d expression française sur les ondes depuis 1994 LA RÈGLE QUI CONFIRME L EXCEPTION

d expression française sur les ondes depuis 1994 LA RÈGLE QUI CONFIRME L EXCEPTION

20 ANS DE SUCCÈS QUI CONFIRMENT LA RÈGLE Axelle Red. Florent Pagny. NTM. Pascal Obispo. Hélène Ségara. Khaled. Ophélie Winter. Princesse Erika. Zazie. Akhenaton. Angun. Lara Fabian. Mc Solaar. Tribal Jam. Garou. Patrick Fiori. Lââm. Louise Attaque. Liane Foly. Manau. Tina Arena. Zebda. 113. Alizée. Daniel Lévy. Axel Bauer. Gérald de Palmas. Lorie. Natasha St Pier. Yannick Noah. Calogero. Rohff. Chimène Badi. Diam's. Kyo. Mickey 3D. Nolwenn Leroy. Amadou & Mariam. Corneille. Nadiya. Amel Bent. Emmanuel Moire. M. Pokora. Raphaël. Tryo. Bénabar. Christophe Maé. Faudel. Olivia Ruiz. Christophe Willem. Grégoire. Julien Doré. Renan Luce. Shy'm. BB Brunes. Frédéric Lerner. Sheryfa Luna. Sinik. James Blunt. Stanislas. William Baldé. Zaho. Grand Corps Malade. Magic System. Gaëtan Roussel. Jena Lee. Stromae. Renaud. Jenifer. Dominique A. Passi. Emily Loizeau. Daphné. Émilie Simon. Sansévérino. Saez. Vincent Delerm. Medine. Da Silva. Grégory Lemarchal. Barbara Carlotti. Ben l Oncle Soul. Elisa Tovati. Alexis HK. Pauline Croze. Albin de la Simone. La Grande Sophie. Benjamin Biolay. Guillaume Grand. Claire Diterzi. Bertrand Belin. Joyce Jonathan. M. Keen V. Orelsan. Sexion d Assaut. Saïan Supa Crew. Miossec. Oxmo Puccino. Maître Gims...

Ça marche. Ça fait vingt ans que ça marche. Vingt ans qu un dispositif légal a été mis en place pour défendre et soutenir la production musicale francophone, et vingt ans qu il porte ses fruits. Pourtant, personne ne dira que tout s est fait de gaieté de cœur. Même les défenseurs les plus acharnés de la "chanson française de qualité", comme on disait encore à l époque, n étaient pas d un enthousiasme débordant. Après tout, personne en France n aime les règles strictes, surtout quand il s agit de légiférer sur le plaisir. Des quotas? Avant même de discuter du fond, tout le monde avait l impression d entendre maman dire "tu auras ton goûter quand tu auras lu deux chapitres du livre que t a offert Papy". Mais, en ce début des années 90, une certaine morosité touche les professionnels de la musique en France. Ce n est même pas une question d argent appelons un chat, un chat. Dans quelques années, on parlera de cette période comme de l âge d or du disque. Jamais les Français n en ont autant achetés, jamais on n a vu de telles piles de nouveautés et de compils dans les hypermarchés, jamais on n a autant écouté de musique en voiture... Oui, ce sont les années CD et aujourd hui, certains soirs de spleen, les anciens des maisons de disques de l époque soupirent en parlant des chiffres d affaires de ces années-là. Alors à l époque, le problème, ce n est pas l argent. Il est là, merci. En fait, une tendance s est amorcée quelques années plus tôt : les ventes de variétés francophones s effondrent. En 1992, choc symbolique : la "production locale" passe sous la barre des 50 %, à 44,5 % exactement. Et pourquoi? La faute aux radios, diagnostiquent tous les professionnels... même les radios. Depuis plusieurs générations, la mécanique est simple : une bonne partie du marché du disque repose sur les achats des jeunes, qui achètent régulièrement, passionnément, frénétiquement des nouveautés qui les enthousiasment... jusqu à l enthousiasme suivant.

Or on sait, depuis Charles Trenet avant-guerre ou "Salut les copains" à l aube des sixties, que le média le plus directement prescripteur est la radio. Et on voit immédiatement, dans le volume des ventes, un lien avec le dynamisme de l airplay. Or une pratique nouvelle s est installée et se révèle, à l usage, comme étant singulièrement perverse dans ses effets sur les ventes d albums d expression francophone. Soumis à une féroce concurrence sur l audience, les réseaux FM visant le public jeune diffusent massivement des productions anglo-saxonnes. Par goût de la langue de Shakespeare, de Michael Jackson et des Worlds Apart? Pas seulement. En général, un titre diffusé en France a vécu au moins quelques semaines sur les ondes en Grande-Bretagne ou aux États-Unis. Alors on peut n entrer en playlist que des tubes anglo-saxons avérés...... alors que l on a toujours une incertitude sur un titre français qui n a pas été testé sur un autre grand marché d Europe. Depuis des années, les producteurs se plaignent auprès des diffuseurs et auprès de l autorité de tutelle des radios, le Conseil Supérieur de l Audiovisuel. Le CSA propose entre les parties des accords portant sur des minima de diffusion de productions d expression francophone et, pour soutenir l émergence de nouveaux talents, des petits minima à l intérieur de ces minima. Certain réseaux leaders négocient âprement sur un engagement indicatif de 20 % de variétés d expression française dont 8 % de "nouveaux talents"... et n accomplissent pas plus de la moitié de leur part du contrat. Le débat reste longtemps confiné aux cercles de spécialistes des médias et de professionnels de la musique. Mais des artistes commencent à s exprimer, des éditorialistes prennent position contre une uniformisation made in USA, tandis que des directeurs de la programmation de réseaux FM lancent des formules maladroites. "On ne peut pas obliger un gamin qui veut New Kids on the Block à écouter Jean Guidoni"

Et le sujet devient peu à peu politique, dans une France qui vient de se déchirer autour de la ratification par référendum du traité de Maastricht. On parle désormais ouvertement de quotas de diffusion de productions francophones imposés aux radios. L exemple? Le Canada qui, en 1973, a imposé à ses radios des obligations de diffusion de production canadienne, le Québec exigeant jusqu à 65 % de chanson francophone. Alors que l on débat d un grand projet de loi sur l audiovisuel, le député Michel Pelchat, élu de l Essonne, propose un amendement qui instituerait des quotas de diffusion de chanson francophone sur toutes les radios émettant sur le territoire national. Certains éditorialistes ironisent sur le paradoxe de voir un libéral défendre des quotas, d autres sortent du placard les fantômes de Staline et de Robespierre, mais l amendement Pelchat est soutenu par Charles Aznavour, Jacques Dutronc, Louis Bertignac, ou Francis Cabrel, des journalistes cherchent en vain l artiste qui serait contre Et toute la filière soutient le projet : les "majors" du disque et les indépendants, la Sacem et les autres sociétés civiles et même beaucoup de radios dont quelques-unes avaient commencé par regimber. Volte-face? Pas exactement. D abord, avec un quota de 40 % de chanson francophone, on peut diffuser 60 % de chanson étrangère ce qui est quand même beaucoup. Ensuite, on a rarement vu un amendement déposé par un député discret soulever une telle sympathie dans l opinion. Voté en 1994, le texte sur les quotas entre en vigueur le 1 er janvier 1996 : outre un seuil de 40 % de chanson francophone à la radio, il impose des minima de "jeunes talents" (c est-à-dire d artistes n ayant jamais été couronnés par deux disques d or). Dès la mise en application des quotas, ça marche. Pendant le débat sur l amendement Pelchat, la chanson francophone avait repassé la barre des 50 %. Désormais, elle grimpe, grimpe, grimpe pour ne plus retomber sous les 60 %. Certaines années, la France va consommer plus de chanson française que la Grande-Bretagne ne consomme de productions britanniques! Et aucun pays d Europe continentale ne défend aussi fermement sa production locale, même l Italie de la canzonetta, l Allemagne du schlager et de l eurodance

Surtout, des nouveaux noms apparaissent. Beaucoup de nouveaux noms. Et dans toutes les directions. Le rap confirme. On avait vu émerger les MC Solaar, IAM ou NTM, voici tour à tour Akhenaton en solo, 113, Saïan Supa Crew, Diam s, Oxmo Puccino, Sexion d Assaut (et son Maître Gims), Orelsan, un hip-hop français à la fois inventif et populaire, audacieux et catchy. Avec toujours les deux formats sur lesquels se fondent les carrières : des tubes fédérateurs et des albums qui soudent les communautés de fans. En 2000, "Angela" révèle le collectif parisien Saïan Supa Crew au grand public tandis que l album laisse pantois les amateurs du genre, sommés d accepter tous les métissages avec la soul, le zouk ou la chanson. En 2010, Stromae entame avec "Alors on danse" une carrière singulière qui dynamite les frontières entre le rap et la variété. Et ces réussites tiennent aussi à ce que 40 %, c est large C est même parfois très proche de l unanimité. L envol de Pascal Obispo à partir de "Tomber pour elle" en 1996, l année 1998 pendant laquelle toute la France chante "Belle" avec Garou, Daniel Lavoie et Patrick Fiori, l obsédant "Manhattan-Kaboul" par Renaud et Axelle Red en 2002, le trot enlevé de "Caravane" de Raphaël en 2005, le déferlement de Christophe Maé avec "On s attache" en 2007, l éclosion de Tal en 2012 avec "Le sens de la vie". Tous ces événements sont la confluence de plusieurs engouements à la fois. Parce que le public est pluriel et que la législation tend à favoriser les rencontres avec plusieurs auditoires à la fois, car les collégiens de retour à la maison et leurs parents sur le chemin du travail écoutent souvent les mêmes nouveautés dans des contextes musicaux différents Des stars se sont installées, Zazie, Calogero, Bénabar, Olivia Ruiz, Christophe Maé, Gérald de Palmas, Zaz tandis que de grandes voix féminines s imposent sur la durée Hélène Ségara, Lara Fabian, Chimène Badi, Jenifer, Nolwenn Leroy, Anggun, Amel Bent, Liane Foly, Lââm, Natasha St Pier, Alizée, Tina Arena, Shy m Les avatars du rock à la française marquent génération après génération, comme avec "Ton invitation" de Louise Attaque en 1998, "Respire" de Mickey 3D et "Dernière danse" de Kyo en 2003, "Brest" de Miossec en 2004, "Dis-moi" des BB Brunes en 2008

On voit aussi ce que les professionnels appelaient des "musiques de niche" toucher un large public sans qu il soit besoin d appeler des sociologues pour expliquer les performances de chansons et d artistes qui, quelques années plus tôt, n auraient guère émergé de l underground : le reggae jouisseur de Princess Erika, Sinsemilia et Tryo, le raï de Khaled ou Faudel, le chaudron hédoniste et ensoleillé de Zebda, la chanson malienne si bluesy d Amadou & Mariam, le zouglou ivoirien de Magic System Et les cultures "jeunes" font émerger régulièrement des personnalités marquantes : Ophélie Winter, M. Pokora, Manau, Sheryfa Luna, Lorie, Nadiya, William Baldé, Jena Lee Il s installe toute une fabrique de mémoire et d avenir de la chanson, marquant l époque et influente sur les générations qui suivent. Ces vingt dernières années ont vu des succès imprévisibles, comme lorsque Vincent Delerm en 2002, Grand Corps Malade en 2006, Renan Luce, Julien Doré ou Grégoire en 2007, Stanislas en 2008 ou Cœur de pirate en 2009 s échappent de toute idée préconçue de segment ou de niche. Et même de nationalité, parce que la francophonie apporte beaucoup plus au marché français qu un simple rapport démographique, Belges, Canadiens ou même Rwandais comme Corneille (avec notamment "Parce qu on vient de loin" en 2004) sont beaucoup plus nombreux dans les classements annuels de l airplay que dans les statistiques administratives. Et il reste encore de l espace pour des surprises déjouant les pronostics des grincheux : Ben l Oncle Soul ou Amaury Vassili, prouvant que le grand public peut pencher vers des musiques habituellement fréquentées par des passionnés, ou Stanislas et Mika, démontrant que les fastes de la pop conservent un attrait irrésistible. Cette capacité qu a la France à créer une musique diverse et novatrice et toujours renouvelée, c est aussi le résultat d un "petit" amendement. Un petit amendement, une filière créative et un public qui reste fidèle à sa langue et à ses artistes. Juste un chiffre : en 2013, parmi les vingt albums les plus vendus en France sous forme numérique ou physique, dix-sept étaient francophones. Et juste un dernier chiffre, toujours le même : 40 %.

Calogero "En apesanteur" Auteur : Alana Filippi Compositeurs : Calogero / Gioacchino Maurici Ed. Atletico Music / Impek Klaxon (P) Rapas, un label Universal Music France Durée : 3'22" Pascal Obispo "Tombé pour elle" (L'île aux Oiseaux) Auteur, compositeur : Pascal Obispo Ed. EMI Music Publishing France S.A. (P) 1996 Sony Music Entertainment France S.A.S "Avec l'aimable autorisation de Sony Music Entertainement France S.A.S" Durée : 4'06" Christophe Maé "On s attache" Auteur : Lionel Florence Compositeur : Bruno Dandrimont / Christophe Maé Ed. Warner Chappell Music France / Martiprod Éditions / Pilotis (P) 2007 Warner Music France Durée : 2'52" Yannick Noah "La voix des sages" (No more fighting) Auteur, compositeurs : J. Kapler / Érick Benzi / Christophe Battaglia Ed. Music Addict (P) 2000 Music Addict "Avec l'aimable autorisation de Sony Music Entertainement France S.A.S" Durée : 3'20" Zaz "Je veux" Auteur : Kerredine Soltani Compositeur : Kerredine Soltani / Tryss Ed. Sony ATV Music Publishing France / Play On 911 / Tryss (P) Play on Durée : 3'39" Florent Pagny "Savoir aimer" Auteur : Lionel Florence Compositeur : Pascal Obispo Ed. EMI Music Publishing / Laurelenn (P) 1997 Capitol Music France, un label Universal Music France Durée : 4'42" Miossec "Brest" Auteur, compositeur : Christophe Miossec Ed. Strictly Confidential France (P) & 2004 [PIAS] France "Avec l aimable autorisation de [PIAS] France" Durée : 3'04" Stromae "Alors on danse" Auteur, compositeur : Stromae (P) Universal Music France, Division Mercury / Sous licence exclusive Mosaert Because Editions / Kilomaitre Publishing /Mosaert Durée : 3'26" Diam s "Dj" Auteurs, compositeurs : Diam s / Tryss Ed. Universal Music Publishing (P) 2003 Parlophone / Warner Music France Durée : 4'31" Kyo "Dernière danse" Auteurs, compositeurs : Kyo / Jean-François Berger Ed. Sony Music / ATV Publishing France (P) 2002 Zomba Records France "Avec l'aimable autorisation de Sony Music Entertainement France S.A.S" Durée : 3'48" Mickey 3D "Respire" Compositeur : Najah El Mahmoud / Aurélien Joanin / Mickaël Furnon Auteur : Mickaël Furnon Ed. L A Productions (P) 2002 Parlophone / Warner Music France Durée : 3'48" Axel Bauer & Zazie "À ma place" Auteur : Zazie Compositeur : Axel Bauer Ed. Accélération / Larsen (P) Polydor Durée : 5'21" Bénabar "Le dîner" Auteurs, compositeurs : Bénabar / Jean-François Berger Ed. Éditions Ma Boutique / Universal Music Publishing (P) 2005 Sony Music Entertainment France SAS "Avec l'aimable autorisation de Sony Music Entertainement France S.A.S" Durée : 3'03" Christophe Willem "Double je" Auteur : Zazie Compositeurs : Jean-Pierre Pilot / Olivier Schultheis / Zazie Ed. La Zizanie / PABM / Warner Chappell / So Productions (P) 2007 Sony Music Entertainment France SAS "Avec l'aimable autorisation de Sony Music Entertainement France S.A.S" Durée : 3'16" Natasha St-Pier "Je n ai que mon âme" Auteurs, compositeurs : J. Kapler / Christophe Battaglia Ed. Music Addict (P) 2001 Music Addict "Avec l'aimable autorisation de Sony Music Entertainement France S.A.S" Durée : 2'50" Saïan Supa Crew "Angela" Auteurs, compositeurs: Arnaud Codet / Cédric Bélise / Fabien Philetas / Sylvère Johnson / Dj Fun / Mehdi Felicite / Khalid Dehbi / Samuel Adebiyi Ed. Universal Music Publishing (P) 1999 Parlophone / Warner Music France Durée : 3'47" Tal "Le sens de la vie" Auteurs : Serge Mounier / Laëtitia Vanhove Compositeurs : Laura Marciano / Simon Caby Ed. Universal Music Publishing / Costallat (P) 2011 Warner Music France Durée : 3'29" Khaled "Aïcha" Auteurs : Jean-Jacques Goldman / Khaled Compositeur : Jean-Jacques Goldman Ed. EMI Virgin Music Publishing France / JRG (P) 1996 Capitol Music France, un label Universal Music France Durée : 4'19" Cœur de pirate "Comme des enfants" Auteur, compositeur : Béatrice Martin Ed. Les Éditions Dare To Care INC / Universal Music Publishing (P) Disques Dare To Care INC "Avec l aimable autorisation de Barclay, un label Universal Music France et des disques Dare To Care INC Durée : 2'46" Oxmo Puccino "Soleil du Nord" Auteur : Oxmo Puccino Compositeurs : Ludovic Bruni / Vincent Taeger / Vincent Taurelle Ed. Warner Chappell Music France (P) Derrière Les Planches / Wagram Music Durée : 3'09" Renan Luce "La lettre" Auteur : Renan Luce Compositeur : Renan Luce Ed. Universal Music Publishing (P) 2006 Barclay, un label Universal Music France Durée : 3'19" Dominique A "Rendez-nous la lumière" Auteur, compositeur : Dominique Ane Ed. D.R (P) Wagram Music Durée : 3'09" Conception : Agence Sentiments Distingués Texte : Bertrand Dicale Fabrication : MPO

L Association "Tous Pour La Musique" regroupe : ADAMI. BUREAU EXPORT. CNV CSDEM. ESML. FCM. LA GAM. IRMA MMF. PRODISS PROFEDIM. SACEM SFA. SMA. SNAC. SNAM. SCPP SNEP. SNES SPPF. UPFI. UNAC