeune public. L enfant accédera à des contenus enrichis avec une playlist vidéo personnalisée, des jeux, des applications... et pourra partager en toute sécurité son expérience sur la plateforme.» QUEL PREMIER BILAN DRESSEZ- VOUS EN TERMES D AUDIENCE? T. D. R. : «Il est très positif. La nouvelle grille jeunesse connaît une progression très rapide de ses performances. Depuis mars, la part d audience sur le 6h-18h30 a été multipliée par 3 et atteint 6.6% en juin sur les 4-10 ans. Deux éléments jouent en faveur de cette montée en puissance. D une part, l identification progressive de la chaîne qui devrait être boostée par l été, où les enfants consomment plus la télévision. D autre part, l installation de séries emblématiques comme récemment Garfield, bientôt les nouveaux Dr Fantastic, La chouette ainsi que Tchoupi et Peppa Pig dans les cases Zouzous.» LA PUISSANCE SUR TOUS LES ÉCRANS 4,2 millions de 4-10 ans regardent l offre jeunesse de France Télévisions Publicité* 21 millions de vidéos vues sur pluzz et les plateforme dédiées à l offre jeunesse de France Télévisions** 23 000 fans pour la communauté Ludo et 52 000 inscrits à la newsletter*** (*) Source Médiamétrie Médiamat - 2013 - Offre jeunesse France 3, France 4, France 5 - seuil de vision 1h (**) Source Médiamétrie estat streaming, Orange, Bouygues, Samsung, YouTube analytics Mai 2014 (***) Source éditeurs 6 CUBE MAG N 11 JUILLET 2014
PLUS BELLE LA VIE EN RÉSUMÉ Benjamin Decoin / Sipapress UN ÉCOSYSTÈME UNIQUE ET PERFORMANT Rendez-vous quotidien incontournable de France 3 à 20h15, «Plus belle la vie» est un véritable phénomène de société. Les producteurs de la série décryptent ce succès et présentent l écosystème mis en place pour permettre aux annonceurs de bénéficier de cet univers particulièrement porteur. UN RENDEZ-VOUS QUOTIDIEN EXTRÊMEMENT POPULAIRE Christophe Nobileau, Président du groupe Telfrance : «Plus belle la vie est un phénomène unique en France. C est une série extraordinairement fédératrice, dotée d un niveau incroyable de popularité. Les chiffres parlent d eux même! Chaque jour, elle rassemble plus de 5 millions de téléspectateurs sur France 3 et, en cumulé, 11 millions de téléspectateurs la regardent chaque semaine. Le succès s étend également en digital puisque Plus belle la vie réalise plus de 20% de l audience de pluzz.» Christophe Nobileau Kenji Ryokuji / Marie Etchegoyen / Telfrance TOUS LES PUBLICS ET TOUS LES GENRES Hubert Besson, Directeur Général de Telfrance Série : «Plusieurs éléments peuvent expliquer ce succès phénoménal. Dès le départ, nous avons pris le parti de complètement renouveler les codes de la fiction française. D une part, nous avons souhaité nous adresser à tous les publics, en faisant interagir des personnages de différentes généra- Hubert Besson Jacques Kluger JUILLET 2014 CUBE MAG N 11 7
tions. D autre part, nous nous sommes autorisés à mélanger les genres, dans une dynamique d écriture innovante, qui consiste à raconter dans chaque épisode au minimum trois histoires différentes dans des domaines variés. Enfin, chaque soir, nous donnons rendez-vous au public pour le lendemain avec un cliffhanger qui provoque l envie du retour.» UNE DYNAMIQUE DE CRÉATION PERMANENTE Hubert Besson : «Nous sommes dans une dynamique de création permanente. Avec les 25 auteurs qui travaillent sur la série, nous analysons les réactions du public et nous adaptons les intrigues en fonction. En 10 ans d existence, après plus de 1 000 heures d antenne, la série a beaucoup évolué. De nouveaux personnages sont venus l enrichir, les décors ont doublé en surface. Mais les trois valeurs autour desquelles nous avons bâti le feuilleton, le vivre ensemble, l humanisme et la citoyenneté continuent d en constituer la colonne vertébrale. Ces valeurs sont inhérentes au concept puisque l on raconte la vie de personnages qui partagent leur quotidien autour de la place du Mistral, au cœur d un quartier de Marseille.» LE CHIFFRE +9 9 points, c est le gain de notoriété Top of Mind d un parrain de «Plus belle la vie». Source : Base de données FTP - Gain entre les fortement exposés et les non-exposés AU PLUS PRÈS DU QUOTIDIEN DES TÉLÉSPECTATEURS Hubert Besson : «Nous touchons un public très diversifié, et nous travaillons pour maintenir une audience généraliste. Nos personnages évoluent et vieillissent naturellement mais nous veillons au fil des années à conserver toutes les classes d âge et à raconter des histoires pour toutes les générations. Plus belle la vie se doit d être un rendez-vous familial. Nous cherchons à initier un débat qui se poursuivra en famille après la diffusion. Que l on traite d homosexualité, de racisme ou du baptême citoyen, il y a une vraie résonance entre ce que l on raconte dans le feuilleton et ce qui est vécu par le téléspectateur dans son quotidien. Nous n hésitons pas à aborder les sujets de société et nous intégrons aux intrigues les grands événements de la vie L ÉCOSYSTÈME «PLUS BELLE LA VIE» : UNE MARQUE DÉPLOYÉE SUR TOUS LES SUPPORTS TÉLÉVISION DIGITAL MOBILITÉ RÉSEAUX SOCIAUX 5.3 millions de téléspectateurs chaque jour en access prime time et 2 prime time par an 3 sites : 7.5 millions de pages vues par mois 3 applications : 1 application fan 1 application synchronisée 1 application live / catch-up 2.3 millions de fans 100 000 followers LA SÉRIE LA PLUS STREAMÉE DES FRANÇAIS : 8.5 MILLIONS DE VIDÉOS VUES EN MULTI-ÉCRAN PAR MOIS Sources : Médiamétrie traitement MMW - Année 2013 hors été et Noël / At Internet janvier 2014 / Données éditeurs janvier 2014 8 CUBE MAG N 11 JUILLET 2014
des Français, comme les élections, la Coupe du Monde, le Bac ou la Fête des mères.» DES PERFORMANCES EXPLOSIVES SUR DES CIBLES CLÉS, JEUNES ET FÉMININES UN UNIVERS OUVERT AUX ANNONCEURS Christophe Nobileau : «Nous avons créé avec Plus belle la vie un véritable écosystème qui répond au besoin des annonceurs de mettre en place des opérations globales. Nous proposons des packages diversifiés qui mêlent une présence en télévision, en numérique, du placement de produit Les marques peuvent en outre être présentes tout au long de l année, ou à des dates très spécifiques puisque l on sait précisément quand sera diffusée chaque scène écrite et tournée contenant un placement de produit. Plus belle la vie offre une extraordinaire souplesse et beaucoup de réactivité, car nous tournons entre 5 et 7 semaines avant la diffusion.» UN ÉCOSYSTÈME GLOBAL Jacques Kluger, Directeur des exploitations dérivées et diversifications du groupe Telfrance : «Outre les supports de France Télévisions avec le site chaîne et la plateforme pluzz, l écosystème Plus belle la vie est composé d un site internet dédié, d interfaces sociales Facebook et Twitter et d une application mobile. Sur Facebook, en plus de la page officielle de la série, nous animons plusieurs pages liées à ses personnages clés. Au global, nous rassemblons 2.3 millions de fans. L ensemble des différentes prises de paroles est géré de manière homogène.» PRÉSENCE, CONTEXTUALISATION ET LICENCES Jacques Kluger : «Outre le sponsoring classique, dont les bénéfices sont bien connus, un annonceur peut s associer à Plus belle la vie de plusieurs manières. D une part, son produit peut être présent dans le décor. Il vit avec les personnages et est utilisé à des fins naturelles. Par exemple, les personnages sortent 20 % 4 ANS ET PLUS Part d audience - Source Médiamétrie traitement MMW - Année 2013 hors été 15-34 ANS 23 % Nous avons créé avec Plus belle la vie un véritable écosystème qui répond au besoin des annonceurs de mettre en place des opérations globales 21 % MÉN. 15-49 ANS 25-59 ANS 20 % du frigo des crèmes Mont Blanc ou se préparent des boissons avec du sirop Teisseire. Nous avons aussi tourné des scènes devant le lunetier Alain Afflelou. D autre part, la marque peut être contextualisée et faire intégralement partie de l histoire. On peut ainsi créer un personnage qui sert sa prise de parole. Par exemple, le petit chien qui est la mascotte de la marque d aliments canins César est devenu un personnage récurrent. Il fait partie intégrante de l histoire, il a même sa page Facebook et ses fans! Cela fonctionne très bien : César a observé une progression de ses ventes de +5% l année passée, directement liée à sa présence dans Plus belle la vie. Nous gérons aussi des licences afin qu une marque exploite la notoriété, l univers et le territoire éditorial de Plus belle la vie sur son packaging, sur une expérience en digital ou sur des produits dérivés.» UN ENVIRONNEMENT TRÈS PORTEUR POUR LES MARQUES Jacques Kluger : «Ces dispositifs, simples à mettre en place s ils servent l écriture et l intrigue de la série, sont extrêmement efficaces. La reconnaissance de la marque est immédiate. Le premier bénéfice pour l annonceur est la visibilité et l assurance d être vu par plus de 5 millions de téléspectateurs tous les soirs de la semaine. Le second, c est l association à un univers narratif, avec des valeurs, des personnages, un territoire. Ensuite, il y a un bénéfice émotionnel. La marque profite de la forte proximité que les téléspectateurs ont avec leur série. Enfin, l expérience peut être prolongée sur l ensemble de l écosystème digital.» JUILLET 2014 CUBE MAG N 11 9
Philippe LEROUX / FTV FRANCE Ô «Cut» saison 2 UNE RENTRÉE ÉVÉNEMENTIELLE ET DIGITALE EN RÉSUMÉ Alors que France Ô s apprête à intégrer le Médiamat quotidien à partir du 1 er septembre prochain, Gilles Camouilly, Directeur de l antenne et des programmes présente son positionnement, ses ambitions digitales, les grands événements de la rentrée et les temps forts de sa grille de programmes. OUTREMER, OUVERTURE SUR LE MONDE ET MÉTISSAGE Gilles Camouilly : «La ligne éditoriale de France Ô suit trois axes majeurs. L Outre-mer est le premier et comprend la mission de service public d information ultramarine. L ouverture sur le monde est le deuxième, avec l ambition de s adresser au plus grand nombre de téléspectateurs. Le troisième est le métissage des cultures, qui est une position très militante de France Ô pour une société multiculturelle. Quatre principaux genres sont représentés à l antenne : la fiction, l information avec aussi du sport, le documentaire et les cultures au sens large, avec une place importante donnée à la musique. A partir du 1 er septembre, notre audience sera mesurée quotidiennement Nathalie Guyon Notre objectif est de rencontrer le public le plus large possible et de nous inscrire dans une trajectoire de progression et de fidélisation de notre audience par le Médiamat de Médiamétrie. Notre objectif est de rencontrer le public le plus large possible et de nous inscrire dans une trajectoire de progression et de fidélisation de notre audience.» UNE FORTE AMBITION DIGITALE G. C. : «En tant qu éditeur de conte- 10 CUBE MAG N 11 JUILLET 2014
nus audiovisuels, il est fondamental d affirmer notre présence en digital. Particulièrement pour France Ô, cela permet de réduire les distances entre les téléspectateurs d Outre-mer et de l hexagone, mais aussi d accompagner les nouveaux usages, notamment des jeunes générations et des CSP+. Nous sommes dans une démarche globale et développons de nombreux projets liés à nos programmes. Ainsi, par exemple, pour la deuxième saison de notre série emblématique Cut, nous lançons une application mobile immersive qui se place dans la peau du plus jeune personnage de la série, Jules.» UNE ANTENNE ÉVÉNEMENTIALISÉE G. C. : «L événement est au cœur de la stratégie de France Ô. La rentrée présente de nombreux temps forts. A l occasion des journées du patrimoine, nous organisons un concert aux Bouffes du Nord avec des reprises de chansons patrimoniales francophones par des artistes de différentes cultures. C koi ta zik? se déclinera en deux prime time exceptionnels lors desquels des célébrités s affronteront dans un grand blind test sur leur propre bibliothèque musicale. Un documentaire inédit de la BBC suivra le road movie de David Beckham 29 % LE CHIFFRE C est la part des CSP+ dans le public de France Ô. Les 15-49 ans sont très majoritaires et représentent 54% de l audience. Source Médiamétrie - Juin 2014 en Amazonie. En fin d année, Talent St.! recherchera les meilleurs performeurs dans toutes les disciplines des cultures urbaines. Nous agrandissons aussi régulièrement le terrain de sport de France Télévisions. Nous retransmettrons ainsi les directs des Championnats du Monde d athlétisme et de natation. Nous suivrons avec des magazines et des directs La Route du Rhum, du départ jusqu à l arrivée, dont les retransmissions sont garanties par la chaîne.» FIGURES EMBLÉMATIQUES ET NOUVEAUTÉS G. C. : «Fidèles à l image cosmopolite que nous souhaitons véhiculer, nous avons constitué une grande fratrie d animateurs. Sébastien Folin, Babette de Rozières, Juan Massenya, Laurent Bignolas, Daniel Picouly ou Elizabeth Tchoungui sont les piliers de notre antenne. Parmi les nouveautés, on peut citer Passion Outre-mer. Cette nouvelle collection de documentaires proposée par Daniel Picouly ira à la découverte des Outremer, de leur histoire et de leur patrimoine. Dans D un monde à l autre, en access le week-end, Elizabeth Tchoungui rassemblera des chroniqueurs issus des cinq continents pour traiter de l actualité sérieuse ou légère. Daniel Picouly proposera Page 19, un nouveau rendezvous littéraire très original sur le fond et la forme. Il s agit d aborder les œuvres littéraires par leur page 19, qui est le numéro de canal de France Ô. Nous continuerons de proposer des séries étrangères très qualitatives, issues des catalogues HBO et BBC comme Luther, Treme et les nouveautés Serangoon road, et Low winter sun. C est l une de nos marques de fabrique.» Elizabeth Tchoungui «D un monde à l autre» Delphine Ghosarossian Juan Massenya «C koi ta zik» Nathalie Guyon BBC/Freddie Claire Nathalie Guyon Nathalie Guyon Laurent Bignolas «Ô bout du monde» «David Beckham Babette de Rozières en Amazonie» «Les p tits plats de Babette» JUILLET 2014 CUBE MAG N 11 11
INNOVATION FTV RÉSEAUX SOCIAUX BOOSTER L ENGAGEMENT AVEC TWITTER AMPLIFY EN RÉSUMÉ France Télévisions Publicité propose une large gamme de solutions digitales performantes à ses annonceurs. Twitter Amplify est l une d entre elles. Sébastien Guyader de BNP Paribas revient sur l opération développée pendant Roland-Garros pour mettre en avant l écosystème «We are tennis». POUVEZ-VOUS PRÉSENTER «WE ARE TENNIS»? Sébastien Guyader, Responsable du sponsoring, de la marque et de la publicité corporate de BNP Paribas : «BNP Paribas est historiquement très impliqué dans l univers du tennis. Depuis plus de trois ans, nous avons créé un dispositif d activation complet dénommé We are tennis avec un site internet, qui existe en 5 langues, une page Facebook qui compte plus de 600 000 fans, un compte Twitter suivi par 80 000 followers et une chaîne YouTube. Nous continuons de nous développer à l international, et à recruter toujours plus de fans et de followers sur les réseaux sociaux.» Sébastien Guyader QUEL OBJECTIF VISEZ-VOUS? «L un de nos objectifs est de faire vivre cette communauté. A chaque fois que nous participons à un événement majeur, comme Roland-Garros ou la Coupe Davis par BNP Paribas, nous le relayons fortement sur notre écosystème et en faisons bénéficier les fans de tennis. Nous privilégions un taux d interaction très élevé sur tous les comptes, et nous veillons pour 12 CUBE MAG N 11 JUILLET 2014
cela à recruter de réels passionnés de la discipline, qui cherchent à s engager et à partager avec la communauté.» QUEL DISPOSITIF AVEZ-VOUS DÉVELOPPÉ CETTE ANNÉE POUR ROLAND-GARROS AVEC FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ? «En tant que diffuseur de Roland-Garros, France Télévisions détient les droits d image exclusifs en TV mais aussi en digital. En 2014, nous avons mis en place une opération Twitter Amplify au cours de la seconde semaine du tournoi, autour d un des quarts de finale, d une des demifinales et de la finale. Concrètement, les moments forts et les points clés des rencontres étaient mis en exergue sur le compte twitter @francetvsport. Ces tweets renvoyaient vers notre compte @wearetennis en mentionnant également le hashtag officiel de Roland-Garros #RG14. Nous sponsorisions la vidéo associée avec un billboard d introduction.» L opération Twitter Amplify a assuré une belle promotion du compte @wearetennis et une très belle visibilité à notre marque QUELS SONT LES BÉNÉFICES D UNE TELLE OPÉRATION? «Ce dispositif innovant est très cohérent avec notre positionnement. Notre marque est déjà présente sur les cours de tennis et dans le stade avec de nombreuses actions sur le terrain. L opération Twitter Amplify était pour nous une manière très intéressante de se rapprocher du contenu, en s associant en plus aux moments décisifs des rencontres. Ces tweets étaient relayés vers l ensemble de la communauté Twitter de France Télévisions, mais également audelà, sur des critères de ciblage définis, nous permettant de toucher un large public de fans de tennis et d animer notre communauté.» QUELS EN SONT LES RÉSULTATS? «C était une première pour nous et nous sommes très satisfaits du résultat. L opération a assuré une belle promotion du compte @wearetennis et une très belle visibilité à notre marque. Nous avons compté près d 1 million d impressions, les vidéos ont été vues plus de 50 000 fois et le taux d engagement a été de 3,5%, ce qui est pour France Télévisions Publicité un record pour une campagne, à plus du double des niveaux observés habituellement.» LE DISPOSITF TWITTER AMPLIFY : ACCROÎTRE LA VISIBILITÉ SOCIALE DES ANNONCEURS AMPLIFICATION DIFFUSION VIRALISATION Lors de la diffusion d un événement sportif en direct sur France Télévisions...... France Télévisions publie des tweets sur ses différents comptes avec un extrait vidéo sponsorisé et un relais vers le fil de l annonceur...... Ces tweets sont également relayés auprès de la communauté Twitter en dehors des abonnés France Télévisions sur des critères de ciblage définis (centres d intérêt, mots clés, recherche...). JUILLET 2014 CUBE MAG N 11 13
CAMPAGNES DIGITALES COUPLAGE AVEC ORANGE.FR LA SOLUTION DIGITALE AUX PROBLÉMATIQUES LOCALES Dans le cadre du partenariat avec Orange Advertising, France Télévisions Publicité commercialise désormais en exclusivité le portail Orange.fr auprès des annonceurs locaux et régionaux. Le point avec Fabien Hermant, Directeur de la publicité régionale. Fabien Hermant Cette nouvelle offre, c est près de 450 millions d impressions et quelques 24 millions de visiteurs uniques chaque mois LES AMBITIONS DU PARTENARIAT «Orange Advertising a souhaité confier à France Télévisions Publicité et à son équipe de quinze commerciaux implantés en région la commercialisation de l espace display du portail Orange.fr auprès d annonceurs locaux et régionaux. Un tel choix de la part d un acteur majeur et reconnu du digital conforte France Télévisions Publicité dans le bien-fondé de sa politique de transformation numérique initiée par Daniel Saada et orchestrée par Yannick Lacombe. Cette association permet de proposer au marché une offre TV + Web leader en région.» L OFFRE COUPLÉE DE FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ ET ORANGE «Les annonceurs et les agences en région disposeront désormais d un contact commercial en proximité susceptible de proposer des dispositifs digitaux très puissants et innovants sur une offre éditoriale premium et complémentaire. Cette nouvelle offre, c est près de 450 millions d impressions par mois. Avec quelques 24 millions de visiteurs uniques chaque mois c est bien plus que les offres actuellement proposées pour communiquer en local : 50% de plus que pagesjaunes.fr et bien supérieur à tous les sites de la PQR réunis.» LES ATOUTS DE CETTE NOUVELLE OFFRE «Le premier point fort de l offre de France Télévisions Publicité et Orange est d allier la puissance au ciblage géographique. Que la zone de chalandise de l annonceur se limite à un département ou à une agglomération, l inventaire à la disposition de ce produit permet de mettre en ligne des campagnes digitales puissantes. De plus, l association de ces deux inventaires premium est parfaitement légitime et complémentaire. Avec le profil similaire de leurs internautes, Orange et France Télévisions forment un ensemble homogène et renforcé sur des cibles particulièrement prisées des annonceurs comme les CSP+ et les 25-49 ans. Autre atout, la possibilité nouvelle de combiner une campagne TV à l échelle régionale en associant les décrochages régionaux de France 3 du 12/13 ou 19/20 et une campagne digitale massive ciblant tout ou partie de cette région. Seule l association de France 3 Régions et du portail Orange.fr permettait d imaginer une campagne cross-media avec ce niveau de performance.» LES ANNONCEURS CONCERNÉS «Cette offre s adresse en particulier aux annonceurs ayant des problématiques locales, de la ville au département, et pour lesquels n existait pas d offre digitale simple à l achat, puissante en termes d inventaire et éditorialement homogène. Maintenant il est possible, avec France Télévisions Publicité, de bâtir des dispositifs digitaux émergents tout en ciblant des zones géographiques plus restreintes que les régions. De nombreux annonceurs sont sur ce type de périmètre : les concessions automobiles, les grandes surfaces ou les promoteurs immobiliers, pour ne citer que quelques exemples.» CONSTRUIRE SA CAMPAGNE DIGITALE LOCALE 1 Définir sa zone géographique de communication 2 Sélectionner les rubriques du portail Orange et les sites émissions de France Télévisions en fonction de sa cible 3 Choisir les formats publicitaires de la campagne (pavés, mégabannières...) 14 CUBE MAG N 11 JUILLET 2014
MY FRANCE TÉLÉVISIONS THIERRY MARTINEZ DIRECTEUR DE LA COMMUNICATION DE LA CAISSE D ÉPARGNE Thierry Adam : G. Gustines / FTV - Frédéric Taddéi : C. Schousboe / FTV - «19/20 Provence-Alpes» : FTV - Jérôme Pittorin «Echappées belles» : Bo Travail! / FTV - «Castle» : DR / FTV MA PLUS GRANDE ÉMOTION SUR FRANCE TÉLÉVISIONS «Le 2 ème titre olympique de l équipe de France de handball lors des JO de Londres et la performance de l équipe de France féminine de basket avec notamment, Céline Dumerc qui, match après match, et jusqu à la finale, marquait des paniers déterminants.» MON JT ET MON HÉROS PRÉFÉRÉS «Mon JT préféré est lié à mes origines. Avec le 19/20 Provence-Alpes, que je regarde sur pluzz, je retrouve les sonorités du Sud. C est un peu pareil avec Caïn, la série policière de France 2. J apprécie les décors et la psychologie de ce flic marseillais un peu borderline.» MON RENDEZ-VOUS À MOI «Avec ma fille, nous avons créé un rendez-vous avec la série Castle. C est un moment de partage, en miroir de la complicité du héros de la série avec sa fille.» MA SÉQUENCE DÉTENTE «Je cultive mon goût pour le voyage grâce à Echappées belles. J ai eu la chance à mes débuts de pouvoir suspendre ma vie professionnelle pour voyager pendant un an. Je suis passionné par l Asie du Sud-Est, l Indonésie, le Népal Le magazine est une source d inspira- tion qui me permet de poursuivre ce rêve de voyage.» MA SÉQUENCE DÉCOUVERTE «Moi qui étais un fan, à l époque, des Enfants du rock et de Taratata, j aime regarder Alcaline, l instant, généralement en replay. C est un bon moyen de faire des découvertes musicales, comme le groupe Le magazine Echappées belles est une source d inspiration qui me permet de poursuivre ce rêve de voyage marseillais Nasser et, plus largement pour moi qui aime le rock, de rester à la page.» MA SÉQUENCE CULTURE «Je regarde avec plaisir D art d art de Frédéric Taddéï. Diffusé entre deux épisodes de série, c est l occasion de prendre de la hauteur et d échanger. Pour ceux qui manquent de temps pour regarder la TV en direct, les programmes courts et le replay permettent de suivre l actualité et de garder une ouverture sur le monde.» MON JOURNALISTE PRÉFÉRÉ «J apprécie énormément Thierry Adam. C est l un des meilleurs journalistes sportifs. Il incarne les valeurs liées au sport comme l engagement et la performance. Ce qu il fait pendant un mois sur le Tour de France, c est d ailleurs un vrai exploit sportif.» MON ÉVÉNEMENT SPORTIF «Pour moi, les Jeux Olympiques sont LE grand rendez-vous sportif. J ai vécu ceux de Sotchi sur place et devant l écran du Club France. Ils suscitent une ferveur et des émotions incroyables et rassemblent même ceux qui ne s intéressent habituellement pas au sport. Le groupe France Télévisions permet de vivre de manière complète l événement et y joue pleinement son rôle de service public.» JUILLET 2014 CUBE MAG N 11 15 «Echappées belles» en Corée du Sud sur France 5
Avec plus de 80 critères de ciblage comportemental chaque internaute est un contact utile DATA + MEDIA PREMIUM = creativemushrooms.com DIGITAL SHOPPERS MARQUES ADDICT BANCABLES HIGH TECH ADDICT VOYAGEUR TRENDSETTER DO IT YOURSELF DRIVER SPA Pour vos campagnes digitales display et video, France Télévisions Publicité lance son offre de ciblage comportemental : T@rget+. Une solution qui permet, grâce aux critères de navigation et variables de ciblage de 10 millions de visiteurs uniques (sociodémographiques, intérêts et affinités produits, habitudes de consommation, intentions d achat), de toucher vos contacts utiles en temps réel dans un environnement premium maîtrisé. Avec 4 univers de consommation définis (Moi, Ma maison, Mes projets, Mes loisirs), 9 cibles standards, la possibilité de créer des cibles ad hoc à partir de 80 critères et des formats émergeants, vos campagnes gagnent en efficacité grâce à T@rget+. 16 CUBE MAG N 11 JUILLET 2014 la marque des marques