SPECIAL SALONS SALON de la PHOTO

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1 N 99 Octobre ,90 euros IFA BERLIN 2011 Comme si vous y étiez! SPECIAL SALONS SALON de la PHOTO Dossier complet TELEVISION: Les contenus bouleversés par le contenant HAUTES GAMMES : D autres temps forts à Berlin JEUXVIDEO : Une fin de saison en apothéose ELECTRONIQUES EMBARQUEES : L aftermarket conserve son potentiel

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3 S O M M A I R E SPECIAL IFA DES PROVISIONS POUR L AUTOMNE A Berlin, l électronique de loisirs a reconstitué ses réserves de produits séducteurs 53 DERNIERS REGARDS SUR BERLIN 2011 Des acteurs dont les initiatives méritent le détour 6 DVSM INFOS Infos, échos, rumeurs, analyses, événements : les nouvelles d un monde du numérique en perpétuelle animation 18 TV : LE GRAND CHAMBARDEMENT CanalSat se réinvente, la bataille entre acteurs du PAF s intensifie 22 LES VRAIES VICTIMES DU NUMÉRIQUE Les auteurs, chanteurs et poètes ont moins à craindre du numérique que les imprimeurs SPECIAL SALON DE LA PHOTO 23 LA PHOTO NUMÉRIQUE À L HEURE DES BOURRASQUES? Le Salon de la Photo de Paris ouvre ses portes sur une ambiance de marché par certains aspects mitigée 24 L HEURE DU DOUTE Humeurs et angoisses : la photo numérique pourrait-t-elle s émousser? Réponses négative avec explications 26 PHOTO ET CHIFFRES CLÉS Les volumes tiennent, mais la valeur en France s effondre. Comme pour d autres produits, notre structure fournisseurs - distribution est largement en cause 28 JACQUES HÉMON : L OBSERVATEUR ATTENTIF Il avait déjà pressenti l influence d Internet sur la photo il y a une dizaine d années! 30 LA RÉVOLUTION EST DANS LES RAYONS Ne nous berçons pas d illusions : trop de rayons sont à revoir pour espérer un marché totalement dynamique 36 FALLAIT-IL LANCER LES HYBRIDES? Une question qui de jour en jour devient de moins en moins pertinente 57 LES HAUTES GAMMES S EXPOSENT Toujours à Berlin, mais hors IFA, le prestige audio et vidéo anime la galerie 60 ELECTRONIQUES EMBARQUÉES : VIVENT LES VENTOUSES! Les opportunités restent colossales pour l aftermarket, face à un monde de l automobile qui flirte souvent avec le n importe quoi pour l autoradio ou le GPS 62 JOUONS LE JEU Toute une panoplie de nouveautés dans le soft de l automne : revue de détail... DVSM, Distribution, Ventes & Services Magazine N 99 Parution du 7 octobre Prix du numéro : 8,90 euros. Abonnements : un an (10 numéros) : 89 euros Deux ans (20 numéros) : 178 euros. RÉDACTION, PUBLICITÉ, ADMINISTRATION, ABONNEMENTS : BP Sevran Cedex. Tél. : Fax : [email protected] RÉDACTEUR EN CHEF : Yves Dupré. ASSISTANTE : Véronique Duhamel. PRINCIPAUX COLLABORATEURS : Geneviève Beauvarlet, Maria Geyer, André Jull, Christophe Perrier, Jérôme Larpège. DIRECTEUR ARTISTIQUE, 1 ER RÉDACTEUR GRAPHISTE : Max Pagis. COORDINATION : Armelle Ecouteau. PUBLICITÉ : au support. Imprimé en France. Dépôt légal : à date de parution. ISNN, * DVSM, Distribution, Ventes & Services Magazine est une publication éditée par Retail Dynamik France* SARL , rue de la Plaine Paris. GÉRANT, DIRECTEUR DE LA PUBLICATION : B. Sailliard. Reproduction, même partielle, interdite. Tous droits réservés pour tous pays * Marques déposées. 3

4 LG VOUS OUVRE SON UNIVERS 3D. DONNEZ UNE NOUVELLE DIMENSION À VOTRE EXPÉRIENCE. DE SEPTEMBRE 2011 À MARS MILLIONS DE CONTACTS Des images plus lumineuses* Des lunettes 3D plus confortables* Une expérience à partager Partenariat CGR (Octobre Mars 2012) LG invite les consommateurs à expérimenter la 3D dans les cinémas CGR 1 million de lunettes cinéma 3D distribuées / Corners 3D / Démonstrations / Jeu concours Campagne 3D au Cinéma : diffusion du spot LG Cinéma 3D dans les 330 salles CGR Campagne LG Cinéma 3D (Septembre - Décembre) Web Bannières sur des sites affinitaires Presse Campagne dans les Guides High-tech & Cadeaux de fin d année Opération Du 28 / 09 au 28 / 10, 300 remboursés pour l achat d une TV LG Cinéma 3D** Consommateurs Points de vente - PLV : leaflets, stickers, argumentaires (2 500 kits) - Animation dans 30 points de vente (vendredi & samedi) - Kiosques : mise en avant de l univers 3D LG *Comparaison réalisée entre un écran 3D actif et un écran 3D polarisé (technologie LG Cinéma 3D). Life s good = la vie est belle. **Voir conditions en magasin. Offre proposée sur toutes les références LG Cinéma 3D parmi les écrans de 47 à 55 pouces.

5 E D I T O YVES DUPRÉ rédacteur en chef points communs peut-on trouver à L auto QUELS ces deux biens d équipement, en plus de leurs aptitudes à intéresser les foules et même à créer des cohortes de passionnés? Sous un angle purement professionnel, nous pourrions déjà souligner que, curieusement, alors que l un et etlaphoto l autre sont fortement sous l influence des beaux jours, de la promenade, du voyage, des vacances, c est à l automne qu ils se mettent en valeur. Au point même que, une année sur deux, quand le Mondial de l Automobile se tient à Paris, la photo se pousse un peu pour lui laisser la place, ne venant à la Porte de Versailles qu à l heure des premières bourrasques. Côté expositions, justement, l intérêt du public est démontré à chaque session. Le Mondial de l automobile de Paris est même le salon grand public qui, au monde, accueille le plus grand nombre de visiteurs (toutes catégories de salons confondues), et le salon de la Photo, tout jeune, réunit pour sa part les audiences les plus élevées de l Hexagone quand du numérique s expose. Nous ne pouvons pas non plus ne pas remarquer que l un et l autre sont des domaines très anciens, ayant dépassé un bon siècle de présence, avec quelques années de plus pour la capture des images. Ils sont installés sur des bases durables si ce n est éternelles. L auto et la photo ont vu l électronique se glisser doucement dans leur jeu. Sous ce capot, la technique des puces et des électrons pilote et contrôle une majorité de fonctions, comme elle le faisait déjà à l époque de l argentique. En dépit de leur âge, ces deux disciplines ont vu dans un passé récent se déployer des concepts inédits, pas toujours fondés sur des découvertes ou des développements fondamentaux. Le monospace, il y a trente ans, a été élaboré à partir d éléments déjà connus. Mais son architecture qui ouvrait la voie à de nombreux nouveaux usages a totalement validé sa condition d innovation majeure, ceci jusqu à rendre incontournable la création d une offre de monospaces chez tous les constructeurs. Et pourtant, au cours de ses premières années d existence, l Espace et ses concurrents du même concept ont eu bien du mal à convaincre les professionnels. Un peu comme l hybride, qui est à la photo ce que l Espace a été à l automobile. Un appareil qui, en croisant les aptitudes d appareils plus classiques, va à son tour générer des usages inédits et des souplesses nouvelles. Comment ne pas remarquer encore que les automobiles comme les APN, au delà de leurs atouts techniques et fonctionnels, savent aussi séduire les consommateurs juste par leur look. Pas seulement le design, mais aussi la manière dont tout individu se projette socialement par rapport à tous ceux qui l entourent. Rouler en cabriolet ou en gros 4 x 4 ne se limite pas à prendre l air ou à sortir des sentiers battus.tout comme s afficher avec un APN «bijou» ou une belle panoplie reflex va souvent bien au-delà des prises de vues envisagées par l utilisateur. Et ce que l on pourrait appeler «l ultra-passion»? Elle aussi marque de son empreinte les univers de ces deux objets. Sinon, comment justifier le viseur hybride de Fujifilm, ou les structures tours en bois de certaines parties des Morgan? Les galbes et les textures d un passé y ont une même force, celle d une culture inspirant un certain respect. Pas sûr que smartphones, tablettes ou écrans plats en arriveront un jour à un même niveau d affectivité de la part du plus grand nombre. Ah! Nous allions oublier un autre point commun : les deux domaines ont leurs artistes, de Robert Doisneau à Juan Manuel Fangio, de Pininfarina à Yann Arthus-Bertrand. Ce qui est aussi un indice plein de signification. [email protected] 5

6 DVS M - I N F O S D après gravure du XIX e siècle. Bibliothèque des Arts décoratifs. ENVIENDRONT-ILS AUX MAINS? L'ambiance est devenue électrique dans le monde des smartphones et des tablettes. Les assignations se succèdent, les interdictions se multiplient, sur fonds de jugements souvent contradictoires.voilà qui pourrait conduire l'industrie à repenser ses habitudes stratégiques, pour le plus grand bien des rayons. L été n a pas été pourri de la même manière pour tout le monde. Nombre de vacanciers ont trouvé la saison médiocre simplement parce que les larmes du ciel se faisaient trop abondantes ou parce que l eau de la plage était presque aussi glacée que celle que l on met dans le Le plus amusant des drones, celui proposé depuis un peu plus d'un an par Parrot, ne se laissait piloter que par des équipements animés par le ios, le système d'exploitation de l'iphone. Il vient de s'ouvrir au monde d'androïd, ce qui élargit d'autant sa cible de pastis. Inconforts futiles! Car du côté des industriels engagés dans le combat des téléphones intelligents et des ardoises numériques, c est la chute des feuilles de papier bleu qui a teinté de gris le ciel d une période qui aurait dû s avérer radieuse. Comme nous vous l avions raconté sur le site ou dans nos précédents numéros, c est Apple qui a pris la mouche envers Samsung, affirmant que le Coréen lui avait barboté quelques techniques lui étant propres et dûment brevetées. La firme asiatique étant aussi un PARROT : VOL QUALIFIÉ fournisseur important de celle de Cupertino, on ne peut que s étonner de cette offensive juridique qui a conduit Samsung à se voir interdire de diffuser certains de ses produits dans quelques contrées, dont l Allemagne début septembre. Affaire clientèle. A signaler aussi que la porte est grande ouverte à tous les développeurs qui souhaiteraient faire preuve d'originalité, et créer des applications selon leur imagination. Encore un produit idéal pour la période des fêtes et des cadeaux. entendue? Pas si simple. Car aux Pays-Bas, un autre tribunal a trouvé au contraire que rien ne pourrait justifier une telle interdiction. (Pour l heure, la France n est pas concernée, indiquait récemment Philippe Berthelet, vice président de Samsung France). Et les choses se compliquent encore pour qui souhaiterait les raconter. Car HTC, un fournisseur qui a pris du galon depuis quelques mois sur un créneau qu il connaît bien, a pour son compte envoyé de l assignation courroucée à... Apple. Cela tourne au pugilat. Le mieux est de ne pas s en mêler, sous peine de se déclencher de robustes migraines. 6

7 Bien sûr, chacun a bien compris que derrière ces escarmouches, ce sont des enjeux énormes que se disputent Apple et Google (Androïd), alimentant les hostilités. Mais un autre thème ne peut que venir à l esprit. Que se passerait-il si les grandes firmes, au lieu de créer des produits qui se ressemblent fortement, orientaient leurs efforts pour créer des concepts au contraire très différents? Pour les clients et pour ceux qui VISIONS INSOLITES La transition entre deux enseignes, l'ancienne qui s'efface et la nouvelle qui prend le relais, permet de découvrir des scènes inattendues. C'est le cas avec ces produits au label Essentiels B sous étiquette Saturn. Même curiosité avec des packages à la marque Listo. les servent, les explications guidant les choix seraient nettement plus pertinentes. Les «me too products» (produits «moi aussi») sont devenus des lignes de force dans toutes les industries. Ils nourrissent les volumes, et se multiplient sous l action des services de marketing dont le rôle est d optimiser les scores sur tous les segments du marché. Mais ces produits similaires alimentent aussi deux axes qui sont fort destructeurs pour les groupes qui se concentrent trop sur eux. Le premier est la perte de l originalité et de l image de marque. Le second est la réduction de la compétition au seul registre de la compétitivité. En clair, c est une stratégie qui mine les firmes en les rendant chaque jour un peu plus anonymes et un peu moins profitables. En attendant, ce sont les avocats qui se régalent. Comme les tenanciers d établissements voués 0Quelques inquiétudes sur les ventes de GPS ont à un moment traversé les esprits, mais les résultats des ventes du premier semestre tempèrent ce sentiment d inconfort. Si les volumes restent négatifs (- 5 %) et le CA encore un peu plus (- 9 %), GfK perçoit une situation moins tendue qu en 2010, avec des scores qui se situent dans aux jeux de hasard, ils sont bénéficiaires, quelle que soit la finalité du combat. GPS : UN STRESS MOINS INTENSE un courant général observé sur de nombreuses familles de produits. Pour l ensemble de l année, le marché du «PND» devrait rester supérieur ou égal à environ 2 millions de pièces. La dynamique des écrans plus grands, notamment de 4,5 pouces (11,5 cm) est largement confirmée. PREMIER SEMESTRE : PLUS DURE EST LA CHUTE Dopées par la migration de la télévision analogique vers la TNT, et par la Coupe du Monde de Football, les ventes de 2010 avaient été très élevées, notamment en ce qui concerne le petit écran. L'effet numérique s'est prolongé au premier trimestre 2011, mais ensuite, c'est une sorte de descente aux enfers que les rayons ont subi au second trimestre de cette année. Non seulement les stimulants efficaces des périodes antérieures ont disparu, mais une atmosphère dominée par la crise économique internationale et le tsunami japonais s'est installée. Mais il ne faut pourtant pas voir tout en noir. Compte tenu des ventes déjà réalisées, GfK prévoit un marché de 8,7 millions de téléviseurs pour l'exercice en cours. La remontée de 5,3 % de juillet, après un repli sévère en mai et juin, refait surgir des perspectives encourageantes. Si les 9 millions d'unités un moment évoquées ne sont pas atteintes, le niveau attendu désormais permettrait quand même de battre un nouveau record, avec une poussée en volume de 2 %. Revers de la médaille, cette quantité imposante se réalise avec un repli de 12 % du CA en sorties de caisses. Tout se paye! La machine à rogner les étiquettes, qui a encore une fois très bien fonctionné, et la proportion des écrans de tailles petites et moyennes qui progresse logiquement conditionnent cette évolution. Inutile pourtant de tirer à boulets rouges sur nos managers de la distribution. Ils n'ont pas davantage rangé les valeurs que leurs homologues d'outre-rhin. Selon GFU (une sorte de SIMAVELEC version allemande), le total des ventes d'écrans chez nos proches voisins recule en quantités de 4,7 %, avec une érosion de 1,3 % des volumes pour les LCD. Les écrans, plasma en revanche s'effondrent littéralement à - 24,5 %. En valeur, le marché allemand des téléviseurs se replie de 10,8 % (et de 8,8 % pour les LCD, alors que le plasma dévisse à - 18,6 %). Les prix moyens ne sont pas plus à la fête que dans l'hexagone : - 5,8 % pour l'ensemble des écrans, et - 7,6 pour les LCD. Certes, les plasmas voient leur prix moyen progresser, mais avec des quantités qui s'effondrent, cette évolution n'est pas d'un immense secours pour le marché. 7

8 DVS M - I N F O S LA VITA ARRIVE BIENTÔT EN RAYON AU JAPON Les ouvertures de points de vente reprennent leur cadence propre à l automne, ce qui veut dire intense. En lever de rideau, Darty vient d ouvrir son 224 e magasin, à La Ciotat (près de Marseille). C est une petite unité, de mètres carrés et 15 collaborateurs. Boulanger jette dans l eau du grand bain son implantation de Rivesaltes, à quelques kilomètres du centre de Perpignan. Les conversions des magasins Saturn sont entrées dans une phase active. A Eragny, près de Pontoise (95) l ouverture sur le point de vente de deux étages aurait laissé perplexes certains spécialistes présents à l inauguration. Vu en fonctionnement, c est une ambiance mitigée, avec à plusieurs reprise des visiteurs clients potentiels remarquant en substance «il y a bien moins de choses qu avant» (comprenez à la toute récente époque Saturn). A Reims, où le point de vente est converti depuis la fin juillet, l atmosphère Le nouvelle console portable de Sony, que l on pouvait observer et essayer dans les salons de fin d été, dont l IFA, a désormais une date de lancement officielle : le 17 décembre. Cela pour les point de vente japonais, car pour les autres régions du monde, dont l Europe, l arrivée en vie active n est attendue que pour un imprécis «début 2012». LE TERRAIN BOUGE paraît plus chaleureuse, en grande partie grâce au revêtement de sol ex- Saturn conservé et qui confirme notre certitude : le sol plastique brun clair typique des points de vente Boulanger reste leur seul défaut, mais quel défaut majeur. L enseigne GSS n est pas un hyper, et a besoin d un cadre un peu plus douillet. 8 Philippe Cardon, PDG de Sony CE France et Suisse. Sony CE : nomination Faisant suite au départ de Georges Fornay, Philippe Cardon a été nommé viceprésident et directeur général de Sony CE France et Suisse. Fort de 20 ans d expérience dans le domaine de l Entertainment, il a été largement impliqué dans le lancement de techniques très innovantes, telles que le DVD, le Blu-Ray ou encore les livraisons numériques. Avant de rejoindre Sony CE, il avait en charge les marchés internationaux de Warner Bros Home Vidéo, firme pour laquelle il a aussi contribué au lancement de sa division de jeu vidéo. Il annonce OBJETS POUR LA MAISON Macintosh et Wilson Audio, des marques plus que prestigieuses de l'univers audio-vidéo, se sont récemment montrées dans le cadre du salon (strictement professionnel) Maison et Objet (Parc des Expositions de Villepinte), qui fait la part belle au monde du design. Bonne idée d'immerger de l'audio-vidéo dans un univers où le style de vie est au premier plan. Le Salon Hi-fi et Home Cinéma / Technologies d'intérieur (qui vient de fermer ses portes) a aussi fait le déplacement vers les mêmes halls de Villepinte pour la même démarche. avoir à cœur d aider l équipe de Sony CE France «à relever les défis d une industrie qui se transforme très rapidement». Thierry Chabrol chez Booster Game Ce professionnel toujours souriant et fort apprécié dans l univers du numérique et de sa distribution vient de se voir confier la direction de Booster Game, une société implantée à Toulouse et à Paris, devenue une spécialiste très performante dans le développement d outils et de stratégies d externalisation commerciale. A 46 ans, après avoir chez Microsoft entre autres piloté le lancement de la X-box, puis assumé les fonctions de directeur général de la division EGP de Toshiba, Thierry Chabrol (photo) va, aux côtés de Maïthé Quintana, présidente de Booster Game, développer une activité très intéressante où l animation promotionnelle, les arts de l ILV-PLV, le street marketing, le merchandising, la télévente et les forces de vente supplétives jouent un rôle de charpente dans des actions dédiées à de grandes marques ou enseignes.

9 FUJIFILM GOUTEZ A L EXTRAORDINAIRE Le Fujifilm X100 ouvre un nouvel horizon photographique. Passant en un instant de la visée optique au viseur électronique, vous maîtrisez parfaitement le cadrage sans jamais perdre le contact avec votre sujet. Ce boîtier enregistre des images d une qualité époustouflante grâce à son optique Fujinon à lentille asphérique et son capteur au format APS-C de 12 mégapixels. Avec un design soigné, dédié à une pratique respectueuse de son sujet, vous redécouvrirez la photographie comme au premier jour! Scannez pour accéder au site nepix-x100.com/fr

10 DVS M - I N F O S ASTRA : PLUS DE 3 MILLIONS DE TNT SAT Nous savions «l affaire bien engagée», comme cela se dit en langage populaire. Conformément aux prévisions, la multiplication des récepteurs TNT Sat s est poursuivie au cours des mois récents, jusqu à franchir fin août le cap des 3 millions de pièces en parc. Certes, cette solution techniquement très efficace pour capter les chaînes de la TNT permet s affranchir des zones où le numérique terrestre passe mal ou pas du tout, ou encore d une manière incomplète. Mais de surcroît, cette formule permet aux utilisateurs d avoir accès à 11 autres chaînes de télévision en français, 40 radios (soit la quasi intégralité de la bande FM française) et plus de 460 chaînes de télévision et de radio internationales. Un véritable atout pour des consommateurs qui souhaitent avoir un large choix, et une qualité de réception que les moyens de transmission terrestres auront beaucoup de mal à égaler. Marantz : parti, mais en laissant une adresse Si par inadvertance, vous n aviez pas eu le temps ou l occasion de noter ceci, sachez que Marantz France (donc Marantz, Denon et Boston), en clair D&M France, a pris possession il y a quelques semaines de ses nouvelles installations au 4 avenue Laurent Cely, hall B, Asnières. Pour joindre cette société, il faut composer le CANON PROJETTE À DISTANCE ULTRA-COURTE Canon a annoncé le lancement du projecteur dont le petit nom n est autre que LV-8235 UST (ultra-short throw soit à distance ultra-courte) qui propose l une des plus courtes distances de projection du marché. Ce nouveau modèle, qui vient enrichier la gamme des projecteurs Canon LV, peut projeter des images de haute qualité de 2500 lumens en étant installé à seulement 2,4 cm de l écran, ce qui ouvre la voie à des configurations d installation qui étaient jusqu à présent impossibles à obtenir pour projeter sur des murs, des plafonds ou des sols très proches. Cela apporte aux utilisateurs une très grande liberté dans les possibilités d installer ce projecteur dans une grande diversité de salles. Samsung mettra en avant pour la fin de l année plusieurs produits comme le Wave 3, smartphone de haut de gamme qui tourne sous Bada (2.0). Ce modèle gagne en puissance avec son processeur à 1,4 GHz. On relève sur ce modèle la technologie d'écran Super Amoled, SAMSUNG MOBILES : NOUVEAUTÉS DÉJÀ FESTIVES! les dernières normes de Wi-Fi (n) et de Bluetooth (3.0) et un capteur photo de 5 mégapixels filmant en HD 720p. Le Galaxy Note de Samsung est quant à lui soit un grand smartphone ou une petite tablette, au choix. Toujours est-il qu il ne laisse pas indifférent avec son écran Super Amoled de 5,3 pouces WVGA, sa finesse (9,65 mm) et sa réactivité (processeur dual-core de 1.4 Ghz avec 1 Go de RAM). La marque misera aussi sur le Galaxy Xcover, un smartphone tournant sous environnement Android 2.3 Gingerbread et qui profite d une certification IP67, mais aussi d un écran LCD 3,65 pouces tactile capacitif «multitouch», le tout propulsé par un processeur cadencé à 800 MHz. Enfin, tablette emblématique du constructeur, la Galaxy Tab 7.7 trouvera sa place sous le sapin avec ses 7,9 mm d épaisseur, son écran Super Amoled Plus d une résolution de x 800 pixels et un processeur 1,4 GHz ce qui lui donne une sérieuse puissance. 10 Sell : nouveau président Toujours suite au départ de Georges Fornay, James Rebours (photo) a été élu pour un mandat de deux ans à la présidence du Syndicat des Editeurs de Logiciels de Loisirs. James Rebours est une personnalité bien connue dans le monde du jeu vidéo et des loisirs interactifs. Il est directeur général pour Sega France et Allemagne.

11 le plus rapide au monde * * Au 20 septembre 2011, en mode rafale sur un appareil photo numérique à objectifs interchangeables de type APS-C destiné au grand public. Sony, make.believe, et leurs logos sont des marques déposées de Sony Corporation. Sony Europe Limited, société de droit étranger, immatriculée auprès du Registrar of Companies for England and Wales n dont le siège social est The Heights, Brooklands, Weybridge, Surrey, KT13 0XW, Royaume-Uni ; succursale Sony France, RCS Nanterre , 49/51 quai de Dion Bouton, Puteaux, France. Reflex numérique avec miroir semi-transparent, 12 images par seconde en autofocus permanent.

12 DVS M - I N F O S LA TV D ORANGE ENRICHIT SON OFFRE Pour la rentrée, Orange a misé sur les nouveautés et parmi elles, l'enrichissement de son bouquet TV. Depuis le 25 août, les utilisateurs de la Livebox on pu découvrir les chaînes Poker Channel et Allociné. D'autre part, Orange a su faire plaisir aux fans de foot en intégrant la nouvelle chaîne Cfoot, totalement dédiée à l'actualité de la Ligue de Football Professionnelle. Deux nouvelles chaînes viennent aussi compléter le bouquet Extra d'orange : Game One Music HD sur la musique et les jeux vidéo, et Trace Sports sur les coulisses du sport. Orange a également misé sur la diversité avec l'ajout de 7 nouvelles chaînes dans son bouquet «Arabe», renommé pour l'occasion bouquet Arabe Max. les crêtes à 2520 watts). Un très beau système pour les clients éclairés et difficiles, souhaitant combiner un son de très grande qualité avec un style très tendance. Planète Bluetooth La dent bleue a du succès. Le standard de transmission à courte distance utilisé en particulier par de nombreux (pour ne pas dire tous) téléphones mobiles et d autres équipements électroniques connaît l un des développements les plus spectaculaires de notre univers numérique. Après avoir connu une progression de plus de 23 % entre 2009 et 2010, la croissance se poursuit au point que d ici 2013, le nombre d équipements dotés de cette technologie dépassera les 2 milliards d unités. TOMTOM REND LE GPS «SOCIAL» TomTom présente de nouveaux services Search & Go LIVE qui incluent Expedia, TripAdvisor et Yelp permettant d obtenir des commentaires en ligne. C est la première fois que des services de voyage en ligne et Twitter sont créés spécifiquement pour les utilisateurs de GPS. Ainsi, avec la fonctionnalité Twitter des GPS TomTom, le conducteur pourra tweeter à ses abonnés sa destination ainsi que son heure d arrivée estimée. Laquelle sera actualisée en cours de route afin d améliorer sa précision. Toutes les fonctionnalités Twitter sont optionnelles : l utilisateur peut à tout moment les activer ou les désactiver au gré de ses envies. BOSTON : UN ENSEMBLE BRILLANT! Brillant dans tous les sens du terme. De par sa robe noire «high gloss», ou blanche, pour les clients qui trouvent le noir trop sombre. Cette tenue élégante est celle du système Soundware XS.54, un équipement pour le home cinéma très compact, avec des satellites à croquer, et un caisson de grave particulièrement efficace. Les satellites sont à deux voies, le caisson s anime avec une puissance de 100 watts (acceptant SONY ERICSSON LIVE WITH WALKMAN Sony Ericsson a dévoilé un nouveau smartphone Android, le Sony Ericsson Live with Walkman, faisant la part belle à la musique et aux réseaux sociaux. Ce terminal aux dimensions 106 x 56,5 x 14,2 mm pour 115 g est doté d'un affichage 3,2" et 480 x 320 pixels capacitif. Il est animé par un processeur cadencé à 1 GHz, avec 320 Mo de mémoire interne accessible à l'utilisateur ainsi qu un port pour cartes microsdhc afin d étendre l'espace de stockage. Au dos, on trouve un APN de 5 megapixels capable d'enregistrement vidéo HD 720p tandis qu'une touche physique dédiée donne accès au lecteur audio et à ses fonctionnalités de partage et de découverte de musique via les réseaux sociaux. Parallèlement, une touche «Infinite button» rassemble des informations et des contenus (vidéos, paroles de chansons, etc.) sur un artiste particulier. Pour le reste, on retrouve les fonctionnalités d'un smartphone Android 2.3 Gingerbread bien dans son époque, dont bien sûr l'accès au portail d'applications Android Market pour personnaliser encore plus l'appareil. 12

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14 DVS M - I N F O S Des smartphones Nokia sous Symbian Belle de 1 GHz, un écran Amoled 3,2 pouces avec technologie Amoled ClearBlack Display, une mémoire interne de 2 Go suffit d appuyer sur le bouton Share et de sélectionner les sites de partage (Facebook, YouTube, Flickr, Twitter, BOWERS & WILKINS EN PHASE AVEC L IOS Nokia vient d annoncer le (et jusqu à 32 Go etc.), les destinataires ou lancement de trois supplémentaires avec encore les adresses de smartphones grand public carte microsd, soit 34 Go courrier électronique. Les à des niveaux de prix au total), permet la photos sont «marquées» attrayants. Tournant sous réalisation de vidéos HD et et seront transmises le nouveau système joue le rôle d appareil automatiquement aux photo autofocus à capteur sites concernées par le de 5 mégapixels doté d un flash LED. programme de transfert Kodak EasyShare, installé Très share et très abordable Kodak annonce un nouveau compact EasyShare Touch doté d un écran tactile 3 pouces et pixels. Il possède non seulement un capteur de 16,4 mégapixels et un écran tactile capacitif de 7,6 cm de diagonale, mais aussi une fonction de partage très pratique. Il sur l ordinateur. L EasyShare Touch M5370 prend des photos avec une définition maximale de x pixels, mais aussi des vidéos HD en 720p. Il dispose d un zoom optique 5x ( mm), qui peut être complété par un zoom numérique 5x. Il est à vendre aux alentours de 149 euros. Bowers & Wilkins vient tout juste de présenter une application mobile destinée aux appareils fonctionnant sous ios. Baptisée «The Zeppelin Air App», cette application mobile se présente comme étant un lecteur de musique sociale qui permet aux utilisateurs d idevices de lire des chansons directement à partir d un système converti Zeppelin Air. L utilisation de cette application mobile est relativement simple : après le téléchargement de cette dernière sur l App Store, l utilisateur devra inviter ses amis à en faire de même, ce qui lui permettra de lire les titres préférés de toutes ces personnes depuis son appareil sous ios. De plus, l utilisateur peut même modifier sa playlist avant de l envoyer sur le réseau directement via l application The Zeppelin Air. d exploitation Symbian Belle, les Nokia 700, 701 et 600 (ce dernier ne sera pas vendu en France) assurent le Nokia 100 et 101 : les mobiles à moins de 40 euros partage et la liaison NFC Destinés en premier lieu par effleurement unique. aux marchés émergents, Une technologie qui les Nokia 100 et 101 permet de partager du débarquent en France. contenu entre des appareils et de se mettre en liaison avec des accessoires compatibles NFC comme des haut-parleurs, des casques ou des kits à oreillettes. Le 700 est le plus compact de la gamme, mais revendique également le titre de smartphone monobloc à écran tactile le plus compact au monde (50 cm 3, 96 g et 110 x 50,7 x 9,7 mm hors tout). Il comporte un processeur LG ELECTRONICS S ASSOCIE À MY FOX Une nouvelle application est née grâce au partenariat entre LG Electronics et My Fox. Baptisée My Fox TV, celle-ci est désormais disponible sur le portail des écrans connectés LG Smart TV. Le consommateur pourra piloter depuis son téléviseur les appareils en service dans son chez lui et contrôler la sécurité de celui-ci à distance. Il s agit là du premier système d alarme, vidéosurveillance et domotique pilotable depuis un téléviseur LG. D un simple clic dans le LG Apps, le consommateur peut accéder à toutes ses applications préférées, et à cette application disponible gratuitement. Nokia 100 et 101 jouent la carte de l entrée de gamme et d un coût très bas, sans faire pour autant l impasse sur certaines bonnes idées. Ainsi, le 101 dispose d une double carte SIM qui permet aux utilisateurs de se connecter à deux réseaux différents pour recevoir des appels et messages. Il intègre également un écran 1,8 pouces (128 x 160 pixels, 65k couleurs), un tuner FM, un lecteur MP3, une lampe de poche, un port microsd jusqu à16 Go et assure une autonomie en veille jusqu à 32 jours. Ses dimensions sont de 110 x 45.5 x 14.9 mm pour 69.6 g. 14

15 G RANDE CAMPAGNE D INFORMATION Et si les consommateurs allaient recycler avec plaisir A partir du 21 novembre, Eco-systèmes lance une campagne d information vers le grand public. Objectif : faire connaître les espaces «Ici, je recycle» et inciter les consommateurs à recycler leurs petits appareils espaces «Ici je recycle» en magasins d ici fin 2011, ça ne passe pas inaperçu! Néanmoins Eco-systèmes mobilise l affi chage, la presse, la radio et le web, pour inviter les consommateurs (via le nouveau site Internet icijerecycle. org) à découvrir le nouveau service de collecte en libre accès mis à leur disposition par les enseignes partenaires d Eco-systèmes. Livré «clé en main», ce nouveau dispositif simplifi e la collecte pour tout le monde : le consommateur ne stocke plus les produits usagés, il peut les déposer en libre service et gratuitement en toute simplicité. Et pour le magasin, le dispositif devient un formidable service offert à la clientèle, tout en participant à une mission d intérêt général. Novembre AFFICHAGE PRESSE RADIO WEB Plan média Décembre au faces Decaux en province et région parisienne. 21 au faces dans les commerces de proximité de 30 villes. 14 au 5 affichettes sur charriot dans 500 grandes surfaces alimentaires. 21 au 27 publi-informations dans 57 titres de la presse quotidienne régionale. 21 au 27 1 au 31 publi-informations dans la presse grand public (news, féminins, TV). 21 au 27 3 spots diffusés sur les grandes radios généralistes, radios d information et musicales. A partir du 21 lancement du nouveau site de recherche icijerecyle.org. Constamment réactualisé, il donne la liste de tous les magasins qui proposent un point de collecte. L espace «Ici je recycle» en 3 points Un meuble modulable en libre accès pour collecter tout le petit équipement électrique et électronique dont le client ne sait que faire : téléphones et accessoires, petits appareils tels brosses à dents électriques et grille pain, piles et batteries, et cartouches d imprimantes. 22 enseignes en cours de déploiement. Un objectif de magasins équipés d ici fi n La réponse à une attente : 93 % des consommateurs déclarent que cet espace leur donne envie de déposer leurs produits usagés. LES ENSEIGNES PARTENAIRES D ECO-SYSTÈMES Liste des enseignes en cours de déploiement pour l année 2011.

16 DVS M - I N F O S LE MINIKIT PARROT EN FAIT PLUS Le Parrot Minikit+ est capable de gérer simultanément deux téléphones Bluetooth et de mémoriser jusqu à contacts par téléphone. Compatible avec tous les téléphones mobiles et Smartphones Bluetooth du marché, il permet la gestion mainslibres des appels. Il suffit au conducteur de prononcer les mots «accepter» ou «refuser» pour prendre ou rejeter un appel. Ce Parrot permet en gardant les mains sur le volant de gérer vocalement s et SMS via le Text Friendly. Plus qu un kit mainslibres, ce nouveau produit permet d écouter la LES NOUVEAUX CADRES D AGFAPHOTO Sagemcom, que l on a vu en verve à l IFA, avec d autres produits (dont on parle aussi dans ce numéro) et entre autre des picoprojecteurs sous le label Philips, sort une nouvelle gamme de cadres photo numériques signés AgfaPhoto. Composée de cinq modèles au design moderne et élégant, cette nouvelle famille propose de nombreuses fonctionnalités et une qualité d image parfaite grâce à la technologie Cristal ImageHD. Ces derniers disposent d écrans allant de 7 à 10 pouces et proposent avec le modèle AF5079PS l un des écrans les plus fins du marché (11,8 mm d épaisseur). L option «fun frames» permettra également de choisir parmi de nombreux modèles de cadres disponibles pour apporter une touche amusante et charmante aux photos. L interface de navigation est très facile à apprivoiser et propose des menus simplifiés avec effets 3D parfaitement intuitifs. playlist d un smartphone qu il diffuse directement. De même, les indications et informations liées à des applications d aide à la conduite pour smartphone, genre GPS ou renifleurs d embûches diverses, peuvent être diffusées sur son hautparleur intégré. Marantz aime Youtube Pour ses lecteurs universels UD7006 ou UD5005, la célèbre firme de haut de gamme a mis à la disposition des utilisateurs un firmware qui permet le support de Youtube Leanback, interface permettant de visualiser dans d excellentes conditions les vidéos de la plus populaire des platesformes sur un écran de salon. Pour regarder ces documents aussi facilement que pour regarder la télévision, il suffit de télécharger gratuitement ces applications. Kodak : scores et chargeurs Outre le lancement de son appareil Easyshare Touch, l un de ses événements de rentrée, Kodak dévoile une innovation qui devrait être utile à tous. Il s agit d une gamme de chargeurs universels de batteries au Lithium-Ion, baptisée Kodak Essential. Que l utilisateur soit dans une chambre d hôtel, dans un aéroport ou chez lui, voici une solution idéale qui lui est proposée pour assurer l autonomie des APN et autres capteurs d images ou petites merveilles numériques. Bénéficiant d une technique de batterie extra fine dont le brevet est en cours (prise de risque, car un produit déjà commercialisé n est en principe plus brevetable), ce chargeur garantit une recharge simple et sans effort (on ne pédale pas!) quelle que soit la marque de l appareil à batterie Li-Ion qui est à recharger. Le chargeur est également associé à un adaptateur secteur USB pour recharger d autres appareils. A vendre dès octobre aux alentours de 39 euros. Par ailleurs, sachez que Kodak avait vu juste en choisissant de lancer en mars 2010, son petit caméscope PlaySport. Depuis, la firme américaine en a diffusé plus d un million à travers le monde. Comme le savent les professionnels, cet objet se partage entre deux références, le Zx3 et le Zx5. En marge de multiples atouts, ce petit équipement permet dans une facilité déconcertante de réaliser des prises de vues en HD 1080p. Il rend aussi extrêmement simple le partage des images envers les grands réseaux sociaux qui animent la vie numérique de millions d individus. SONY TAKUMI SÉRIE G : MICROCHAÎNES HI-FI Maestro ou «Takumi» en Japonais est le nom attribué aux dernières micro-chaînes Hi-Fi en date de Sony. Disponibles en deux versions nommées CMT-G2NiP et CMT-G1iP, celles-ci sont dotées (en plus du classique lecteur CD) d un port USB qui permettra d écouter ses morceaux préférés à partir d un idevice ou autre équipement du même tonneau. Contrairement à la CMT- G1iP, la CMT-G2NiP dispose de fonctions réseau Wi-Fi (AirPlay et DLNA) qui permettent de connecter l appareil à un réseau domestique et d écouter, sans fil, de la musique depuis un PC, un iphone ou une station de radio Internet. Design attractif, elles s inscrivent dans la droite ligne des chaînes Hi-Fi classiques, une sorte de clin d œil à toute une clientèle que ce genre de présentation séduit toujours. 16

17 2, PlayStation, PS3 and are trademarks or registered trademarks of Sony Computer Entertainment Inc. is a trademark of the same company. Ô is a registered trademark of Sony Corporation. Blu-ray Disc and BD are trademarks. All rights reserved. DanceStar Party 2011 Sony Computer Entertainment Europe. Published by Sony Computer Entertainment Europe. Developed by SCEE London Studio. DanceStar is a trademark or a registered trademark of Sony Computer Entertainment Europe. All rights reserved. Mettez le feu au dancefloor sur les Meilleurs hits du MoMent! sortie le 19 octobre 2011

18 C H A U D C H A U D Télévision : Le grand chambardement Il fallait bien tôt ou tard que les conséquences de profondes mutations nées des évolutions techniques et dont la télévision est l objet depuis une bonne décennie exercent une influence d ampleur dans le monde des contenus.c est exactement ce qui arrive aujourd hui, avec quelques batailles féroces en toile de fond. Maxime Saada, dga et patron de la distribution chez Canal, expose les changements apportés à CanalSat. D emblée, précision à propos du vocabulaire. Nous évoquons bien «la télévision». Nos lecteurs fidèles savent que nous sommes un peu pointilleux sur les termes. Les appareils avec de beaux écrans vendus dans les rayons sont des téléviseurs, et non des télévisions. La télévision est ce que l on regarde avec un téléviseur. Or, rien ne devrait changer fondamentalement, à court terme, pour cet équipement ni même son marché. Les foyers continueront à en avoir dans les pièces principales de leurs logements. Ces appareils seront en mesure de diffuser des images d une qualité en constante progression. Seuls, quelques turbulences pourraient survenir à relativement court terme, en fonction de choix souvent évoqués, notamment à travers le rapport du CSA et de cette nouvelle norme pour la TNT permettant d accueillir plus de canaux. En dépit des émotions, techniquement, c est de la routine. Les problèmes se régleront s il le faut d abord avec des adaptateurs, puis par une mise progressive aux nouvelles normes du parc, au fur et à mesure de son renouvellement. Lequel est de toute façon une constante, comme c est le cas pour tous les biens d équipements. Canal réinvente CanalSat En revanche, signe de cette transformation que nous vivons en temps réel, le bouquet sur satellite CanalSat, pionnier du genre non seulement en France, mais aussi très souvent décrit à juste titre comme un précurseur sous bien des horizons, est l objet d une belle et importante révolution. C est d ailleurs A travers deux mots essentiels, un bon résumé de l orientation nouvelle. Maxime Saada qui, il y a quelques jours et devant un parterre de professionnels et de distributeurs, exposait les détails d un plan d ampleur qu en tant que patron de la distribution dans le groupe, il justifiait par un constat sans langue de bois. «Plus il y a de chaînes, moins les consommateurs estiment avoir de choses à voir le soir». Conséquence d une mutation profonde où le public perd certainement certains repères. L ADSL a changé beaucoup de choses, mais a peut-être bien estompé les nuances entre la télévision payante et des accès payants à des programmes de télévision. Le tout dans un monde où les connexions à Internet se multiplient. Sur la cible, «nous savons que dans un délai court, tous nos clients auront une liaison à haut débit» pose-til en substance. «Mais nous sommes persuadés qu il existe encore de nombreux consommateurs qui peuvent être intéressés par la télévision payante et qui ont les moyens de se l offrir». En fait, Maxime Saada n avait pas attendu l automne 2011 pour souligner cette particularité, amplifiée sur le sol français du fait de la multiplication exceptionnelle des box ADSL, un phénomène bien de chez nous. Il y a quelques saisons, il constatait déjà dans nos colonnes que dans un forfait d opérateur où le téléphone et l accès à Internet sont des clés de voûte, la télévision a souvent dans l esprit du consommateur une valeur «zéro». Une cerise sur le gâteau qui est autre chose que de la télévision. Ajoutons que nous ne cessons de répéter et de souligner qu historiquement, sur notre territoire, la notion du gratuit et du payant est floue pour de nombreux consommateurs, auxquels est toujours présentée la télévision nationale comme gratuite. Un comble, car elle est financée par la redevance.voilà bien une de ces facettes croustillantes des discours politiques que de réussir à faire croire à la gratuité d un service soumis à un authentique prélèvement obligatoire, qu on le consomme ou non. Le nouveau logo et la nouvelle identité visuelle : une page se tourne. 18

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20 C H A U D C H A U D Pour CanalSat, une nouvelle interface très intuitive et ergonomique va prendre place à bord des décodeurs du bouquet. Pour les rayons de «hardware», autrement dit, de téléviseurs, la bataille qui s organise dans le camp des programmes devrait être plutôt bénéfique, car tous les acteurs se doivent d amplifier qualité et diversité pour se maintenir au meilleur niveau, ou conquérir des parts du gâteau. Il reste que pour la télévision payante, l heure est venue de savoir mettre en avant sa différence, de la valoriser, de la faire mieux connaître. D autant que de plus en plus souvent, l accès à cette télévision payante dont Canal est l illustre démonstration se fait via l ADSL. Rassurons-nous : le bouquet de la place du Spectacle ne part pas de rien. «C est le seul bouquet dont la marque est reconnue par tous les Français» mentionne Maxime Saada, qui souligne aussi un taux de satisfaction élevé chez les adeptes, de plus de 86 %. Mais il ne suffit sans doute pas de se contenter des bons points et de s endormir sur des acquis. Le moment est venu, si l on en croit les initiatives présentées, où il faut aussi anticiper, se positionner d une manière forte. A commencer par l identification. Canal- Sat s offre donc une nouvelle identité visuelle et même un nouveau logo. Le signal du changement est donné. Dans la foulée, une campagne de communication a été lancée le 16 septembre dernier.au cœur du message, un rappel ou une information : le bouquet met tout en œuvre pour bâtir des contenus plus que jamais de qualité. Il faut que le consommateur ayant choisi de payer pour ses loisirs télévisuels en ait plus et mieux, sinon, pourquoi payer? Le bouquet lance donc une véritable bourrasque dans son offre, en magnifiant le choix et perfectionnant les moyens d y accéder et de découvrir ce qui est intéressant aux yeux de chaque abonné. Cela va jusqu à une sorte de système expert capable d offrir des sélections en fonction des Pas anodine, la qualité technique du satellite, qui reste la référence, en particulier pour la HD, est remise en évidence. goûts constatés de ce client. L accent est mis d abord et avant tout sur la qualité, le choix qui, s il est abondant, doit aussi être très facile à explorer. C est sans doute un virage important, et même, une des évolutions les plus significatives de toute l histoire du bouquet. Les chaînes se déchaînent Mais par ailleurs, il n échappe à personne que cette attaque est aussi une réplique à une situation qui devient électrique dans l univers de la télévision. Si les constructeurs ne relâchent pas leurs efforts face à la perspective d une télévision connectée qui a commencé à creuser son sillon, du côté des diffuseurs et créateurs de programmes, l ambiance est désormais chauffée au rouge. Comme l ont fort bien analysé les médias économiques, l arrivée de la TNT et de l ADSL ont créé un terrain fertile où chacun cherche à se développer. La groupe Canal défend ses positions, et vient de mettre un pied solide dans l univers du gratuit avec la prise de contrôle des chaînes du groupe Bolloré, qui avaient un peu pour rôle de compléter l offre de la clé de voûte originelle de la TNT, à savoir celle de France Télévisions. L organisme d Etat fait aujourd hui figure d acteur comme les autres (avec quand même un vrai petit bouquet), dans un marché où donc quatre participants tentent de conserver ou optimiser leurs positions. France télévisions, Canal Plus, Bouygues (TF1, etc.) et M6 (RTL) ne se feront pas de cadeau, tout en observant ce qui pourrait arriver du nouveau créneau : la TV connectée. Car de ce côté, rien n est totalement sûr. Les accords qui se passent entre chaînes (diffuseurs) et industriels ressemblent à ces sacs de sable que l on dispose un peu partout quand une crue menace. Pourront-ils endiguer les effets d une autre possible révolution? La vision de la TV connectée pouvant en effet prendre bien des aspects. Dans cette incertitude, flotte en fait une sorte de menace diffuse que pourrait constituer l irruption d un Apple ou d un Google, voire des deux à la fois. La TV connectée peut-elle être une TV comme celle que nous connaissons, et en quelque sorte réduite aux accès? Ou pourraitelle se métamorphoser en une version 42 ou 50 pouces de nos tablettes et de nos smartphones, avec applications à gogo, et l hypothétique émergence de ce que l on appelle encore aujourd hui la webtv? Henri Crohas, fondateur et patron d Archos, mentionnait il y a déjà plus de 2 ans l existence de quelque chaînes accessibles sur le Net pour qui sait le faire. Une sorte de tsunami dans lequel pourraient se noyer non seulement les concepts d une télévision classique, mais aussi tout ce qui concerne l épineux sujet des droits internationaux sur les œuvres diffusées (un obstacle qui demeure très présent, dans les hypothèses de développements). Rien ne résiste aux progrès techniques. 20

21 Electronique grand public Multimédia Micro informatique Haute fidélité Home cinéma Télévision numérique Télécommunications Loisirs interactifs Electronique embarquée Industrie Distribution Technique Commerce Marketing Merchandising Clientèles 24 heures sur 24 retrouvez l information faite pour vous sur Cliquez! Entrée libre

22 A U T R E M E N T D I T Les techniques numériques modifient profondément les habitudes de nos semblables, et même bien davantage. Elles ont déjà bouleversé ou même supprimé les tâches professionnelles dans de nombreux domaines. Un impact souvent largement commenté dans les médias, avec de temps à autre une assez mauvaise évaluation des dégâts, les vraies victimes n étant pas forcément celles que l on croit. Les vraies victimes du numérique Le livre électronique arrive. Il est même déjà bien installé dans certaines régions du monde, dont les Etats-Unis. Et sa progression n a pas manqué de provoquer quelque émoi. «Pauvres auteurs! Comment vont-ils pouvoir encore percevoir des droits?» Cette remarque a même fusé de toutes parts, comme une sorte de prolongement des plaintes hautement médiatisées des ayants droit de la musique et de l image. Grossière erreur! Le numérique n a mis aucun terme à la musique, pas plus qu au cinéma ou à la vidéo. Il a simplement légèrement transformé des pratiques que certains avaient crues acquises pour toujours. Ainsi, un chanteur ne peut plus, désormais, vivre comme il y a quelques années seulement des ventes de ses disques. Finies les sorties d albums qui, après quelques pénibles semaines de studio, apportaient de quoi subsister confortablement durant 3 ou 4 ans, avant d avoir à se remettre au travail. Pour se nourrir au quotidien, un chanteur doit de nouveau... chanter! Pour leur part, les livres ou liseuses numériques ne vont pas non plus mettre un point final à la longue histoire de la littérature. Ils vont même lui apporter des opportunités inédites, comme celle consistant à pouvoir faire vivre des ouvrages qui auraient été oubliés et jamais ré-imprimés, du fait de leur cible trop restreinte. En revanche, toutes les professions liées à l imprimerie sont directement visées par la révolution technique actuelle. Avec sa belle reliure et son sympathique couché mat, le livre alimente une activité qui commence dans l industrie papetière, se prolonge chez les imprimeurs (avec ce qu il reste de la photogravure déjà très impactée par les outils numérisés), puis les brocheurs. Sans oublier les professionnels de la route qui acheminent jusqu aux points de vente livres et journaux. Cette simple évocation nous permet aussi de comprendre qu avec la numérisation, c est au coin de la rue ou sur le quai de la gare que les nouvelles technologies seront les plus cruelles. Marchands de journaux, responsables de kiosques, libraires sont dans la cohorte des condamnés définitifs, bien plus que la foule gémissante de ceux qui n ont jamais que leurs habitudes à faire évoluer, et devront peut-être travailler un peu plus pour conserver un niveau de vie dont ils ne veulent pas qu il s émousse. On se transporte virtuellement L auriez-vous soupçonné? Les pilotes d avion sont aussi menacés! Pas dans l exercice de leur travail puisque dans ce sens, l essentiel est déjà fait. Les aéronefs d aujourd hui sont devenus surtout d énormes systèmes informatiques qui, presque accessoirement, volent d un bout à l autre de la planète. Seul le café que servent les hôtesses n a pas encore été numérisé, même si sa saveur pourrait parfois le laisser croire. En revanche, ce sont les «pax», autrement dit les passagers payants, qui pourraient devenir à terme moins nombreux. Les outils de communication désormais disponibles permettent d éviter de nombreux déplacements. Et dans ce sens, la crise a servi de déclencheur, confirmant ce que l on pouvait supposer : la substitution d un voyage par une bonne communication interactive est possible et commode. La plus grosse structure aéroportuaire d Europe, constituée principalement des grandes plate-formes londoniennes, a ainsi vu, de 2008 à 2010, le nombre de ses passagers chuter de 109 à 93 millions. Si les transports sont encore promis à des croissances importantes, c est grâce à l expansion démographique et au développement des économies dans de nombreuses régions. Et nous voici arrivés au cœur d un impitoyable effet «boule de neige». Dans des aéroports moins fréquentés, où les passagers achètent moins de journaux ou de romans à la librairie de l aérogare, chacun peut constater que l impact du numérique ne se limite plus aux seuls émoluments des romanciers et des auteurs de petites chansons. Mais heureusement, les techniques numériques génèrent aussi beaucoup de nouvelles tâches à accomplir. Ne confondons donc pas les victimes des technologies nouvelles avec celles de l immobilisme! 22

23 LA NOUVELLE IMAGE L IMAGE NUMÉRIQUE ET SES MARCHÉS PHOTO NUMÉRIQUE : LE MARCHÉ ÀL HEURE DES BOURRASQUES? Depuis l avènement du numérique dans l univers de la photo, les ventes d APN n avaient pratiquement jamais abandonné une tendance à la croissance marque un changement de rythme, et incite les professionnels à s interroger : mauvaise passe ou virage réel au royaume des pixels? A l heure du Salon de la Photo de Paris, et à la veille des ventes de fin d année, le moment est venu de se poser les bonnes questions et d éclairer les pistes capables de redonner un petit coup de fouet à un segment qui est peut-être déjà tombé dans la routine des rayons. Spécial Salon de la PHOTO 23

24 L A N O U V E L L E I M A G E L IMAGE NUMÉRIQUE ET SES MARCHÉS Spécial Salon de la PHOTO PHOTO NUMÉRIQUE : L HEURE DU DOUTE Après une décennie de progression vigoureuse, la photo numérique a accusé cette saison quelques revers préoccupants. Faut-il pour autant redouter le pire pour ce marché? La prise de vue étant installée dans les habitudes des consommateurs depuis un bon siècle, il y a pourtant peu de risque de la voir s estomper. Visibilité mauvaise! L année qui s écoule nous a offert un premier semestre semé d embûches et de drames. Les turbulences financières internationales qui se poursuivent ajoutent leur touche de ressentis amers dans bien des métiers. Les revers évoqués sont-ils conjoncturels ou structurels et propres au vaste domaine des pixels? Question à laquelle il est difficile de répondre et qui inspire le respect de quelques règles. D abord, mieux vaut s abstenir d attacher une importance exagérée à des statistiques qui peuvent être trompeuses. Ensuite, pourquoi ne pas reprendre des points de repères solides, intangibles? Enfin, mieux vaut tout faire pour donner ou redonner aux rayons une solide dynamique qui ne peut s avérer que positive, quelle que soit la réalité du marché de cette saison. LE SALON DE LA PHOTO EN BREF Dates : 6 10 octobre 2011 Lieu : Paris Portes de Versailles Horaires : 10 H à 19 H tous les jours. Ouverture à 9 H le samedi 8 et fermeture à 18 H le lundi 10 octobre. Organisé par : la Compagnie du Nouvel Art de Vivre, filiale de Comexposium Stand DVSM : F43 Il y a quelques années, observant les ventes d APN franchir allégrement le cap des 3 millions d unités, laissant loin derrière elles tous les records atteints auparavant par l argentique, des professionnels inquiets s interrogeaient. Allait-on pouvoir tenir un tel rythme bien longtemps? Quelques observateurs ont alors fait usage de la plus élémentaire des arithmétiques pour rassurer les plus angoissés. Leur raisonnement reste aujourd hui encore d actualité. L Hexagone compte 26 millions de ménages. Si chacun d entre eux renouvelle son équipement photo tous les 5 ans, cela donne plus de 5 millions d unités à vendre chaque année. Et nous sommes bien dans ce volant d activité. «Oui, mais certains consommateurs ne font jamais de photo» peuvent rétorquer les pessimistes endurcis. En transposant le problème sous l aspect individuel, cette remarque nous rappelle qu au cours de la décennie écoulée, l appareil photo est devenu davantage un équipement personnel que l outil d une famille. Des 26 millions de ménages, nous passons donc aux 65 millions que sont nos concitoyens. Les presque 5 millions d unités annuellement vendues n exigent plus, sous cet angle, qu un renouvellement tous les 8 ans, pour seulement deux individus sur trois. Et cela sans oublier les achats de premier équipement. Une classe d âge 24

25 (naissance en une année) se compose en moyenne de individus, ce qui, avec la même proportion de seulement 66 % de personnes s équipant, fait que l on ajoute un demi-million de pièces qui trouveront inéluctablement preneurs. D une manière naturelle, le potentiel de la photo numérique est donc bien situé dans les quantités diffusées au cours des années récentes et prévues pour Le soufflé ne retombera pas. A cette observation purement démographique, il faut ajouter un élément particulièrement déterminant, pour en terminer peut-être définitivement avec les allusions au passé. L apport de la technique numérique aux loisirs de l image s est concrétisé à travers une accessibilité métamorphosée. Une fois l appareil d aujourd hui acquis, l utilisateur n a plus, s il le souhaite, aucune autre dépense à faire : films, développement, tirages ont disparu ou sont devenus totalement facultatifs. A l heure présente, l immense majorité des clients ont connu et vécu l époque de l argentique, et ont toujours à l esprit, d une manière totalement consciente ou simplement intuitive ces points de comparaison. Le simple achat de deux ou trois films à l aéroport, avant de s envoler pour quelques jours ou semaines de vacances, était une étape jugée onéreuse. Mieux valait ne pas trop s abandonner à un déluge photographique, si les réserves du compte en banque avaient des limites. La progression vertigineuse du taux d équipement en ordinateurs a pour sa part balayé d autres angoisses. Les arguments qui avaient une efficacité concrète il n y a encore que quelques années, axés sur des usages n exigeant pas le moindre PC, se sont estompés. Cela signifie que les chalands ont une approche très largement libérée de la prise de vue actuelle, aussi bien en pouvoir d achat qu en facilité d usage. En revanche, pour la distribution, ces transformations impliquent de nouvelles nécessités. Les clients ne venant plus d une manière régulière pour la facette «chimique» de leurs loisirs, il faut créer de nouvelles stimulations pour le trafic. Le passage par la boutique du développeur-tireur avait aussi un côté didactique et incitatif. Qui n avait pas été, après quelques vacances bien clichées, faire traiter ses films dans un établissement où, derrière un comptoir, s offraient au regard des visi- 25 teurs quelques beaux agrandissements de couchers de soleil, de bandes de bambins et d animaux de compagnie, titillant les envies d en faire autant? Ainsi, nulle raison d être pessimiste. L heure du doute n est pas arrivée. Mais celle d un changement sensible dans l approche vendeuse de la photo est en revanche en pleine actualité. La photo, pas seulement les appareils Sans doute non conscients de la disparition des instruments de motivation que la photographie avait semé sur le passage obligé des clients, bien des responsables d enseignes en arrivent à un mécanisme ne consistant qu à aligner des références et à compter les sorties de caisses. Un peu court pour ne pas être déçu, d abord par un CA qui s émousse, mais aussi, dans un effet qui viendra à retardement tout en promettant d être cruel, sur le plan de l image de marque que l univers de cette photo installe jour après jour dans le subconscient des consommateurs. Cette saison, les reflex se sont-ils moins bien vendus sur certaines périodes? Mais comment pourraient-ils se vendre mieux ou même seulement bien, quand on observe la manière minimaliste dont ils sont exposés dans un trop grand nombre de points de vente : sous vitrines, sans pratiquement aucun des éléments composant leur panoplie d optiques et d accessoires. Si les amateurs initiés, sachant à peu près ce qu ils veulent, peuvent se satisfaire d un traitement aussi indigent de ce type d appareil, conquérir de nouveaux adeptes relève de la mission impossible. Et c est pourtant une figure imposée si l on souhaite pérenniser les ventes sur le long terme. La photo numérique va profiter des courants porteurs déjà amorcés du partage à haute dose, des moyens de stockage commodes et sécurisés, et de l irruption de nombreux équipements. Rien n est par exemple plus agréable que de regarder de beaux clichés, seul ou à plusieurs, sur l écran d une excellente tablette. Ou bien les rayons (et leurs responsables) vont réussir à prendre le fil de ces axes extrêmement prometteurs, ou la photo s expose au risque de vivre une lente érosion, un peu à l image de ce qu a vécu la hi-fi, c est-à-dire une dégringolade permanente et logique dans des points de vente où le chaland n avait plus rien à entendre.

26 L A N O U V E L L E I M A G E L IMAGE NUMÉRIQUE ET SES MARCHÉS Spécial Salon de la PHOTO Les chiffres de ce dossier résument assez bien la situation d un marché qui reste important, tout en subissant des effets négatifs dont quelques regards pleins de soupçons fixent d un œil irrité les probables responsables. PHOTO NUMERIQUE : LE TABLEAU DE BORD Le pire n est jamais obligatoire. Curieusement, en photographie numérique (comme nous l avions observé en début d année pour les téléviseurs) nous sommes face à un marché qui perd beaucoup en valeur. Les volumes s émoussent un peu. La crise? LES Encore une fois, la bonne excuse est avancée. Mais il pourrait y avoir des raisons un peu plus structurelles. Ne tournons pas autour du pot : celles-ci se situent probablement dans la structure fournisseurs distribution. Cette dernière, très centralisée, agit beaucoup en fonction de gros volumes que les fabricants, pour un écoulement maximisé, aident à passer à grands renforts d efforts sur les prix. Ce qui ne favorise ni la montée en gamme, ni la profitabilité. En aval, les rayons pris dans leur ensemble ne donnent pas au public une bonne lisibilité des atouts des produits, pourtant de plus en plus époustouflants. Une logique à laquelle nul ne peut se soustraire, compte tenu de la conjoncture? Pas si sûr, comme le démontrent les résultats de l Allemagne, qui subit aussi bien les effets de la crise que ceux France - Volumes - Tous APN Milliers de pièces France - Volumes - APN compacts Milliers de pièces France - Volumes - Reflex Milliers de pièces France - Volumes - Bridges Milliers de pièces France - Volumes - Hybrides Milliers de pièces Le poids de différents APN en quantités - France Reflex Bridges Hybrides Compacts

27 CHIFFRES DANS LE VISEUR du tsunami. Le marché y est en légère croissance, tant en volumes qu en valeur! L observation faite en début d année à propos du marché des téléviseurs (et à d autres reprises à propos d autres marchés) se renouvelle pour les appareils photo numériques. Avouez qu il y a de quoi râler! APPAREILS PHOTO NUMÉRIQUES - MARCHÉ ALLEMAND Premier semestre de chaque année Evolution Ventes en volumes (milliers d'unités) ,7 % Ventes en valeur TTC (M. d'euros) ,4 % Prix moyens 215 euros 214 euros quasi stabilité Evolution des prix moyens - APN - France Ensemble du marché Compacts Reflex Bridges Hybrides France - Appareils photo numériques - Valeur France - Ventes APN compacts Ventes distribution TTC en M. d'euros Ventes distribution TTC en M. d'euros France - Ventes d'apn reflex Ventes distribution TTC en M. d'euros France - Ventes d'apn bridges Ventes distribution TTC en M. d'euros France - Ventes d'apn hybrides Ventes distribution TTC en M. d'euros Poids des différents types d'apn dans le marché en valeur Reflex 27 Bridges Hybrides Compacts Sources : industrie citant panels, GfK, GFU.

28 L A N O U V E L L E I M A G E L IMAGE NUMÉRIQUE ET SES MARCHÉS RENCONTRE : JACQUES HÉMON, UN OBSERVATEUR AVERTI Chaque année, l Observatoire des Professions de l Image livre à l ensemble du métier des informations et des repères qui ont une valeur particulière. Auteur de ce travail, Jacques Hémon, un spécialiste hors pair du sujet, a accepté de nous livrer quelques réflexions à propos de ce guide précieux et de l univers de la photo devenue numérique. Spécial Salon de la PHOTO Les professionnels de la photo, qu ils soient fournisseurs ou distributeurs, ont une chance exceptionnelle. Ils peuvent compter sur le travail d un analyste qui n a réellement d équivalence que dans bien peu d autres domaines, qu il s agisse de l électronique ou d autres secteurs. Jacques Hémon est en effet un observateur extrêmement attentif et avisé de tout ce qui se passe dans le champ de la photo, au quotidien. Connaissant parfaitement le matériel sur un plan purement technique, son expérience de journaliste et d intervenant auprès de professionnels et d entreprises de cet univers, lui a aussi permis d appréhender toutes les facettes du travail de la distribution comme de celui des fournisseurs. Une vision qu il met au service de cette synthèse annuelle et de bien d autres formes d analyse. «Nous avons commencé à éditer l Observatoire en 1997, explique-t-il, une époque où les professionnels avaient besoin de reprendre la main sur les chiffres». Jacques Hémon évoque une période où les statistiques issues de plusieurs panels n apportaient pas les informations que ces acteurs du marché en attendaient. «Et ils avaient aussi des messages à faire passer» ajoute-t-il, se souvenant de cette transition qui s amorçait entre l argentique et le numérique, et qui plongeait plus d un acteur de la profession dans une certaine perplexité. «Ce fut l époque où nous avons mis en évidence la complémentarité entre l argentique et le numérique. Laquelle n a d ailleurs pas totalement disparu, puisque aujourd hui, les tirages se font encore sur des supports argentiques dans de grandes proportions, grâce à des coûts et une qualité qui restent particulièrement attractifs.» Naturellement, le rôle d un analyste n est par de tenir des discours allant toujours dans le sens le plus agréable à entendre. La photo, certainement parce qu elle puise ses sources dans un passé très lointain, bien plus éloigné que ne le sont les racines du numérique et même de l électronique, et aussi parce qu elle a pris une place majeure dans notre culture, a tendance à souvent s accrocher aux valeurs établies, quitte à regarder avec une extrême prudence toute innovation venant d un monde extérieur. Internet au cœur de l image, il y a plus de 10 ans «Dans un travail pour une enseigne importante spécialiste de la photo, j avais dès la fin des années 90 placé Internet au centre de ce que deviendrait probablement l image» se souvient ainsi Jacques Hémon, qui se rappelle aussi de l émoi qu avait suscité cette audace. Mais il se rappelle aussi des turbulences dans les esprits que justement, les innovations d un monde extérieur ont provoquées voici quelques années. «Je suis toujours attentif aux influences sur notre domaine que peuvent avoir des événements extérieurs» souligne-t-il, insistant sur le fait qu aucune activité ne peut échapper à des mouvements agitant la société ou la vie au quotidien de nos semblables. «Nombreux sont ceux qui ne pensaient pas que tous les services en ligne qui sont nés au cours des années 2000 prendraient l importance qu ils ont finalement et logiquement acquise. On ne croyait pas que la qualité serait au rendez-vous», évoque-t-il en substance. Et quand on suggère à l auteur de l Observatoire de porter un regard sur la manière dont les consommateurs regardent leurs photos et les utilisent, il se projette déjà dans un futur qui sans 28 doute, tôt ou tard, pourrait à nouveau susciter des réactions diverses dans les rangs de ceux qui sont attachés à une photo qui, même numérique, reste une photo classique. Que les clichés ne se regardent plus seulement sur du papier, mais aussi sur des écrans, que chacun se les envoie d une manière immédiate, à travers les outils de la mobilité que nous connaissons tous, est d ores et déjà une chose entendue. «On aurait pu dire dès 2002, quand l ADSL est arrivé, que l on ne regardait plus des diapos» renchérit Jacques Hémon, qui ne repousse donc pas la perspective, bien au contraire, de voir les tablettes qui commencent à déferler sur le marché, devenir de nouveaux outils superbes pour regarder de belles prises de vues. Cette vision étant indissociable d un autre élément incontournable. C est dans la nature même de la photo que notre interlocuteur voit déjà se dessiner des évolutions, dont nous aurons forcément à reparler. Mais ces développements se réaliseront en fonction de rythmes dictés par des modèles économiques, par la vitesse à laquelle les options seront adoptées. Les intervenants concernés n investiront pas prématurément sur des procédés ou des standards certes séduisants, mais qui pourraient devenir obsolètes à relativement court terme. La photo n est plus seule au monde, et se doit de s inscrire dans les grands mouvements des techniques de l information et de quelques autres dénominateurs communs d une vie numérique épanouie.

29 Se rencontrer, s informer, s équiper Du 6 au 10 octobre 2011 ParIS PariS EXPO POrtE de versailles Bon angle Vous êtes professionnel des métiers de la photo et de l image : POUR RECEVOIR VOTRE BADGE GRATUIT DE VISITEUR PROFESSIONNEL ENREGISTREZ-VOUS SUR en entrant le code : DVSM11 Paris Expo Porte de Versailles - Pavillon 4 / Du 6 au 10 octobre 2011 Horaires : 10h - 19h (samedi 8 ouverture à 9h / lundi 10 fermeture à 18h)

30 L A N O U V E L L E I M A G E L IMAGE NUMÉRIQUE ET SES MARCHÉS DISTRIBUTION PHOTO Spécial Salon de la PHOTO LA EST DANS Alors que l électronique ne s est développée qu après les années 50, entraînant l émergence de réseaux de distribution et de rayons sur l ensemble du territoire, le secteur de la photographie vivait une existence sereine et séculaire jusqu au choc frontal que le numérique lui a imposé au confluent des deux millénaires. Ce qui rend compliquée toute tentative de comparaison, tant avec le passé qu avec les repères actuels. Cela au moment où l image est engagée dans un autre nouvel avenir, qui n a pas encore été décrypté par bon nombre d acteurs du terrain. 30

31 ET IMAGE : RÉVOLUTION LES RAYONS Ce n est qu au début des années 50 que l électronique de loisirs s est épanouie vers un avenir véritablement grand public. Et encore, faut-il se rappeler qu il y a 50 à 60 ans, les consommateurs n entraient dans cette génération des loisirs électroniques que par la radio, captée par des récepteurs sédentaires souvent distribués par des électriciens. L électroménager n en était lui aussi qu à ses premières étapes pour une large diffusion. Lave-linge, réfrigérateurs et lave-vaisselle (presque de la science-fiction) n entraient à petits pas que dans des foyers à l esprit moderne et aux ressources pas trop mesurées. C est d ailleurs à ce moment que le niveau de vie des ménages a commencé à être évalué à travers les taux d équipements de ces biens durables qui soulageaient la tâche de la femme au foyer. Téléviseurs, magnétoscopes, haute-fidélité ne sont arrivés dès lors que progressivement, donnant la possibilité au monde du commerce de voir s implanter points de vente et rayons dédiés à ce matériel. Mais pour la photo, l histoire était en marche depuis longtemps. Un maillage serré du territoire avait eu le temps, au fil des décennies, de se tisser, avec tous les professionnels vendant des appareils photo, assurant développement et tirage des épreuves, et tenant à la disposition des foules tous les consommables, les fameuses «pellicules». Sur un plan purement commercial, rien à voir donc entre électronique et photo. La première donnant naissance à des réseaux nouveaux avec chaque innovation (avec la vidéo, les vidéoclubs, avec la micro, les 31 micro-boutiques, avec jeux, les spécialistes des consoles, avec les télécoms mobiles, spécialistes et réseaux d opérateurs, etc.) la seconde n évoluant que d une manière plus contenue, influencée par le développement rapide et des appareils argentiques se voyant doucement dotés d assistances électroniques. La naissance et l évolution fulgurante des performances de la photo numérique ne sont venues bouleverser les ordres établis qu à la fin des années 90. Brutalement d ailleurs, car le monde des professionnels ne croyait pas à la possibilité de convertir rapidement les utilisateurs fidèles à la chimie aux charmes des pixels et des subtiles manœuvres de l informatique. Erreur! Avec l an 2000, les réseaux de l image chavirent Comme cela a été maintes fois raconté dans nos colonnes, c est vers l an 2000 que l impact de la rupture technologique argentique/numérique a commencé à produire ses effets. Une révolution conduisant le métier de la photographie à repenser fondamentalement son modèle économique (coût de la prise de vue devenant nul, modification totale de la notion de travaux photo), mais vécue aussi dans une mutation puissante des structures de distribution, avec en toile de fond l émergence du commerce en ligne et l entrée dans le jeu des grands spécialistes de l électronique grand public. A présent, nous voici dans une nouvelle époque. Les grandes métamorphoses sont

32 L A N O U V E L L E I M A G E L IMAGE NUMÉRIQUE ET SES MARCHÉS derrière nous. Pour le public, la photo est devenue numérique «naturellement». Les circuits semblent stabilisés, les rapports de force établis. Semblent est le verbe qui convient, car déjà, de nouvelles transformations sont en passe d intervenir. La fin de l ère des photos sèches compte un élément de marché constitué par le couple smartphones - tablettes. Ces dernières sont réellement entrées au cours de cet exercice dans leur première année de réelle diffusion. De leur côté, les smartphones avaient certes conquis au fil des années récentes un peu plus de présence sur le marché, mais depuis fin 2010 et associée aux usages numériques communicants est une étape qui ne fait que s amorcer. Peut-être faudrait-il ne pas commettre la même erreur qu avec la transition entre argentique et numérique. D autant que montrer ou regarder de bonnes photos numériques sur l écran d une tablette performante apporte une Comme les autres domaines de loisirs liés à l électronique numérique, la photo entre doucement mais d une manière irréversible dans l ère de la connexion, du partage, et des usages imbriqués. Les smartphones, par exemple, ont déjà bien entamé la popularisation des clichés que l on fait Spécial Salon de la PHOTO Sur le terrain, les différents créneaux de distribution ne se distinguent plus par des stratégies stéréotypées. Les habitudes volent en éclats. Ce rayon reflex d une célèbre GSS est un peu sombre. On ne touche à rien. Efficace? Bousculées, les grandes règles? Sans doute, comme le démontre ce rayon d hypermarché (Carrefour Planète) où tout la gamme reflex, en libre toucher et libre prise en main, est de surcroît servie par une ILV très bien conçue. Tous les «spés» n en font pas autant. en un lieu que l appareil retient en coordonnées géographiques, et que l individu qui a appuyé sur le déclencheur expédie dans l instant à un parent ou un ami. La mutation se situe moins dans la fonction du matériel et des réseaux auxquels il est connecté, mais dans le fait que d ici quelques temps, des mois, des semestres, quelques années tout au plus, il faut s attende à ce qu un chaland ne se contente plus d un équipement ne permettant de faire que des photos «sèches». Détail à préciser dans ce déroulement : pourquoi le virage est-il plus marqué à présent, et notamment en cet automne 2011? Il semble important en effet de prendre en surtout 2011, l offre en mobiles intelligents évolués explose. Or, les smartphones qui avaient jusqu alors le plus animé les ventes, créés par une certaine marque californienne assez connue, ont côté photo pris les utilisateurs pour des pommes. Par comparaison avec ce qui a déjà existé dans la téléphonie mobile, les iphone, y compris en version 4, sont de bien piètres capteurs d images. Heureusement, la concurrence est arrivée, et propose des équipements dont les performances - en photo et en vidéo - changent la donne. Certains professionnels rétorqueront sans doute que le passage d une photo numérique devenue «classique» à une culture de l image dimension inédite qui ne passera pas inaperçue aux yeux de la clientèle. Automne 2011 : la photographie numérique se trouve donc dans une nouvelle atmosphère de veillée d armes, une sorte de première grande évolution survenant après l avènement progressif et réussi des techniques numériques. A la différence de la précédente, celle-ci ne va impliquer aucune disparition dans les rangs des professionnels. Au contraire, l offre numérique se consolide désormais sur les quatre segments bien définis par les familles d APN, compacts, bridges, hybrides et reflex. Sur la totalité de ce spectre, les aptitudes des produits s élargissent, et si l on tient 32

33 Conseiller les acheteurs (ou acheteuses) tout en faisant évoluer le plus possible toute vente vers plus de valeur et de profitabilité : un réel défi. Les atouts des APN d aujourd hui constituent tout ce qui «est dans la boîte», comme le disait il y a quelques années un leader de l alimentaire en conserve. Alors, expliquons! Parviendra-t-on dans le futur à vendre des équipements très évolués à des utilisateurs qui aujourd hui sont familiarisés avec des concepts aussi polyvalents et performants que compacts? compte d une érosion des prix qui reste récurrente dans l ensemble des familles de l électronique, cet élargissement est une bonne nouvelle. Il ouvre pour ceux qui le veulent des possibilités de montée en valeur tant par les volumes que par la valeur. Pour en profiter, il faut cependant investir un peu d huile de coude. Ne parlons pas de la formation des équipes de vente : à force de répéter ce refrain et de Les efforts dans l ILV se remarquent dans certaines enseignes. Boulanger a fait ces derniers mois un travail considérable sur ce plan, et pas seulement pour la photo. Les choix dans les assortiments peuvent parfois laisser perplexe. Dans une grande surface alimentaire très populaire, voici des optiques pour amateurs éclairés ou même des pros. Certes, les photographes vont aussi en hyper acheter des œufs et du Nescafé. Se doteront-ils d un zoom à euros en passant sur le chemin des fruits et légumes? Cette mise en place est pourtant loin d être négative. Elle peut révéler à des profanes l existence d accessoires chers et de haut niveau, leur donner une appréhension de l univers de la photo qu ils seront loin de découvrir même chez des spécialistes. continuer à voir des monuments de nonsavoir se manifester au détour des linéaires, on finit par douter d une renaissance possible dans ce sens. En revanche, le terme «investissement» est probablement le mieux adapté pour la place dédiée aux appareils et pour tout de qui entoure chaque produit. Ce sont des réflexes complexes qu il faut savoir déclencher sur le terrain, avec pour objectif de stimuler la 33 récurrence du trafic et des achats des consommateurs. Exposé de cette manière, voilà qui ressemble à un vœux pieux plongé dans la plus obscure des théories. Dans la pratique, cela se concrétise plutôt par un défi purement matériel. C est à ce stade que le réflexe évoqué peut devenir un vrai facteur de création de recettes et de profits. Bien des APN sont à vendre pour un prix équivalent à celui d un réfrigérateur ou d un lave-linge. «Mais la marge sur la vente n est pas comparable!» vont inévitablement rétorquer les nombreux professionnels qui gèrent parallèlement de l électroménager et de électronique, persuadés que cette dernière ne peut en aucun cas rivaliser avec petit et gros blanc en termes de profitabilité. C est oublier que la photo est une «activité», dans le sens le plus concret de ce mot. Les clients écoutent de la musique, regardent la télévision, - attention, deux formules qui ont chacune leur importance! - mais ils «font des photos», ou mieux encore, ils «font de la photo». Elargir la place consacrée à chaque APN (bien sûr, davantage pour bridges, reflex et hybrides que pour les compacts) peut être une excellente formule si elle participe à générer des envies de faire des photos ou de la photo. Tout appareil numérique d un niveau moyen peut entraîner des ventes induites conséquentes, à condition d avoir mis en place ce qu il faut pour motiver le chaland. Impossible d en dire autant d une plaque de cuisson ou d un congélateur. Tout appareil est même une machine à fabriquer de la vente induite, et provoquer des visites répétitives des clients. La «carrière» d un APN acquis par un consommateur peut se prolonger durant des années dans un rayon, pour peu que celui-ci soit à la fois didactique et efficacement tentateur. Cela peut d ailleurs s amorcer dès l acte d achat

34 L A N O U V E L L E I M A G E L IMAGE NUMÉRIQUE ET SES MARCHÉS 2005 : voici une collection de compacts qui démontre que la miniaturisation est en pleine effervescence. Moins miniaturisés, les prix font encore hésiter les chalands : 549, 498, 599 euros... Faudrait réfléchir... Spécial Salon de la PHOTO L IMAGE PHOTO ET SA PERCEPTION DANS L ESPRIT DES CHALANDS : UN MONDE A DEUX VITESSES 2002 : l écran de ce compact est aussi à prendre en compte dans le regard que peuvent porter les visiteurs des points de vente. Facile de viser avec ça? 2002 : l attitude pour le reflex est installée. Elle ne bougera pas beaucoup depuis, sauf très récemment. Numérique ou pas : ce n est pas si vieux, mais le reflex amorce une révolution qui a déjà séduit des millions d adeptes du compact. Le LCD évite d avoir à cligner des yeux. Mais alors, à quoi bon un reflex? La photo numérique n évolue pas au même rythme selon tous ses segments. Pour simplifier, il serait possible de la scinder en deux grandes catégories : la tendance évolutive et la tendance conservatrice. Nous vous proposons quelques images de rayons saisies au fil de la dernière décennie. Après une phase de pré-marché qui fut occupée par une photographie numérique approchée d une manière globale, et au cours de laquelle les consommateurs attendaient surtout de voir si la nouvelle technique permettrait d atteindre les performances de l argentique, le numérique a pris son rythme de croisière. L interrogation sur les performances se plaçait aussi dans un contexte de perplexité face à une manière de faire des photos qui s avérait encore compliquée et onéreuse, non seulement par le prix des appareils, mais aussi celui des consommables (il faut se rappeler de ce que valait une petite carte mémoire au début des années 2000). Et de surcroît, cette nouvelle venue impliquait d une manière quasi obligatoire la possession d un ordinateur (et sa maîtise), tandis que pour coucher les images sur du papier, les imprimantes aux performances elles aussi perfectibles pouvaient à leur tour en demander beaucoup aux tirelires des amateurs. Côté rayons, ces machines à jet d encre boudaient dans un coin. Elles n avaient aucune relation ne serait-ce que platonique avec l espace de la photo, ce qui n a guère changé depuis, d ailleurs. Cantonnées dans une trop sérieuse bureautique, elles revendiquaient 2006 : déjà bien compact! Les très très petits appareils ne sont plus des nouveautés absolues. l appartenance à l austère univers des produits baptisés «gris» par des acteurs qui n aimaient visiblement pas beaucoup ces produits, certes moins commodes à vendre que des plaques de cuisson ou des machines pour faire du café. Sitôt passé cette préhistoire de la photo numérique, sont arrivés les représentants de la vraie révolution populaire. C étaient les compacts, du moins les baptisaient-on de ce substantif dont on peut penser qu il était quelque peu abusif. Les vues des rayons que nous vous proposons replacent ces repères dans une réalité que la vie quotidienne en point de vente a tendance à vite occulter. Les clients, qui ne passent pas leurs journées dans cet univers, et se sont peut-être offert un équipement de cette époque, perçoivent en général bien mieux l ampleur des évolutions. Au cours de cette même période, l attitude de l individu prenant un cliché s est également recompo- 34

35 initial : les bundles et les packages, voire les «cadeaux» ont toujours donné d excellents résultats. Mais où est donc cette révolution, vont s interroger les lecteurs, surtout ceux qui ne vont voir dans cette littérature qu une incitation - une de plus- à dynamiser les 2002 : les chalands voient apparaître doucement des appareils photo numériques, avec des capteurs de 1,3 ou 2 millions de pixels. 4, voire 5 Mp sont dans le haut de gamme, les évocations de 6 ou 8 millions d éléments provoquent le vertige. Ces compacts restent physiquement largement dimensionnés. sée. Nous avons d ailleurs eu l occasion de souligner cette apparition d un quidam les bras tendus vers une scène qu il vise pour l immortaliser. Résultat physique de l abandon rapide et quasi général des écrans de visée orientables, pour des raisons de coût et afin d éviter les problèmes que finissent toujours par engendrer des connexions mobiles. A l opposé, la photo des initiés, des connaisseurs, des amateurs éclairés, bref, la photo reflex semble ne pas avoir évolué d un pouce. Nous parlons de l attitude du «clicheur» comme de l allure des produits en rayons. Nous devrions mettre cette remarque à l imparfait, car depuis deux à trois saisons, les choses bougent avec plus d ampleur désormais. Notamment grâce à l apparition de l écran live-view, de sa taille, de sa qualité, par le fait qu il devienne de plus en plus souvent orientable, et à cause de la prise de vue vidéo qui s intègre désormais à la quasi totalité de l offre, le reflex à son tour change de ton. Mais légèrement, sans excès, sans faire de vague. Les boîtiers et les panoplies d optiques restent la clé de voûte d un univers susceptible d attirer le regard des prospects les plus intéressés. Ces tendances sont seulement à observer, mais n appellent pas de conclusion particulière. Si ce n est celle à laquelle nous faisons allusion dans ce dossier. Les générations d amateurs très attachés au reflex classique doivent pouvoir être relayées dans les courants d affaires par des populations plus jeunes, qui ont chaque jour un peu moins connu ces temps merveilleux et héroïques d une photo qu ils finiront par considérer comme celle de grand papa. Aux animateurs de rayons de savoir anticiper et mettre en musique pour les amateurs éclairés cette sorte de symphonie d un nouveau monde des pixels et de la connectivité : faire entrer la «grande photo» dans les usages d aujourd hui et de demain. Contraste : les spécialistes mettent-ils tout en œuvre pour être absolument sûrs d être les points de vente logiques et incontournables des passionnés et des éclairés? ventes d accessoires? La révolution est dans cet avenir «connecté» qui s ouvre et où vont se retrouver des équipements en principe différents mais capables de faire des captures d images et des séquences vidéo. Pour les points de vente diffusant de multiples familles de produits, le défi va se présenter sous la forme d un impératif de décloisonnement des secteurs, manœuvre de toute façon nécessaire pour d autres lignes d équipements ou de services. Pour les spécialistes de l image, la tâche est un peu plus compliquée, car elle devrait se traduire par l apport de ces lignes de services et de produits qu ils ne traitent pas encore. Il est clair que cette fusion ne sera pas réalisable dans toutes les implantations. L aventure des télécommunications mobiles nous le rappelle : peu de GMS ou GSS ont 35 Et la promo, dans tout ça? Comme tu le vois, cher lecteur, elle reste un fer de lance. Toi aussi, tu dis «tu» à tes clients? Le libre toucher exige quelques concessions aux décors harmonieux. Ces célèbres «patères» un peu massives permettent une mise en place appréciable pour petits et gros APN. réussi à capter une part significative (et profitable) de ce qui est pourtant depuis une quinzaine d années un véritable razde-marée. L objectif reste cependant alléchant. Il consiste à pouvoir agréger une part du trafic et ventes de l univers connecté à celui des produits dédiés à l image. Si à l heure où s ouvre le Salon de la Photo de Paris, l évidence de la prise de vue via des smartphones et des tablettes n est pas encore installée dans les esprits, qu en sera-t-il d ici 3 à 5 ans? N oublions pas que dans les travaux photo, le cap de 7 clichés sur 10 tirés en labo et provenant d équipements de télécommunications mobiles a été franchi dès 2010, sur le marché d outre-atlantique. Il y a des évolutions qu il est sage de savoir prendre en compte le plus tôt possible.

36 L A N O U V E L L E I M A G E L IMAGE NUMÉRIQUE ET SES MARCHÉS Spécial Salon de la PHOTO LE PRODUIT EN POINTE : FALLAIT-IL LANCER LES HYBRIDES? Les APN hybrides ont encore du mal à s imposer en France et voilà que certains trouvent déjà que ces nouveaux boîtiers ne tiennent pas leurs promesses. Alors, osons poser la question qui fâche : fallait-il lancer les hybrides? Pour tenter d y répondre, voyons quel est l avis des marques, comment la distribution accueille ces nouveaux boîtiers et ce qui se passe dans d autres pays Le marché des appareils à objectifs interchangeables sans visée reflex est encore un marché très jeune puisque les premiers boîtiers de ce genre ont été lancés en septembre 2008, Panasonic arrivant (à l occasion de la Photokina) avec le Lumix G1, et donnant le véritable coup d envoi à cette conception inédite. Olympus avec sa lignée des Pen a fait des annonces au même moment, commençant à commercialiser ses propres appareils dès le mois de juin Aujourd hui, d autres fabricants majeurs (Samsung, Sony et Pentax plus récemment) sont arrivés sur le marché, apportant un précieux renfort aux défricheurs. D autres acteurs historiques (Nikon) 36 Olympus avec sa ligne Pen fait partie des pionniers de l hybride. s apprêtaient à le faire. L histoire et l actualité se mélangent à présent. Si l on en croit les évaluations de GfK, il pourrait se vendre environ boîtiers hybrides sur le marché français en 2011 (contre unités, en 2010 et seulement en 2009).Mais les constructeurs qui soutiennent ce segment affirment que cette estimation sera très largement dépassée et les plus optimistes n hésitent pas à soutenir qu il pourrait se vendre entre et boî-

37 Pentax fait partie des arrivés récents sur le créneau, mais souligne déjà l aspect panoplie complète. tiers hybrides au cours de l exercice actuel. Entre les convaincus et les sceptiques, les positions sont, comme on l imagine, pour le moins tranchées. Pour Christophe Valentin (directeur Marketing d Olympus), il s agit d un marché naissant qui réagit donc beaucoup à la nouveauté et aux nouvelles sorties de produits. Les fabricants affinent leur stratégie Cela explique les écarts constatés entre certaines périodes et les résultats assez décevants du début d année. «Ce segment, nous dit-il, devrait ainsi se trouver pleinement légitimé, en fin d année (époque à laquelle l offre produits sera la plus importante). En France, précise-t-il, ce segment n est pas encore véritablement entré dans les mœurs alors qu au Japon, il talonne maintenant le marché des reflex. Quand on sait que le marché japonais a généralement plusieurs années d avance sur le reste du monde, on peut se montrer raisonnablement optimiste. D autres intervenants abondent en ce sens, soulignant que près de 40 % des ventes d appareils photo au Japon se font désormais sur les hybrides. En Europe, c est le marché britannique qui se montre le plus réceptif avec 20 % de ventes d hybrides réalisées sur la période de Noël dernier. De nombreux utilisateurs sont aujourd hui encore intimidés par les reflex, l hybride devenant l appareil idéal pour tous ceux ou celles qui veulent monter en gamme et expérimenter une autre approche de la photo que celle plus limitée offerte par le 37 simple APN compact. Un ensemble d analyses pleinement partagé par Romain Chollet (chef produit Lumix pour Panasonic). «On se souvient que lors du lancement du G1 en 2008, Panasonic avec le parrainage de Mireille Darc, avait très nettement visé une clientèle féminine, clientèle certes majoritaire dans les achats d appareils compacts mais encore très largement sous-représentée sur le segment des reflex. Il n est qu à se promener dans les magasins pour constater que le rayon des boîtiers reflex demeure un territoire très majoritairement masculin! Avec des appareils hybrides moins encombrants et plus faciles à utiliser, la clientèle féminine est évidemment très courtisée.» Cette approche fait en tout cas partie de la stratégie retenue par Olympus qui ne fait pas mystère d avoir conçu l E-PM1 pour les femmes (et il est en plus proposé dans un choix de plusieurs couleurs allant du blanc au pourpre flashy). Chaque utilisateur pouvant trouver au sein de la gamme l appareil hybride qui lui est dédié, l EP-3 s adressant quant à lui aux photographes exigeants et à une clientèle plus masculine. Pour ChristopheValentin (Olympus), «il faut essayer de rompre avec le discours purement technologique qui décline toutes les fonctionnalités pour attirer de nouvelles cibles de clientèles moins éclairées mais plus sensibles à la valeur d usage. Cette approche résolument nouvelle est d ailleurs mise en valeur auprès des vendeurs des différentes enseignes lors du Tour de France de l Olympus Academy.» Avec le Pentax Q présenté comme le plus petit et le plus léger des appareils à objectifs interchangeables, la cible féminine semble également visée. Il est en plus proposé à moins de 700 euros avec un objectif équivalent à un 47 mm. «L appareil hybride met plus de temps à s imposer en France qu il ne l a fait au Royaume- Photokina 2008 : l hybride (on ne l a pas encore baptisé de ce substantif, démarre d une manière spectaculaire. Cela se passait il n y a que 3 ans : que les impatients sachent donner du temps au temps.

38 L A N O U V E L L E I M A G E L IMAGE NUMÉRIQUE ET SES MARCHÉS Uni, reconnaît Yazid Belmadi (chef produits pour Pentax) mais avec des prix plus attractifs qui descendent largement sous la barre des 1000 euros et l arrivée des acteurs historiques sur ce créneau, nous demeurons très confiants. C est un marché qui conserve un fort potentiel!» Dès la Photokina 2010, l arrivée probable à moyen terme de Nikon sur ce segment n était pas démentie par les responsables de la firme. Et c est désormais chose faite (lire notre encadré). «Avec le boîtier Nikon 1, l appareil à objectif interchangeable le plus rapide au monde, Nikon expérimente une troisième voie, nous dit Stéphanie Dugas (responsable Marketing chez Nikon), nous sommes ainsi prêts à ouvrir une nouvelle page de l histoire de la marque et du même coup, à apporter un nouveau souffle au marché de la photo». En revanche, chez Canon, on est toujours partisan de la politique du wait & see. «C est un marché que nous observons avec intérêt, concède Pascal Briard (directeur de la Communication pour Canon), mais nous n avons aucun projet en ce domaine, pour l instant». Et d ajouter que les excellents résultats enregistrés sur les marchés des reflex et des compacts suffisent au bonheur de la marque. Pascal Briard souligne même la position de leader de Canon sur le marché des appareils à objectifs interchangeables, hybrides inclus. Pour Thibault du Roure (chef de groupe chez Samsung) : «Les Spécial Salon de la PHOTO résultats sont encore bien en deçà des potentiels de ce marché mais dans la perspective de l arrivée des nouveaux produits, on a observé un phénomène d attentisme au premier semestre». Les hybrides sont-ils arrivés trop tôt? Les boîtiers hybrides ont été commercialisés en 2008 avec le G1. Sony et Samsung sont ensuite arrivés. Le marché de la photo numérique était déjà mature et le segment des reflex alors en plein essor. L apparition des hybrides n a donc pas eu un effet déstabilisant mais au contraire, a permis d apporter du sang neuf à un marché qui commençait à se HYBRIDES : LA NOUVELLE DIMENSION Il manquerait peut-être quelque chose au segment des hybrides pour que le concept soit intégralement le format novateur que l on attendait. Ce quelque chose est sans doute arrivé, chez l un des principaux initiateurs de ce nouveau segment. Laurent Roussel en est convaincu : le développement du concept des hybrides avait besoin d un ultime maillon pour que ces appareils d un genre inédit apportent ce que l on pouvait en attendre. «C est la révolution» commente le PDG de Panasonic France, qui tient en main le dernier-né des APN hybrides de la marque, et l incroyable petit zoom motorisé qui le transforme fondamentalement. La réalité est simple. Qui n a pas entendu l argument élémentaire tenu par les adeptes (notamment des vendeurs en rayon) du reflex : «L hybride n apporte rien dès l instant où vous avez toute une panoplie d objectifs et d accessoires avec vous. Le fourre-tout conserve la même dimension et le même poids qu avec un authentique reflex». Pas faux. Mais cette fois, l argument tombe à plat. Pour s en convaincre, «il suffit de placer côte à côte un reflex classique Le petit zoom motorisé qui pourrait tout changer. Laurent Roussel estime qu il manquait un atout aux hybrides : il est arrivé. et son zoom de couverture focale équivalente» explique en substance Laurent Roussel, qui montre d un geste convaincu la comparaison évoquée, mise en évidence sur le stand Panasonic de l IFA. Car dans ces conditions, si l argument du fourretout et de l amateur équipé d une collection d optiques généreuse demeure pertinent, il se transforme radicalement dans le sens de la réduction du duo poids-volume. Un seul équipement permet à l utilisateur un double usage. Ou bien il opère dans un contexte très compact quand il ne souhaite pas être chargé, ou bien il emporte une panoplie conséquente si les conditions s y prêtent et qu il est motivé pour faire réellement le «photographe». Le tout avec un même instrument, ce qui lui permet de conserver ses habitudes et la bonne maîtrise d un seul appareil, au lieu d avoir à se convertir selon les circonstances à des modes d exploitations différents. On court toujours le risque de moins bien réussir ses prises de vues quand on passe d un appareil à un autre. Le GF3, avec son petit zoom motorisé, apporte une compacité pour le moment hors d atteinte sur un équipement reflex, et il n est même pas certain que l on puisse l approcher un jour. Les dimensions des capteurs et les lois physiques incontournables auxquelles sont soumises les lentilles imposent des limites infranchissables. Mais qui sait si les reflex ne maigriront pas quand même, et si on ne leur adjoindra pas des optiques à leur tour ultra miniaturisées? Avec cet atout nouveau, l hybride joue donc sur deux tableaux à la fois. Quand hier encore le client devait choisir entre compacité ou possibilités multiples, il peut aujourd hui transformer le «ou» en «et». «Fromage et dessert» commenterait un humoriste. Reste une étape à franchir, et celle-ci se situe dans le camp de la distribution : montrer mieux et explicitement cet instrument, ainsi que les panoplies d optiques qui lui sont destinées. Ce qui n est pas simple, et pas gagné d avance, hélas! 38

39 NIKON SE MET SUR LES RANGS DE L HYBRIDE Depuis le printemps dernier, les rumeurs bruissaient, l annonçant pour la fin d année. Le Nikon One 1 sera en fait disponible dès la fin octobre. Il a été officiellement présenté à la presse et aux internautes, le 21 septembre dernier à Boulogne-Billancourt, près de Paris, en présence de Takami Tsuchida (président de Nikon Europe et de Nikon France) qui s est félicité de célébrer les 95 ans de la firme avec l apport d une telle nouveauté. Cela en n oubliant pas de souligner au passage la 1ère place de Nikon en Europe et ce, sur tous les segments (de l APN compact au reflex). Il manquait juste une référence à la marque pour être présente sur tous les fronts. C est maintenant chose faite avec le Nikon 1 que Benoît de Dieuleveult (directeur de la division Image chez Nikon France) n hésite pas à qualifier «d annonce la plus importante de l histoire de Nikon depuis l introduction de l appareil photo numérique, il y a 14 ans». Et d ajouter : «Nous introduisons non pas un produit mais une nouvelle marque.» chercher des relais de croissance. Le manque d intervenants sur le segment de l APN hybride a bien sûr été un frein pour certaines enseignes qui ont préféré opter pour l attentisme tandis que les clients s interrogeaient et se montraient prudents, réservés, voire dubitatifs face à un nouvel appareil photo qu ils ne connaissaient pas et découvraient avec incertitude. Ce d autant que son prix était assez élevé. Après des premières années difficiles, les hybrides gagnent aujourd hui en visibilité. Dans les linéaires, il est moins rare qu un espace leur soit désormais réservé et l offre de produits s est élargie.autant de critères rassurants pour des consommateurs un peu désorientés. Si la distribution voulait juste se donner la peine d y croire un peu plus (comme c est le cas au Japon ou au Royaume-Uni), le marché pourrait à coup sûr décoller avec encore plus de vigueur et l hybride s imposer davantage dans les actes d achat. Les feux sont au vert mais il faut bien reconnaître que certaines enseignes manquent encore singulièrement d enthousiasme. Faut-il s en étonner, les réseaux des photographes (Phox, Camara, Foci...) sont très présents sur ce segment et ils y ont accompli un travail de défrichage fort utile auprès de leur clientèle. Ils ont toutefois encore tendance à mettre l accent sur les reflex et ce, au détriment des hybrides. Distribution : les spécialistes sont une fois encore en première ligne Les multi spécialistes (Fnac, Darty, Boulanger, etc.) se sont également très engagés dans la promotion et la mise en valeur de ce nouveau segment, ce qui de leur part et connaissant leurs capacités et leur rapidité de réaction, n a vraiment rien d étonnant! Après quelques tâtonnements inévitables au tout début, les hybrides ont désormais trouvé leur place et dans de nombreux magasins Fnac par exemple, un rayon leur est désormais consacré, validant ainsi l existence à part entière de cette nouvelle famille de produits. Mais pour faire valoir les avantages de ces appareils certes compacts et faciles à utiliser mais regorgeant de technologie, il faut bien sûr pouvoir compter sur des équipes de 39 vendeurs compétents, capables de capter tous les types de clientèles. Ils doivent en effet savoir s adresser au possesseur de reflex qui souhaite acquérir un boîtier plus compact mais lui offrant l assurance de faire des photos de qualité, mais aussi trouver les arguments pour séduire et convaincre une clientèle grand public qui veut monter en gamme et passer de l APN compact à une pratique plus exigeante et plus qualitative de la photo. Un discours spécialisé mais tout à la fois très personnalisé que la grande distribution (à quelques belles exceptions près) a encore beaucoup de mal à nourrir... Mais il est vrai que dans le domaine de la photo, elle n a pas le savoir-faire et l antériorité des enseignes spécialisées. Les hypermarchés ont globalement manqué le premier train Car dans ce secteur, les hypermarchés sont malheureusement très nettement à la traîne et semblent ne pas avoir compris l intérêt et tous les avantages apportés par les petits boîtiers hybrides. Les

40 L A N O U V E L L E I M A G E L IMAGE NUMÉRIQUE ET SES MARCHÉS difficultés rencontrées par le segment des APN hybrides qui peinent à s imposer sur le marché français sont sans doute directement liées aux spécificités de la distribution hexagonale, la grande distribution jouant en effet un rôle de plus en plus clé dans l adoption et le succès des nouveaux produits de la photo ou d une manière plus générale, de l électronique grand public. Pourtant, le Samsung a dévoilé son NX200, beau représentant de la catégorie, avec de multiples atouts. prix de ces boîtiers est devenu plus accessible et ne les réserve pas à quelques passionnés ou happy few argentés. Mais ce n est certes pas en présentant un APN hybride au fond d une vitrine fermée à double tour que l on peut attirer l attention d une clientèle en mal de repères mais avide d explications et ne nouveautés! La distribution doit être plus dynamique non négligeable, la vente du boîtier hybride se complète par celle des accessoires et permet ainsi de fidéliser le client qui ne va pas obligatoirement acquérir toute la panoplie d objectifs lors du premier achat. Les premiers atouts de l hybride sont la compacité et la maniabilité alliées bien sûr à la qualité d image. La démarche de l utilisateur d un APN hybride s apparente à celle du photographe qui se sert d un reflex. L exigence demeure mais elle s allège de toutes les contraintes liées à l utilisation d un boîtier reflex. L appareil est plus léger, moins encombrant et donc aussi beaucoup moins anxiogène. Il ne déconcerte pas une clientèle grand public habituée à glisser son APN compact dans sa poche ou dans un sac à main. Avec l équipement complet, il faut certes prévoir un petit sac de transport. Le discours doit par conséquent être argumenté et à la différence d un appareil photo compact, la vente d un appareil hybride nécessite de passer plus de temps auprès du client, de lui présenter l appareil, de le lui mettre en main. A l heure où les gammes s étoffent et où de nouveaux acteurs font leur apparition sur le marché, il serait dommage d abandonner la partie si vite. «Pour Samsung, nous dit Thibault du Roure, Il est important de démontrer que la technologie est au point et qu elle se met au service d une pratique photo plus agréable. Dans cet esprit, l appareil hybride s adresse aussi bien aux utilisateurs de compacts qui veulent monter Spécial Salon de la PHOTO en qualité qu aux déçus du reflex qui veulent un système léger et facilement transportable. Le faible encombrement est un réel argument de différenciation. Mais nous avons aussi une offre complète à proposer avec des optiques de bonne qualité dans tous les choix de focales. Nous allons l expliquer à la distribution et nous rapprocher des magasins qui ont envie de vendre des boîtiers hybrides et de s investir sur ce créneau. Le marché est encore très jeune et nous avons une mission d éducation vis-à-vis du réseau». Les hybrides ont assurément toute leur raison d être mais ce marché à peine éclos se mérite.a ce jeu, les Britanniques ont une fois encore tiré les premiers.au Royaume-Uni, la distribution dans son ensemble a cru en l hybride et a joué le jeu à tel point que l on trouve même des hybrides dans certains grands «department stores» londoniens. Des établissements surtout portés sur d autres familles de produits, mais qui avaient parfois l habitude de laisser une petite place à la hi-fi et en particulier aux enceintes acoustiques, mais ne le faisaient que très rarement pour la photo. La partie pour l hybride est donc bien loin d être perdue. La distribution a toutes les cartes en main et le marché français toutes les raisons de se mettre au diapason des marchés japonais et anglais.alors, encore un petit effort pour figurer sur la photo gagnante de l APN hybride! Christophe Perrier L arrivée des hybrides a contribué à fortement renouveler le marché de la photo. Entre les appareils compacts et les boîtiers reflex, ils sont le maillon qui manquait à la chaîne de l image. Celui qui doit permettre d attirer de nouvelles typologies de clientèles. Autre avantage Le NEX-7 est l objet de multiples louanges. Sony a sans doute réussi l un des hybrides les plus attractifs de la saison. 40

41 ATOUTS VENDEURS ET PRODUITS VEDETTES : VOIR LOIN, VOIR EN RELIEF ET L EXTRÊME COMPACITÉ En marge des grandes tendances du secteur et des annonces événementielles, ce sont aussi les points les plus attractifs et les plus séduisants pour la clientèle qui nous intéressent, à l orée de la période de fin d année. Les ventes jusqu aux fêtes s articuleront en grande partie autour de ces lignes de force. A toute vitesse : douze images chaque seconde, Sony Alpha77 Le moment est venu de se mettre en phase avec les atouts les plus récents des APN, lesquels se transforment d une manière sensible. Les professionnels agissant sur le marché de la photo numérique ont dans ce sens une chance inestimable : les nombreux acteurs majeurs qui animent ce secteur ne cessent de dévoiler des perfectionnements qui sont autant d arguments à utiliser dans les actes de vente. D année en année, les thèmes se succèdent. Un constat qui aujourd hui soulage : le raccourci constituant, il y a quelques années, à hiérarchiser les APN à travers le nombre de pixels de leurs capteurs a heureusement fait long feu. Se sont aussi multipliés les perfectionnements orientés vers l individu : reconnaissance des visages, des sourires, voire des animaux de compagnie. Ils sont toujours au menu, mais ils ont leurs limites en matière de motivation. A présent, les grandes tendances s articulent davantage autour de quelques thèmes que l on retrouve dans de nombreuses gammes et se rapportent de nouveau prioritairement à la prise de vue proprement dite, à sa qualité, et au traitement des images, une sorte de retour sur les fondamentaux largement épaulée par des innovations et des perfectionnements spectaculaires, tant dans l électronique que dans l optique. Bien sûr, on ne peut pas tout raconter à un client, à propos des articles que l on cherche à vendre. Et si un chaland se révèle soudain attentif à des détails très intimes ou particulièrement extrêmes de la technique d un équipement, il y a de fortes chances pour que ce prospect soit un initié chevronné, plus savant que tout vendeur «normal». A chacun d affiner ses connaissances, dans un segment où il faut aussi savoir, de temps en temps, ne pas gâcher une vente en cherchant à surpasser un savoir que l on a pas. Les super-zooms font partie de ces conquêtes récentes de la technique. Ils permettent, sur de petits équipements, bridges et désormais compacts, d obtenir des focales allant du véritable grand angle (équivalent environ au 24 mm d un 24 x 36) jusqu au téléobjectif. Cette performance, qui était à juste titre considérée comme physiquement impossible il n y a pas si longtemps, est le résultat de la combinaison entre des optiques travaillées d une manière extrême et des logiciels intégrés qui «terminent le travail», procurant des images d une qualité très satisfaisante. Jouer les paparazzis est une fonction alléchante, qui se propage dans les gammes La prise de vue en 3D est un autre argument qui prend chaque jour du poids qui se multiplie à grande vitesse dans les catalogues. Même si les téléviseurs diffusant des images en relief ne sont pas encore très répandus dans les foyers, ils gagnent du terrain, et la présence de ces APN 3D dans les rayons constitue d ailleurs un argument efficace pour en doper la diffusion. Les images 3D sont 41 plus souvent obtenues par des logiciels que via une véritable prise de vue stéréoscopique. Tant mieux, puisque cela crée une hiérarchisation dans les offres et conduit donc à avoir davantage d histoires à raconter aux chalands, permettant d ouvrir des pistes pour monter en gamme. La vitesse en photo numérique n a rien de dépassé. Au contraire, elle devient un point de repère, un atout que l on place bien en avant dans les points forts. Et pour cause : les prises de vues en rafale commencent à devenir prisées, d autant plus que les appareils capables de prouesses sur ce plan ne manquent pas. Sans détour, c est une véritable conquête, par rapport à ce que furent jadis les lenteurs exaspérantes tant à la mise en route qu en ce qui concernait les prises de vues successives. Sony a mis la barre assez haut, avec un record de 12 images par seconde, qui sera forcélent battu, s il ne l est déjà, le temps que sèche l encre de cette page. Les reflex et les bridges sont dans ce sens des équipements prioritairement concernés, mais toutes les variantes de l APN s en voient dotées progressivement. La miniaturisation démontre une fois de plus que l électronique numérique fait encore et toujours des merveilles. La taille des APN fond de jour en jour, C est un atout dont on pourrait penser qu il n est pas nécessaire de le souligner, puisqu il se voit. Ceci n est pourtant pas aussi

42 L A N O U V E L L E I M A G E L IMAGE NUMÉRIQUE ET SES MARCHÉS évident, car les «morphologies» des APN évoluent doucement, les différences avec les générations antérieures ne sautant peut être pas aux yeux de tous les chalands. C est comme les feuilles des arbres au printemps. Elles se voient lorsqu elles sont arrivées, mais les a-t-on réellement vues grandir? Il faut se souvenir de ce qu étaient les rayons d APN il y a quelques années. Le miracle de cette miniaturisation est encore plus sensible sur les compacts experts que sur les produits standards. Pour leur mise en valeur, ces produits aux dimensions record seront plus séduisants encore lorsqu un vendeur, appareil en mains, en démontrera les immenses dimensions de leurs rapports prestations / encombrement. La prise de vue en haute définition s est intégrée à une fraction largement majoritaire des catalogues de tous les fournisseurs. Si l on excepte certaines références d entrées de gamme, cette fonction «caméscopique» est dans les versions moyennes en HD 720p, qui correspond à ce que propose la télévision. Mais le HD1080p est désormais très répandu. Dans l argumentaire, il ne faut pas omettre de mentionner que cette qualité est équivalent au Blu-ray, nettement supérieure à la HD du petit écran. Ne pas oublier, versant ventes induites, les cartes de mémoire flash, qui doivent être disponibles et proposées en très haut débit. Les versions classiques des SD ne permettent pas des enregistrements de Full HD. Les modes panorama, les modes programmes et autre possibilités de prises de vues sont du domaine de l argument plus classique. Et il reste désormais les concepts, le formules, des idées qui ne sont pas forcément du ressort de la photo fondamentale, mais de l usage. Samsung a ainsi placé dans le Top 10 des ventes un appareil compact avec deux écrans. Et il restera toujours le look, le design, le style, l allure, ceci n étant pas le début d un dictionnaire des synonymes, mais des termes qui, tout en étant proches, ont dans le vécu des produits face à la clientèle, ont des significations précises et pleines de signification. La forme reste de première importance. CANON DÉVOILE DES NOUVEAU POWERSHOT S Avec le SX-40 HS, un des nouveaux PowerShot dévoilés très récemment par Canon, nous voici en plein dans la tendance des zooms aux aptitudes extrêmes dont nous parlons dans ce dossier «arguments». Il s appuie sur le Digic 5, processeur d image de dernière génération dont les spécialistes reconnaissent les performances. Compact, tenant bien en main, ce nouveau joujou est destiné aux amateurs exigeants. Son capteur est un 12.1 mégapixel de technologie CMOS. Outre son objectif qui va (tout de même!) de 24 à 840 mm (ce qui en fait l un des records du marché), le mode de prise de vues en rafale est étonnant : la prise de vue à 2,4 images /seconde peut-être mise en marche d une manière ininterrompue jusqu à ce que... la carte mémoire soit pleine! (à vendre début octobre, environ 449 euros). Mentionnons à ses côtés le PowerShot S100, un compact élégant et performant, en noir ou silver. Il assure dans un format pratique au niveau de performances très élevé (il bénéficie du processeur Digic 5), avec entre autre une capacité d ouverture à F2.0, qui fait des merveilles associé à un capteur de nouvelle génération extrêmement sensible.a 429 euros, prix public suggéré, c est une excellente offre dans le créneau des compacts experts. SAMSUNG : UN CONCEPT À PART ENTIÈRE Le MultiView MV800 de Samsung sera probablement l un des best-sellers de l automne, d autant plus qu il va être appuyé par une campagne de communication puissante. Il renoue avec les compacts dotés d un écran orientable, et s inscrit dans une finesse exceptionnelle. Et cet écran d immense qualité qui lui sert de viseur est aussi un instrument tactile qui donne accès à des fonctions innombrables. Sa taille plus que compacte ne l empêche pas d être doté d un capteur de plus de 16 millions de pixels, et d offrir à l utilisateur une visée grand angle (équivalent à 26 mm en 24 x 36) ainsi qu un zoom optique x5. Il capture de la vidéo HD.A vendre environ 279 euros depuis fin septembre) il ne lui 42

43 Spécial Salon de la PHOTO manque plus que quelques paires de petits souliers pour s installer en force aux pieds des sapins. FUJIFILM X10 : UN COMPACT «SUPER EXPERT» Avec cette nouvelle pépite, Fujifilm insiste dans sa démarche de séduction envers les clients amoureux de la photo et de leur appareil. Nous sommes dans la lignée du X100, donc dans celle des compacts de prestige.avec un capteur EXR CMOS de 12 mégapixels, et un zoom optique manuel Fujinon 4X ( mm en équivalence 24 x 36) ce nouvel arrivé au catalogue Fujifilm annonce l essentiel rien que par son design. Il a été conçu et bénéficie d une fabrication en totale continuité de son grand frère. Il possède un viseur optique extrêmement lumineux, qui permet de constater, une fois encore, que l on ne fait rien de plus confortable et de plus efficace qu une visée directe. Le zoom optique est aussi un composant majeur de ce compact exceptionnel, ouvrant à F/2.0 en grand angle, et F/2.8 en téléobjectif. Il est composé de 11 lentilles en verre réparties en 9 groupes. Sa monture est tout en métal. L énumération des points forts de ce genre est interminable et devrait donner à bien des vendeurs, s ils aiment leur métier et connaissent leur sujet, d émerveiller leurs clients. Le boîtier est en alliage de magnésium, et la texture du revêtement est un vrai délice. Côté fonctions, le panorama n est pas moins abondant et tout aussi séducteur. Ajoutons que l appareil bénéficie de la nouvelle technique de zoom numérique respectant la qualité des images, et qui double la plage optique (l utilisateur a donc un en combinant optique et numérique). Il est prêt à fonctionner en 0,8 secondes, dispose de quatre fonctions bracketing, capture au format RAW, etc. AGFAPHOTO JUSQU À LA 3D AgfaPhoto, sous la houlette de Sagemcom, étoffe d une manière intéressante son offre avec 4 appareils photo numériques, de quoi séduire des clients débutants comme les amateurs expérimentés. Précisa 1430, Optima 145, 147 le Selecta 16 et l Eclipse Explorer sont des compacts bien habillés capables d aller jusqu à la prise de vue sousmarine, jusqu à 6 mètres de profondeur. L Eclipse est aussi paré contre les chocs : baroudeurs dans la cible! Les atouts vendeurs de cette gamme ne manquent pas, comptant tous les usages que proposent les APN de notre époque. Dans les arguments, le logiciel Arcsoft Media Impression ajoute une pincée supplémentaire de motivation en permettant, sur Selecta, Optima et Explorer de transformer les clichés en images 3D, pour tout téléviseur compatible avec le relief. NINTENDO FAIT IRRUPTION DANS LA PHOTO 3D Il est possible que la 3D ne soit pas assez mise en avant dans l univers de la photo, si l on en juge par le succès remporté par l exposition très inattendue organisée à la Magnum Gallery. Des photos en 3D prises à l aide de la console de jeu 3DS de Nintendo étaient l objet de cet événement auquel, dans la foulée, a succédé jusqu au 3 octobre à la FNAC Saint Lazare une autre exposition, avec des œuvres de Martin Parr, Gueorgui Pinkhassov et Thomas Dworzak (trois grands noms de l agence Magnum Photo). Cette 3D se regarde sans lunette. Les trois photographes se sont très vite approprié l usage de cet instrument de prise de vue ayant fait irruption dans leur quotidien d une manière imprévue. Cette initiative est révélatrice d une tendance et d une série d arguments exploitables à court terme. Le relief sera inéluctablement, tôt ou tard, une partie indissociable et importante de l art et des usages photographiques. 43

44 I F A B E R L I N International Funkausstellung 2011 : Des provisions Pauvre édition,la session 2011 de l IFA? Certes,depuis que ce salon existe (1924),il a connu des moments plus riches en innovations,plus chauds en ambiance,plus prometteurs en business. Mais pour un travail nourri au cœur des rayons et au quotidien, on aurait pu redouter pire. D autant plus que le climat dans l industrie n est guère propice aux élans d euphorie.l EGP s est quand même mise au show (et au chaud) début septembre.retour sur l événement. 44

45 Le samedi 3 septembre aura été marqué par une assez bonne affluence. une quinzaine d années. Et encore, faudrait-il Le premier modèle est la tablette «S», une retrancher de ces personnes celles machine «optimisée pour le «rich media». qui sont venues pour admirer des réfrigérateurs, des plaques de cuisson, des mixers et piré d un magazine replié! Elle est dotée d un La SonyTablet S est un modèle au design ins- des machines à laver. Réunis durant une écran tactile capacitif de 9,4 pouces de diagonale (23,8 cm) d une résolution de semaine, les fabricants d électronique n avaient en outre guère le moral cette année, 1280 x 800 pixels et elle est motorisée par Klaus Wowereit, maire de Berlin, le Dr. Rainer Hecker, président de GFU, suite à un premier semestre au goût amer. un processeur Nvidia Tegra 2 mobile. Elle (qui, rappelons-le, signifie tout simplement Entre mars et juin, le marché a accusé une sera à vendre dès le 1 er octobre. Autre Gesellschaft für Unterhaltungs) et le ministre baisse de près de 6 %* par rapport à l année approche, autre format, Sony tente à sa façon fédéral de l économie et de la technologie, le Dr. Philipp Rösler, inaugurent l IFA dernière en France. Le coupable est tout d apporter une réponse à la problématique pour l automne Il porte beau, le salon de Berlin! Se revendiquant comme concurrent direct du CES de Las Vegas, l IFA à travers cette édition 2011, estime avoir battu un nouveau record de fréquentation avec exposants (+ 1%) et visiteurs (+ 3 %), performance toute relative et bien loin quand même des entrées que l exposition enregistrait il y a trouvé. «La crise financière a un effet sur les comportements des consommateurs, qui retardent leurs achat», expliquait Rainer Hecker, l éternel président du GFU, version allemande du Simavelec et organisateur de l IFA. Pour se relancer, les fabricants de hightech ont donc multiplié les annonces à l approche de Noël. Les locomotives assurent le spectacle Les vedettes de l IFA s appellent en règle générale LG, Samsung, Sony et quelques autres... Et une fois de plus, elles n ont pas failli à leur devoir. Ces marques ont été très prolifiques et les produits présentés ont de quoi rassurer sur la pérennité du secteur de l électronique grand public. Entrons dans le vif du sujet avec Howard Stringer (PDG de Sony) venu en personne présenter les deux stars du moment pour le géant nippon : les tablettes S et P. Sony aborde ce créneau avec discrétion mais ambition : «Nos tablettes ne sont pas les premières, mais elles seront les meilleures». Le fabricant a ainsi décidé de jouer l originalité en proposant deux modèles aux formes et à l ergonomie inédite. 45 Crépuscule : ce salon, qui fait référence à la radio, en dépit de ses ambitions, ne parvient pas à réellement fédérer toutes les familles du numérique, notamment la photo, l IT, l électronique embarquée et le jeu, domaines qui sont tous sur le sol allemand à l honneur dans des salons spécifiques de calibres égaux, voire supérieurs à celui de l IFA (photokina, Cebit, Gamescom, etc.) du poids et de l encombrement des tablettes actuelles. Ainsi, la Sony P est une tablette «pliable». Le résultat est étonnant! Dotée du même processeur que la S, la Sony P propose deux écrans tactiles capacitifs de 5,5 pouces qui une fois déployés, et selon les applications, peuvent fonctionner séparément ou afficher un seul écran en mode «bureau étendu». Fabricant de consoles de jeux, la touche «game» est omniprésente

46 I F A B E R L I N sur cette machine. Tandis que la scène se visionne sur l écran du haut, sur la dalle inférieure s affichent toutes les commandes bien connues des utilisateurs de Playstation.Autre usage à noter : la lecture d ebooks, rendue un peu plus réaliste grâce aux deux écrans. La P arrivera en boutique un mois après la S, donc en novembre. Présenté comme prototype au dernier CES, le visiocasque Sony HMZ-T1 sera bien commercialisé sous le nom de HMZ Personal 3D Viewer. Il contient deux minis panneaux OLED d une résolution de 1280 x 720 pixels. Placés devant les yeux, ils donnent l impression d être face à un écran de cinéma. En plus d un son Surround, ce casque permet surtout de proposer un effet 3D de grande qualité, avec un flux vidéo pour chaque œil (ce qui évite un effet parasite indésirable comme le «cross-talk»). Il sera d abord proposé à partir de décembre, à vendre aux environs de 550 euros. Au rayon téléphonie mobile, Sony Ericsson lancera en octobre l Xperia Arc S. Il dispose d un cœur cadencé à 1,4 GHz soutenu par 512 Mo de mémoire vive. Il possède des fonctionnalités 3D et il est donc ainsi capable de photographier et de réaliser des panoramas en deux et trois dimensions grâce à son capteur de 8,1 mégapixels. Néanmoins, son écran - non conçu pour le relief - ne permet pas de visualiser la 3D directement, et il faut par conséquent le connecter à un téléviseur 3D via sa sortie HDMI. Pour le reste, le Xperia Arc S est équipé d un écran de 4,3 de résolution 854 x 480 pixels, d une mémoire interne de 8 Go, et tourne sous Android 2.3. Tablons sur les tablettes Pépin! Samsung qui devait faire sensation avec sa Galaxy Tab 7.7 a l IFA, s est vu contraint, suite à une nouvelle injonction de la justice allemande, de retirer la nouvelle tablette Android de son stand au salon et de masquer toute référence au produit. La marque coréenne a quand même profité de l IFA pour présenter d autres produits tels que le Galaxy Note, annoncé comme étant un appareil hybride, qui se situe entre les tablettes tactiles et les smartphones. Le Note possède un format de 5,3 et tourne sous le système d exploitation Android 2.3 (Gingerbread). C est le premier terminal de moins de 7 à proposer une résolution HD (1280 x 800 pixels). Avec un écran Super Amoled, il est équipé d un processeur double-cœur Exynos cadencé à 1,4 Ghz. Il est doté d un appareil photo de 8 Mp, d une caméra frontale de 2 Mp, d une mémoire vive de 1Go et d une batterie de mah (contre 1650 mah pour le Galaxy S II). L un des points forts de ce terminal, c est qu il est accompagné d un stylet baptisé «S Pen» qui permet de prendre des notes, de faire des croquis, etc. La surcouche de Samsung pour Android,Touchwizz, a été modifiée pour profiter au maximum de cet instrument. Le constructeur exposait également son nouveau modèle NX200, un appareil photo compact compatible avec les objectifs interchangeables i-function 2.0. Profitant d un boîtier compact équipé d un capteur APS-C CMOS de 20,3 mégapixels, et doté d une plage de sensibilité étendue ( ISO), son autofocus ultra rapide permet une mise au point réellement instantanée. Il propose par ailleurs un mode enregistrement vidéo Full HD en 1920 x 1080/30p H.264, avec un autofocus en continu à 7 images par seconde. Dans le domaine de la téléphonie mobile, le fabricant annonçait aussi la commercialisation de trois terminaux : le Wave 3, le Wave Y et le Wave M. Tous équipés de l OS maison Bada 2.0, c est lewave 3 qui sera le fleuron de la gamme grâce à des caractéristiques intéressantes : un écran 4 Super AMOLED, un processeur cadencé à 1,4 GHz, une mémoire interne extensible de 3 Go et un appareil photo de 5 Mp. Les Wave M et Y seront des terminaux d entrée de gamme, adaptés notamment aux réseaux sociaux. Ils permettent tous trois d introduire le système Bada 2.0, qui intègre un certain nombre de nouveautés, comme le multitâche, le Wi-Fi direct, la reconnaissance vocale, la technologie NFC et ChatON, un système de messagerie gratuit développée par la firme. Je pense donc je zappe Si la 3D sur les écrans peine encore à convaincre dans les ventes, les fabricants de téléviseurs ne relâchent pas leurs efforts. Nous pouvions découvrir ainsi un modèle «auto-stéréoscopique» LCD de 55 pouces, letoshiba 55ZL2, qui offre de la vision en 3D sans lunette. Même si la technologie est très récente et qu elle n atteint pas encore la qualité des images 3D des version à lunettes, il s agit tout de même d une prouesse technique capable de doper l intérêt du public pour le sujet. Un système de reconnaissance faciale est intégré sur ce modèle, qui sera disponible en fin d année, pour environ euros. En personne, Howard Stringer explique les axes stratégiques de Sony, dont il guide la destinée depuis quelques années. L HEURE Les discours tenus par les DJ Lee, patron du marketing et des ventes de mobiles chez Samsung, dévoile des best-sellers inédits. Jean-Michel Jarre raconte l histoire de ses tubes. 46

47 Une alliance qui demande encore à ce que ses perspectives soient explicitées, ce que fait Hisayoshi Fuwa, PDG du jeune couple. Miss IFA s est rendue complice du directeur des ventes grand public pour l Allemagne de Sharp afin de mettre en avant des innovations remarquées. DES PRÉSENTATIONS responsables des firme sont entendus bien au-delà les limites de l exposition. Laurent Abadie, président Europe de Panasonic, éclaire la presse sur les ambitions du géant japonais. Sascha Lange, qui pilote chez Toshiba Europe le marketing grand public, a mis des lunettes comme pour montrer ce dont on va bientôt se passer avec les TV 3D de la marque. Pieter Nota, qui a en charge le Lifestyle chez Philips, développe les arguments des nouvelles gammes. 47

48 I F A B E R L I N Toshiba qui sortira aussi une nouvelle gamme plus abordable, lawl863. Il s agit d une série composée de deux tailles d écrans, 46 et 55 pouces, dont les références sont 46WL863 et 55WL863. Ces deux téléviseurs embarquent un processeur Toshiba Cevo Engine, comme sur le modèle ZL2. La série WL863 peut afficher des images Full HD en 2D et en 3D. Elle utilise la technologie 3D active et possède un convertisseur 2D vers 3D. Elle profite aussi d un traitement d image nommé 3D Resolution+ qui permet, selon le constructeur, de limiter les effets de cross-talk. Le rétro éclairage est de type LED Edge avec le système Pro LED 32. On peut compter sur un traitement d image Advanced Motion and Resolution (AMR) 800. La fréquence de rafraîchissement est de 200 Hz. Côté connectivité, cet appareil intègre du Wi-Fi, 4 entrées HDMI, 2 ports USB, un tunertnt et un tuner Satellite avec emplacement CI+ compatible Canal Ready. Le 55WL863 sera disponible d ici la fin de l année positionné aux alentours de euros, le modèle 55WL863 affichable à euros. Après avoir lancé, l année dernière, son Cinema 21.9 Platinum, Philips proposait une déclinaison 3D passive, le Cinema 21:9 Gold. Reposant sur un filtre de dalle polarisant et d une diagonale de 50 pouces, ce produit intègre les dernières technologies comme l Edge LED, le 100 Hz, le puissant processeur vidéo Pixel Precise HD de Philips, et l Ambilight Spectra 2. Comme la plupart des nouveaux produits Philips 2011, le Cinema 21.9 Gold proposera la conversion de la 2D en 3D, et l accès à des contenus en ligne. Panasonic pour sa part dévoilait ses nouveaux services connectés dédiés à ses Smart TV : les Viera Connect et Viera Market. Devenus plus riches, ces contenus donnent accès aux possesseurs des téléviseursviera à de nombreux services d information ou de divertissement comme Skype, YouTube, Eurosport ou encore Google Picasa Web Albums. Sharp nous présentait sa gamme de téléviseurs sans fil, transportables et capables de diffuser du contenu quel que soit l endroit où l on se trouve. Le modèle exposé au salon était unetv de 20 pouces totalement sans fil (autonomie de 2h pour 4h de charge).un boîtier multimédia transmet au téléviseur, via une communication Wi-Fi, tout le contenu nécessaire. Ce boîtier peut alimenter jusqu à 8 téléviseurs de ce type, la portée du signal étant de 20 mètres. La TV intègre aussi un port USB (photo, musique, vidéo) et un connecteur HDMI. Cet écran TV pourrait Sony fait évoluer son livre électronique. Samsung expose tous les atouts de ses gammes tactiles. Nous voici face à une nouveauté majeure signée Toshiba. Kassou Hirai, de Sony Corp., dévoile les tablettes maison. Philips, dans une présentation dense et très attractive, insiste fortement sur la TV connectée. 48

49 être commercialisé au printemps 2012 pour moins de 1000 euros. Le constructeur chinois Haier nous révélait quant à lui, sa technologie de contrôle du téléviseur par le mouvement de la tête mais aussi et surtout par la pensée... La technologie se fonde sur un principe qui ressemble au Kinect de Microsoft. Avec un casque spécial pourvu de nombreux capteurs, les ondes émises par le cerveau son «lues et traitées». L objectif est de permettre aux utilisateurs d effectuer par la simple pensée diverses actions sur le téléviseur : changer de chaîne, modifier le volume, mais aussi surfer sur Internet, etc. Fini le projecteur vidéo «formaté». Les Yamaha multiplie les initiatives, et se joint à tous les fournisseurs qui unissent look et performances : à lui seul, le look est déjà vendeur! fabricants ont dévoilé lors de cette édition de vraies nouveautés. Outre la HD, la 3D, des performances élevées et des grands écrans obtenus avec de très faibles reculs sont de la partie. Epson par exemple lance son premier vidéo projecteur 3LCD (une technologie maison) avec station d accueil ipod iphone et ipad, le MG-850HD. Il s agit d un appareil HD Ready capable de délivrer un signal 720p. Il permet d écouter de la musique, de regarder des photos ou de visionner un film téléchargé sur itunes par exemple, ou depuis le siteyoutube (via l iphone ou l ipad). En outre, il peut également accepter n importe quelle source vidéo grâce à une connectique complète dont une entrée HDMI mais également de la vidéo composite. Selon Epson, il offre une luminosité de 2800 Lumens et un taux de contraste de 3000:1. La société annonçait aussi la sortie de trois nouveaux vidéo projecteurs de milieu de gamme permettant de profiter d une image 3D sur très grand écran en qualité HD. Les EH-TW5900, EH- TW6000 et EH-TW6000W, offrent tous les trois une luminosité de 2200 Lumens et un taux de contraste pouvant atteindre :1 (en 2D) (2000 Lumens et :1 pour Il est fou, Afflelou! Comment va-t-il vendre des lunettes si des écrans 3D comme celui-ci, de Toshiba, n en nécessitent aucune? Sur le plan local, l IFA a un impact de bon aloi sur l IT. Le PC pour joueurs est à l honneur. On ne compte pas les «docks etc.» qui ont investi l espace. Une des belles versions du marché, signée B&W. 49 TV du futur? Assurément. Ce Sharp (le numéro 1 du téléviseur au Japon avec des parts de marché colossales) démontre son savoir-faire en très très haute définition.

50 I F A B E R L I N l EH-TW5900). Les modèles EH-TW6000 et EH-TW6000W sont livrés avec une paire de lunettes 3D Actives. L EH-TW5900 est capable d afficher des images 3D mais n est pas livré avec des lunettes. Panasonic exposait un nouveau projecteur capable d afficher des images 3D et utilisant la technologie 3LCD. Le PT-AT5000 propose un taux de contraste de :1 et une luminosité de 2000 Lumens. Il affiche une image Full HD et dispose d une fréquence de rafraîchissement de 400 Hz. Il offre 7 modes préréglés pour l image : normal, dynamique, D-Cinema, Cinema 1, Cinema 2, Rec. 709 et jeux. Il intègre un convertisseur d image 2D en 3D et peut supporter tous les modes 3D natifs. Il est livré avec une paire de lunettes 3D actives. Souhaitant proposer un modèle qui va succéder à l actuel haut de gamme VPL-VW90ES, Sony a profité du salon de Berlin pour présenter son nouveau projecteur 3D, baptisé VPL-VW95ES. Même s il reprend les principales caractéristiques de l ancienne version, il en améliore certaines : comme le mode 3D qui réduit ses effets de cross-talk ou enchevêtrement d images gauches et droites. Il est aussi plus lumineux puisqu il s affiche à 1100 Lumens. Il dispose en plus d un convertisseur 2D vers 3D pour lire tous les types de contenus. Son émetteur pour les lunettes 3D actives est désormais intégré et on peut compter sur l enregistrement de la position de l image. Cette édition 2011 aura vu quelques nouveautés intéressantes du côté des appareils informatiques. Première grande tendance : les ultrabooks! Les puces émoustillent l univers IT Les constructeurs ont visiblement été réceptifs au concept d Intel et quelques fournisseurs exposaient déjà leurs modèles. Il y a L IFA n est plus le paradis de l électronique embarquée, du tuning audio-vidéo et du numérique qui roule. Musique et animations omniprésentes : l IFA sait rester un moment intéressant, mais aussi et surtout festif, ce qui n est pas une qualité négligeable. N oublions jamais que tous les produits dans nos rayons sont du domaine des loisirs! Une photo, une histoire. Un peu démoralisante d ailleurs... Packard Bell : une tablette qui a du charme. 50

51 d ailleurs dans ce créneau naissant une certaine uniformité, tant au niveau du design que des caractéristiques techniques. Toshiba présentait ainsi son Portégé Z830, un ultraportable de 13.3 pouces qui pèse 1,25 kg pour 14,9 mm d épaisseur. La configuration embarquera un processeur Sandy Bridge sur deux cœurs de la gamme ULV, jusqu à 6 Go de DDR3 et un SSD allant jusqu à 128 Go. La partie graphique sera assurée par la puce intégrée au CPU. La connectique comprend deux ports USB 2.0, un port USB 3.0, un lecteur de cartes SDHC, une paire de sorties HDMI et VGA et deux prises jack 3,5 mm pour le casque et le micro. La connectivité s appuiera sur un module Wi-Fi n, du Bluetooth ainsi qu un port réseau Gigabit. La marque exposait aussi une nouvelle tablette sous Android, l AT200. Celle-ci, une multifonctions, se veut la plus fine du marché avec ses 7,7 mm d épaisseur (contre 8,8 mm pour l ipad). L AT200 embarque un écran 10,1 pouces au format 16/9,Android Honeycomb, le WiFi et le Bluetooth, un port micro-hdmi ainsi qu un APN de 2 Mégapixels en façade pour la visioconférence et un deuxième APN de 5 Mégapixels au dos. Cette tablettetoshiba est attendue pour la fin de l année en France à un prix toujours inconnu. Acer dévoilait aussi un ultrabook : l Aspire S3. C est un modèle de 13,3 pouces mesurant donc 13 mm d épaisseur pour un poids d un 1,4 kg. Le constructeur annonce qu il disposera soit d un SSD soit d un système hybride comprenant un SDD HDD, le premier étant utilisé comme un cache via la technologie RST d Intel introduite avec le chipset Z68. Pour le processeur, nous aurons plusieurs choix allant d un Core i3 au Core i7, Haier : ma Chine à vendre, avec pas mal d atouts. Attention à ces outsiders qui doucement prennent position. Jarre Technologies ne propose pas que des cheminées de transatlantiques. De belles réalisations à la portée d un public vaste sont à son programme. Un bon résumé des thèmes porteurs de cette fin Géant et 3D en même temps : c est signé LG, 72 pouces de diagonale. C est un record. La 3D fait l objet de multiples démonstrations. LG en aura probablement réussi l une des plus impressionnantes. 51

52 I F A B E R L I N Acer ne donnant pas encore de détail exact quant aux configurations retenues. Par contre, il confirme bien qu une puce Bluetooth de quatrième génération sera présente au sein de cet ultrabook à côté d une puce Wi-Fi n. Lenovo était présent sur le segment de l ultrabook, avec son IdeaPad U300s. Là aussi nous avons à faire à un 13,3 pouces.à l intérieur de ce portable de 14 mm d épaisseur et de 1,3 kg, nous retrouverons au choix un Core i5 2457M cadencé à 1.6 GHz (et jusqu à 2.1 GHz via le Turbo Boost 2.0) ou un Core i7 2677M à 1.8 GHz (et jusqu à 2.9 GHz). La mémoire vive ira jusqu à 4 Go et c est un SSD pouvant atteindre les 256 Go qui sera utilisé pour le stockage. Medion profitait du salon pour annoncer sa tablette tactile : la Lifetab. Cette ardoise numérique est au format conventionnel de 10,1 pouces avec une définition de 1280 x 800 pixels et tourne sous Android Honeycomb 3.2. Elle embarque un SoC NVIDIA Tegra 2, 1 Go de mémoire vive et 32 Go de stockage. Ce dernier élément pourra être complété via le lecteur de cartes microsd HC. Au niveau de la connectique, cette ardoise se pare d une sortie HDMI ainsi que d un port micro USB 2.0. La connectivité comprend quant à elle du Wi-Fi n, du Bluetooth 2.1 ainsi que de la 3G (en option). Deux capteurs optiques sont présents : un en façade de 2 Mpixels et l autre à l arrière de 5 Mpixels. Du côté des PC, on pouvait trouver sur le stand de la marque un modèle pour gamers adeptes de l overclocking : l Erazer X5706. Un modèle abritant un processeur Intel Core i7-2600k, une carte graphique Nvidia GeForce GTX580, 16 Go de mémoire vive, un disque dur de 3 To, un SSD de 256 Go pour un lancement rapide des programmes, 4 ports USB 3.0, 8 ports USB 2.0, un lecteur Blu-ray, le tout présenté sous un carénage impressionnant. Sony nous dévoilait sa nouvelle série Vaio L, le tout-en-un 3D. Les trois Vaio L21 s articulent autour d un écran de 24 pouces de technologie à LED, affichant x points (Full HD) et tactile multipoint. A ces spécifications, il faut ajouter l affichage 3D au moyen de lunettes. Sony a inclus les fonctions HDMI en sortie (pour faire du bi-écran), mais aussi en entrée. On peut bien sûr relier une platine ou un PC portable, mais surtout une PlayStation 3, laquelle pourra totalement profiter des jeux 3D.Afin de pousser un peu plus loin l intégration, le Vaio L reçoit deux logiciels, Remote Keyboard et Remote Play pour PS3. Le premier permet de piloter le clavier de la console, le second connecte PC et PS3 afin de partager fichiers et fonctions.après le D2342, LG continue d élargir sa gamme de moniteurs 3D avec deux écrans passifs : le D237IPS et DM2350D. Le D237IPS est un 23 Full HD équipé non pas d une dalle TN comme c est la coutume pour le moniteur compatible 3D, mais plutôt d une dalle de technologie IPS. Il intégrera une entrée HDMI le rendant ainsi compatible avec un grand nombre de sources mais aussi d un mode de conversion 2D vers 3D. Le second, le DM2350D de 23 Full compatible 3D propose en plus de son entrée HDMI 1.4 et de son mode de conversion 2D vers 3D, un tuner TNT HD et un lecteur multimédia, accessibles via un port USB. Consensus sur consortium L IFA a été cette année d animée d annonces atypiques, puisque certains fabricants, en plus de dévoiler des appareils, ont fait le choix de parler stratégie et d exposer leur vision d avenir. C est ainsi que nous apprenions que Philips rejoint LG et Sharp dans le domaine de la Smart TV. Ce «consortium» a pour ambition de définir une plate-forme commune pour leurs téléviseurs respectifs connectés Smart TV, en s appuyant sur des standards ouverts tels que HTML, CE-HTML et HbbTV. Côté téléviseurs justement, pas de grandes surprises si ce n est le choix courageux de certains consistant à miser sur des technologies encore embryonnaires. Nous apprenions que Samsung ne proposera plus de projecteurs home cinéma et que Sharp semble également avoir abandonné la partie. Au fil de nos journées berlinoises, nous avons eu de belles surprises, dont certaines montrent que cette fin d année pourrait s avérer plus faste que redoutée pour les rayons de l EGP. M.G *GfK, GFU, etc. IFA : CONTRASTES LE TEMPS N ARRANGE RIEN ÀL AFFAIRE Sur l autoroute qui mène droit vers la célèbre tour de la radio, la circulation est plus que fluide. En ce dimanche matin 4 septembre, la région berlinoise est baignée dans une onctueuse chaleur toute estivale, et l embouteillage se trouve de l autre côté, dans l autre sens, direction la campagne. A l évidence, les familles n ont pas voulu manquer les charmes d une belle journée et ont opté pour un déjeuner sur l herbe plutôt que pour une promenade dans des halls transformés en sauna. Sur un point, le constat est clair : pour l organisateur la climatisation est trop onéreuse. Ainsi donc, l IFA cette année nous aura offert deux visages. Le premier, surtout visible dans la journée de samedi, a durant un moment fait revivre une atmosphère inspirée de celle des années 90, quand le grand salon attirait entre 700 et visiteurs. Théâtre de verdure surchargé, stands «bière et saucisses» en pleine effervescence : la kermesse était de retour. Mais dimanche, changement de style. Les années de crise nous reviennent en plein visage, avec même des moments de grande solitude : à la mi-journée, la vision (photo) du stand Acer sans un seul visiteur pourrait même déclencher une panique justifiée. Tant de mètres carrés investis, et tout ça pour ça...! 52

53 I F A B E R L I N Derniers souvenirs de Berlin Parlons d avenir,avec ces ultimes survols de quelques offres et stratégies de fournisseurs vedettes. L exposition allemande est déjà dans les souvenirs, mais les offres de produits et les contextes de leurs présentations sont autant de perspectives constructives pour les semaines et les mois qui arrivent. Impossible de tout voir, tout raconter, tous explorer, dans les limites d un simple dossier de magazine. Nous n avons cependant pas résisté a mettre un petit coup de projecteur sur quelques points d intérêt, comme cela se dit en langage GPS. En route pour les derniers pas dans les allées de l IFA. Pioneer sur tous les fronts Pioneer a présenté une multitude de facettes de ses activités lors de l IFA 2011.Avec en vedette un impressionnant parterre dédié aux rappeurs, et des énôôôrmes combinés, versions 21 e siècle des mastodontesques radiocassettes d antan. En 2011, ces grosses machines qui passent certainement aux yeux des profanes pour des monuments hystériques sont en fait des docks ipod qui réalisent une synthèse de plusieurs technologies et savoir-faire propres à la marque, par ailleurs très implantée dans l univers disc-jockey. Ils diffusent haut et fort, mais savent aussi imposer les cadences pour les concours (ou l entraînement) de cette activité mi-musique mi-gymnique. Les nouvelles versions des stations d accueil pour le logement de Monsieur Tout-le-monde sont aussi au rendez-vous, tout comme les familles de haut de gamme, qui vont en 2012 adopter des lignes simples, sobres, épurées, très classe, comme nous les présente, Fabien de Brem, directeur du département Audio-Vidéo de Pioneer France (photo). Pour sa part, Olivier Humbaire, directeur général exécutif, met aussi l accent sur des familles d électroniques embarquées, avec en vedette un système d affichage à visée tête haute (affichage des informations sur le pare-brise) qui frappe aux portes du marché, initialement pour les constructeurs, mais sans doute avant longtemps pour un avenir plus large. 53 Harman : sensations magnétiques Nous avons déjà évoqué la très riche présentation du groupe Harman qui, une fois de plus, a investi le pied de latour de la Radio, autour de laquelle l IFA s installe depuis des décennies. Le menu est copieux, avec des évolutions très séduisantes des stations d accueil pour les smartphones les plus connus. Mais au second plan, la firme a aussi déployé des outils pour la distribution d un intérêt tout particulier. Les équipements de merchandising pour des présentoirs de familles de produits, ou même des linéaires bien plus conséquents, peuvent recevoir toute une signalétique informative et de mise en valeur, bien sûr conforme aux chartes graphiques des

54 I F A B E R L I N sur l Europe, ne dissimule pas sa satisfaction, d autant que la firme vient de boucler le meilleur premier semestre de son histoire, avec un CA en progression de 135 %! De quoi faire beaucoup de jaloux dans l actuelle période, très tourmentée et morose. Archos est de plus profitable. Son résultat pour la période s établit à 5 millions d euros, soit 7 % de son CA. Ce qui n est pas une raison pour ne pas porter une attention renouvelée aux tablettes vedettes de la firme. marques. Mais le tout est exploitable à partir de modules souples, magnétiques, que nous présente Olivier Baharian (photo), qui a en charge le marketing et la communication d Harman France. Groupe qui arrive aussi à capter notre attention avec des combinés AV de nouvelle génération, les AVR 156, AVR 158, AVR 165, AVR 265 et AVR 365, compatibles - et de quelle manière - avec la 3D. Reste qu au beau milieu de l un des principaux show-rooms, trônent les rééditions d enceintes JBL d un très bon vieux temps, un peu comme si chez Ford, on ressortait les Mustang de la plus grande époque. Et vous voudriez nous interdire de craquer? Archos : les tablettes s envolent Animé, le stand Archos de l IFA! Et pour cause. La stratégie sentie par Henri Crohas et exposée par lui-même il n y a que quelques saisons s avère particulièrement payante. La Génération 9 en 8 et 10,1 pouces séduit les clients comme les opérateurs. SFR et Bouygues, au moment où cette information est couchée sur le papier, sont de la partie, et cela n est qu un début. La gamme dévoilée à Berlin arrive donc juste à point à l heure où la saison des tablettes s annonce explosive. Didier Grychta, directeur commercial Didier Grychta, sur le stand de l IFA, commente les performances de la firme française. Les nouvelles tablettes Archos, Génération 9, fonctionnent sous Android 3.2 Honeycomb, et sont animées par un processeur ARM Cortex A9 double-cœur cadencé à 1,5 GHz en version Turbo. En 8 et 10,1 pouces, 8 ou 16 Go en mémoire flash (ou disque dur de 250 Go), elles peuvent en accessoire recevoir une clé 3G (modalités d abonnements ou de pré-paiement selon pays et opérateurs) qui s intègre totalement dans la tablette. A vendre dès à présent de 249 à 399 euros. 54

55 opter soit pour la tablette simple, soit pour l équipement de travail auquel il ne manque rien. Initialement, et bien que compatibles avec Android, les produits seront positionnés pour l ipad. Ultérieurement, cette désignation s élargira. La tablette va aussi servir à jouer, et voilà donc un insolite joystick (for ipad!) qui vient se ventouser sur l écran et permettre les plus extrêmes prouesses des joueurs. Tout le reste de la panoplie Logitech est également présent, et nous remarquons notamment le concept de la toute petite barre de son adaptée aux notebooks qui vient de se convertir aussi à la mode des tablettes. A noter sur vos... vous avez compris. lion de pièces franchi dès cette année. Le spécialiste du périphérique ne pouvait pas manquer ce moment important, avec une famille de claviers qui, selon les configurations proposées, vont de l accessoire élémentaire et pratique à l objet, Fold-up Keyboard, qui convertit pratiquement cette tablette en une sorte de notebook, autorisant son utilisateur à TCL avance sur deux fronts Avec ses produits sous la marque Thomson, une licence de Videocolor, TCL n est peut-être pas exactement le fournisseur que l on imagine. C est avant tout l un des principaux acteurs de l univers du téléviseur au niveau mondial. Figurant parmi les principaux leaders du marché chinois, sa présentation à l IFA confirme cette stature ne serait-ce que par l étendue de son offre. Antoine Salomé (ci-dessous), directeur marketing Europe pour le groupe, souligne d ailleurs le parcours particulier de cette entreprise, qui emploie plus de personnes, surtout dans l ambiance conjoncturelle actuelle. Ainsi, a-t-elle Logitech : tablettes en ligne de mire Gérard Isabel (photo), directeur général de Logitech en France, ne le dissimule pas : la tablette est au centre de nombreuses initiatives de la marque cette saison. Une orientation bien inspirée, puisque pour le seul marché français, les prévisionnistes voient déjà le cap du mil- 55

56 I F A B E R L I N investi en 2009 pas moins de 4 milliards de dollars afin de pouvoir disposer de sa propre production de dalles LCD (génération 8.5). C est une entreprise très technologique, dont les activités s organisent autour de quelques pôles essentiels comme le multimédia (avec près de 15 millions de téléviseurs vendus en 2010), les télécoms (plus de 16 millions de téléphones portables diffusés la même année), et quelques autres secteurs importants. Avec 80 sites mondiaux, dont 18 centres de R&D, et 20 sites de production, dont un en Europe (Pologne), le groupe maîtrise aussi bien ses développements et son design que sa production. Sur le terrain, il propose deux familles de produits, ceux à la marque Thomson, et ceux sous le label TCL. Pour les deux, le quadrillage est extrêmement complet, avec en Thomson TCL a aussi montré à Berlin de la TV holographique, et a peut-être été, de ce fait, l une des plus avancées, si ce n est la plus en pointe vers l avenir du rendezvous de Berlin. Yamaha émerveille «ll y a un petit quelque chose en plus». C est le commentaire d un acheteur qui attend son tour pour rencontrer son interlocuteur favori chez ce spécialiste du son, de la musique et de beaucoup d autres choses. Il n a pas tort. Gilles Foddé passe en trombe, repasse, fait coucou, et promet implicitement du regard de venir lui-même raconter très prochainement dans DVSM tout ce qui est en vedette pour cette fin 2011 chez Yamaha. Pour l heure, nous nous contentons d admirer. Les «petits» produits sympas superbement dessinés, aux textures gouleyantes visent les web radios ou les fameux baladeurs - smartphones - tablettes que chacun imagine nous accrochent le regard. Comme les autres équipements, qui donnent à la marque tout son attrait. Mais déjà, l œil se laisse piéger par le NP-S 2000, qui lit la musique en qualité «Yamaha» (la culture du son associée à celle des instruments de musique et de la scène crée inévitablement une synthèse hors du commun) à partir d un ordinateur ou d un NAS. Changement d époque! Les amplis home-cinéma sont de la fête. Le RX-V371 en est un beau représentant, compatible 3D à un prix ultra-abordable. Dans la gamme à succès PianoCraft, le constructeur en remet une couche avec trois nouveaux modèles. Les barres de son YSP font partie du spectacle, nouveautés également à l appui. Il n y a pas, il faut qu on en reparle. du LCD et du LED, en TCL exclusivement du rétro-éclairage LED. TCL dans cette stratégie à deux marques mise bien sûr sur une complémentarité, avec une hiérarchisation extrêmement pertinente des niveaux techniques et des prestations en fonction des tailles d écrans, et des segments de marché. Rien ne fait défaut, pas même la compatibilité 3D, mais avec un petit pincement au cœur : 56

57 Jean-Michel Jarre a compris que certains amateurs aiment plus que jamais la hi-fi à tubes... Fantasmes La plupart des touristes professionnels venus à Berlin début septembre berlinois se sont limités à parcourir les allées de l IFA. Découvrir les charmes des 42 pouces connectables, des tablettes alignées en rangs serrés et des démonstrations en 3D leur suffisait.d autres en voulaient davantage et ils ont dû fouiller dans les recoins du parc d exposition de la capitale allemande,et même un peu plus loin encore dans la ville, pour nourrir leur curiosité.ils n ont pas été déçus. Aperçue de loin dans le champ visuel le plus élevé du hall 3, cette immense colonne qui brille a certainement été prise par quelques visiteurs pour la cheminée d une veille locomotive à vapeur, ou peut-être pour celle d un antique caboteur ayant sillonné la Spree à une époque où résonnaient encore les échos des mélodies brandebourgeoises les plus enchanteresses. Etincelante comme si 57 elle était astiquée chaque matin par un matelot plein d ardeur, elle domine et intrigue. A quoi peut donc servir l échelle qui permet d escalader jusque dans ses plus hautes altitudes cet objet inattendu?

58 C est en contemplant l envers du décor que l on comprend pourquoi service et intégration s imposent de plus en plus dans l audiovidéo extrême. Prises de tête garanties pour qui ne s y connaît pas : l intervention du spécialiste est justifiée. Et il est vrai que dans le haut de gamme, le tube est encore un véritable succès. A remettre du charbon dans une chaudière gourmande? Non, simplement à connecter un ipod ou un ipad, voire un iphone. Cette création est une version plus qu extrême de nos classiques «dockigne-stécheunes», comme on les appelle en bon français. L instrument est de naissance hexagonale, s appelle AeroDream One, voulu par Jean-Michel Jarre, venu en personne présenter à la foule la réalisation de l un de ses désirs fous. A vendre? Oui, pour environ euros. Peut-être aurait-il été plus adroit de le proposer à ,95... A chacun ses choix marketing. Même si finalement il n en est pas une, ce machin est quand même une locomotive, celle de toute une gamme nettement plus abordable évoquée par ailleurs dans ce numéro. Son acquéreur aura droit à un traitement tout particulier. Pour patienter durant les quelques mois de délai nécessaires à sa fabrication, il lui sera attribué une petite loge spécifique sur le site de la firme,d où il pourra suivre jour après jour la naissance de son équipement, lequel peut-être bien entendu très largement accommodé selon ses plus intimes désirs. Il y a bien longtemps, l IFA servait aussi à cette facette gratuite du divertissement audio et vidéo consistant à montrer des réalisations d une très belle facture, dans tous les sens du terme. Malheureusement, contaminée par les poncifs d un marketing envahissant, lui-même piloté par des managers qui semblent avoir complètement oublié le rôle du rêve dans leurs ventes au quotidien, l expo a de fait chassé les artisans du fantasme. Dans l IFA, les produits les plus nobles ne sont pas les plus nombreux. Genova s expose. Elle se rattrape en offrant quelques halls en sous-sol à de pimpantes cuisinières et de chaleureux frigos fluos. La nature de l IFA a horreur d un vide comblé comme on peut. Mais heureusement, les instruments dédiés au son extrême et conçus comme d authentiques et nobles caprices n ont pas disparu de la capitale teutonne. La preuve. Nous en avons retrouvé quelques superbes spécimens dans une galerie du centre berlinois, une sorte de Domus bien conçu et réussi (là aussi, le rêve peut devenir réalité si l on ne se trompe pas de but en guise de finalité). Obéissant à des structures visuelles majestueuses, et sans doute volontairement parfois bien complexes, sont exposés des ensembles complets, des maillons, des enceintes... que du «méchant matériel». Loin des préoccupations des acteurs de l IFA? Pas si sûr. Nous avons observé quelques promeneurs asiatiques à l évidence particulièrement intéressés par le spectacle, au point de le mitrailler à l aide d une petite panoplie d appareils photo numériques. Et au point même de s amuser à démonter et remonter quelques connecteurs d enceintes de haut de gamme, juste pour voir comment c est fait et comment ça marche, imaginant peut-être déjà un «combien ça coûte» si l on en venait un jour à s inspirer de l exemple observé. La galerie est toute calme, toute reposante. Au cœur d un univers où meubles, luminaires, tentures, tapis, accessoires et même antiquités choisies attirent les regards les plus indifférents, le matériel audio-vidéo est aussi présent dans plusieurs points de vente, l un partenaire d une marque danoise devenue de luxe, d autres pilotés par des intervenants qui ont depuis longtemps compris l intérêt de conjuguer la vente de ce genre d équipement avec la prise en charge de leur intégration. Nous voilà bien loin des laqués noirs brillants et des silvers qui, après leur passage près de l illustre tour de la radio, ne vivront probablement que dans l ambiance d un discount permanent. Ici, on s extasie, sans songer à compter et recompter ce qui reste dans la tirelire. Qui a dit cher? Question de motivation. Il suffit de s offrir une berline moyenne un peu moins souvent, et le top du top audio-vidéo devient abordable. 58

59 Statiquement exposée, seule la vision permet de le comprendre : où il y a de la chaîne, il y a du plaisir. La mise en situation permet aussi de motiver le client potentiel, y compris pour qu il décide de consacrer une place certaine à sa musique. Bonne adresse pour qui s intéresse à l aménagement du foyer, à condition de disposer d une monnaie forte. Avec Parrot et ses enceintes dont le design est signé Philippe Stark, c est un trait d union entre le haut de gamme et le sans fil le plus en vogue. Pourquoi faire simple quand on peut s offrir du compliqué? A défaut de l argent, votre or nous intéresse, songent sans aucun doute ces visiteurs plus que curieux, s affairant sur un bornier qui les fascine. 59

60 L industrie automobile manie sans grande dextérité les ingrédients de l électronique embarquée : une chance pour l after-market. Le numérique et l automobile : Les ventouses ont encore de l avenir Les points de vente et les rayons qui traitent de l EGP sont nombreux à avoir abandonné l électronique embarquée. Dommage, car l univers de l automobile patauge tellement dans ce domaine que les opportunités de faire un peu de CA profitable sur une large cible pullulent. C est la saison de l automobile. Sans événement grand public à Paris cette année, mais en vedettes dans les médias grâce aux retombées du Salon de Francfort, berlines, coupés, breaks et SUV se retrouvent dans les chroniques, les publicités et les conversations. C est aussi la période au cours de laquelle les constructeurs ont revu l architecture de leurs gammes, dévoilé de nouveaux modèles. Un moment idéal pour observer ce que tous ces véhicules proposent dans leurs équipements électroniques. La première monte, ennemi juré absolu de l after-market (vente d équipements pour les véhicules déjà livrés par les fabricants), promettait beaucoup, et n aurait dû laisser guère de chances à des intervenants en aval de réussir des scores sur des autoradios, des GPS, des avertisseurs de radars. Oui, mais... Force est de constater que cette première monte est loin d avoir tenu ses promesses. Elle campe finalement sur ses positions approximatives, et figure d une manière ALLEMAGNE : L ÉLECTRONIQUE EMBARQUÉE N A PAS DÉSERTÉ LES GSS Notre voisin d outre-rhin balaye d un geste tous les arguments que l on entend dans les enseignes françaises pour justifier l abandon ou l embryonnarisation des rayons d électronique pour l automobile. Les grandes surfaces spécialisées en EGP - dont certaines que nous connaissons un peu sur notre sol - maintiennent des rayons importants, avec de larges choix, bien tenus, traitant les autoradios, les GPS, les haut-parleurs, jusqu à la hi-fi roulante, le tuning audio, etc. Point de recul progressif au fil des ans, qui a sur notre sol généré cette lente agonie du sujet, mais au contraire, une dynamisation permanente. pour le moins peu cohérente dans les catalogues et les configurateurs. Le monde de l automobile connaît mal l univers de l électronique grand public, et semble toujours y pénétrer avec des années de retard. Dans les accessoires, les clients se voient proposer des packs d options groupées qui n améliorent rien dans la perception de ce qu ils achètent concrètement. Quelle peut-être la valeur réelle de chaque élément dans une proposition composée d un ensemble GPS, d un toit transparent et d une garniture tissus-cuir pour les sièges? Difficile d ailleurs pour un client de savoir ce qu il aura comme équipement et sa valeur réelle quand il répond positivement à l une de ces offres. C est en se promenant au gré des catalogues, des ILV dans les concessions,des configurateurs (chaque constructeur a mis en ligne le sien, pour toute sa gamme) et des compilations de la presse spécialisée que l on prend conscience des difficultés que ce grand domaine éprouve quand il s approche de ce qui est numérique. 450 euros pour une prise USB! Le connecteur USB (qui est en contact avec l autoradio) est un bel exemple de cet immense n importe quoi dans lequel s enlise l univers de l auto.«qu est-ce qu il 60

61 y a à bord comme autoradio?» est une question que tout acquéreur de véhicule pose tôt ou tard. Heureux ceux à qui le concessionnaire répond «rien». Ceux-là auront au moins la chance d avoir vu se simplifier le problème. De Norauto à Leclerc l Auto, de FeuVert à Autobacs, un extraordinaire univers leur sera offert, pour des budgets raisonnables, avec possibilité de repartir avec un équipement sous le bras,prêt à être - très simplement pour tout bricoleur normalement attentif - installé ou deux ou trois heures plus tard, avec le même équipement en fonction sur leur tableau de bord,gps intégré inclus (sauf pour des installations lourdes et particulièrement élaborées). Mais pour En comparant les options, leurs coûts, et l offre en rayon, bien des clients pourraient revenir à une audio embarquée choisie par eux-mêmes. est affichée euros, une jolie somme pour disposer, dans un pack, d un GPS qui vaut encore -est-ce le même?-) 950 euros sur les modèles les plus onéreux de la même gamme. L USB est aussi associé à une facture de 450 euros, là où chez Renault, pour 490 euros, seulement 40 euros de plus, c est le GPS qui s installe Pourquoi pas des cassettes, au point où nous en sommes? Reste qu en première monte, certains constructeurs ne sont plus du tout sur cette ligne classique, et leur manière d aller de l avant risque un jour de créer d inconfortables surprises chez quelques Européens (notamment) qui ne voient Même si certains constructeurs, comme Ford à l IFA, mettent régulièrement en lumière des initiatives qui semblent spectaculaire, la monotonie revient vite dans leurs catalogues. Dans de nombreux configurateurs, des options comme les GPS ne figurent même pas, ou très souvent à des prix sans grande cohérence. les autres, ceux qui ont une première monte possible, ou même souvent inévitable, les choses se compliquent. Si une question simple comme «l autoradio comporte-t-il une prise USB?» leur échappe, ils peuvent très vite s entendre répondre que «pour cela, c est plus cher!» De combien? Attention au vertige :280 euros sur uneaudia4,300 euros sur une Fiat 500, 450 euros sur une Mini! Bien sûr,avec une connexion USB,ce n est plus le même autoradio que sans ce connecteur magique. Mais tous les professionnels savent ce que vaut un bon autoradio de l after-market où les «non- USB» sont devenus presque aussi rares que les jours de canicule au mois de janvier au Groenland. Le chapitre de la navigation GPS est encore plus fourni en exemples croustillants. Songez que pour une Citroën DS3 d entrée de gamme, un véhicule quand même positionné plutôt chic (c est d ailleurs son petit non commercial) facturé presque euros, l option proposée sur le tableau de bord de toute la famille Mégane (fourni par Tom Tom). Va comprendre, Charles! Le vendeur pourra tenter d expliquer à son client les nuances entre tous ces matériels, à condition que ce dernier ne parte pas brutalement en demandant si on le prend pour un gogo. Autre étrangeté : alors qu elle est conçue avec un tableau de bord très étudié et très intégré (difficile à exploiter pour un installateur) la gamme Fiesta de Ford ne propose pas d option GPS. Heureusement qu il existe encore des ventouses! Même absence d option GPS sur la Ka du même constructeur. Cette petite citadine est pourtant, au niveau de sa base, la sœur jumelle de la très populaire Fiat 500, dont toute la gamme est équipable en GPS via une option facturée très raisonnablement moins de 500 euros. Pour une classe A, chez Mercedes, une option GPS est proposée à euros.chère,mais nous ne sommes pas au royaume du low-cost. En revanche, que vient faire, en 2011, ce chargeur 6 CD qui fait partie de l équipement? peut-être pas le monde changer. C est du côté de l Asie que ces attitudes audacieuses sont le plus souvent observées, avec un détail important : un positionnement des modèles de haut de gamme qui modifie en profondeur toute l approche du sujet. Prenons un simple exemple. Le constructeur coréen Kia propose son modèle Soul en version Premium, la plus huppée, au prix d un C3 Picasso Citroën de milieu de gamme, (sur lequel l USB implique une dépense de 280 euros supplémentaires). Pour euros de moins que le haut de gamme de cette même gamme C3 Picasso,la Soul dispose de tout ce que l on peut imaginer à bord, dont bien sûr un GPS tactile très performant, la navigation n étant même pas proposée en option sur le Picasso. Voilà quelques indices qui prouvent que le monde de l électronique embarquée, en se motivant un peu plus et en communiquant davantage sur ce thème, trouverait sans le moindre doute des pistes pour une activité non négligeable. 61

62 JEUX VIDÉOS LOISIRS INTERACTIFS Jeux vidéo : Une fin d année XXL C E n est pas un scoop : le marché du jeu vidéo devrait cette année encore confirmer sa grande dépendance aux rythmes de la saisonnalité, avec un pic des ventes attendu entre la rentrée et la fin d année. L apogée des sorties étant prévue entre mi-octobre et mi-novembre, période de lancement de tous les blockbusters. Trésor» en bois, la figurine Drake accompagnée de la ceinture et de la bague du même Drake, ainsi que 10 DLC. Pour le pitch de cet opus, Drake se lance dans En attendant 2012, jugée par beaucoup comme l année du renouveau du marché jeu vidéo, notamment suite aux annonces de Nintendo concernant la Wii-U et celle de la PlayStation Vita, nouvelle console portable de Sony, il s agit pour les fabricants et éditeurs du secteur vidéoludique de consolider le business des prochains mois. On peut donc s attendre à une fin d année riche de titres à forts potentiels. Abondante offres autour de l univers Sony Le menu de fin d année, constitué de très beaux blockbusters, devrait permettre au marché d afficher in fine une année 2011 plutôt positive. La distribution physique de jeux vidéo a de très beaux jours devant elle pourvu qu elle sache mettre en valeur ce qu elle a en rayons. Et il y aura de quoi faire, avec déjà la PS3 de Sony qui proposera un programme impressionnant. Pour novembre nous retrouverons ainsi dans les bacs Uncharted 3 : L Illusion de Drake-Edition Explorer. Cette édition, qui se veut collector, offrira bien entendu le jeu Uncharted 3, mais aussi un «Coffre une nouvelle quête pour retrouver le légendaire Atlantis of the Sands. Il pourra désormais s attaquer 62

63 à ses adversaires avec encore plus d options qu avant : combats rapprochés avec plusieurs ennemis, attaques de mêlées contextuelles et nouvelles techniques furtives... Notons aussi que les modes multijoueur en coopération et en affrontement sont de retour, avec un gameplay inédit et de nombreuses fonctionnalités supplémentaires. Prévue pour le 15 novembre, l édition collector d Assassin s Creed : Revelations comprendra un exemplaire du jeu, un artbook, le film d animation Assassin s Creed Embers, la bande originale du soft, la mission Vlad The Impaler pour le solo et enfin deux personnages exclusifs pour le multijoueur. Metal Gear Solid HD Collection quant à lui regroupera Metal Gear Solid 2 : Sons Of Liberty, Metal Gear Solid 3 : Snake Eater et Metal Gear Solid : Peace Walker. Ce dernier permettra aux joueurs de transférer leurs sauvegardes de la PSP à la PS3 avec un système nommé «Transfarring». On attendra patiemment le 30 novembre pour retourner en Terre du Milieu, dans Le Seigneur des Anneaux : La Guerre du Nord sur PS3. Inspiré des romans de Tolkien et notamment de la Terre du Milieu, le joueur y affronte les forces de Sauron dans le Nord et peut fonder sa propre compagnie en ligne, avec l aide de deux autres joueurs pour un mode coopération inédit. La version collector de ce jeu inclura la figurine exclusive d un Troll des neiges, le livre d illustrations de La Guerre du Nord (une immersion exclusive dans l environnement sonore de La Guerre du Nord avec des interviews et des images du célèbre compositeur Inon Zur aux studios Abbey Road et lors du concert événement à l E3 2011), ainsi que trois titres issus de la bande-son du jeu. Electronic Arts annonçait il y a peu que le 17 novembre prochain, sortirait également l édition limitée de Need for Speed :The Run! Celle-ci comportera un code permettant de télécharger trois voitures supplémentaires, à savoir la Lamborghini Aventador, la Chevrolet Camaro ZL1 et la toute nouvelle Porsche 911 Carrera S. Les joueurs pourront également y retrouver cinq challenges exclusifs et «ingame». En décembre nous aurons le plaisir de retrouver Rayman Origin. Le titre propose un gameplay à l ancienne en deux dimensions et permet de revenir aux sources de la série. Reprenant les mécanismes du jeu d origine, de nombreuses nouveautés comme la nage viennent les compléter. Le soft est jouable à 4 en coopération. Les Aventures de Tintin : Le Secret de la Licorne débarquera sur Playstation. 63 Ce jeu d aventure est l adaptation du film de Peter Jackson plus que de la BD éponyme d Hergé. Le joueur incarnera le célèbre reporter pour revivre la toute première aventure de l illustre franchise. Pour en terminer avec le survol de l univers de Sony, sachez que l annonce principale de la conférence pré-tgs de la marque était la date de sortie et du line-up de la PlayStation Vita, qui sera disponible le 17 décembre au Japon avec pas moins de 26 jeux au lancement.au programme : Blazblue : Continuum Shift II Extend ; 3gokushi Touchbattle (nom provisoire) ; Project N.O.E.L.S. (nom provisoire) ; Ultimate Marvel vs. Capcom 3, Nature of Night of Kamaitachi : 11th Visitor,A Suspect; F ; Dream C Club Zero ; Niconico ; Fish On ; Katamari Damacy (nom provisoire) ; Ridge Racer (titre provisoire) ; Disgaea 3 Return ;Virtua Tennis 4 ; Uncharted Golden Abyss ; Little Deviants ; Minnato Issho ; Everybody s Golf Next ;Yûsha no kiroku; Monster Radar ; Shinobido 2 :Tales of the Ninja ;Army Corps of Hell ; Lord of Apocalypse ; Dynasty

64 Warriors Next ; Dungeon Hunter : Alliance et Michael Jackson :The Experience. Autour de Nintendo, tous dans les starting blocks! La console 3DS est désormais moins chère et bientôt, elle en sera même rouge de plaisir. La petite dernière de Nintendo connaît bien des changements ces derniers temps et pour cause. Son fabricant a un besoin vital de vigoureusement doper les ventes de sa petite console et multiplie les initiatives pour envoyer des signes positifs à ses investisseurs et ses distributeurs.ainsi, la marque de Mario, qui connaît depuis toujours une forte hausse de ses ventes vers Noël, annonçait récemment pour le mois de novembre une mise à jour système pour sa console portable N3DS, enrichissement qui lui apportera la capacité de filmer des vidéos en 3D. Cette mise à jour système offrira également de nouvelles expériences à ceux et celles qui ont terminé tous les défis de la fonction StreetPass de la Place Mii. Côté softs, cet hiver verra l arrivée de Mario dans deux jeux pour la Nintendo 3DS. Le plombier reprend du service dans un jeu de plates-formes et dans un jeu de courses. Super Mario 3D Land fera son apparition en Europe sur Nintendo 3DS le 18 novembre. Dans ce tout premier jeu de plates-formes véritablement en 3D, les joueurs pourront explorer les niveaux, dénicher les zones secrètes, frapper des blocs à hélice, utiliser les fonctionnalités StreetPass et même le gyroscope intégré de la Nintendo 3DS. Mario Kart 7 sera disponible le 2 décembre et proposera en option un mode de conduite en vue subjective, lui aussi tirant profit du gyroscope. De nouveaux personnages jouables comme Lakitu et Mario Métal feront leur apparition. Outre la période de Noël, Nintendo prépare ses plans pour La société dévoile un jeu de tennis en 3D avec Mario pour la Nintendo 3DS. Toujours en 2012, les détenteurs de N3DS pourront apprécier un nouveau volet en 3D de la série Animal Crossing. Les mêmes possesseurs pourront aussi découvrir de nouveaux jeux des séries Luigi s Mansion et Paper Mario, ou encore Kid Icarus : Uprising. La Wii se dotera du nouveau Mario & Sonic aux Jeux Olympiques de Londres Ce party-game met en scène les personnages de Nintendo et Sega. Jouable jusqu à 4, il propose toute une série d épreuves sportives ainsi qu un mode Dream composé de jeux bonus. Le quatorzième opus de la célèbre franchise WWE nous parviendra sur Wii le 25 novembre avec WWE 12. Le jeu propose quelques innovations comme l adaptation des techniques à l état de santé de l adversaire. Bien connus des habitués, les modes WWE Universe et Road to Wrestlemania font leur come-back.toujours au rayon sportif, Pro Evolution Soccer 2012 annoncé pour début novembre, disposera d une nouvelle intelligence artificielle et permettra de contrôler n importe quel joueur présent sur le terrain. Microsoft cultive son univers Kinect Lors d une interview à la dernière GamesCom, le directeur marketing de Microsoft, Michael Johnson a estimé que Kinect pourrait renouveler le succès rencontré fin 2010 : «Nous pensons que nous pouvons réitérer l exploit de Noël dernier, parce que cette année, ce que nous essayons de faire est une combinaison d innovations et de nouvelles grosses licences comme Disney et Star Wars.» Le fabricant/éditeur mise gros sur Kinect.Ainsi, les titres qui 64

65 sortiront pour cette fin d année ne sont pas tous dédiés aux hardcore gamers. Nous retrouveront en effet des licences pour toute la famille telles que The Lapins Crétins partent en Live. Grâce à la Réalité Augmentée, ces Lapins Crétins prendront possession du salon. La mission est simple : arrêter l invasion la plus crétine de tous les temps! Ce jeu proposera quelques belles innovations comme : Party Game, jouable jusqu à 4 personnes simultanément! Party Game de référence sur Kinect! Il sera aussi possible de partager les scores et photos les plus insolites sur Facebook et Twitter, grâce au KinectShare. 50 mini-jeux seront aussi de la partie ainsi qu un mode délirant permettant de customiser son Lapin Crétin! Kinect Disneyland Adventures devrait s afficher comme un titre à ne pas manquer pour les clients ayant des enfants. Il devrait trouver sans soucis une bonne place au pied du sapin cette année. Son concept est assez simple, consistant à permettre aux enfants du monde de se promener dans un Disneyland virtuel. Chaque attraction a évidemment hérité de son propre gameplay via Kinect.Ainsi, Peter Pan propose de diriger son avatar pendant qu il vole à travers le pays imaginaire. Attendu finalement pour début 2012, Kinect Star Wars sur Xbox 360 sera un des gros titres pour Microsoft. Il s agit d un jeu de tir sur rails. Le joueur pourra bien entendu utiliser son sabre laser mais il aura aussi le pouvoir de la force pour déplacer des objets, le tout d un simple mouvement du bras. Pour le contexte, l histoire se déroule en parallèle des trois premiers épisodes de la saga et finira par opposer le joueur à Dark Vador. En dehors de kinect, Microsoft dévoilera aussi d autres titres pour les plus grands, comme le cinquième volet de la saga Elder Scrolls qui donnera lieu au lancement d un coffret collector sous X360 fin novembre. On y trouvera une statue d Alduin, l artbook officiel «L univers de Skyrim», avec plus de 200 pages d illustrations en couleur, d esquisses et de modèles éblouissants ainsi qu un DVD, «Les coulisses de The Elder Scrolls V: Skyrim». L histoire quant à elle se déroule dans la contrée de Skyrim, près de 200 ans après les événements narrés dans le précédent opus. L assassinat du Haut-Roi de Bordeciel a plongé le pays dans la guerre civile et pour couronner le tout, c est le moment que choisit Alduin pour réapparaître. Une seule personne peut rétablir l équilibre, le Dovahkiin, «fils de Dragons», autrement dit, le joueur! Ultimate Marvel vs Capcom 3 sortira le 18 novembre. Ce jeu de combat apporte par rapport à la version originale 12 nouveaux combattants dont Strider, Firebrand, Ghost Rider et Hawkeye et 8 nouvelles arènes de combat. Ainsi que des améliorations sur le online à noter, tel qu un mode Spectateur pour visionner des parties en ligne. Resident Evil : Operation Raccoon City prévu en décembre est un jeu d action à la troisième personne. Dans cet opus résolument tourné vers le multijoueur, le joueur incarne l un des quatre membres de l équipe de sécurité d Umbrella et doit à tout prix éliminer toute preuve mettant en cause son employeur ainsi que tous les survivants croisant sa route. Non, le jeu sur PC n est pas mort! C est presque devenu un rituel.alors que les industriels décrivent régulièrement le marché du jeu PC comme étant moribond et même déjà mort, les chiffres montrent avec la même régularité qu au contraire, il connaît une belle embellie.ainsi, le marché du jeu PC a, sur l année 2010, enregistré une croissance de 20 %, atteignant un chiffre d affaires mondial record de 16,2 milliards de dollars. Les chiffres 2011 ne sont naturellement pas encore établis, mais si l on en croit les indications déjà frémissantes, ce segment pourrait fort bien créer une fois de plus la surprise. Surtout avec des titres comme Might & Magic Heroes VI, en une vendeuse édition collector, s il vous plaît! Cette édition contient un livre de 164 pages, un anneau de la faction Havre, un T-shirt à l effigie du Dieu Dragon Lamya et, offert en plus, un mois d abonnement gratuit sur Heroes Kingdoms ainsi que 3 heures de jeu supplémentaires pour la campagne solo, 4 Héros exclusifs et 2 artéfacts spéciaux.assumant avec fierté le patrimoine de ses ancêtres, Might & Magic Heroes VI possède un univers fort et particulièrement riche. Il sera ainsi possible de profiter de la refonte 3D des décors, d explorer d immenses contrées, de collecter de nombreuses ressources et de construire des cités majestueuses. Grande nouveauté, l affrontement de ses amis grâce à une nouvelle et ergonomique interface communautaire en ligne (Skype, Facebook,Twitter) apparaît. Anno 2070, prévu pour les rayons vers le 15 novembre, 65

66 est un jeu de gestion sur PC projetant le joueur dans le futur de notre monde. Bâtir sa cité et satisfaire son peuple en seront ses principaux objectifs. Le gamer devra choisir entre le tout industriel et l écologie. Ce qui est assez tendance, non? De l option qu il choisira dépendra l évolution de son environnement. Dans Star Wars - The Old Republic que l on devrait pouvoir vendre courant décembre, on explorera une galaxie déchirée par la guerre entre la République Galactique et l Empire des Siths, des milliers d années avant l avènement de Dark Vador. L utilisateur devra choisir d incarner un Jedi, un Sith ou l une des autres classes issues de l univers Star Wars et prendre des décisions qui détermineront sa propre histoire et son inclination pour le côté obscur ou lumineux de la Force. Jeu de rôle massivement multijoueur développé par Bioware, ce soft laissera la possibilité de vivre des aventures épiques à travers des quêtes travaillées. Le joueur sera également accompagné d un autre personnage non joueur avec qui il faut interagir et qui évolue en même temps que le gamer. Afterfall : Insanity jeu d action horrifique fera son apparition en fin d année. Ce titre mettra le joueur dans la peau d Albert, un médecin chargé de surveiller la santé mentale de personnes ayant survécu à la Troisième Guerre mondiale et souffrant du syndrome de confinement. Les passionnés de Rugby s en donneront à cœur joie avec Jonah Lomu Rugby Challenge sur PC, une simulation du fameux sport au ballon ovale qui comprend les licences des All-Blacks, de l ITM Cup et de l Investec Super Rugby. Il propose en outre un mode franchise s étalant sur plusieurs saisons ainsi qu un mode multijoueur en ligne. Période de transition La fin du cycle de la génération actuelle des consoles se profile et prend forme entraînant une décrue des ventes aussi bien sur les machines que sur les accessoires. Les intervenants du secteur ne s y trompent pas et tentent d enrayer cette baisse inéluctable en misant sur la multiplication des lancements de titres. En ligne de mire, la période des cadeaux de fin d année et l emballement des ventes qui l accompagne. Le secteur connaît ces derniers temps des modifications dans le comportement des gamers. Selon deux études réalisées par Newzoo, la France ne compterait pas moins de 24 millions de joueurs! 42 % de ces personnes dépensent de l argent dans les jeux vidéo. Le montant total déboursé devrait atteindre 3,2 milliards d euros en 2011, un chiffre en baisse de 10 % par rapport à 2010, assez en phase avec la consommation et la conjoncture. Près des trois quarts de ces dépenses (73 %) profitent aux PC, Mac ou aux consoles de jeux, ainsi qu au marché de l occasion, au téléchargement en ligne et aux produits importés. Là ou le bât blesse, c est que les jeux neufs ne représentent plus que 41 % du montant total, soit 1,3 milliard d euros. Les dépenses liées aux jeux en téléchargement devraient en revanche progresser de 22 % par rapport à l année dernière. La part des jeux en ligne et sur mobile est de 51 % en ce qui concerne le temps total consacré et de 26 % pour l argent déboursé, tandis que les dépenses pour les jeux sur les réseaux sociaux et les équipements portables tels que l ipad et l ipod Touch ont connu la plus forte augmentation (respectivement +11 % et + 9 %). Avec le line-up très attractif de Noël 2011, des offres de coffrets collectors et divers bundles, il est possible de rivaliser avec la distribution dématérialisée et avec la situation de transition du hardware que nous connaissons. A condition quand même que les distributeurs de la vente physique sachent mettre à profit les belles opportunités que le marché leur offrira sur ladite période. M.G 66

67 Vite! Il faut s abonner à DVSM, c est la saison des économies! Electronique grand public, Electronique embarquée, Micro informatique, Multimédia, Soho, Télécommunications, Loisirs interactifs, Logiciels, Services en ligne, Accessoires Enseignes, marchés, rayons, chiffres, dossiers spéciaux, enquêtes, reportages, interviews, nouveautés, produits, technologies Chaque mois dans DVSM, toute l actualité des professionnels de la distribution S abonner à DVSM, à La Lettre de DVSM, ou aux deux à la fois, c est l affaire d un clic sur Important : Vos abonnements peuvent être pris en compte dans le budget formation de votre entreprise, conformément aux dispositions résultant de la circulaire du Ministère du Travail n 147, du 17/08/1989, relative à la formation professionnelle. Bulletin d abonnement à «TOUT DVSM» DVSM le magazine et DVSM La Lettre A retrourner accompagné de votre règlement * à Retail Dynamik France - Service abonnements : BP SEVRAN - France Je choisis de souscrire : 1 abonnement d'un an à TOUT DVSM, soit 24 n de DVSM La Lettre (dont 4 gratuits) et 12 n de DVSM le Magazine (dont 2 gratuits), soit 36 numéros en tout, au prix exceptionnel de 299 euros au lieu de 369 euros. 2 à 9 abonnements à TOUT DVSM, au prix exceptionnel de 259 euros l'abonnement seulement.* * 10 abonnements minimum à TOUT DVSM, au prix exceptionnel de 239 euros l'abonnement seulement.* * Nom :...Prénom :...Fonction :... Société :...Adresse :... Code Postal :...Ville :...Pays :... Date :... Signature : (obligatoire). Nombre d'abonnements commandés : * Chèque ou avis de virement. ** Pour les abonnements multiples, merci d'indiquer les noms et adresses Conditions valables pour la France métropolitaine exclusivement. Autres destinations : nous consulter.

68 A chacun son angle Captez la vie facilement en faisant pivoter l écran de 0 à 180 degrés Un succès sous tous les angles Soutenu par un plan de communication ambitieux, le compact le plus innovant de l année arrive dans les médias pour toucher plus de 200 millions de contacts Une campagne TV : près de 190 millions de contacts Du 6 au 24 novembre Une campagne Web : plus de 36 millions de contacts Du 7 au 31 novembre Des bannières, un mini site, une application facebook... Une campagne presse Du 1 er octobre au 12 décembre L Équipe, Le Monde de l image, Le Monde de la Photo, Samsung Electronics France, SAS au capital de RCS Bobigny Avenue du Président Wilson La Plaine Saint Denis Cedex. Image d écran simulée.