COMMUNIQUÉ PRESSE CIM DATE 22/04/2015 Nouvelle étude CIM sur les habitudes de vision sur des nouveaux écrans Les Belges n ont jamais autant regardé de contenu TV. Le CIM, responsable pour les études d audience en Belgique, suit depuis 2014 les comportements des téléspectateurs sur les nouveaux écrans (PC, laptop, tablette, smartphone et consoles multimédias portables). Il s agit d un monitoring qui est effectué deux fois par an par enquête. La première mesure a eu lieu en avril 2014, la deuxième en octobre 2014. Cette étude ne porte pas sur la population Belge totale, mais uniquement sur la population Belge ayant un accès internet. Cela diffère de l étude CIM TV officielle qui mesure les comportements des téléspectateurs sur l écran classique pour la population Belge totale. Aujourd hui le CIM publie le résumé des résultats de la deuxième mesure et son évolution par rapport à la première vague. Il y deux conclusions importantes. Premièrement, 6,1% de la vision de télévision se passe sur de nouveaux écrans et ce pourcentage augmente. Deuxièmement, cette durée de vision vient s ajouter à celle de la TV classique, qui continue également de croître. La vision de TV classique : La Belgique regarde encore massivement la TV, aussi Live, et les jeunes même plus qu avant Il apparaît de l étude CIM TV que les belges continuent à beaucoup regarder la TV sur l écran classique : environ 3 heures et 5 minutes 1.Il est frappant de remarquer que les cibles jeunes (15-34 ans), en 2014, regardent presque 4 minutes de plus la télévision qu'en 2009 (sans invités) 2. Dans le Sud la durée de vision reste très élevée avec environ 3 heures et 13 minutes, dans le Nord elle est de 2h59 (live+6) 3. Dans le Nord, cette durée de vision augmente de 9 minutes (sans invités) sur ces 5 dernières années étant donné l augmentation de la vision en différé (live reste stable) 4. Les 15-34 ans regardent même la TV 18 minutes de plus (dont 12 en différé) en comparaison avec 2009 5. Les nouveaux écrans fournissent une durée de vision supplémentaire du contenu TV Selon l étude la vision de TV classique augmente et toutes les autres façons de regarder sur de nouveaux écrans viennent s y ajouter. La vision live sur des nouveaux écrans augmente de 1,4% à 1 CIM TV Belgique, 2014, 02-26h, 4+, Live+6 +invités 2 CIM TV Belgique, 2009-2014, 02-26h, 15-34, Live+6 3 CIM TV Sud & Nord, 2014, 02-26h, 4+, Live+6 + invités 4 CIM TV Nord, 2009-2014, 02-26h, 4+, Live+6 5 CIM TV Nord, 2009-2014, 02-26h, 15-34, Live+6 1
1,5% de la durée de vision totale. La vision de contenu TV en différé sur des nouveaux écrans augmente de 3,5% à 4,6% de la durée de vision totale. Sur base de cette enquête, le CIM estime que 6,1% de la vision se passe sur des nouveaux écrans. Les vidéos regardées sur les nouveaux écrans 65% de répondants ont regardé, lors de ces derniers mois, des vidéos ou des fragments de programmes de télévision via l internet et cette pénétration est principalement due au contenu créé par des professionnels. Un peu plus de la moitié de la population Belge 6 (53%) a déjà regardé des contenus tv en ligne. Enfin, 4 personnes sur 10 ont regardé des vidéos mises en ligne par des particuliers. Le laptop, le «nouvel» écran le plus populaire La télévision classique connaît encore une énorme pénétration. 99% de la population a une télévision et ce nombre continue d augmenter. 51% ont 2 appareils ou plus. Le laptop est le «nouvel» écran le plus utilisé dans les deux parties du pays, suivi par l ordinateur fixe et le smartphone. Environ 4 belges sur 10 qui ont accès à l internet ont une tablette. Le groupe d'âge le plus jeune (12-17 ans) a accès au plus grand nombre d'appareils. Près de la moitié des 55+ n utilisent qu un seul appareil. 9 personnes sur 10 utilisent au minimum l un de ces appareils chaque jour. Ces appareils ont presque tous accès au WIFI et/ou à la 3/4G. La plupart des répondants (84%) consulte l internet quotidiennement. Contact Vous trouverez plus d'informations sur cette étude sur notre site : www.cim.be Pour des questions supplémentaires, vous pouvez prendre contact avec Stef Peeters, Directeur général, Tel: 02/661 31 51 E-mail: sp@cim.be 6 Qui ont accès à l internet 2
MÉTHODOLOGIE L'échantillon a été recruté entièrement en ligne à travers une enquête. Que ce soit dans la première ou dans la seconde mesure, plus de 2000 répondants ont participé à l enquête. Les participants de la première mesure ont été exclus de la participation à la deuxième mesure. L'échantillon est représentatif de la population belge âgée de plus de 12 ans et qui peut accéder à Internet via au moins un appareil. L'échantillon est divisé en deux univers, chacun avec plus de 1 000 répondants dont les néerlandophones de la région flamande et de Bruxelles (Nord) et les francophones de Bruxelles et de la région wallonne (Sud) tels que définis par l'étude CIM TV. Ces deux univers sont pondérés sur les variables suivantes : sexe, âge, province, situation professionnelle, éducation et le nombre de poste de télévision au sein du ménage. Echantillon et univers de la deuxième vague (octobre 2014) Le questionnaire a sondé l'utilisation de la télévision et des nouveaux écrans. Il a également interrogé sur l'utilisation de ces appareils : Laptop PC fixe Tablette Smartphone s multimédias portables Par opposition à l'étude Télévision CIM qui est une mesure passive, les données ici sont déclaratives. Ces estimations peuvent différer de la mesure de l'étude CIM TV. 3
TABLEAUX OTHER SCREEN MONITOR VAGUE 2 Les chiffres dans les tableaux suivants ne portent que sur la population belge (12+) ayant un accès internet et ne sont donc pas représentatifs de la population belge. Dans le Tableau 1 se trouvent les taux de pénétration des différents appareils dans la population belge qui a accès à l'internet. Le laptop est l appareil le plus utilisé dans les deux parties du pays, suivi par l ordinateur fixe et le smartphone. Environ 4 belges sur 10 qui ont accès à l internet ont une tablette. La pénétration des divers appareils est comparable dans les deux parties du pays. Tableau 1. Le(s)quel(s) de ces appareils utilisez-vous personnellement? Pénétration PC fixe 50% Laptop 74% Tablette 41% Smartphone 50% multimédia portable 6% Je n'utilise aucun de ces appareils 0% Dans le Tableau 2 se trouve la répartition du nombre d'appareils différents pour chaque catégorie d'âge. Le groupe d'âge le plus jeune (12-17 ans) a accès au plus grand nombre d'appareils. Près de la moitié des 55+ n utilise qu un seul appareil. Tableau 2. Nombre d appareils par tranche d âge(pc, laptop, tablette, smartphone, multimédia portable) Nombre d appareils 1 2 3 4 5 Total 12-17 ans 21% 32% 25% 18% 4% 100% 18-24 ans 15% 44% 30% 9% 2% 100% 25-34 ans 22% 31% 33% 12% 2% 100% 35-44 ans 26% 28% 29% 14% 2% 100% 45-54 ans 38% 27% 25% 8% 1% 100% > 55 ans 46% 29% 17% 7% 0% 100% 4
Le Tableau 3 montre la fréquence avec laquelle l'internet est utilisé pour chaque appareil. Dans la colonne «Au minimum un appareil», la fréquence est basée sur l appareil le plus souvent utilisé. La plupart des répondants (84%) consulte l internet quotidiennement. Tableau 3. A quelle fréquence utilisez-vous internet sur cet appareil (p. ex. pour surfer, envoyer ou recevoir des e-mails, faire de l'online banking, aller sur les réseaux sociaux,...)? Au minimum un appareil PC fixe Laptop Tablette Smartphone multimédia portable Moins d'une fois par mois 0% 1% 1% 1% 0% 0% Quelques fois par mois 1% 2% 4% 3% 2% 0% 1 ou 2 jours par semaine 2% 4% 4% 4% 3% 0% 3 ou 4 jours par semaine 4% 4% 6% 5% 3% 0% 5 ou 6 jours par semaine 8% 6% 8% 3% 4% 0% Quotidiennement 84% 31% 49% 22% 34% 0% Je n'utilise aucun de ces appareils 1% 52% 29% 63% 55% 98% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% Sur la base du Tableau 4, 65% de répondants ont regardé, lors de ces derniers mois, des vidéos ou des fragments de programmes de télévision via l internet. l ordinateur portable est l appareil le plus utilisé. Tableau 4. Au cours des derniers mois, avez-vous regardé des vidéos ou (extraits de) programmes tv via internet? Au minimum un appareil PC fixe Laptop Tablette Smartphone multimédia portable Oui 65% 25% 43% 22% 21% 1% Non 35% 75% 57% 78% 79% 99% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% Le Tableau 5 montre que 4 personne sur 10 ont regardé des vidéos de particuliers. Un peu plus de la moitié de la population Belge en ligne (53%) a déjà regardé du contenu TV en ligne. Tableau 5. Quelle sorte de vidéos ou (extraits de) programmes tv regardez-vous sur cet appareil? Au minimum un appareil PC fixe Laptop Tablette Smartphone multimédi a portable Online TV Content 53% 19% 36% 17% 15% 1% Vidéos de particuliers 40% 13% 25% 13% 13% 0% 5
Dans le Tableau 6 vous trouverez l endroit où sont regardés les programmes tv en ligne. Les vidéos sont le plus souvent vues sur les sites de vidéos spécialisés (par exemple YouTube, Vimeo,...) et ceci sur tous les appareils. Ils sont suivis par les sites d'information et les réseaux sociaux. Les vidéos via des applications TV telles que Yelo et Stievie sont le plus souvent vues sur des tablettes. Ces applications s adressent donc à ces appareils. Tableau 6. Sur cet appareil, où regardez-vous via internet ces vidéos ou (extraits de) programmes tv? Site d une chaine TV Sites d information Sites de vidéos Applications TV Réseaux sociaux Autres PC fixe 11% 12% 17% 4% 12% 0% Laptop 21% 21% 31% 8% 24% 1% Tablette 8% 10% 15% 6% 11% 0% Smartphone 6% 7% 15% 4% 14% 0% multimédia portable 0% 0% 0% 0% 0% 0% Le Tableau 7 montre la distribution estimée pour la durée de vision entre tv classique, regarder en live sur des nouveaux écrans et regarder en différé sur des nouveaux écrans. regarder en live sur des nouveaux écrans augmente de 1,4% à 1,5% entre avril et octobre regarder du contenu tv en différé sur des nouveaux écrans augmente de 3,5% à 4,6%. Sur base de l estimation des répondants, le temps de vision consacré aux nouveaux écrans est estimé à 6,1%. Tableau 7. Les proportions de la durée totale de vision Vague 1 Vague 2 Regarder en différé sur des nouveaux écrans 3,5% 4,6% Regarder live sur des nouveaux écrans 1,4% 1,5% Regarder live ou en différé sur la télévision classique 95,2% 93,9% Total 100% 100% Base : CIM Other Screen Monitor -Vague 1 (N=2086) & Vague 2 (N=2277) la population Belge qui a accès à l Internet 6
Le Tableau 8 montre comment les gens utilisent des nouveaux écrans pendant qu'ils regardent a télévision classique. 72% de la population a déjà utilisé un des nouveaux écrans en même temps qu ils regardaient la télévision. Pas moins de 1 personne sur 3 le fait quotidiennement. Le smartphone et laptop sont les appareils les plus utilisés. Tableau 8. A quelle fréquence utilisez-vous les appareils suivants lorsque vous êtes en train de regarder la tv sur votre téléviseur? Au minimum PC Smart Laptop Tablette multimédia un appareil fixe phone portable Jamais 24% 26% 26% 10% 10% 3% Moins d'une fois par mois 5% 3% 8% 5% 3% 1% Quelques fois par mois 9% 3% 8% 5% 5% 1% 1 ou 2 jours par semaine 9% 2% 8% 5% 5% 1% 3 ou 4 jours par semaine 9% 2% 5% 4% 5% 0% 5 ou 6 jours par semaine 6% 1% 3% 2% 3% 0% Quotidiennement 34% 7% 15% 9% 17% 1% Pas d application 4% 56% 27% 60% 52% 93% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 7