Identité visuelle [ FÉVRIER 2013 ]
2 Chapitre 2 table des matières 2.2 principes généraux de l identité visuelle...3 2.2.1 logo...4 2.2.2 composantes de l identité visuelle...5 2.2.3 Composition et mesures...6 2.2.4 Typographie...7 2.2.5 couleur officielle...8 2.2.6 signature de marque...9 2.2.7 Mode de construction du logo pour les caisses...10 2.2.8 Mode de construction du logo pour les secteurs d affaires...11 2.2.9 Spécifications techniques...12
3 2.2 principes généraux de l identité visuelle Le présent document s adresse à toutes les composantes du Mouvement et à leurs fournisseurs. Il décrit les normes graphiques à respecter lors de l utilisation du logo ainsi que le mode de construction des logos des différentes composantes du Mouvement. L identité visuelle est la représentation graphique de l identité d une entreprise, d un produit ou d un service. Elle exprime, grâce à un style graphique propre à l entreprise, les valeurs, l activité et les ambitions de celle-ci, et se traduit par des signes, des couleurs, des textes ainsi que des mises en forme. Il est strictement interdit de modifier en tout ou en partie les éléments qui composent le logo, tels que la typographie, le symbole ou autre. Il est donc fortement recommandé aux fournisseurs de faire approuver par leurs clients les épreuves des travaux de conception ou d impression effectués pour le compte du Mouvement ou de l une de ses composantes. La banque de logos dans les différents formats techniques est disponible sur desjardins.com, mais en accès restreint. Pour accéder à la librairie de logos ou pour toute application qui ne serait pas prévue dans ce guide, veuillez communiquer avec l équipe de la direction Gestion de la marque au 514 281-7000 ou au 1 866 866-7000, poste 3433.
4 2.2.1 logo Le logo est constitué d un symbole inséré dans un bloc carré et du nom juxtaposé à droite. Cette identification distinctive est vraiment représentative de et des paramètres exclusifs y sont associés. Les spécifications retenues pour la couleur, le dessin et la typographie contribuent à renforcer l impact de la marque.
2.2.2 composantes de l identité visuelle Composantes de la marque-mère 5 Le symbole : Le symbole est composé du carré vert à l intérieur duquel on retrouve l alvéole et l abeille stylisée. Le logotype : Le logotype est le nom. C est une représentation graphique qui identifie de manière unique la marque. Le logo : Le logo est composé du symbole et du logotype. Symbole Logotype La composante pilier est l une des quatre marques-piliers qui positionnent dans autant de secteurs stratégiques : Services aux particuliers, Services aux entreprises, ssurances et Gestion de patrimoine. La composante identitaire Le pilier peut être suivi d une composante identitaire qui vient préciser l offre, par exemple Valeurs mobilières sous Gestion de patrimoine. Cette composante identitaire est séparée du pilier par un filet. Composantes pour les marques institutionnelles Logo Nom de l institution Pour les Services aux particuliers, le nom de la caisse peut être suivi du nom d un Centre de services. loc marque Le bloc marque : Le bloc marque est la combinaison du logo et des différentes composantes. Composantes pour les secteurs d affaires Composante pilier Composante identitaire loc marque Composantes pour les caisses Nom de la caisse Nom du point de service loc marque
6 2.2.3 Composition et mesures fin de faciliter la compréhension des grilles de construction, deux mesures ont été utilisées, ce qui permet de toujours conserver les proportions, peu importe le format de reproduction désiré. Zone de protection : Correspond à la moitié de la largeur de l hexagone : Correspond à la hauteur de la partie inférieure ou supérieure de l hexagone Important : Il est strictement interdit de modifier ou de tenter de reproduire le logo. Seuls les fichiers informatiques originaux doivent être utilisés. Ils sont disponibles sur demande en communiquant avec l équipe de la direction Gestion de la marque au 514 281-7000 ou au 1 866 866-7000, poste 3433.
2.2.4 Typographie Le nom est en police de caractères Zapf, spécialement développée pour le Mouvement. Cette police de caractères n est utilisée que pour le logotype en vert à côté du symbole. Elle s apparente à l Optima, dont l utilisation est recommandée pour tous les logos avec composantes. Pour sa lisibilité, sa pureté et son élégance, la police de caractères Optima a été choisie pour tout ce qui concerne la papeterie, de même que les formulaires et les documents officiels des composantes de. IMPORTNT : Il est strictement interdit de modifier la typographie du nom ou de tenter de la reproduire autrement qu avec les documents aux fins de reproduction qui sont disponibles sur le site Internet. À savoir Pour tous les autres documents de nature promotionnelle ou publicitaire, l utilisation de la famille de polices Frutiger est recommandée pour le texte courant. Optima régulier abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklm nopqrstuvwxyz Optima bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklm nopqrstuvwxyz Famille Frutiger condensed abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklm nopqrstuvwxyz Famille Frutiger abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklm nopqrstuvwxyz Utilisations à proscrire Ne pas modifier la police de caractères du logotype. Ne pas modifier la police de caractères du logotype. Ne pas modifier la police de caractères du logotype. 7
Identité visuelle / Table des matières 8 2.2.5 couleur officielle fin de maintenir la notoriété du logo, il est important d utiliser le vert en tout temps. Les correspondances couleur au vert pour différents procédés de reproduction sont fournies afin d assurer à la marque le plus d uniformité possible. Ces règles s appliquent pour tout ce qui concerne les documents où paraît le logo. Les bonnes utilisations Utilisations à proscrire Pour la reproduction du logo, l utilisation d une autre couleur que le vert ou le noir est strictement interdite. Il faut avant tout assurer une bonne visibilité au logo. Dans tous les cas, il faut rechercher un contraste entre la couleur utilisée pour le fond et les éléments reproduits. Si la teinte du papier menace d altérer de façon significative la couleur officielle, il est recommandé d utiliser le noir comme couleur d impression. Mais lorsqu il est possible d utiliser le logo vert, on doit privilégier cette option. Ne pas utiliser deux couleurs différentes pour le symbole et le logotype. Les exigences relatives aux couleurs concernent toutes les techniques d impression. Il existe toutefois certaines exceptions qui s appliquent uniquement pour des objets de prestige (voir la section Objets promotionnels). Les correspondances Ne pas utiliser pour le logo une autre couleur que le vert PMS 347, le blanc ou le noir. Impression offset en une couleur : Pantone 347 (PMS 347) Impression en quadrichromie (4 couleurs process) : C (cyan) : 100 % M (magenta) : 0 % Y (jaune) : 85 % K (noir) : 0 % Composition des couleurs sur un écran (RG) : R : 0 G : 151 : 87 Hexadecimal : #008c53 Impression pour les journaux : npa-color 739 Sico : Vert Ming (4016-63) enjamin Moore : 3150 Vinyle 3M : VQ 8642 Ne pas placer le bloc marque dans une zone où la visibilité et le contraste ne sont pas optimaux.
2.2.6 signature de marque 9 La signature de marque est le slogan qui nous permet de mettre en relief notre positionnement et nos valeurs. Elle est utilisée dans les pièces publicitaires, publications institutionnelles et autres communications de nature marketing. Elle ne devrait apparaître sur aucun document ou formulaire administratif, qu il soit papier ou qu il soit produit par les systèmes informatiques. Elle n apparaît pas non plus sur les sites Internet. La signature de marque se retrouve toujours sous le logo et est alignée à gauche avec le symbole.
10 2.2.7 Mode de construction du logo pour les caisses Nom de la caisse Le nom de la caisse est toujours situé à droite du symbole et aligné avec le nom. L espace horizontal maximum prévu pour le nom de la caisse correspond à deux fois la longueur du nom. Le nom ne doit pas être répété dans la dénomination de la composante. Nom du point de service Dans tous les cas où un logo d une caisse est accompagné d une composante descriptive, celle-ci est séparée par un filet. La longueur du filet doit être la même que celle du nom de caisse ou du nom de point de service le plus long, mais ne peut être inférieure à celle du logotype. De plus, le filet doit avoir une épaisseur équivalant à la moitié de l épaisseur de trait de l hexagone du symbole. La police de caractères Optima en bas de casse est utilisée pour les centres de services, et elle correspond à 50 % du D de. Espace horizontal maximum prévu pour une composante identitaire et descriptive Ne pas dépasser l espace horizontal permis.
2.2.8 Mode de construction du logo pour les secteurs d affaires 11 Composante pilier La grosseur de la typographie du nom doit prédominer sur celle du pilier, dans une proportion de 60/40. La prépondérance du nom contribue à la mise en valeur et au renforcement de la marque mère. La hiérarchie structurelle se manifeste également sur le plan de la couleur. Le vert est utilisé pour le symbole et le nom ; le nom du pilier est en noir. Le pilier est toujours situé à droite du symbole et aligné avec le nom. La première ligne est appuyée sur la ligne d assise des caractères, sans tenir compte des jambages inférieurs. L espace horizontal maximum prévu pour le nom du pilier correspond à deux fois la longueur du nom. Composante identitaire La police de caractères Optima en lettres capitales est utilisée pour la composante identitaire. Elle correspond à la hauteur d une lettre bas de casse de sa composante pilier () et un filet les sépare. La longueur du filet ne peut être inférieure à celle du logotype et supérieure à celle de la composante la plus longue. : Correspond à la hauteur de la partie inférieure ou supérieure de l hexagone Espace horizontal maximum prévu pour un nom de pilier ou d une composante identitaire
Desjardin Identité visuelle / Table des matières 12 2.2.9 Spécifications techniques Taille minimale En fixant la taille minimale du logo, on s assure qu il sera clairement lisible dans tous les cas. La taille minimale permise est une largeur du logo (symbole et logotype) équivalant à 1¼ po. Modification, déformation ou effet Le logo ne doit subir aucune déformation non proportionnelle, et les éléments ne peuvent être modifiés séparément. ucun effet comme une ombre portée, une lueur externe ou un contour ne doit être appliqué au logo. Logo en inversé Les renversés sont à éviter. Lorsqu il est nécessaire d y avoir recours, ils doivent être effectués avec rigueur afin de ne pas créer une image qui déforme le logo. Une attention particulière doit être apportée à la couleur du papier et à la masse de couleur dans laquelle le logo paraît en inversé. 1¼ Cohabitation avec un autre logo Les normes de cohabitation du logo avec d autres marques, que ce soit un logo d une marque-produit comme VIS ou encore d un événement comme l nnée internationale des coopératives, varient d une plateforme graphique à une autre. Se reporter aux normes établies sur ces plateformes afin de bien positionner le logo. Il est primordial que le logo soit proportionnel à sa commandite ou à son implication. Un équilibre doit être respecté lorsque le logo est jumelé avec d autres logos. Utilisations interdites Pixellisation Pour tout support d impression, le logo doit être utilisé en 300 ppp afin de ne pas créer un effet flou ou pixélisé. ssurez-vous de remettre le bon type de fichier au fournisseur lors de l attribution du mandat (voir la section mode de reproduction et définition optimale du logo). Zone de protection Pour que le logo conserve tout son impact, on doit laisser autour un minimum d espace de protection, à l intérieur duquel aucun autre élément distrayant, comme du texte, des graphiques, des illustrations ou des photographies, ne peut venir se placer. Le logo ne doit jamais être placé à fond perdu (bleed). Il peut toutefois être placé sur une image ou sur une photo, lorsque le contraste le permet. Le logo n est jamais répété dans une publicité. Ne pas ajouter d effet tel que la lueur externe. Ne pas ajouter d effet tel que la ligne contour. Ne pas ajouter d effet tel que l ombre portée. Ne pas déformer le logo. Ne pas changer les proportions du logo. Ne pas changer les proportions du logo. Ne pas déformer le logo. Ne pas ajouter d effet tel que l ombrage 3D. Ne pas utiliser séparément les composantes du logo. Ne pas utiliser séparément les composantes du logo. Ne pas utiliser séparément les composantes du logo. ssurez-vous d avoir une définition nette du bloc marque.