Nom de l entité déposante : Agence Les Autres Nom de l annonceur : Volotea Découvrez vos prochains souvenirs DATE DE RÉALISATION : du 10 au 16 Mai 2016 CATÉGORIE : Evénementiel /Relation publique
Résumé de la campagne Faire découvrir aux Toulousains et personnes de passage sur la ville, les nouvelles destinations proposées par la compagnie aérienne Volotéa de façon ludique et originale.
Le contexte et la problématique La compagnie aérienne Volotéa, originaire de Barcelone, souhaitait faire savoir aux Toulousains qu elle ouvrait 12 nouvelles destinations au départ de leur ville. L aéroport de Toulouse étant l un des plus dynamiques en région (grand nombre de compagnies et donc de destinations) il était important que la communication sorte des canaux habituels pour être émergente.
Stratégie proposée Plutôt que de simplement annoncer les 12 nouvelles destinations, nous avons décidé de faire vivre une expérience ludique aux Toulousains à travers un évènement en coeur de ville et de les projeter le temps d un instant dans l une des 12 destinations. Cette expérience permettait à chaque participant de gagner deux des 110 vols mis en jeux vers l une des destinations proposées par la compagnie.
Les objectifs et les publics cibles Objectifs Faire connaitre les 12 nouvelles destinations proposées par la compagnie depuis Toulouse. Renforcer le positionnement audacieux et dynamique de la jeune compagnie Espagnole. Contribuer à installer la notoriété de la marque. Cibles Les étudiants, Les Toulousains actifs du centre ville. Les Médias et relais d opinion, de façon indirecte.
Choix de l axe créatif «Proposez aux Toulousains de découvrir leurs prochains souvenirs de façon inattendue.» La mécanique : - Sur place, chaque participant est invité par un pilote/une hôtesse à se faire prendre en photo (seul ou accompagné) devant un fond vert. Un dispositif lumineux annonce de manière aléatoire si la photo est gagnante ou pas sur le moment. Si oui, le participant gagne deux vols pour la destination de son choix. Dans tous les cas, il choisit le décor de ses vacances rêvées et repart avec une photo imprimée. La photo signée de la compagnie et du nom de l opération est également envoyé par mail afin de constituer un base de données. - Sur internet, chaque participant a deux autres possibilités de gagner 2 vols pour la destination de son choix par tirage au sort : 1- En partageant sa photo sur les réseaux sociaux avec le hashtag #MesSouvenirsVolotea. 2- En répondant à une question sur un site dédié à l opération.
Le plan d action : moyens mis en œuvre Conception d une structure d accueil mobile, aux couleurs de la marque : relayant les nouvelles destinations et présentant la mécanique créative. Distribution de flyers expliquants le jeu concours par notre «équipage» faux-pilotes et fausses hôtesses de l air. Filmer l expérience chaque jour, monter en fin de journée pour partager sur les réseaux sociaux le soir même et inciter les Toulousains à tenter leurs chances, le lendemain.
Le plan d action : plan média mis en œuvre L annonce de l ouverture des 12 nouvelles destinations a été soutenu par : Un plan d affichage Decaux en coeur de ville. Une campagne d affichage en cul de bus De l achat d espace sur Facebook Ainsi que par une campagne d e-mailing.
La démarche d éco-conception ou de RSE De la réflexion à la conception en passant par la production, l agence a toujours eu le souhait de privilégier des choix qui permettaient de limiter son impact sur l environnement : - Structure de l opération prévue pour être réutilisée par d autres clients, (donc avec un cycle de vie optimisée). - Signalétiques, Bâche, prévues pour devenir de la décoration chez la compagnie. - Choix de fournisseurs locaux pour diminuer l empreinte carbone du projet. - Signalétiques, Bâche, prévues pour devenir de la décoration chez la compagnie. - Choix de techniques d impression et de fabrication des supports de l opération utilisant des encres écologiques, des supports bio-dégradables
En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? La Campagne a été ludique, surprenante pour les Toulousains peu habitués aux photomontages L aéroport et la compagnie aérienne ont été séduit dés le début par le concept. L idée de projeter les Toulousains sur leurs futures destinations via cette photo (+incrustation du décor) tout en leur permettant de gagner des billets d avion nous a permis de générer énormément de traffic, au point de devoir refuser du monde pour pouvoir respecter les horaires de fin d opération recommandées par la Municipalité.
Les résultats Une notoriété renforcée sur le centre ville 2400 participants sur 5 jours Plus de 16000 vues sur l event sur facebook. Le budget 21K
Lien Vers la vidéo de l Event : https://youtu.be/eorgr7mgm5i Trophées de la Com Sud-Ouest 2016