MMRS Management Marketing de la Responsabilité Sociétale MBA SPÉCIALISÉ Pôle Universitaire Léonard de Vinci PART-TIME INSTITUT LÉONARD DE VINCI
MBA SPÉCIALISÉ PART TIME MANAGEMENT MARKETING DE LA RESPONSABILITÉ SOCIÉTALE (ANCIENNEMENT MARKETING ET DÉVELOPPEMENT DURABLE) Vous êtes salarié(e) ou futur chef d entreprise, vous souhaitez vous repositionner sur le plan professionnel ou acquérir de nouvelles compétences stratégiques et opérationnelles pour accéder à des postes de plus grande responsabilité dans un domaine en forte croissance? Véritable accélérateur de carrière, le MBA spécialisé Management Marketing de la Responsabilité Sociétale (MMRS) Part Time vous permet de poursuivre votre activité professionnelle tout en vous formant à la conception et à la mise en œuvre de stratégies efficaces de développement durable en vue de relever les défis actuels de la Responsabilité Sociétale des Organisations et du Green Business. Karim ZINAÏ Directeur / Fondateur MBA Spécialisé MMRS Ce programme reconnu, riche et complet vous permettra de développer votre leadership et votre capacité de conduite du changement grâce à un coaching personnalisé et à une immersion rapide dans un vaste réseau professionnel. Vous pourrez ainsi atteindre vos objectifs : Acquérir des connaissances exclusives en matière de responsabilité sociétale Prendre de nouvelles responsabilités dans le métier que vous exercez ; Progresser hiérarchiquement et revaloriser votre rémunération ; Accéder à un autre secteur d activité plus dynamique ; Intégrer une entreprise par la voie de la professionnalisation ; Fonder votre propre entreprise responsable à l issue du programme; Valoriser fortement votre profil professionnel. Claude ERRERA Directeur Adjoint MBA Spécialisé MMRS Dans les nombreux secteurs du développement durable : Grandes entreprises et PME : Energie, Agroalimentaire, Dermo-cosmétique, Pharmacie, Eco-habitat, Tourisme, Environnement, BTP, Transports, Logistique ; Cabinets conseil en stratégie et organisation, Cabinets d audit et d expertise, Bureaux d études, Cabinets d architecture ; Banques et Institutions financières, Compagnies d assurances ; Agences de communication et de publicité, Agences de notation sociale ; ONG et Associations, Institutions et Pouvoirs publics, Collectivités territoriales, Institutions internationales et européennes Driss AÏT-YOUSSEF Président de l Institut Léonard de Vinci LES ATOUTS DU MBA SPÉCIALISÉ MMRS PART TIME : Un apprentissage étendu des stratégies opérationnelles du développement durable, un raisonnement multisectoriel à 360 (industries diverses, gouvernement et collectivités territoriales, parties prenantes, annonceurs, agences de communication et publicité ) à destination de cibles variées (grand public, professionnels, institutions ) pour vous offrir un large champ d action professionnel ; Un programme totalement orienté vers l acquisition de savoir-faire actualisés, issus des recherches d acteurs académiques de haut niveau et du transfert d expériences de professionnels reconnus, exerçant au sein d entreprises leaders, d institutions ou d ONG. Une opportunité favorisant la constitution de votre réseau professionnel ; Une approche globale, liant approche stratégique et action opérationnelle, dans les disciplines du marketing durable et de la communication responsable, pour renforçer les compétences transversales, notamment en conduite du changement, en management de projets et Team Building. Classé par le cabinet SMBG parmi les meilleurs programmes, le MBA a obtenu les prestigieux Trophées de la Pédagogie en 2012. Les MBA Léonard de Vinci, Part Time Parfaitement compatibles avec une activité professionnelle, les MBA Spécialisés Part Time du Pôle Universitaire Léonard de Vinci permettent d appliquer immédiatement ce qui a été enseigné lors de chacun des séminaires du cursus. Ils offrent une prise de recul bénéfique pour un nouveau regard sur votre carrière. Ils constituent un excellent support aux logiques de contrats de professionnalisation et d alternance en entreprise. L implication permanente des entreprises dans le dispositif pédagogique permet d établir de nombreux contacts entre les participants et les intervenants. Ce réseau de professionnels opérationnel, permet l émergence de réelles opportunités de carrières. Le Pôle Universitaire Léonard de Vinci offre un cadre de travail exceptionnel avec des moyens pédagogiques modernes et variés.
ORGANISATION DU CURSUS Le cursus du MBA Spécialisé MMRS, développé en Part Time, a été conçu spécifiquement pour les cadres en activité et les personnes en phase de lancement de projet. D une durée de 15 mois, et totalisant 400 heures de formation, ce cursus s articule autour de cinq phases : Le séminaire d intégration (1 semaine) 11 séminaires spécifiques de 3 jours (les mercredis, jeudis et vendredis de chaque mois) (Un samedi matin tous les deux mois est également consacré à l accompagnement sur la thèse professionnelle) 1 séminaire international de 5 jours à Bruxelles Le séminaire de clôture de 5 jours, comprenant un «cas réel» avec une entreprise partenaire La soutenance de la Thèse Professionnelle PROGRAMME Sachez vous éloigner, car lorsque vous reviendrez à votre travail, votre jugement sera plus sûr. Léonard de Vinci SÉMINAIRE D INTÉGRATION 1 SEMAINE Objectifs : connaissance de soi et de ses aptitudes à la performance ; (ré)appropriation des fondements du marketing management et de ses voies d exploitation dans le domaine du développement durable et ses différents secteurs. Le Séminaire d intégration est organisé autour de plusieurs temps forts : Une journée centrée sur la «connaissance de soi» permettant d améliorer ses relations personnelles et professionnelles en entreprise, de développer ses performances, d identifier la nature de son leadership existant ou potentiel, et de déterminer ses atoûts de manager. La prise en charge opérationnelle d un «Business Case» en marketing durable et communication responsable, confié par une entreprise. Une réflexion approfondie sur les fondamentaux du marketing durable et de la communication responsable (secteurs, consomm acteurs, contraintes et opportunités) MODULE 1 : FONDAMENTAUX DU DÉVELOPPEMENT DURABLE ET DU MANAGEMENT Objectif : Comprendre les principes, les enjeux et les problématiques du développement durable afin d être en mesure de les appliquer dans les stratégies de management. SÉMINAIRE 1 (3 jours) LES FONDAMENTAUX DU DÉVELOPPEMENT DURABLE Historique, principes et enjeux du développement durable La responsabilité sociale des entreprises (RSE) dans ses dimensions environnementale et sociale L empreinte écologique : Bilan Carbone, analyse du cycle de vie, Carbon et Water Footprints Les informations et notations extra-financières; l investissement socialement responsable (ISR) SÉMINAIRE 2 (3 jours) «ÉCO-MANAGEMENT» :LE DÉVELOPPEMENT DURABLE APPLIQUÉ AU MANAGEMENT Etudes marketing et marchés du développement durable Management durable d une organisation, d un projet Conduite du changement Eco-entrepreuneurship MODULE 2 : SPÉCIALISATION EN MARKETING DURABLE Objectifs : Assimiler les lignes directrices du marketing durable, les méthodologies et les outils d analyse afin d établir un diagnostic. Prendre des décisions justifiées et formuler une stratégie : plan stratégique, business plan. Apprendre à travailler en équipe, libérer sa créativité et sa capacité d innovation. SÉMINAIRE 3 (3 jours) LE PLAN DE MARKETING DURABLE Le métier de responsable marketing durable Le diagnostic, les recommandations et la définition des objectifs environnementaux et sociaux La formulation de la stratégie marketing durable, les plans d action, le compte de résultats prévisionnel La conception et la formalisation d un plan de marketing dans une démarche de développement durable SÉMINAIRE 5 (3 jours) LE MANAGEMENT OPÉRATIONNEL DU MARKETING DANS UNE LOGIQUE DE RESPONSABILITÉ SOCIALE Le management durable des équipes projets, collaboration entre les services, team building Les principes de la gestion transversale de projets Le pilotage du marketing stratégique dans un cadre de RSE : tableaux de bord et outils de suivi opérationnels (KPI...) MODULE 3 : DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL BRUXELLES Objectifs : Découverte et analyse des circuits de décision et des intérêts européens en matière de développement durable. SÉMINAIRE 6 (5 jours) VOYAGE D ÉTUDE A BRUXELLES Immersion au cœur des centres de décisions de l Europe : Parlement européen, Commission européenne Rencontres avec des responsables de missions économiques, des parlementaires, des lobbyistes... En partenariat avec le Master MAE Management des Affaires Européennes et la London South Bank University MODULE 4 : SPÉCIALISATION EN COMMUNICATION RESPONSABLE Objectifs : Comprendre les mécanismes de la communication. Assimiler les outils pratiques et les méthodes opérationnelles de mise en œuvre d une stratégie de communication responsable. Elaborer un plan de communication éthique et efficace. SÉMINAIRE 7 (3 jours) COMPRENDRE LA COMMUNICATION RESPONSABLE, SES LEVIERS ET SA PARTICIPATION AU DÉVELOPPEMENT DURABLE Les enjeux de la communication responsable : cohérence pertinence et crédibilité des engagements envers les parties prenantes internes et externes Indicateurs de résultat d une communication responsable, évaluation de la performance et logique de progrès continu Une communication pédagogue, interactive, favorisant la prise de conscience collective Guidelines : Plan de communication et création publicitaires Différents niveaux de communication corporate SÉMINAIRE 4 (3 jours) LES NOUVELLES MÉTHODES DE LANCEMENT D UNE OFFRE «VERTE» Eco-conception et innovation sociétale dans les produits ou services «verts», optimisation des chances de succès Interaction avec les parties prenantes et les différentes cibles : consomm acteurs, collaborateurs, fournisseurs, ONG, leaders d opinion, société civile Green marketing-mix, création de valeur, pédagogie clients
SÉMINAIRE 8 (3 jours) LE PLAN DE COMMUNICATION RESPONSABLE Comprendre le rôle, les objectifs et la méthodologie du plan de communication responsable Concevoir, budgéter et piloter un plan de communication de manière éthique et responsable Choix des thèmes et des modes de communication pertinents par cible Le coaching comportemental : méthodes et mise en oeuvre opérationnelle SÉMINAIRE 9 (3 jours) LES NOUVELLES STRATÉGIES DE COMMUNICATION INTERNE ET EXTERNE Communication interne et implication dans le développement durable Eco-conception d une campagne de publicité-média Les stratégies Internet : Web 2.0, e-marketing, réseaux sociaux Les stratégies hors-média et le bouche-à-oreille MODULE 5 : CADRE JURIDIQUE ET NORMATIF DU DÉVELOPPEMENT DURABLE Objectif : Assimiler les bases du droit de l environnement. Anticiper l évolution rapide des réglementations environnementales. Comprendre les différents cadres normatifs afin de maximiser la performance de la stratégie marketing. SÉMINAIRE 10 (3 jours) INTÉGRATION DU CADRE JURIDIQUE DU DÉVELOPPEMENT DURABLE DANS LES PLANS DE MARKETING OPÉRATIONNEL ET AUTORÉGULATION Panorama des obligations légales de publications extra-financières Application du droit international et communautaire de l environnement : eau, air, bruit Mise en pratique des principes contenus dans la Stratégie nationale de développement durable, loi NRE, projets de lois Grenelle, Agenda 21 Réunion de concertation et consensus avec les parties prenantes Tables rondes et d ateliers sectoriels par filière SÉMINAIRE 11 (3 jours) OPPORTUNITÉ ET EXPLOITATION DU CADRE NORMATIF ET DES ÉCO- LABELS Méthode d application des normes ISO (ISO 14001 ), mise en œuvre de tableaux de bord et suivi des performances RSE Intégration des normes en matière de qualité environnementale et de sécurité (HQE ) L opportunité et la question des labels Règlement EMAS : intégration volontaire d un système de management de l environnement (SME) Norme ISO 26000 de la théorie à la pratique MODULE 6 : SPÉCIALISATIONS SECTORIELLES DANS LE DOMAINE DU DÉVELOPPEMENT DURABLE Objectifs : Comprendre les spécificités des différents secteurs d activité afin d avoir une vision globale des opportunités offertes par le domaine du développement durable. Elargir son champs d action et de réflexion. SÉMINAIRE 12 (3 jours) L INTÉGRATION DU DÉVELOPPEMENT DURABLE DANS LES DIFFÉ- RENTS SECTEURS D ACTIVITÉ Benchmarking : échanges d expériences et de bonnes pratiques Green Business : Cosmétique Bio, Agriculture durable, Tourisme durable, Distribution responsable, Transports durables, Luxe et haute joaillerie... En partenariat avec SÉMINAIRE DE CLÔTURE 1 SEMAINE Objectif : Mise en application pratique des enseignements reçus et des savoir-faire transmis en matière de stratégie de développement durable. Le Séminaire de clôture est organisé autour d un projet concret centré sur le marketing durable et la communication responsable. Réalisation d un business plan confié par une entreprise et d un plan de communication : gestion du budget et préparation d une campagne de publicité-média Réalisation d un «cas live» avec une entreprise partenaire (mission de conseil en stratégie marketing) Expression des aptitudes au leadership et management de la performance, team building Réunions/ débats avec un panel d experts en marketing durable et en communication responsable LA THÈSE PROFESSIONNELLE Travail individuel de recherche appliquée à une problématique managériale, elle est menée en parallèle du cursus et aboutit à une soutenance devant un jury professionnel. Les participants bénéficient d un accompagnement méthodologique spécifique, sous la forme d ateliers de suivi (1 samedi matin tous les deux mois). LE BUSINESS PLAN Durant plusieurs semaines, les participants explorent et s approprient tous les aspects du Business Plan afin d exprimer une stratégie générale associée à un modèle économique pertinent. Supervisé par un expert et présenté à des Business Angels, ce grand moment du MBA Spécialisé permet de démarrer, de façon concrète et professionnelle, un projet entrepreneurial personnel ou de nouveaux projets de développement durable au sein d une entreprise. Ces travaux permettent aux participants d immédiatement utiliser les concepts abordés pendant les séminaires (le thème de recherche appliquée est lié au contexte professionnel direct du participant) et de perfectionner leurs techniques d expression orale et écrite.
DIRECTION PÉDAGOGIQUE Karim ZINAÏ : Directeur et Fondateur du MBA Spé. MMRS Docteur en Médecine, ESCP-EAP (Paris) Président fondateur d ALMEDYS LIFE, Education and Knowledge Management Président du Club Pro Marketing et Développement Durable - ILV Ancien cadre dirigeant de l Industrie Pharmaceutique Membre fondateur du Club 21ème siècle - Paris (Diversité, RSE) Claude ERRERA : Directeur Adjoint du MBA Spé. MMRS Executive MBA HEC Paris, ISSEC Directeur de DOPAMINE, Cabinet Conseil Ancien cadre dirigeant de l Industrie Pharmaceutique Ancien administrateur et président du GERS / AMM PARTENAIRES Entreprises et administrations partenaires du MBA Spécialisé MMRS Part Time (participation aux enseignements, colloques, business cases, missions, sponsors ): ALMEDYS LIFE, ERNST & YOUNG, SAINT GOBAIN, AIR FRANCE, L OREAL, CREDIT AGRICOLE, DANONE, PPR, LA POSTE, VEOLIA, CARREFOUR, LVMH, LAFARGE, CAPGEMINI, EDF, GDF SUEZ, VINCI, SOCIETE GENERALE, BOUYGUES, RENAULT, VALLOUREC, ETHICITY, ADEME, FABRIC OF SOCIETY, DEXIA, COMPANY 21, ARPP, MEDEF, VIGEO, CNDP, Cabinet HUGLO- LEPAGE, CAP COM, OCCURENCE, LIGARIS, RLD Partners, GOODPLANET, ACTION CARBONE, WWF, GREENPEACE COMITÉ D ORIENTATION PÉDAGOGIQUE Comité d experts et de professionnels de premier plan, exerçant en entreprises, au sein d institutions ou d ONG, tous directement impliqués dans l élaboration de stratégies opérationnelles de développement durable et dans le Green Business: Thierry LIBAERT Docteur en science de l information et de la communication Manuel FLAM Chargé de mission au Commissariat général au Dév. Durable Elizabeth PASTORE-REISS Directrice, Cabinet ETHICITY Valérie MARTIN Chef du service communication, ADEME Agnès RAMBAUD Directrice, DES ENJEUX & DES HOMMES Patrick WIDLOECHER Conseiller du Président, Déontologue, Groupe LA POSTE Christian HUGLO Avocat associé, cabinet HUGLO-LEPAGE Jean-François RIFFAUD Directeur Communication et fundraising, LA CROIX ROUGE Patricia CRIFO Economiste, Professeur Univ. Paris Ouest / E.Polytechnique Cynthia FLEURY Chercheur à l Institut des sciences de la communication, CNRS Fabrice BONNIFET Directeur développement durable, BOUYGUES Daniel BAUMGARTEN Directeur développement durable, SECHE ENVIRONNEMENT Gwenola BERTOLUCI Enseignant-chercheur, AGRO PARIS TECH Anne CHANON Directrice des relations avec les institutions et la société, UDA Jean-Christophe PIC Expert en méthodologie du Business plan, DAF MPO GROUP LE BLOG DU MBA SPÉCIALISÉ MMRS To u s c e s e x p e r t s a p p o r t e n t l e u r c o n t r i b u t i o n s u r l a c t u a l i t é e t l e s t h é m a t i q u e s l i é e s a u d é v e l o p p e m e n t d u r a b l e s u r l e b l o g d u M B A spécialisé MMRS : www.blog-mmrs.org
MBA Spécialisé Pôle Universitaire Léonard de Vinci PART TIME En partenariat avec Vous souhaitez suivre l un des MBA Spécialisés Part time du Pôle Universitaire Léonard de Vinci : CANDIDATURE : Les candidats aux MBA Spécialisés Léonard de Vinci doivent justifier d'une expérience professionnelle significative à un poste de cadre. Un niveau minimal de formation de premier cycle de l'enseignement supérieur (3 ans d'étude minimum) sera requis. Des demandes de dérogation peuvent être déposées pour les candidats dont la formation et/ou l expérience professionnelle apparaîtront comme significatives. ADMISSION : 1/ Après un examen approfondi de votre dossier, si votre candidature est retenue, vous serez convoqué(e) à une journée de sélection. (1) Celle-ci comprend pour tous les MBA Spécialisés : Des tests de logique, de personnalité et d'anglais (2h00) Un jury de sélection (30 mn) 2/ A compter de la journée de sélection, vous serez informé(e) de la décision d admission, de refus ou de mise en attente dans un délai de 15 jours. 3/ Si vous êtes admis(e), une convention de formation sera établie. Le retour de cette convention signée vaut inscription ferme et définitive. FRAIS DE SCOLARITÉ 2012-2013 : MBA Spécialisés Management Marketing de la Santé (MMS) Management Marketing de la responsabilité Sociétale (MMRS) Frais de dossier (à verser avec le dossier de candidature) Financement personnel (2) Financement pris en charge (2) (entreprise, organismes ) 129 euros 12600 euros 14000 euros 129 euros 12600 euros 14000 euros (1) À partir 1 er février, les journées de sélection se déroulent toutes les semaines le mardi ou le jeudi. (2) Non compris le voyage d étude à Bruxelles d une semaine (environ 300 euros) PIECES CONSTITUTIVES DU DOSSIER DE CANDIDATURE : Formulaire de candidature ILV Lettre de motivation à l attention du directeur pédagogique : Mr Karim Zinaï La photocopie recto-verso de la carte d identité (Passeport pour les étudiants étrangers) Un chèque des frais de dossier, libellé à l ordre de l Institut Léonard de Vinci Les photocopies de vos diplômes, titres et/ou certificats et vos derniers bulletins de notes Deux lettres de recommandation de relations professionnelles ou anciens professeurs Votre Curriculum Vitae et une lettre de motivation Une photo d identité INSTITUT LEONARD DE VINCI - Pôle Universitaire Léonard de Vinci - Direction des MBA Spécialisés 92916 Paris La Défense Cedex Tel : +33 (0)1 41 16 73 56 fax : +33 (0)1 41 16 73 15 www.ilv.fr - ilv@devinci.fr
NOTES PERSONNELLES INSTITUT LEONARD DE VINCI - Pôle Universitaire Léonard de Vinci - Direction des MBA Spécialisés 92916 Paris La Défense Cedex Tel : +33 (0)1 41 16 73 56 fax : +33 (0)1 41 16 73 15 www.ilv.fr - ilv@devinci.fr
MODALITÉS D ADMISSION Les candidats aux MBA Spécialisés Léonard de Vinci Part Time doivent avant tout avoir une personnalité à fort potentiel de développement professionnel et remplir l une des conditions préalables suivantes : Justifier d une expérience professionnelle significative à un poste d encadrement et détenir un niveau minimum de 3 années d études de premier cycle de l enseignement supérieur validées par un diplôme. Être diplômé à Bac+4 au minimum (Grandes Ecoles ou Université : commerce, ingénieur, droit..) Des demandes de dérogations peuvent être déposées pour les candidats dont l expérience professionnelle apparaîtra comme significative au regard du principe de validation des acquis de l expérience. La sélection des candidats est effectuée en trois temps : 1. Examen du dossier de candidature (admissibilité) (Fournir si disponibles les scores GMAT / TAGE MAGE et TOEIC / TOEFL) 2. Convocation à une demi-journée de sélection comprenant : Un entretien individuel Un test de personnalité Des tests de raisonnement logique Un test en Anglais 3. Délibération du jury d admission Timing : Inscriptions : de février à juin (+session septembre) / Rentrée : mi-octobre MODALITÉS DE FINANCEMENT Dans le cadre de la formation professionnelle continue, le coût de la formation peut éventuellement être financé en partie par certains organismes (OPCA, Fongecif, plan de formation de votre entreprise ). Les personnes en repositionnement professionnel devront prendre contact avec leur conseiller Pôle Emploi ou APEC. INSTITUT LÉONARD DE VINCI UN ENVIRONNEMENT DE TRAVAIL EXCEPTIONNEL POUR UN CONFORT D ÉTUDE OPTIMAL Implanté dans un cadre ultramoderne au coeur du quartier de La Défense et à proximité des plus grandes entreprises françaises et internationales, le Pôle Universitaire Léonard de Vinci permet un apprentissage idéal dans des conditions privilégiées, favorisant des échanges permanents avec les professionnels. Une localisation à 10 minutes en métro de la place de l Étoile ; Un réseau informatique de plus de 1200 postes avec accès internet haut débit et connexion Wifi ; Une des plus grandes infothèques d Europe en Sciences de Gestion ; Un centre de ressources de langues doté de six laboratoires multimédia ; Un vaste réseau associatif ; Des espaces de convivialité et d échange pour les étudiants ; Cinq salles de sport dernière génération. En partenariat avec Pour plus d informations, merci de contacter : Document non contractuel Valérie TARILLON Direction MBA Spécialisés Tél. +33 1 41 16 75 27 Fax : +33 1 41 16 73 15 ilv@devinci.fr Ou visiter le site internet www.devinci.fr Pôle Universitaire Léonard de Vinci 92916 Paris La Défense Cedex