CHOISIR LES BONS MOTS CLES POUR SON REFERENCEMENT Blog: http://collegedesbruyeres.site50.net/ 1 PRESENTATION DU POSITIONNEMENT A) Promesse ou valeur utilisateur Le site du collège des Bruyères se distinguera par son rapport envers le publique. Les collégiens seront acteurs du site en participant à la rédaction du contenu par l intermédiaire des professeurs. B) Résumé du contexte, des objectifs et des moyens Notre groupe a pour projet la réalisation du site web d'un collège à l'aide d'un support de type CMS. Il s'agit du collège des Bruyères à Valentigney. Celui-ci est particulier pour plusieurs raisons. Premièrement, c'est un collège accueillant des enfants souffrant de handicaps (physiques, mentaux?). Il s'agit là d'un aspect très positif à mettre en valeur sur le site. En effet, cela signifie que ce collège est homologué pour une telle activité. C'est un atout à mettre en avant. Deuxièmement, le collège est très animé, qu'il s'agisse de projets pour les collégiens (réalisations) ou de sorties, échanges à l'étranger. C'est un collège vivant, et c'est bon de le souligner. Le commanditaire du projet est Madame le Principale, en tant que représentante du collège. Nous avons comme intermédiaire, M. Claude Bourdon travaillant au sein de la mission TICE. C'est notre interlocuteur principal, nous lui expliquons notre démarche en utilisant des termes techniques, lui est là pour veiller au respect des «normes», conventions définies entre le collège et la mission TICE. Il est aussi en quelque sorte chargé de communiquer nos informations les plus techniques, aux membres du collège dans un «langage» plus adapté, donc plus compréhensible pour des personnes n'ayant aucune connaissance réelle dans le domaine du multimédia (termes en communication, graphisme, programmation,...) Analyse de mots clés pour un bon référencement Projet SRC2 Site du collège des Bruyères 1
Notre objectif premier est la réalisation et la mise en ligne de ce site dans les délais impartis. Ensuite nous nous sommes fixés des objectifs plus centrés sur l aprèsprojet. C'est à dire, que lors de la mise en ligne, tous les utilisateurs (rédacteurs, administrateur, qui sont les professeurs et madame le Principale) doivent avoir compris le fonctionnement du site. Ils doivent être capables de gérer la partie administrateur du CMS sans trop de difficulté après notre «intervention». Chacun des utilisateurs doit avoir compris quel est son rôle, quelles sont ses capacités et ses apports au sein du site et surtout en comprendre le fonctionnement. Nous nous devons aussi d'offrir un travail plaisant, tant d'aspect visuel que technique. Il nous est incombé, en tant qu'acteurs dans la réalisation du site, de créer un produit répondant aux attentes du commanditaire. Ensuite, nous devons répondre à des objectifs techniques. Concernant le blog de suivi de projet, nous avons plusieurs contraintes techniques à prendre en compte. Il faut retenir notre attention sur le choix de l adresse du blog lors de sa création puisqu il se peut qu'il y ait des erreurs de frappe ou de confusions. Nous devons donc faire en sorte que cette adresse soit la plus «parlante» possible. Nous avons aussi pour tâche de bien référencer le site. Il nous est nécessaire d'avoir une liste de mots clés complète et représentative du support que nous réaliserons et présenterons. Il faut que le parent et le collégien recherchant des informations sur le placement d un enfant handicapé, puisse atteindre notre site. L'idéal est de se retrouver dans les cinq premiers résultats, si la recherche correspond évidemment aux informations que l'on fournit. Les moyens mis en œuvre pour la réalisation de ce projet sont principalement nos connaissances acquises lors des cours enseignés au sein de notre formation, et l'apprentissage autodidacte que chacun des membres du groupe de projet a pu suivre. Nous bénéficions aussi de l'aide de notre tuteur M. Chatonnay, ainsi que de l'aide des divers professeurs présents dans la formation. M. Bourdon est, quand à lui, l'intermédiaire entre toutes les parties (la mission TICE, le collège et notre groupe de projet). Nous avons à notre disposition, des outils tels que Google Adwords et Yooda Suggest qui devraient nous aider à réaliser une liste de mots clés et expressions très complète et correspondante au site/blog. 2 - SUGGESTION D'UNE STRATEGIE / DEFINITION DE MOTS CLES Parmi les quatre stratégies possibles, le site du collège des Bruyères de Valentigney, que nous allons réaliser, se place plutôt dans le cadre de la stratégie n 1, qui est une stratégie de focalisation, où la concurrence est forte et la notoriété faible. Analyse de mots clés pour un bon référencement Projet SRC2 Site du collège des Bruyères 2
En effet, depuis la rentrée 2008, l'assouplissement de la carte scolaire offre la possibilité aux parents de choisir l'établissement scolaire dans lequel inscrire leurs enfants. Ce phénomène a eu pour conséquence d'augmenter la concurrence entre les établissements scolaires. Quant à la notoriété du collège des Bruyères, elle est assez faible, le collège étant classé en ZEP (Zone d'education Prioritaire). Comme vus précédemment, ces éléments nous poussent donc à adopter une stratégie de focalisation dans laquelle le contenu sera la cible. Nous devrons donc travailler sur les mots clés ainsi que les mots périphériques que nous allons utiliser et qui vont avoir une importance primordiale, pour le référencement du site. Nous aurons également un travail de renforcement de la notoriété du collège par le biais de ce site à réaliser. 3 - RECHERCHE DE MOTS CLES A) Liste de mots clés de base - collège des bruyères Valentigney - établissement scolaire public - études du secondaire - collège - collégiens - formation scolaire - échanges scolaires internationaux B) Mots Veuillez trouver ci-joints les fichiers.csv pour l analyse AdWords de Google. Les fichiers sont intitulés de la manière suivante : - Les mots en rapport direct avec l expression : o En tête de traine «l expression utilisée» - Les mots conseillés par le logiciel : o Corps de traine «l expression utilisée» C) Sélection parmi les mots clés proposés Vous pouvez retrouver la liste complète avec un affinage progressif dans le fichier Liste des mots clés les plus importants en pièces jointes. Voici la liste des mots principaux retenus : Analyse de mots clés pour un bon référencement Projet SRC2 Site du collège des Bruyères 3
Filtrage MANUEL affiné (pour une trentaine) collège professeur collège programme collège collège public collège zep carte scolaire collège collège des bruyères valentigney 2008 collégiens bus collégiens action collégiens orientation collégiens blog collégiens collégiens anglais collégiens france orientation des collégiens site des collégiens blog des collégiens fait par des collégiens par les collégiens échanges scolaires internationaux accompagnement scolaire cantine école publique projet scolaire enseignement scolaire education scolaire secondaire scolaire pédagogie scolaire formation scolaire établissements scolaires publics ecole public bep blog école publique site école publique liste ecole public ecole informatique public handicap scolaire D) Evaluation du potentiel de la sélection choisie L analyse des mots clés par Yooda Suggest nous permet d obtenir plus d informations sur la difficulté de référencement, un indice sémantique proche du mot clé audité et un indice de retour sur investissement. Toutes les expressions relevées avec AdWords ne permettent pas une analyse dans Yooda Suggest. Je n affiche que les requêtes qui ont données des résultats et qui Analyse de mots clés pour un bon référencement Projet SRC2 Site du collège des Bruyères 4
sont en rapport avec le contexte. Les résultats ne concernant pas le collège ne nous intéressent pas. De plus, notre projet est très spécifique et les mots à trouver sont très spécialisés. C est pourquoi Yooda Suggest reste peu bavard pour l analyse des expressions proposées par AdWords. Cela dit, la modification de certaines expressions permet d obtenir des résultats plutôt intéressants et à exploiter. Analyse de mots clés pour un bon référencement Projet SRC2 Site du collège des Bruyères 5
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E) Classement des expressions D après ces résultats, nous pouvons classer les expressions à garder : Sélection principale retenue avec Yooda Suggest college professeur programme scolaire cours scolaire orientation enseignement education formation ecole aide aux devoir brevet des collèges soutien scolaire cours anglais tice education nationale exercice math Sélection secondaire retenue programme collège collège public collège zep carte scolaire collège collège des bruyères valentigney 2008 collégiens bus collégiens action collégiens blog collégiens collégiens anglais collégiens france orientation des collégiens site des collégiens blog des collégiens fait par des collégiens par les collégiens échanges scolaires internationaux accompagnement scolaire Analyse de mots clés pour un bon référencement Projet SRC2 Site du collège des Bruyères 16
cantine école publique projet scolaire enseignement scolaire secondaire scolaire pédagogie scolaire établissements scolaires publics ecole public bep blog école publique site école publique liste ecole public ecole informatique public handicap scolaire F) Nouvelle thématique à travailler Yooda Suggest nous a montré qu il faut être très général sur son choix de mots. Les mots spécifiques ne sont pas très utiles au référencement. 4 ARGUMENTATION DE CHOIX DE QUELQUES MOTS CLES Brevet des collèges : Ce mot semble très facile à référencer et son retour sur investissement est très intéressant. Nous sommes sûr qu il sera utilisé dans les navigateurs, il est donc important de les utiliser. Soutien scolaire : Avec un tel R.O.I. ce mot doit apparaître dans le référencement. Il sera probablement assez difficile à référencer mais il peut valoir le coût. Ce mot apparaît lors de plusieurs requêtes. Nous ne devons pas passer à coté. Tice : Ce cigle est très cher à notre commanditaire puisqu il fait partie de la commission TICE. L informatique tient une place importante dans le collège grâce à lui. C est pourquoi, nous devons référencer le site sur ce cigle, celui-ci apparaissant dans une requête de Suggest. Analyse de mots clés pour un bon référencement Projet SRC2 Site du collège des Bruyères 17
Exercice math : Cette expression a un très fort retour sur investissement. Il semble très facile à référencer et le collège des Bruyères compte mettre en place, éventuellement, des exercices de mathématiques en ligne ainsi que des démonstrations de cours. Il me semble donc très intéressant de référencer le site sur cette expression. Analyse de mots clés pour un bon référencement Projet SRC2 Site du collège des Bruyères 18