MARQUE PRODUIT SECTEUR AGENCE MEDIA Engie Solutions énergétiques Energie ZenithOptimédia PERIODE Oct/ Nov/Déc 2015 TYPE DE DE CAMPAGNE Image de marque
SPONSORING F O R M A T L O N G H O R S E C R A N EVÉNEMENTIEL B R A N D C O N T E N T RADIO
BRIEF CONTEXTE Partenaire de la COP21, ENGIE s engage dans la lutte contre le changement climatique. OBJECTIFS A l occasion de la COP21, ENGIE développe une communication autour des enjeux de la transition énergétiques. Ses objectifs : Ancrer dans l esprit du grand public son positionnement d «acteur engagé dans la transition énergétique» (image de marque) faire connaître ses solutions énergétiques. CHALLENGE Comment imposer ENGIE, ex GDF Suez, comme acteur incontournable du secteur des «Énergies renouvelables»? Comment démontrer son engagement dans la lutte contre le réchauffement climatique et valoriser ainsi son image?
IDÉES UNE COMMUNICATION SUR FRANCE INFO Une station puissante : 3.8 millions d auditeurs 13+ chaque jour* Une audience à dominance CSPI+ : indice 175* Une audience soucieuse de l environnement : Pas du tout d accord : «Les effets du changement climatique sont tellement éloignés dans le temps que je n ai pas de raison de m inquiéter» Indice 122 Totalement d accord : «J'aime acheter les produits des marques qui s'engagent au niveau social et environnemental» Indice 140 Totalement d'accord : Je suis très soucieux(se) des problèmes liés à l'environnement Indice 135 Source : *Médiamétrie 126 000, sept-oct 2015, L-V, 5h-24h, AC 13+, Indice 175 = AC(%) CSPI+ vs AC(%) 13+ Source : **Kantar Media TGI Oct 2015, Auditeurs Réguliers L-D, Indice 100 : base population française 15+
IDÉES UN PLAN DE COMMUNICATION EN 2 ÉTAPES RAYONNEMENT RADIO 1.UN ANCRAGE EVÉNEMENTIEL SUR ENGIE Co-Partenaire de #maplanete 2050* *Création de l opération #maplanete2050 En 2050, la génération qui nait aujourd hui sera aux commandes. Ainsi dans la perspective de la COP21, France Info place la jeunesse au cœur de son projet #maplanete2050. Le 3 novembre 2015, la station accueille à l Auditorium de Radio France 1000 collégiens du monde entier venus déposer «le livre blanc de la jeunesse» aux organisateurs de la COP21. Bénéfices attendus : Valorisation de l image de marque ENGIE, gain en notoriété auprès des jeunes ENGIE renforce son image et se présente en tant qu acteur majeur de la transition énergétique auprès de la nouvelle génération. ANCRAGE EVENEMENTIEL 2. UN RAYONNEMENT RADIO SUR Brand Content ENGIE via la diffusion d un format long en hors écran Bénéfices attendus : Renfort des valeurs de la marque ENGIE, émergence, image Privilégier le format long pédagogique diffusé exclusivement en hors écran permet à ENGIE de capter l'attention des auditeurs et de délivrer un message type «publireportage» sur ses solutions énergétiques.
DISPOSITIF #MAPLANETE2050 ENGIE CO-PARTENAIRE DE #MA PLANETE 2050 1 En amont de l événement 2 #maplanète2050 Du 19 Oct. au 03 Nov. 2015 Jour J #maplanète2050 le 3 novembre 2015 DISPOSITIF RADIO : Sur France Info, présence en autopromotions de 30 secondes l opération #maplanete2050 avec ENGIE Soit un total de 82 autopromotions Livre Blanc ÉVÉNEMENT TERRAIN A l Auditorium de la Maison de la Radio, aprèsmidi d échanges et de débats entre collégiens et acteurs de la COP21 diffusés sur France Info. Sur la thématique «Energie», intervention d Edouard SAUVAGE membre du Comité Exécutif, Directeur de la Stratégie d ENGIE. Présence du logo ENGIE sur l ensemble des supports de communication + signalétique ENGIE Présence ENGIE dans le livre blanc remis au Président de la République. DIGITAL Exclusivité Home Page : www.franceinfo.fr
DISPOSITIF #MAPLANETE2050 Revivez l événement «Ma planète 2050» de France Info à l Auditorium de la Maison de la radio, mardi 3 novembre 2015 https://www.youtube.com/watch?v=fdmbynxjovy Extrait du Livre blanc «Ma planète 2050» en co-partenariat avec ENGIE 7
DISPOSITIF RADIO BRAND CONTENT MISE EN PLACE D UN DISPOSITIF BRAND CONTENT ENGIE : Diffusion de 11 messages de 50 secondes en hors écran sur France Info pendant la COP21 Conception des messages par l équipe de concepteurs-rédacteurs de Radio France Publicité CONTENT FORMAT EMPLACEMENT DIFFUSION Message type «publi-reportage» sur 5 solutions énergétiques 1. Géothermie 2. Voiture électrique 3. Technologies numériques 4. Hydrolien 5. Biométhane Un format long (50 secondes) adapté au contenu informatif et permettant d installer l univers de marque ENGIE Hors Ecran Un emplacement premium, capteur d attention. 1 message à 8H chaque jour. Un horaire stratégique pour bénéficier du pic d audience de 8H
ORCHESTRATION Semaine 43 Semaine 44 Semaine 45 Semaine 46 Semaine 47 Semaine 48 Semaine 49 Semaine 50 19/10/15 03/11/15 3011/15 11/12/15 RADIO #maplanete2050 avec ENGIE RADIO : Brand Content EVENT : ENGIE Co-partenaire #maplanète2050 82 autopromotions de 30 sec. 11 messages de 50 sec. En Hors Ecran (5 créations différentes ) Exemple «Hydrolien»