2 e édition Grand Prix stratégies du BRAND CONTENT 2013 Présentez vos meilleurs contenus de marque Date limite de remise des dossiers : le 5 juillet 2013 Contacts : Cécile Rubben 01 46 29 46 60 - crubben@reedbusiness.fr En partenariat avec : Avec le soutien de :
grand prix stratégies du BRAND CONTENT 2013 Issy-les-Moulineaux, le 3 juin 2013 La création de contenu de marque comme outil de communication est une stratégie qui existe depuis de nombreuses années. Cependant l abondance des médias, la fragmentation des audiences, font qu aujourd hui de plus en plus de marques cherchent à nouer un lien plus personnalisé avec leurs consommateurs et à apporter de la valeur. Pour cela elles créent, en parallèle de leur discours commercial traditionnel, un univers autour d un territoire d expression légitime pour la marque. Qu il soit interactif et divertissant, utile et pratique, le contenu imaginé doit être en réelle adéquation avec la marque et correspondre à un réel engagement de celle-ci pour qu elle s imprime dans l esprit du consommateur de manière pérenne. Stratégies, l hebdomadaire de référence du marketing, de la communication et des médias, organise ses Grands Prix Stratégies depuis 35 ans afin de récompenser les meilleures stratégies de communication et de révéler les grandes tendances du secteur. Ce Grand Prix Stratégies du Brand Content organisé en partenariat avec l ECS, Lagardère Publicité, M6 Publicité Digital et avec le soutien de l UDA (Union des annonceurs), a pour objectif de valoriser le meilleur de la création de contenu de marque, en mettant en avant les meilleures opérations conçues ces 12 derniers mois et ainsi la multitude d acteurs qui évoluent dans ce secteur (producteurs de contenus, agences de communication / medias, régies publicitaires, direction marketing / communication de la marque ). Un jury composé d experts, de directeurs d agence et de directeurs marketing et communication en entreprise, se réunira en septembre pour attribuer les Mentions, les Prix et le Grand Prix 2013. Le palmarès du Grand Prix Stratégies du Brand Content sera dévoilé le 23 octobre prochain, en présence des personnalités qui comptent dans cet univers. Nous sommes à votre entière disposition pour tout complément d information et comptons vivement sur votre participation pour faire de cette seconde édition un succès et surtout une référence pour tous les acteurs du marché. Bien cordialement, L équipe Grands Prix Stratégies stratégies newsletter, guides professionnels. Stratégies, division de la société Reed Business Information, SAS au capital de 4 099 168 F - RCS Nanterre B 339 611 956 52, rue Camille Desmoulins - 92448 Issy-les-Moulineaux cedex - Tél. 01.46.29.46.29 - Fax. : 01.46.29.47.59
LES RAISONS D ÊTRE Valoriser et récompenser chaque année les meilleurs contenus de marque. Mettre en avant les grandes tendances qui émergent et celles qui s affirment. Fédérer autour d un événement les différents acteurs du marché. Guider les annonceurs dans le choix de leurs agences conseil. LE JURY Le jury se réunira en septembre 2013 Le jury est composé d experts du marketing ou de la communication en agence ou chez la marque. Le jury peut décider librement de récompenser ou pas certaines catégories en fonction de la qualité des dossiers présentés. Le jury peut décider de reclasser un dossier, voir de créer une nouvelle catégorie. Le jury désigne, en toute transparence, les nominés, Mentions et Prix par catégorie ainsi que le Grand Prix, après étude des dossiers inscrits. Nous vous demandons de ne pas inscruter de logo de l agence sur les vidéos, visuels, PowerPoint ainsi que sur la Fiche Technique n 2 - lors de la réunion de jury, le nom de l agence ne sera pas communiqué. Il est rappelé que les membres du jury s abstiennent de voter pour les réalisations présentées par leur agence ou pour leur entreprise. LES CRITÈRES DE NOTATION Pour chaque dossier, le jury s attachera à juger l adéquation entre le contenu et la stratégie de la marque, l innovation et la créativité, la qualité de la réalisation, la mesure de l impact et les résultats. LES PARTICIPANTS Les annonceurs, les médias, les agences médias, les agences de communication françaises en accord avec leurs annonceurs. LA PÉRIODE DE QUALIFICATION Vous pouvez présenter tous les travaux sortis entre juin 2012 et juin 2013. LA CLÔTURE DES INSCRIPTIONS ET la REMISE DES ÉLÉMENTS Vendredi 5 juillet 2013, toutes catégories confondues. Attention, tout dossier inscrit après la date de clôture (cf. p. 9) fera l objet d une majoration de ses tarifs. Grand Prix 2013 du brand content 3
ENVOI DES ÉLÉMENTS ET RENSEIGNEMENTS Cécile RUBBEN Tél : 01 46 29 46 60 E-mail : crubben@reedbusiness.fr Site internet : www.strategies.fr Mention obligatoire sur chaque envoi : Grand Prix Stratégies du BRAND CONTENT 2013 à l attention de Cécile RUBBEN Stratégies 52, rue Camille Desmoulins 92448 Issy-les-Moulineaux Cedex Livraison des plis entre 9h30 et 17h00. PROMOTION DES RÉSULTATS Les résultats seront dévoilés le 23 octobre, lors d une remise de Prix réunissant toute la profession. Le palmarès sera diffusé sur les supports Stratégies (magazine, newsletter, site : www.strategies.fr/grandsprix). LES DROITS D INSCRIPTION Un droit d inscription vous sera demandé ainsi que des frais de participation par réalisation présentée : Pour l ensemble des catégories DROIT D INSCRIPTION : 650 e HT (commun aux 5 catégories). Pour les catégories de 1 à 6 FRAIS DE PARTICIPATION : 500 e HT par réalisation présentée. Pour la catégorie 7 FRAIS DE PARTICIPATION : 800 e HT par réalisation présentée. Les dossiers remis, avec l accord du Service Grands Prix, après le 5 juillet feront l objet d une majoration de 200 e par candidature. Grand Prix 2013 du brand content 4
descriptif des CATÉGORIES 11 CONTENU DIGITAL 1a Sites éditoriaux (contenu diffusé sur un site - site de marque, site corporate, site thématique / de territoire, journal d entreprise, blogs, chaîne Youtube / Dailymotion, ) 1b Vidéos onlines 1b1 Vidéos virales, vidéos interactives 1b2 Web-séries 1b3 Web-documentaires, court-métrages 1b4 Web-TV (chat live, émission, web radio ) 1b5 Web films 1c Médias sociaux (contenu d animation, page / chaine thématique) 1d Applications mobiles & tablettes (application apportant un contenu utile, pratique, divertissant au consommateur) 1e Advertainment (jeux sur le mobile, jeux vidéo, jeux Facebook ) 12 CONTENU OFF LINE 2a Edition (livre, BD ) 2b Presse (consumers, magazines interne...) 2c Audiovisuel (films d entreprise non diffusés en ligne, documentaires, programmes courts, films, courts métrages ) 2d Radio 2e Musique 2f Autres contenus off line (jeux de société ) 13 CONTENU INTEGRÉ Contenu decliné à la fois sur les supports on et off line 14 BRANDED CONTENT Sponsoring, partenariat artistique, parrainage et placement de produit 15 evenements Événements qui traduisent les valeurs et le mythe de la marque telle une exposition, programmation musicale 16 LIEU, FLAGSHIP 17 CAMPAGNES INTÉGRÉES Attention, cette catégorie fait l objet d une tarification spéciale. Un prix spécial récompensant une stratégie de contenu sur le long terme pourra être remis à une marque. En fonction des dossiers reçus, une catégorie non citée pourra être ouverte. Grand Prix 2013 du brand content 5
dossier technique PRÉSENTATION DU DOSSIER La demande de participation (page 9) en deux exemplaires accompagnée du règlement Et pour chaque réalisation présentée, il est impératif de fournir : Les fiches techniques n 1 et n 2 (pages 7 et 8) en deux exemplaires Le matériel (voir ci-dessous) Le descriptif détaillé des éléments fournis (images, vidéos, etc.) important : Ne pas faire apparaître le nom ou le logo de l agence sur tous les documents fournis PRÉSENTATION DU MATÉRIEL Pour plus de simplicité et de clarté, nous vous demandons de nous adresser un film de 2 minutes maximum présentant votre réalisation. Format : fichier mpeg2-1024x768 sur clef USB pour PC. Votre dossier créatif peut également être composé différemment et nous vous remercions alors de respecter les indications ci-après : images : format JPEG - RVB, taille 1024x768 pixels, 300 DPI. 10 visuels maximum par campagne, sur clef USB pour PC (1 support par opération). Documents papier : 5 exemplaires de chaque document présenté (livre, journal, jeux, goodies, etc) Vidéos (2 minutes maximum) : fichier mpeg2-1024x768 sur clef USB pour PC. Internet : adresse URL, captures d écran ou animation Flash. IMPORTANT : ne pas incruster le logo de l agence sur les vidéos, visuels, PowerPoint ainsi que sur la Fiche Technique n 2 - lors de la réunion de jury, le nom de l agence ne sera pas communiqué. Tout document hors format sera refusé. Nous vous informons que des éléments supplémentaires seront susceptibles de vous être demandés pour la remise des Prix, à savoir : 4 visuels haute définition (format.eps en 300 dpi - 1920x1080 pixels) Un film de 30 secondes maximum (fichier quicktime - débit 8 Mbit non compressé - 1920x1080 pixels) CHOIX de la catégorie Pour chaque réalisation présentée, indiquer, sur les fiches techniques 1 et 2, le code de la catégorie en se reportant au descriptif page 5. (exemple : 1a. Contenu digital / Contenu diffusé sur un site) Stratégies décline toute responsabilité en cas de vol ou détérioration des éléments présentés. Tous les éléments de participation non réclamés avant le vendredi 25 octobre 2013 ne seront pas conservés. Grand Prix 2013 du brand content 6
Fiche technique N 1 NOM DE LA réalisation : inscrire le code de la catégorie sélectionnée. Cette fiche technique n 1 est à retourner à Stratégies en double exemplaires. Merci de la compléter avec précision et d écrire en lettres capitales. Ces informations peuvent être partiellement reprises dans Stratégies, les adresses email nous servent à vous envoyer les invitations électroniques à la remise des Prix. AGENCE/société de production : Adresse : Téléphone : Fax : PDG : Directeur général : Directeur de la création : Directeur artistique : Réalisateur : Responsable du budget : responsable de l envoi des éléments : Société : Tél : Fonction : E-mail : entreprise : Secteur d activité : Adresse : Téléphone : Fax : PDG : Directeur général : Directeur de la communication : Directeur marketing : Responsable du budget : Directeur Commercial : Grand Prix 2013 du brand content 7
Fiche technique N 2 Cette fiche technique n 2 doit être remplie informatiquement en double exemplaire pour chaque réalisation présentée. NOM DE LA RÉALISATION : CHOIX De la catégorie : 1] OBJECTIFS contexte, brief et problématique (5 lignes maximum) important : CETTE FICHE NE DOIT PAS DEPASSER 1 PAGE 2] PUBLICS CONCERNÉS (5 lignes maximum) 3] STRATÉGIE DESCRIPTIF DU DISPOSITIF - INSIGHT - CHOIX DU CANAL / CHOIX DU CONTENU / CHOIX DE LA DIFFUSION - CARACTÈRE D INNOVATION / DE CRéATIVITE - RECURRENCE DU PROJET (15 lignes maximum) Merci de préciser toute information pouvant aider le jury à mieux analyser la stratégie mise en place : plan média, contenu monétisé ou pas, 4] DATE DE SORTIE, PéRENNITé DE LA RéALISATION (5 lignes maximum) 5] BUDGET ET RÉSULTAT, EVALUATION, BENEFICE POUR LA MARQUE (5 lignes maximum) Il est impératif de fournir au jury des éléments de résultats de la réalisation (en chiffre, en pourcentage, en part de marché...) important : Ne pas faire apparaître le nom ou le logo de l agence sur tous les documents fournis Grand Prix 2013 du brand content 8
demande de participation GRAND PRIX STRATÉGIES DU BRAND CONTENT 2013 société (à facturer) : N SIRET : Adresse : Responsable de l envoi des éléments : Fonction : Téléphone : Fax : Secteur d activité : droit d inscription (commun à toutes les catégories) 1 x 650 e = + Pour les catégories 1 à 6 frais de participation 650 e HT Par réalisation présentée : réalisation(s) x 500 e = e HT Pour la catégorie 7 + frais de participation Par réalisation présentée : réalisation(s) x 800 e = e HT Attention, pour tout dossier rendu après la date de clôture du 5 juillet, une majoration des frais de participation sera exigée Par réalisation présentée : réalisation(s) x 200 e = e HT + Total HT = TVA 19,6% = Total TTC = e e e Règlement par chèque à établir à l ordre de : Reed Business Information, Division Stratégies. Virement. Banque CIC : 30066 - Guichet : 10947 - IBAN (International Bank Account Number) : FR76 3006 6109 4700 0100 2880 171, Clé : 71 Je reconnais avoir pris connaissance des conditions de participation. L agence ou l entreprise déclare être propriétaire des droits de toute nature permettant la reproduction de sa ou de ses réalisation(s) présentée(s) dans tout support papier ou électronique édité par Stratégies et garantit Stratégies à cet effet. SIGNATURE DU RESPONSABLE CACHET DE LA SOCIETE stratégies newsletter, guides professionnels. Stratégies, division de la société Reed Business Information, SAS au capital de 4 099 168 F - RCS Nanterre B 339 611 956 52, rue Camille Desmoulins - 92448 Issy-les-Moulineaux cedex - Tél. 01.46.29.46.29 - Fax. : 01.46.29.47.59 9
Date limite de remise de vos dossiers : le 5 juillet 2013 Remise des Prix : le 23 octobre 2013 Contact : Cécile RUBBEN 01 46 29 46 60 - crubben@reedbusiness.fr En partenariat avec : Avec le soutien de :