SOMMAIRE 1. Comprendre les bases - référencement, indexation et positionnement - comment fonctionne Google pour indexer et référencer un site? 2. Comment définir une stratégie de référencement? - connaître son secteur d'activité sur le web - référencement naturel et commercial 3. Optimiser son référencement naturel - penser référencement en amont de la réalisation du site - améliorer la structure de son site - site statique/site dynamique - netlinking et média sociaux 4. Les erreurs à éviter - éthique des moteurs de recherche - fermes de liens - images et accessibilité des sites 5. Comment mesurer son référencement? - analyser son référencement - suivi sur la durée
COMPRENDRE LES BASES indexation, référencement, positionnement le moteur de recherche a trouvé mon site web et l'a enregistré dans sa base mon site est indexé lorsque je tape un mot-clé lié à ce que je propose sur mon site, le moteur de recherche affiche une liste de sites dont le mien mon site est référencé lorsque je tape un mot-clé lié à ce que je propose sur mon site, le moteur de recherche affiche mon site en 3e position dans la liste de sites mon site est bien positionné
Comment savoir si un site est INDEXÉ? Outil Google Centre pour Webmaster : http://www.google.fr/webmasters/ des outils pour mieux connaître l'indexation de son site et les éventuels problèmes
Comment savoir si un site est RÉFÉRENCÉ? Sur un mot-clé donné, si le site recherché n'apparaît pas dans les premiers résultats taper dans la zone de saisie Google : site:monsite.fr mon mot-clé ex. : site:dijon.cci.fr entreprise
Comment connaître le positionnement d'un site? Utiliser un Plugin pour le navigateur Firefox : Goldorank permet de connaître le positionnement d'un site sur un ou plusieurs mots-clés sur plusieurs moteurs de recherche.
COMPRENDRE LES BASES comment fonctionne Google pour indexer et référencer un site? Google utilise des robots pour indexer et classer les sites Internet. Les robots identifient les points suivants URL Titre du site Titres des pages Titres de paragraphes Description d'images Contenus textes Google tient compte du nombre de liens sur d'autres sites pointant vers votre site ou vers des pages de votre site.
COMMENT DÉFINIR UNE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT? Connaître son secteur d'activité sur le web De quels outils marketing web disposent mes concurrents? Comment sont-ils conçus? Utilisez un moteur de recherche en employant des mots-cl és relatifs à son domaine d'activité cibler l'activité géographiquement - Observez les annuaires spécialisés (régionaux, professionnels, généralistes...) et rechercher la présence de ses concurrents - Notez ses concurrents qui apparaissent bien positionnés sur certains mots-clés - Définissez des mots-clés connexes sur lesquels vos concurrents n'apparaissent pas
COMMENT DÉFINIR UNE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT? Référencement naturel et commercial Référencement naturel Gratuit S'inscrit dans la durée Évolue constamment Prend du temps à se développer Référencement commercial Payant Durée aléatoire Évolue constamment Résultats immédiats
OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL penser référencement en amont de la réalisation du site Investissez sur le contenu rédactionnel d'un site les moteurs de recherche identifient les mots-clés pertinents pour le site Pensez à l'utilisateur final : pensez aux discours et mots ou expressions clés qui vont générer du trafic ciblé Mettez à jour régulièrement votre site les moteurs de recherche repèrent les contenus modifiés et référencent mieux les sites à jour N'utilisez pas de liens nommés «cliquez ici» : expliquez clairement l'objet du lien Les robots sont aveugles! Ils ne voient pas les images et le flash
OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL améliorer la structure de son site La structure d'un site est composée de : Pages Textes (titres, corps de texte, formatage) Images Liens - Proposez des titres avec les mots clés - Nommez correctement les images du site (attributs alt et title) - Créez des liens explicites - Abandonnez les sites avec «frame» - Ne pas utiliser d'images ou de flash pour du contenu signifiant - Nommez les pages de manière explicite ou utilisez la technique de «l'url rewriting»
OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL site statique / site dynamique Site statique : pas d'interaction avec l'internaute la communication ne se fait que dans 1 seul sens modèle de site en déclin Site dynamique : interaction avec l'internaute par le biais de fonctionnalités (formulaire, sondage, commentaires, newsletter...) la communication se fait dans les deux sens utilisation de CMS (Joomla, Wordpress, Spip...) qui génèrent du contenu à la volée
OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL netlinking et réseaux sociaux Mettre en place sur des sites à fort trafic un lien texte pointant vers votre site Développez votre référencement sur quelques annuaires sérieux et pertinents pour vous Utilisez les réseaux sociaux (facebook, viadeo...) A PRENDRE EN COMPTE : le sérieux et la pertinence des sites faisant pointer un lien sur votre site la qualité du texte faisant lien insérez vos mot-clés définis dans la phrase faisant lien Participez à des blogs commentaires, blogroll...) (articles, oubliez les pages saturées de liens externes La qualité et l'importance de votre netlinking défini en partie votre PageRank
LES ERREURS À ÉVITER éthique des moteurs de recherche Les moteurs de recherche définissent des RÈGLES de conduite pour éviter abus et fraudes qui mettraient en péril la qualité des résultats de recherche. Le non-respect des règles entraîne le blacklistage de votre site À NE PAS FAIRE! Ne pas mettre de fichier «robots.txt» Envoyer des requêtes automatiques ou programmées pour indexer votre site Mettre des liens ou mots-clés cachés Utiliser massivement le flash pour créer de l'information
LES ERREURS À ÉVITER fermes de liens Les fermes de liens sont des sites conçus pour améliorer artificiellement le référencement d'un site. les moteurs de recherche identifient ce type de site et peuvent blacklister les sites pointés ces sites n'apportent aucun trafic qualifié votre présence sur ces fermes de liens décrédibilise votre entreprise ATTENTION aux référenceurs qui vous proposent de référencer votre site sur plusieurs milliers d'annuaires : ce sont des fermes de liens répliquées entre elles. Ce type d'offre est une escroquerie.
LES ERREURS À ÉVITER images et accessibilité des sites Les moteurs de recherches sont aveugles! Ils n'indexent pas les images qui ne sont pas correctement définies. Une image correctement définie sert à la fois à mieux référencer votre site mais aussi à aider les personnes aveugles à accéder au contenu de votre site Nommez les images de manière explicite : ex : rose-rouge.jpg au lieu de image24.jpg Remplissez correctement les attributs Alt ET Title de la balise IMG N'utilisez pas des images pour indiquer du texte
COMMENT MESURER SON RÉFÉRENCEMENT? Analyser son référencement Choisissez plusieurs groupes de mots-clés pertinents pour votre activité et vérifiez si vous êtes référencés sur ces mots-clés dans plusieurs moteurs de recherche Recherchez les termes précis sur lesquels vous voudriez améliorer votre référencement Observez les résultats de recherche sur le nom de votre entreprise (combien de sites «parlent» de vous?)
COMMENT MESURER SON RÉFÉRENCEMENT? Suivi sur la durée Il faut compte environs 3 semaines pour une indexation complète de votre site Il faut environs 12 mois pour évaluer un référencement naturel Stratégie de référencement de Google - change régulièrement - vise à renforcer l'individualisation de la présentation des résultats tout le monde ne voit pas un site donné au même positionnement