Internet, Facebook, iphone/ipad, Twitter vs. TV, Radio, Presse, Affichage Comment envisager une communication cross-media? Par Rik Dams (Co-Fondateur de MOONDA)
Sommaire 01 Intro. 02 Le contexte. 03 Le cross-média. 04 L impact. 05 Concevoir un plan cross-média. 06 Etudes de cas.
01 Introduction.
01 Introduction. About myself Rik Dams o Co-Fondateur et Gérant de MOONDA o 15 ans d expérience en communication o INSEEC 1998 o Université de Kassel 1999 Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 5
01 Introduction. Nos clients Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE
No Borders. More Impact. Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 7
02 Le contexte.
02 Le contexte. L émergence de nouvelles rencontres Relation entre communication classique et numérique Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 9
02 Le contexte. L émergence de nouvelles rencontres Relation entre communication classique et numérique Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 10
02 Le contexte. L émergence de nouvelles rencontres L utilisation des medias sociaux dépasse celle de l e-mail Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 11
02 Le contexte. Le nouveau consommateur Digital Natives (Born with the Internet) Prosumer / Active Customer (reads and writes about products) Patchwork Consumer (Luxery & Lidl) Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 12
03 Le cross media.
03 Le cross-media. Une nouvelle stratégie? La terminologie o Communication 360 vs. Communication intégrée? o Marketing multi-canal? o Stratégie de communication globale? o Communication Cross media? Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 14
03 Le cross-media. Une nouvelle stratégie? Communication cross-média o Aujourd hui, on utilise plutôt le terme «stratégie cross-média» pour désigner une démarche stratégique d optimisation de l impact d une campagne en utilisant tous les médias disponibles. o Le cross-media part d un concept central qui est ensuite décliné sur tous les supports médias, hors médias et numériques. o Dans un concept cross-média les différents supports peuvent interagir entre eux pour maximiser l impact de la campagne. Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 15
03 Le cross-media. Les composantes du cross-media Communication cross-média o Media, hors-média, numérique Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 16
03 Le cross-media. Les composantes du cross-media Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 17
04 L impact.
04 L impact. L impact mesuré Le cross-média crée des synergies 1 + 1 = 2,5 Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 19
04 L impact. Les chiffres La communication cross-média est deux fois plus efficace Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 20
04 L impact. Les chiffres Etude d une campagne JEEP Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 21
05 Concevoir un plan cross-média.
05 Concevoir un plan cross-média. Planning stratégique cross-média Les étapes du planning stratégique cross-média 1. Stratégie: Définition de l objectif, de la cible et du budget 2. Sélection des médias à combiner pour atteindre l objectif 3. Harmonisation du message (Recommandations Agence(s)) o Développement de l idée principale et du key-visual o Déclinaisons selon les spécificités de chaque média o Interactions entre les médias, achat d espace et média-planning 4. Production (simultanée) pour tous les supports 5. Mise en œuvre du plan media Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 23
06 Etudes de cas.
06 Etudes de cas. 2011 Product line-up John Deere Product Launch «If you can dream it, you can reach it» Supports de la campagne : Web-Teasing + Sign-up Print w/ QR-Code Display Advertising Newsletter Microsite/Mobile Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 25
06 Etudes de cas. BP Val de France Campagne de recrutement 18-25 ans «Jouez pour booster votre rentrée» Supports de la campagne : Leaflets print Bannières Microsite Campagne web Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 28
06 Etudes de cas. BPSO Lancement de l application Smartphone «Vos comptes vont voir du pays» Supports de la campagne : Display Advertising Microsite Campagne web Marketing direct / Print Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 30
06 Etudes de cas. REDEX Mise en place d un territoire global de communication Identité générique Communication digitale Communication événementielle Communication print Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 32
06 Etudes de cas. SyFy Lancement de la série Alice Chaîne SyFy «Follow me» Supports de la campagne : Beamvertising Street Marketing Campagne web Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 34
Toute la campagne en vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=zbqcpsncadi&feature=player_embedded
Toute la campagne en vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=zbqcpsncadi&feature=player_embedded
Merci! facebook.com/moonda.france
Merci! MOONDA France Rik Dams rd @ moonda.com / M 06 88 88 03 10 David Etcheverria de @ moonda.com / M 06 88 88 03 10 MOONDA Siège social MOONDA Paris 3, place du Palais - 33 000 Bordeaux 89, bd Pasteur - 75 015 Paris T 05 56 51 94 21 T 01 75 43 91 97 www.moonda.com facebook.com/moonda.france Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 42
03 Le cross-media. Une nouvelle stratégie? Exemple http://www.youtube.com/watch?v=drdhx8lo37e Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 44
06 Etudes de cas. Coca-Cola Company Fanta «sans bulles» Supports de la campagne : Presse Jeu concours Evénementiel (by MOONDA) Affichage Télévision Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 45
http://www.youtube.com/watch?v=pctun6ap9j4
06 Etudes de cas. La Mutuelle Ociane OCIANE JEUNES «La coloc Ociane» by MOONDA Supports de la campagne : Mini site dédié Vidéos virales personnalisables Campagne e-mailing Jeux concours Campagne d affichage Spots radio Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 51