agency
LES CHIFFRES CLÉS 1 er circuit Art et Essai en France 3 1 2 10 cinémas 5millions de spectateurs/an 3 e circuit parisien 1 3 2 60 écrans 2 stores (DVD, BD, Librairie, design, high-tech, épicerie ) 3 e salle à Paris (mk2 Bibliothèque) 100 % numérique 2 salles de luxe Le Germain Paradisio et Le Silencio by David Lynch Le groupe mk2 à Paris 50% hommes / femmes 40% étudiants Source Médiamétrie 2011 56% 25/45 ans 40% CSP+ 2
3 Mk2 Crée en 1974 par Marin Karmitz, Mk2 est aujourd hui le premier groupe indépendant de cinéma Français. Mk2, c est «une autre idée du cinéma» Mk2 est présent dans l ensemble des métiers du cinéma : production, exploitation, distribution. Mk2 possède un catalogue de plus de 400 titres commercialisés dans le monde entier. L originalité de mk2 se retrouve aussi via son pôle de communication et de conseil intégré au groupe, mk2 Agency.
4 Mk2 AGENCY Nos savoir-faire Intégré au groupe mk2, mk2 Agency met son savoir faire reconnu en terme de qualité et de réactivité au service des marques. Mk2 Agency s engage auprès de ses clients pour les conseiller, produire leur contenus multimédias, les diffuser et intégrer les logiques de communication multi-supports. Une prestation sur-mesure pour chaque nouveau client. conseiller s engager qualité réactivité inventer diffuser communiquer produire
5 Mk2 AGENCY NOS MéTIERS S appuyant sur les savoir-faire du groupe, mk2 Agency a développé trois types d activités : PRODUCTION Mk2 Agency met le savoir-faire du groupe au service de ses annonceurs pour des projets de production de brand content. Mk2 peut conseiller l annonceur, fabriquer le contenu audiovisuel, assurer sa diffusion. EVENT Mk2 Agency est spécialisée dans la conception et la production de salles de cinéma éphémères, dans la retransmission d événements audiovisuels, dans l organisation de festivals et dans la privatisation d espaces. COMMUNICATION Mk2 Agency s appuie sur le réseau publicitaire mk2 pour mettre en place des campagnes de communication plurimédias visant la cible qualitative de mk2 et s orchestrant autour du parcours client et des médias du groupe.
PRODUCTION 6
PRODUCTION nos savoir-faire Mk2 Agency est spécialisé dans le brand-content et propose trois type de prestations sur les projets audiovisuels : Conseiller Intégrer la logique de diffusion dans la conception du programme Optimiser la conception par rapport au budget Utiliser le réseau de talents issu des milieux de la culture et du cinéma Fabriquer Utiliser les ressources et le savoir-faire cinématographique d une entreprise reconnue pour la qualité de ses contenus Réponse au brief précis, et garantir son respect en trouvant un compromis entre la liberté de l artiste et les exigences du client Produire au meilleur prix en profitant de la mutualisation du volume d affaire global de mk2 Diffuser Mettre à disposition des espaces de diffusion dédiés dans le réseau dans le noir juste avant le film Conseiller et mettre en place des partenariats pour une diffusion multisupports TV Cinéma et Web Garantir les meilleurs tarifs et la meilleure qualité de diffusion 7 7
8 PRODUCTION DIFFUSION CONSEILLER FABRIQUER DIFFUSER Mk2 Agency invite ses clients à intégrer la logique de diffusion de leur contenus dans la conception de leur projet. Parce que le brand-content n est pas une communication traditionnelle, son déploiement peut faire l objet de diffusion et de partenariats multi-supports ÉVÉNEMENTIEL TV HERTZIENNE, PAYANTE, TNT Salles de cinéma Mk2 RÉSEAU DE CINÉMA NATIONAL WEB
PRODUCTION case study Ils font appel à nous pour des projets de brand content : UNPREDICTABLE CREATIVITY PAINTED LOVE CHANEL N 5 MOTOWN 50 Annonceur : Nike Produit : Lancement du nouveau maillot de l équipe de France Format : 2 court métrages de 90 secondes Prestation : Mk2 assure la fabrication et la diffusion de ces deux courts métrages dans le cadre d un plan de sortie 360 Talents : Kim Chapiron, Oxmo Puccino Annonceur : Cartier Produit : Lancement de la collection Love Format : 1 court métrage de 4 minutes 48 secondes Prestation : Mk2 assure une diffusion multisupports du court métrage Talents : Waverly, Air Annonceur : Chanel Produit : Chanel N 5 Format : 1 court métrage de 4 minutes 30 secondes Prestation : Diffusion nationale exclusive dans le noir avant le film Talents : Jean-Pierre Jeunet, Audrey Tautou Annonceur : Universal Produit : 50 ans Motown Format : 1 documentaire de 13 minutes Prestation : Fabrication, diffusion Talents : Berry Gordy, Smokey Robinson 9
événement 10
événement nos savoir-faire Mk2 Agency s engage à proposer un suivi complet sur des événements novateurs et sur mesure : INNOVER Proposer des événements à la fois novateurs et au plus proche du message que souhaite véhiculer l annonceur Mettre sa créativité au service du projet S appuyer sur des lieux et des concepts originaux pour développer des projets inédits S ADAPTER Proposer des prestations sur mesure S adapter aux contraintes de budget et de temps de l annonceur Faire siennes les exigences de l annonceur ACCOMPAGNER S appuyer sur son savoir-faire et ses ressources pour proposer un accompagnement sur l ensemble des prestations Assurer le suivi du projet de la première à la dernière étape S engager aux côtés de l annonceur pour faire du projet un succès 11
12 événement NOS MÉTIERS Avant-premières Organisation de projections de films en avant-première Cinémas éphémères Création de salles de cinéma éphémères et mobiles Live 3D Organisation de projections live en 3D Showcase Organisation de showcases dans les salles mk2 Cycles de films Organisation de soirées thématiques et de cycles de films Salles privées Privatisation de salles de cinéma privées Expositions Mise à disposition d espaces d exposition dans les salles mk2 Privatisation des espaces Mk2 pour des conventions d entreprise Festivals Organisation de festivals et communication autour de l événement.
événement case study Ils nous ont fait confiance : 1 ere salle de cinéma à la demande LE SILENCIO by david lynch CINEMA géant au grand palais le CINEMA mobile par ABSOLUT FESTIVAL CLOSE UP JAMESON Produit : Germain Paradisio Date : Ouverture en mai 2010 Lieu : Sous le Café Germain, rue de Buci Format : Salle sans angle droit de 24 places, designée par India Mahdavi Prestation : Mk2 conçoit la salle avec Thierry Costes et se charge depuis de commercialiser l espace pour des entreprises ou des particuliers. Produit : Salle de cinéma privée Date : Ouverture en septembre 2011 Lieu : Sous le Social Club, rue Montmartre Format : Club privé dessiné par David Lynch accueillant en son sein une salle de cinéma de 24 places Prestation : Mk2 met en relation David Lynch et le Social Club et se charge depuis de commercialiser l espace pour des entreprises ou des particuliers. Annonceur : LG Produit : Écrans 3D à système passif Date : Avril 2011 Lieu : Sous la Nef du Grand Palais Format : Film Rio projeté en 3D sur un écran de 27 mètres de large sur 11 mètres de haut Prestation : Mk2 conseille LG et assure la conception et la réalisation du projet, participant ainsi à la plus grande projection du monde en 3D. Annonceur : Absolut Produit : Film I m here de Spike Jonze Date : 2010 Lieu : Parvis du Centre Pompidou, 104 puis province Format : Conteneur nomade d une capacité de 14 personnes Prestation : Mk2 conçoit le conteneur. Annonceur : Jameson Produit : Festival Close Up Date : Le 8 juin 2011 Lieu : Mk2 Bibliothèque Format : Festival et remise de prix Prestation : Mobilisant un jury de professionnels, mk2 organise un festival annuel des jeunes talents du cinéma avec une soirée événementielle de remise des prix. 13
événement case study PROJECTIONS LIVE 3D REAL/BARçA AVANT-PREMIERES canal+ EXPOSITION BRUNE BLONDE CONVENTIONS D ENTREPRISE DISNEY CYCLE DE FILMS DC COMICS Annonceur : Canal+ Produit : Match Real Madrid/ FC Barcelone Date : Le 16 avril 2011 Lieu : Mk2 Bibliothèque Format : Projection en 3D Prestation : Mk2 organise la retransmission en direct et en 3D de cet événement sportif dans une de ses salles. Annonceur : Canal+ Produit : Avant-premières de séries Canal+ (Borgia, Braquo, etc.) Date : 2010-2011 Lieu : Mk2 Bibliothèque Format : Soirées dans des salles de 300 à 600 places Prestation : Mk2 organise l avant-première en partenariat avec Canal+ et communique autour de l événement. Annonceur : La Cinémathèque française Produit : Exposition de la Cinémathèque française Date : Octobre 2010 Lieu : Mk2 Bibliothèque Format : Affiches de films des collections de la Cinémathèque française Prestation : Mk2 relaie l exposition en accueillant une dizaine d affiches au mk2 Bibliothèque. Annonceur : Disney Produit : Convention Date : Lieu : Mk2 Bibliothèque Format : Privatisation du mk2 Bibliothèque pendant une journée Prestation : Mk2 accueille la Convention Disney au mk2 Bibliothèque. Annonceur : Taschen Produit : 75 Years of DC Comics Date : Novembre 2010 Lieu : Mk2 Bibliothèque Format : Cycle de films en matinée Prestation : Mk2 accompagne la sortie du livre 75 Years of DC Comics par un cycle de films sur les super héros et un corner dans le Store. 14
communication 15
COMMUNICATION nos savoir-faire Mk2 Agency propose des campagnes de communication de qualité, ciblées ou 360 : OPTIMISER Proposer de communiquer sur les supports du groupe à des tarifs attractifs Optimiser les coûts via une offre globale Faire bénéficier des meilleurs tarifs sur nos médias partenaires CIBLER Mettre en place une communication plurimédia ciblée Orchestrer cette communication autour du parcours clients et des supports de groupe Viser une cible qualitative CONSEILLER Être à l écoute des besoins de l annonceur et y répondre en lui proposant une campagne sur mesure Conseiller l annonceur sur les dates de campagne en fonction de la fréquentation des salles et des objectifs à atteindre Faire preuve d audace et de créativité 16
COMMUNICATION Une plateforme de communication multi-supports En communiquant chez mk2, l annonceur a la possibilité de toucher le client sur l ensemble de son parcours : avant Pendant Après Site Internet Salles Magazine Mk2.com TroisCouleurs.fr Newsletter Réseaux sociaux Affichage Bande annonces Echantillonage, Espace d exposition, Le Store Publicité Publi-rédactionnel Formats spéciaux Leaflets 17
Cible COMMUNICATION 50% hommes / femmes 40% étudiants 56% 25/45 ans 40% CSP+ Source Médiamétrie 2011 18
édition collector COMMUNICATION Nos supports Plan de communication Salles ticket cinéma affichage extérieur/intérieur Diffusion de la bande-annonce dans le noir juste avant le film ÉCHANTILLONAGE édition d un ticket complémentaire Plan de communication Médias HORS-SÉRIE #7 Visibilité sur les sites de Mk2 et de Trois Couleurs Présence dans Trois Couleurs Présence dans les hors-série Trois Couleurs 19
COMMUNICATION Bande-annonce La bande-annonce est un outil de communication puissant qui allie qualité, efficacité et rentabilité : Diffusion d une bande-annonce dont Trois Couleurs est partenaire dans toutes les salles Mk2, soit 10 cinémas et 60 écrans Plus de de 4000 passages pour une campagne de 2 semaines dans des conditions optimum dont 2 cinémas dans le top 5 des cinémas parisiens chaque semaine (Bibliothèque, Quai de seine / Quai de Loire) Une communication de qualité une bande diffusée hors écrans publicitaires dans le noir, juste avant le début du film, avec la garantie de toucher un public ultra captif. La différence Mk2 Placement des bandes-annonces mk2 au sein de l avant-programme lumière OBSCURITÉ écoute en salles mediavision Bande Trois Couleurs film 20
21 COMMUNICATION MAGAZINE Trois Couleurs LE MENSUEL CULTUREL LEADER À PARIS Doté d une charte graphique élégante, le mensuel Trois Couleurs est le magazine culturel gratuit préféré des parisiens. Il traite de toute l actualité culturelle par le prisme du cinéma. Actualité : Toute l actualité culturelle nationale avec une clé d entrée par le cinéma. Storytelling : Des sujets complexes racontés simplement. Décryptage : Enquêtes de société par le prisme des technologies et décryptage des nouveaux modes de consommation culturelle. Lifestyle : Dans la rubrique «Le Store», recommandation de produits culturels et technologiques : «on a sélectionné pour vous». Sorties : Un guide du meilleur des sorties à Paris sélectionné par nos journalistes, spécialisés et reconnus dans leur secteur.
COMMUNICATION MAGAZINE Trois Couleurs LE MENSUEL CULTUREL LEADER À PARIS Distribué gratuitement et en exclusivité dans les cinémas mk2, le réseau FNAC et dans les lieux de consommation très ciblés de la région parisienne, Trois Couleurs est le mensuel culturel gratuit leader à Paris. 25% 5% TROIS COULEURS DISTRIBUTION 70% 70% Distribution Cinémas mk2 25% Lieux culturels et consommation 5% Abonnés Date de création : Mars 2007 Pagination : 132 pages Parution : 10 numéros par an Diffusion : 175 000 exemplaires Audience finale : 600 000 lecteurs Lieux de distribution : mk2, FNAC, 250 lieux cultures et consommations Cœur de cible : 25-45 ans / CSP+ / Cinéphiles Communauté fidèle à la marque mk2 140 120 100 80 60 40 20 0 22 Depuis 2007, une pagination en constante progression 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Source Soffrès 30 000 132 pages
23 COMMUNICATION MAGAZINE Trois Couleurs hors-série Le hors-série, déclinaison thématique et version premium du magazine Trois Couleurs, distribué dans les kiosques, réseaux presse et les librairies, offre une garantie de retombées presse importantes. Le hors-série est généralement associé à un grand événement culturel et peut être fait sur mesure. Date de création : 2009 Pagination : 132 pages Format : Dos carré collé, grand format, papier de qualité Parution : 4 par an Diffusion : 30 000 exemplaires en librairies Lieux de distribution : Kiosque et Flammarion Cœur de cible : 25-45 ans / CSP+ / Cinéphiles / Communauté fidèle à la marque mk2 Prix : Entre 6,90 et 9,90 Ligne éditoriale : Les hors-séries proposent des dossiers thématiques esthétiques et approfondis ainsi qu un portfolio exclusif de 30 à 52 pages. Publicité : Les numéros hors-séries comportent au maximum 5 pages de publicités commerciales.
COMMUNICATION MK2.COM En septembre 2011, mk2 a lancé son nouveau site Internet autour de services forts : NOMBRE DE Visiteurs UNIQUES par MOIS : 250 000 NOMBRE DE Visites par MOIS : 500 000 NOMBRE DE BANDE-ANNONCES VUES par MOIS : 100 000 NOMBRE DE PAGES VUES PAR mois : 1 826 126 TEMPS moyen PASSÉ SUR LE SITE : 6 minutes VAD : la vente de billets en ligne COMMUNAUTé : la possibilité d avoir son profil en ligne et une présence forte des outils communautaires (Facebook et Twitter) ACTUALITé : un contenu de qualité produit par la rédaction de Trois Couleurs Cible : audience ciblée parisienne, cinéphile, technophile, branchée, jeune 24
25 COMMUNICATION affichage Placés dans des lieux à taux de passage important, les préventifs mk2 offrent une grande visibilité à l annonceur : Nombre : Mk2 dispose d un parc de 30 préventifs, répartis sur ses 10 cinémas Dimensions : Les dimensions sont variables (4x3, 11,22 x 6,92, etc) Formats : Afin de répondre à l ensemble de vos besoins, le parc comprend aussi bien des caissons lumineux, des panneaux simples (intérieurs ou extérieurs) ou des kakémonos Emplacements préférentiels : Mk2 propose des formats événementiels (vitrophanie sur les portes ou les façades du mk2 Bibliothèque, les extérieurs des mk2 Quai de Seine et Quai de Loire)
COMMUNICATION PRIVATISATION Mk2 dispose au sein de son réseau de plusieurs espaces de privatisation. mk2 Bibliothèque mk2 Quai de Seine Mk2 BIBLIOTHEQUE Navire amiral du réseau mk2 et 3 ème salle de cinéma à Paris, le mk2 Bibliothèque est un lieu de vie conçu par des designers de renon (Jean Michel Wilmotte, Martin Szekely, Sonia Rykiel, ) Salles : Les salles du mk2 Bibliothèque, d une capacité de 80 à 600 places, sont toutes entièrement équipées de love seats. Parvis : L esplanade de près de 1800 m², qui a vue sur la Seine, la BNF et le mk2 Bibliothèque, accueille de nombreux événements. Limelight : Située à la proue du mk2 Bibliothèque, le Limelight offre près de 30 mètres de hauteur sous plafond. Mk2 QUAI DE SEINE Situé sur le Canal de l Ourcq en face du mk2 Quai de Loire, le mk2 Quai de Seine est un lieu idéal pour monter des événements. Salles : D une capacité de 80 à 300 places, les salles du mk2 Quai de Seine se prêtent tout particulièrement aux showcases, rencontres et cycles de films. Restaurants : Le mk2 Quai de Seine dispose de deux restaurants utilisables pour les événements. Barge : Nous souhaiterions installer sur le Canal de l Ourcq, à l occasion d un événement, une barge reliant les deux cinémas 26
COMMUNICATION Salle de luxe Mk2 commercialise des salles de cinéma privées, haut de gamme et uniques au monde. Le Paradisio Le Silencio Le germain Paradisio Le Paradisio est la première salle de cinéma à la demande pouvant accueillir jusqu à 24 personnes. L originalité : Lové au sous-sol du Café Germain, sous l égide de Thierry Costes, entièrement designé par India Mahdavi, le Germain Paradisio propose une projection personnalisée parmi une sélection de films à l affiche, de classiques, d avantpremières, de programmes de divertissement ou d événements sportifs, avec la possibilité de projection en 3D relief. Le Lieu : 25-27, rue de Bucci, Quartier Latin Le Silencio by david lynch Le Silencio nouveau lieu hybride, à mi-chemin entre le club privé à l anglaise et le bar chic d hôtel a ouvert ses portes à Paris en 2011. Entièrement désigné par David Lynch cet espace de 700 m 2 s adresse à une clientèle trendy et internationale. Réservé aux membres, Le Silencio intégre une salle de cinéma de luxe ainsi qu un service de restauration. Mk2 assure la programmation de la salle de cinéma et propose un nouveau film en exclusivité chaque semaine pour deux projections quotidiennes. Le Lieu : 142 rue Montmartre - 75002 Paris 27
28 Mk2 AGENCY nos partenaires cinéma culture musique sport luxe high-tech alcools
Elisha Karmitz Directeur Général mk2 Multimédia Emmanuelle Fortunato Directrice commerciale mk2 Multimédia stéphanie laroque Responsable de Clientèle Cinéma laura jaïs Responsable des partenariats 01 44 67 32 69 elisha.karmitz@mk2.com 01 44 67 30 00 emmanuelle.fortunato@mk2.com 01 44 67 30 13 stephanie.laroque@mk2.com 01 44 67 30 04 laura.jais@mk2.com