PLAN DE COMMUNICATION FRANCE

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Armand Laberge
il y a 8 ans
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1 PLAN DE COMMUNICATION FRANCE

2 WEBER, UNE MARQUE QUI SE RENOUVELLE POUR RÉAFFIRMER SON LEADERSHIP Weber souhaite opérer aujourd hui un tournant majeur dans sa communication et ambitionne de devenir en 2014 une marque : Qui cree un lien emotionel fort avec ses consommateurs, Plus connectée aux gens et sur le web, Plus facilitatrice dans le parcours d achat.

devenir en 2014 une marque : Qui cree un lien emotionel fort avec ses

3 WEBER, UNE MARQUE EN PHASE AVEC LE CONSOMMATEUR D AUJOURD HUI A l heure de «l hyperdigitalisation» du consommateur, weber a fait le choix de s inscrire au plus près des nouveaux usages du consommateur et de construire son plan de communication en 100% digital.

le choix de s inscrire au plus près des nouveaux usages du

4 POURQUOI?

5 PARCE QUE LES CONSOMMATEURS ONT MODIFIÉ LEURS COMPORTEMENTS D ACHAT 91% des Français déclarent préparer leurs achats sur internet avant de se rendre en magasin. Etude Ifop Bonial % des achats BricolageJardinage se sont préparés sur internet (contre 48% dans le secteur Maison & Electo-hifi). Obs. ROPO-Fullsix % 100 visites sur un site de marque = 35 achats en magasin. Obs. ROPO-Fullsix 2013 des Français ont utilisé internet pour connaître la localisation d un magasin près de chez eux. Etude Ifop Bonial % des Français passent entre deux et quatre heures par jour sur internet. Etude Ifop / adyoulike juin 2013

ROPO-Fullsix 2013 80% 100 visites sur un site de marque = 35 achats en magasin. Obs.

6 PARCE QUE LA cible Weber EST ULTRA CONNECTÉE & SURÉQUIPÉE 92% de la cible Weber est connectée vs 77% de la 96% de la cible Weber possède un ordinateur. population générale. 15 ans et + Weber ET PARCE QUE INTERNET EST AUJOURD HUI UN DES MEDIAS LES PLUS PUISSANTS ,8 97,9 91,4 97,2 96,2 96,7 92,3 94,2 73,1 85,8 Source : SIMM ,3 41,5 18 AUDITEURS AFFICHAGE TÉLÉSPECTATEURS LECTEURS DE PRESSE MAGAZINE INTERNAUTES 17 LECTEURS DE PUBLIC DES SALLES DE PRESSE QUOTIDIENNE CINÉMA

15 ans et + Weber ET PARCE QUE INTERNET EST AUJOURD HUI UN DES MEDIAS LES PLUS PUISSANTS.

7 LE DIGITAL AURA POUR OBJECTIF D INTERCEPTER LE CONSOMMATEUR ET DE L ENVOYER EN MAGASIN les consommateurs 1 Capter dans leur contexte de 4 Conclure la décision d achat avec une théâtralisation en magasin. préparation d achat sur leur appareil numerique. vers des contenus 2 Rediriger affinitaire pour finaliser la décision d achat (site web, réseaux sociaux, bandeaux de communication web etc 3 Favoriser la redirection en magasin.

préparation d achat sur leur appareil numerique.

8 COMMENT?

9 LE SITE WEBER SERA LE CENTRE NÉVRALGIQUE DE LA COMMUNICATION ET DES CONTENUS BOOK 2014 PUB ON & OFF LINE RESEAUX SOCIAUX ING GRILL ACADEMY RP EVENEMENTS ANIMATIONS MAGASINS SITE WEBER des contenus riches CULTURE BARBECUE LES INSTANTS WEBER RECETTES PEDAGOGIE DE LA CUISINE AU BBQ REDIRECTION MAGASINS

EVENEMENTS ANIMATIONS MAGASINS SITE WEBER des contenus riches CULTURE

10 LE SITE WEBER L ARME ABSOLUE POUR GÉNÉRER DU TRAFIC EN MAGASIN GEOLOCALISATION AVEC REDIRECTION EN MAGASINS IMMEDIATEMENT SUR LA HOME PAGE DU SITE RECHERCHE GEOLOCALISÉE DES MAGASINS ULTRA SIMPLIFIÉE TYPOLOGIE DES PARTENAIRES CLARIFIÉE

IMMEDIATEMENT SUR LA HOME PAGE DU SITE RECHERCHE

11 UN CONSOMMATEUR INTERCEPTÉ PAR NOS DISPOSITIFS, EXPOSÉ A NOS CONTENUS ET ENVOYÉ EN MAGASIN SITE WEB BOOK RP ANIMATION POINTS DE VENTE PUBLICITÉ ON & OFF LINE RESEAUX SOCIAUX ING MARQUE & TRADE

WEB BOOK RP ANIMATION POINTS DE VENTE PUBLICITÉ

12 SUR LE MODÈLE DE L OPÉRATION NOËL 2013 RP ANIMATION SITE WEB CAMPAGNE ING CAMPAGNE PUB DANS LA PRESSE BANNIÈRES WEB ANIMATION PDV RÉSEAUX SOCIAUX

13 UNE COMMUNICATION SELON DES PRIORITÉS PRODUITS CIBLÉS NOS 5 PRODUITS MAJEURS NOS GAMMES D ACCESSOIRES NOTRE OFFRE COMBUSTIBLES Briquettes de charbon de bois Charbon de bois Express

14 LES TEMPS FORTS DE 2014 ET LA COMMUNICATION AU FIL DE L EAU Lancement du site web Grill Academy Jan. Fev. Mar. RP «Q» LAUNCH MARKETING DIRECT RÉSEAUX SOCIAUX Contenus actualisés sur le site web et & les reseaux sociaux RP Campagne Pub dans la presse Campagne Pub on line & virale Marketing direct Réseaux sociaux CAMPAGNE IMAGE Avr. Mai Juin RP CAMPAGNE DIGITALE Animations en points de vente MARKETING DIRECT Juillet Aout ACCESSOIRES COMBUSTIBLES Sept. RÉSEAUX SOCIAUX CAMPAGNE DIGITALE 18 ing Weber 5 ing trade

la presse Campagne Pub on line & virale Marketing direct Réseaux sociaux CAMPAGNE IMAGE Avr.

15 2014, C EST LE LANCEMENT DE LA NOUVELLE SÉRIE «Q» CAMPAGNE ING ANIMATION PDV BANNIÈRES WEB ANIMATION SITE WEB RP

16 2014, C EST UNE NOUVELLE CAMPAGNE DE MARQUE ANIMATION SITE WEB BANNIÈRES WEB CAMPAGNE PRESSE CAMPAGNE ING BANNIÈRES WEB CAMPAGNE VIRALE RÉSEAUX SOCIAUX

17 CE SONT DES OPÉRATIONS SPÉCIALES AUTOUR DES PRODUITS COMPLEMENTAIRES AU BARBECUE CAMPAGNE ING PRÉSENTATION PDV ANIMATION SITE WEB BANNIÈRES WEB RP

18 2014, C EST UN FILM VIRAL DRÔLE ET DECALÉ

19 PLAN DE PRISES DE PAROLE EN MEDIA Jan. Fev. Mar. Avr. Mai Juin Juillet Aout Sept. CAMPAGNE MARQUE CAMPAGNE Q CAMPAGNE CONCEPTS ON LINE PRESSE

20 2014 CE SONT DES ACTIONS TOUT AU LONG DE L ANNÉE

21 2014, C EST LE LANCEMENT DU NOUVEAU CATALOGUE WEBER AUTOUR DES INSTANTS BBQ

22 2014, C EST UN SITE WEB EN PERMANENCE ANIMÉ St Valentin Fête des peres & meres Coupe du monde de football Lancement du Weber serie Q Master touch Recettes de saison PAR DE NOUVEAUX CONTENUS Liés aux saisons PAR DES CONTENUS Liés aux événements de société et aux nouveautes produits

23 PAR DES CONTENUS SYSTEMATIQUEMENT RELAYES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX DE LA MARQUE

24 2014, CE SONT 18 E-NEWS ENVOYÉES À UNE BASE DE CONTACTS QUI VA S AMPLIFIER TOUT AU LONG DE L ANNÉE

25 Planning WEBER «fêtes de fin d années» «bonne résolutions,cuisine saine (recette), le saviez-vous (basiques cuisson, couvercle...) DEC JAN FEV MARS AVRIL dbt dec mijanvier formules Grill Academy, nouveau site web de requalification «saison du BBQ», trouver votre barbecue idéal Relances Grill Academy IDF charbon/briquettes, le bon combustible «beaux jours» avec campagne brand & sortie film BBQ bbq city accessoires Weber, trouvez vos indispensables «fête des mères» (8 j avant 25 mai) nomade Go anywhere et Q1400/Smokey Joe E mail fête des pères (8j avant 15 juin) «coupe du monde», recettes brésiliennes et accessoires pizza cuisinez autrement au jardin - plancha/gbs «vacances été», «l été continue» + histoire Weber Grill Academy «été indien» mi-avril MAI JUIN JUIL AOUT SEPT OCT

26 2014, CE SONT DES ING PRÊTS À L ENVOI POUR NOS ENSEIGNES PARTENAIRES

27 Thématiques PROPOSÉS - La saison du barbecue démarre avec focus produits Big 5 - Le barbecue en ville et le barbecue nomade : Weber Q1400 +Weber Q Go Anywhere - Combustibles : Charbon de bois & briquettes - Qualité et Avantages cuisson - Les accessoires cuisine Weber : Gourmet System et plancha encastrable décliné par produit: Plancha pour Génesis Plancha pour Spirit Gourmet System barbecue charbon 57cm Gourmet System barbecue gaz - Accessoires indispensables pour votre barbecue

28 2014, CE SONT AUSSI DE NOUVELLES PLV EN MAGASIN Une gamme de mobiliers et ILV pour assurer une visibilité premium à la marque Weber, clarifier l offre et permettre à chaque utilisateur de trouver le barbecue qui lui correspond

29 2014, C EST AUSSI UN DÉLICIEUX RDV... ET UNE NOUVELLE OPPORTUNITÉ D OCCUPER LE TERRAIN

30 «BARBECUE», LE FILM, SORTIE PRÉVUE LE 30 AVRIL EN PARTENARIAT AVEC WEBER Placement de produits dans le film Citation de la marque à l écran Réalisation de 6 contenus vidéo sur le tournage relayés sur le web Dotation de jeu concours en partenariat avec Marmiton Animation barbecue de printemps avec avant-premières pour les magasins

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