Dossier de presse. sponsoring

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1 Dossier de presse sponsoring 2009

2 Sommaire Entretien avec Hugues Le Bret, Directeur de la Communication I Le rugby et Société Générale : une histoire de plus de 20 ans Société Générale et le rugby, une histoire ancienne 10 Société Générale et la FFR : un mariage qui fêtera son quart de siècle 11 Engagé auprès de la Ligue Nationale de Rugby jusqu en Un drop au-delà des frontières 16 II Un investissement grandissant dans le golf Avec la FFG depuis Une dimension internationale 24 Des joueurs aux couleurs de la banque 26 III Un engagement dans la pratique handisport Société Générale et la FFH : un engagement dans l action Une implication à tous les niveaux

3 Hugues Le Bret, Directeur de la Communication du groupe Société Générale «Société Générale veut jouer un rôle actif dans le sport et développer des valeurs et du sens». Comme pour ses clients, Société Générale accompagne le développement du rugby, du golf et du handisport, les trois disciplines sportives dans lesquelles le Groupe est engagé. Quel est le rôle du sport dans la communication globale de Société Générale? Le sport est une brique importante et représente 20% de notre investissement en communication. Il permet de nourrir l'image de marque de Société Générale. Mais, nous ne nous contentons pas de poser notre marque autour d'un terrain. Nous voulons aussi avoir un rôle actif et développer des valeurs et du sens. Ainsi, nous partageons l'esprit d'équipe, l engagement, le respect et la convivialité du rugby. Par ailleurs, comme le métier d'une banque est d'aider ses clients dans leurs projets, nous accompagnons aussi nos partenaires dans leurs développements. Nous entendons contribuer à l universalité du rugby, à l essor du golf auprès des jeunes, ou encore à la promotion de la pratique sportive par les personnes handicapées. Entretien 2

4 Quelles ont été les motivations dans les choix du rugby, du golf, et du handisport? Société Générale fonde son engagement sur les valeurs du sport et non sur les performances d'une équipe. En 1987, nous recherchions un sport accessible, non encombré par d'autres marques, et présentant un potentiel élevé de développement. Cette analyse nous a amené au rugby. Toutefois, la discipline possède ses avantages, mais ce sport n'est pas totalement universel. Le golf, qui permet de toucher un public de décideurs, est apparu en 2001 comme complémentaire. Société Générale s'est également engagé en 2003 derrière le handisport, qui porte des valeurs de courage et de solidarité. Pouvez-vous mesurer les retombées du sponsoring? Oui, clairement en image et notoriété sur le rugby notamment, où Société Générale est la marque la plus associée à la discipline, devant les équipementiers. Cela est exceptionnel. Pour le golf, les impacts ne pourront être mesurés que dans cinq ou six ans. Le sport vous a-t-il apporté de nouveaux clients? Il est difficile de chiffrer les retombées commerciales directes du sponsoring. En revanche, des résultats sont visibles quand une offre commerciale s'appuie sur un événement, ou lorsque un produit bancaire utilise des actifs du sponsoring. A l occasion de la Coupe du monde de rugby 2007 notamment, nous avons observé une progression des ouvertures de comptes. La première carte bancaire affinitaire «Rugby» lancée en 2007 a connu également un succès sans précédent. 3

5 Quelle est l implication des collaborateurs dans votre stratégie de sponsoring? Société Générale compte plus de collaborateurs, qui exercent des métiers parfois très différents, dans plus de 80 pays. Il est donc important de fédérer cette population autour de valeurs partagées. Nos partenariats dans le sport contribuent ainsi à véhiculer un état d esprit, une culture, qui relient les hommes entre eux. Ils facilitent également le développement de la fierté d appartenance, l esprit d équipe et la convivialité au sein du Groupe. Le sport et l entreprise sont deux mondes similaires, dans lesquels il faut franchir des épreuves pour progresser. Ces deux mondes peuvent et doivent s inspirer l un de l autre. 4

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8 Rugby Partenaire de la FFR depuis

9 1 Le rugby et Société Générale : une histoire de plus de 20 ans Raphaël Niemi, Responsable Sponsoring Rugby de Société Générale «Le rugby aide le développement international de Société Générale» Depuis 1987, le ballon ovale a offert à Société Générale une plateforme de communication idéale notamment à l'international. Pourquoi le groupe Société Générale s'est-il engagé dans le rugby? En 1987, Société Générale, qui venait d'être privatisé, cherchait un sport pour appuyer sa communication. Des actions initiées dans le rugby depuis 1984, notamment avec à l époque le Trophée Jean Bouin qui récompensait le club remportant le match pour la 3 ème place du championnat de France, Rugby 8

10 ont favorisé un engagement avec la Fédération française de rugby en L évolution de Société Générale depuis, devenu un groupe international basé dans plus de 80 pays, a considérablement étoffé le portefeuille de partenariats dans le rugby, avec de multiples accords à travers nos filiales et implantations à l étranger. Aujourd'hui, afin d être en adéquation avec les besoins et les intérêts du Groupe, Société Générale doit considérer des disciplines ou événements internationaux pour proposer une plateforme de communication adaptée. Comment Société Générale exploite-t-il le sponsoring dans le rugby? Le rugby permet d'abord de soutenir l'image et la notoriété de la marque. Il soutient aussi l'animation marketing et commerciale ainsi que la communication en interne. Depuis peu, nous étudions comment le rugby peut soutenir la politique d image employeur, pour favoriser notamment le recrutement de nouveaux collaborateurs. Rugby 9

11 Rugby Société Générale et le rugby, une histoire ancienne Société Générale entretient, en fait, depuis longtemps des liens privilégiés, uniques même, avec le rugby. Introduit en France avant 1900 (création de l Athlétic Club du Havre en 1872, puis Racing Club de France et Stade Français en ), le jeu est surtout pratiqué en région parisienne ; le premier club du Sud Ouest, celui de Bordeaux, n étant créé qu en 1885, celui de Toulouse - le Stade Toulousain - qu en C est dans ce cadre que fut fondé en 1903 le Club Athlétique de la Société Générale CASG, au sein duquel une section fut consacrée à ce qu on appelait alors le football rugby. Les succès rencontrés alors par le CASG, dans le cadre des championnats de France et de Paris, incitent l entreprise à engager la construction de son propre terrain de rugby. C est précisément pour favoriser ce sport d entreprise, dont l engouement ne faisait que croître, que fut construit à Paris en 1925 le stade Jean Bouin, du nom d un ancien champion d athlétisme, employé de la banque, qui avait été tué au front en

12 Longtemps nommé par les sportifs parisiens «le Stade de la Générale», il comprenait un stade d honneur, justement dédié au rugby, avec de «grandes et confortables tribunes pouvant contenir plus de spectateurs». De 1945 à 1987, les destins de Société Générale et du rugby se séparent provisoirement. Sans doute certains liens subsistent-ils, car dès 1987 et la première Coupe du monde de rugby, Société Générale devient partenaire de la Fédération française de rugby, le championnat de première division s intitulant désormais Championnat de France de Rugby Société Générale. Société Générale et la FFR : un mariage qui fêtera son quart de siècle Le partenariat entre Société Générale et la Fédération française de rugby fêtera ses vingt-cinq ans en Initié en 1987, le partenariat entre la Fédération française de rugby (FFR) Rugby et Société Générale a, en novembre 2008, été prolongé jusqu'en juin 2012.

13 Rugby Une perspective qui permettra au couple de célébrer ses noces d'argent, soit officiellement un quart de siècle de vie commune entre l'ovalie française et la banque. «La FFR et Société Générale sont engagés dans un partenariat de plus de 20 ans au cours duquel la fidélité, l engagement et l implication des hommes n ont eu cesse de renforcer les liens entre nos structures», souligne Pierre Camou, Président de la FFR. Pierre Camou, Président de la FFR et Frédéric Oudéa, Directeur général de Société Générale lors du renouvellement de partenariat le 22 novembre L'établissement financier, qui a parié très tôt sur le rugby, pourrait sans doute revendiquer une partie du succès de l'essor de la discipline en France. Car, même si la banque bénéficie d une visibilité exemplaire de sa marque autour des terrains des matches des équipes de France, et notamment ceux du XV de France, ou dans tous les supports de communication de la FFR, c'est l'ensemble du réseau de Société Générale qui soutient le rugby. Les agences du Groupe en France offrent autant d'espaces de promotion pour le ballon ovale en soutenant plus de 400 clubs. Un effort tourné vers la promotion de la pratique grâce à l'allocation de matériel, comme des jeux de maillots ou protège-poteaux, aux clubs locaux et aux licenciés amateurs. 12

14 Cet engagement en profondeur, de la pratique en club jusqu au haut niveau du XV de France, permet à Société Générale de revendiquer une place unique au soutien du rugby en France, et d initier de nombreuses actions de promotion du rugby à tout niveau (le Talent d or, qui existe depuis 1988, le trophée des Essais, les Journées des Ambassadeurs initiées en 2005, etc.). Outre la promotion du XV de France et de la pratique du rugby amateur, Société Générale et la FFR ont unis leurs efforts pour le rugby à VII. La création avec la FFR en 2001 d un championnat de France de rugby à 7 pour les 17 ans, le challenge Société Générale, trouve aujourd hui une légitimité accrue, quand la discipline postule pour intégrer le programme officiel des Jeux Olympiques. Le partenariat signé en novembre 2008 engage ainsi Société Générale en tant que partenaire officiel du rugby à 7 auprès de la FFR, le Groupe soutenant dorénavant l ensemble de la filière, des Jeunes à l équipe de France à VII. 13

15 Rugby Rugby Engagé auprès de la Ligue Nationale de Rugby jusqu en 2012 Le partenariat entre le Championnat de France de rugby et Société Générale date de plus de 20 ans. Aujourd hui, l engagement de la banque est essentiel pour le Top 14. Avant même 1987 et la signature du premier partenariat avec la FFR, Société Générale était engagé aux côtés du championnat de France à travers le Trophée Jean Bouin (page 11). Les liens tissés entre le championnat de France de rugby et Société Générale sont ainsi solides et empreints de fidélité. 14 C est un accord inscrit dans le marbre qui lie la Ligue Nationale de Rugby (LNR) et Société Générale, car il a été signé dès la création de l instance sportive, en 1998, et a régulièrement été renouvelé depuis. Quatre fois déjà. Le 22 août 2008, ce partenariat a été prolongé pour quatre saisons supplémentaires, jusqu en juin «Société Générale a fait confiance dès le début à la Ligue Nationale de Rugby et a poursuivi ainsi son partenariat avec le rugby de club, relève Arnaud Dagorne, Directeur général de la LNR.

16 Rugby L engagement de notre partenaire se démontre avec force au travers des opérations qu il mène». Car Société Générale bénéficie d une place de choix parmi les partenaires de la LNR et ne se contente pas de la visibilité de sa marque que lui procure cet accord. Bien sûr, le logo de la marque s affiche sur toutes les rencontres du Top 14. Mais Société Générale entend également contribuer à la promotion du rugby professionnel et de ses valeurs à travers de nombreuses actions. Objectif : élargir les frontières naturelles de l Ovalie, et, en favorisant notamment les rencontres entre le rugby professionnel et le grand public, promouvoir les valeurs d accessibilité, d esprit d équipe, de professionnalisme des acteurs du rugby pro, qu ils soient joueurs, arbitres ou dirigeants. Les Journées des Ambassadeurs, une initiative portée par Société Générale depuis 2005, ont justement comme but de faire découvrir la pratique du ballon ovale dans des régions qui n ont pas de club représenté dans les championnats Top 14 ou Pro D2. «Nous nous appuyons sur tout le réseau de Société Générale, et notamment de ses agences locales, pour faire un succès de cette initiative», souligne Arnaud Dagorne. 15

17 Pour la finale du Top 14 au Stade de France, Société Générale invite systématiquement près de enfants des écoles de rugby ou des scolaires venant de la France entière. Un drop au-delà des frontières : le développement international passe par le rugby Le rugby est devenu un levier de communication international pour Société Générale. Si Société Générale a depuis 2001 construit une collaboration solide avec la FIRA-AER, qui régit le rugby amateur et ses fédérations affiliées en Europe, la Coupe du monde de rugby 2007 qui s'est tenue en France a rassemblé 4 milliards de téléspectateurs à travers le monde. Une opportunité pour Société Générale, l'un des partenaires majeurs de la compétition, d offrir une plate-forme en adéquation avec son rayonnement désormais mondial, avec plus de collaborateurs dans plus de 80 pays, et avec le maillage international de ses partenariats. 16

18 En effet, dans d autres territoires, comme en France, le rugby s'était imposé comme un levier de communication majeur pour Société Générale. Les filiales et implantations du groupe basées hors de France métropolitaine ont noué de nombreux partenariats dans leurs pays respectifs et auprès des fédérations nationales. C est le cas en Roumanie, en Allemagne, de Komercni Banka en République Tchèque, en Serbie, au Luxembourg, en Moldavie, à Madagascar, en Géorgie. Société Générale est également partenaire du rugby en Afrique, au Sénégal et au Ghana, et en Nouvelle-Calédonie. Enfin, l enseigne n'est pas absente de la terre de naissance du rugby, l Angleterre, où elle parraine deux équipes : Saracens, et Bristol. Et dernièrement, le club de rugby de Montréal a rejoint la famille des partenariats du Groupe. De quoi accompagner le développement international de Société Générale dont 60% des collaborateurs travaillent désormais hors de France. Rugby 17

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20 Golf Partenaire de la FFG depuis

21 Un investissement grandissant dans le golf Thierry Dehesdin, Directeur du Mécénat et du Sponsoring de Société Générale «Le golf suit le même développement que le tennis» Partenaire de la Fédération française de golf depuis 2001, et des épreuves majeures du golf professionnel en France que sont l'open de France masculin et l'evian Masters dans le golf féminin ainsi que de plusieurs joueurs professionnels, Société Générale croit au potentiel de développement du golf. Golf Quelle la place du golf dans la stratégie de sponsoring de Société Générale? Le golf est devenu avec notre arrivée sur l Evian Masters, le deuxième sport majeur pour Société Générale, derrière le rugby. Nous allons continuer à y développer notre présence dans les années à venir, notamment hors de France et plus particulièrement en direction du golf féminin qui est un secteur que l'on souhaite soutenir. 2

22 Golf Le golf n'est-il pas trop élitiste? Non, plus aujourd hui. Cette image est passéiste, et nous entendons contribuer à la changer, à l image du tennis qui, lui, a perdu cette image élitiste il y a plusieurs années. Beaucoup de jeunes jouent au golf aujourd hui, et la tranche d âge des moins de 18 ans est celle qui connaît la plus forte croissance en nombre de licenciés. S il faut rendre la discipline accessible, celle-ci permet aussi de toucher un public complémentaire à celui du rugby. Quel est le potentiel de développement du golf? Le golf, qui est pratiqué partout dans le monde, peut connaître des marges de progression identiques à celles que le tennis a expérimenté il y a une quinzaine d'années. Notre stratégie de soutien du golf professionnel a d ailleurs, aux côtés de la Fédération française de golf, pour objectif de faire émerger quelques grands champions et championnes, ce qui contribuera aussi au développement du golf amateur. 21

23 Avec la FFG depuis 2001: un engagement pour favoriser le développement du golf Société Générale fait du golf son deuxième axe de communication dans le sport et développe des partenariats actifs, notamment avec la Fédération française de golf. Golf En devenant partenaire majeur en 2009, Société Générale passe une étape dans le partenariat qui le lie depuis 2001 avec la Fédération française de golf (FFG). Un statut qui lui confère aussi de nouvelles responsabilités. «Société Générale apporte un très grand soutien à la fédération car il porte sur les actions fédérales réalisées autour du développement et du respect, note Céline Prévost, Responsable Marketing de la FFG. L autre aspect de l engagement de Société Générale, tout aussi important, porte sur les jeunes». L établissement financier aide la fédération à faire passer différents messages à propos du respect et de l étiquette sur les parcours grâce à trois petits films humoristiques, disponibles sur le site de la FFG, mettant en

24 Golf scène Grégory Bourdy et Sophie Gicquel, deux golfeurs du team Société Générale, ainsi que le rugbyman Emile Ntamack. L'autre réalisation concrète du partenariat entre la marque et la FFG est le lancement, fin févier 2008, d'une carte bancaire affinitaire. Celle-ci, gérée par Franfinance, filiale de Société Générale, offre de nombreux avantages aux licenciés : assurance contre le vol de matériels, couverture des frais d'abonnement au club en cas d'incapacité à pratiquer, etc. Comme dans le cadre de son partenariat avec le rugby, Société Générale développe avec la FFG des opérations destinées aux jeunes. Cela commence avec "Tous trop golf" une action de découverte destinée aux 8-16 ans. Un jeune pratiquant se charge d'amener un de ses copains sur les greens, afin de l'initier à la discipline. En 2008, ils ont été à découvrir le sport grâce à cet événement qui a mobilisé 150 golfs. Société Générale soutient aussi les passages des "drapeaux" qui, à l instar des "étoiles" pour le ski, évalue les performances techniques des jeunes champions au sein des écoles de golf. Enfin la banque accompagne depuis 2005 le Trophée étudiant de la Fédération française de golf. 23

25 L engagement le plus récent de Société Générale auprès de la FFG consiste en un soutien au programme Handigolf, dont l objet est de développer la pratique de la discipline auprès des personnes handicapées. Le Groupe est ainsi partenaire du championnat de France et des internationaux de France handigolf. Golf Une dimension internationale En parallèle de son engagement auprès des pratiquants licenciés, Société Générale développe une stratégie de parrainage d événements internationaux dans le golf. Déjà partenaire officiel de l Open de France, principale épreuve de golf masculin en France, Société Générale est devenu partenaire de l Evian Masters à partir de l édition 2008, afin de contribuer au développement international d un tournoi féminin qui compte parmi les quatres plus importants du monde. Avec 3,5 millions de dollars de prix, l'evian Masters se situe au même niveau que l US Open. 24

26 Pour Société Générale, qui a fait du golf son deuxième axe de communication dans le sport, l accord de 5 ans signé le 28 novembre 2007 pour devenir «Presenting sponsor» du tournoi, le plus haut niveau d engagement d un partenaire, se situe dans la continuité de ses actions. «Ce partenariat avec Société Générale est stratégique pour nous car il s agit d une marque mondiale s engageant beaucoup et connaissant déjà très bien le golf, indique Jacques Bungert, Directeur de l Evian Masters et Président de l agence Young & Rubicam France. Nous sommes en parfaite harmonie car nous partageons avec Société Générale des systèmes de valeurs et des enjeux». Depuis 2008, Société Générale a offert une nouvelle caisse de résonance au plan de communication de l Evian Masters grâce à l utilisation du réseau de la banque. Société Générale entend aussi accompagner le développement de l Evian Masters sur d autres marchés, notamment en Asie. 25

27 Des joueurs aux couleurs de la banque En complément de sa présence auprès de la FFG et des événement internationaux organisés en France, le soutien aux athlètes est un axe majeur du programme de sponsoring sportif de Société Générale. Dans le golf, l'établissement a monté deux teams de golfeurs de premier rang. Le premier, destiné prioritairement à servir Société Générale en France, réunit Grégory Bourdy, vainqueur de l'open du Portugal en 2008, Sophie Gicquel, qui a rejoint le circuit américain en 2008, et bien sûr Gwladys Nocéra, soutenue par Société Générale depuis 2003, et qui a été sacrée numéro un européenne fin 2008, à l issue d une saison exceptionnelle. Un statut qui lui permet d envisager d autres objectifs, notamment sur les tournois majeurs comme le British Open. Golf Le second team évolue sous les couleurs de la marque internationale SG Private Banking, et rassemble l Argentin Angel Cabrera, vainqueur de l US Open en 2007, et les Français Thomas Levet et Christian Cevaert.

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30 Handisport Partenaire de la FFH depuis

31 Un engagement dans la pratique handisport Thierry Dehesdin, Directeur du Mécénat et du Sponsoring de Société Générale «Une relation d'échange avec le monde handisport» Société Générale s'est engagé auprès de la Fédération française handisport en 2003 comme partenaire officiel, afin de promouvoir et développer la pratique du sport, notamment à travers des actions menées en commun auprès des clubs. Quelle est la nature du partenariat de Société Générale avec le monde handisport? Cet accord relève bien du domaine du sponsoring, mais comporte aussi une dimension relevant du mécénat sportif. Il s'inscrit ainsi au coeur de la stratégie de sponsoring de la banque, et dans la lignée des actions que nous menons avec le rugby et le golf. 30 Handisport 3

32 Handisport Même si ce partenariat est évidemment moins visible que ceux conduits autour des deux autres sports, il est particulièrement enrichissant et contribue à la construction de l image d une banque plus proches des gens. Quel est l objectif du partenariat pour Société Générale? Il y a évidemment des retombées en termes d'image que nous ne négligeons pas, mais notre engagement nous place dans un raisonnement d'échange. Société Générale contribue au développement du sport auprès des personnes handicapées, et notamment auprès des jeunes. Comme dans tous nos partenariats, nous mettons en place du contenu et des dispositifs opérationnels. Ce sont, par exemple, des programmes d'aides spécifiques auprès des clubs ou le parrainage du Challenge Société Générale Etoiles Handijeunes. 31

33 Comment Société Générale exploite-t-il ce partenariat? Nous développons diverses relations avec les comités et clubs affiliés à la Fédération française handisport ; celles-ci permettent à notre réseau d agences en France de s impliquer auprès des associations concernées, comme cela a été le cas avec notre participation à l Open Tour Handisport qui a sillonné la France avant et après les récents Jeux Paralympiques. Par ailleurs, et notamment à l occasion des Jeux Paralympiques qui offrent une caisse de résonance sans comparaison, nous contribuons à véhiculer l image de cohésion et de solidarité qui existent au sein de la famille handisport, et que nous transposons au sein du Groupe. Enfin, comme toute entreprise, Société Générale s engage pour le recrutement de personnes handicapées ; nos relations privilégiées avec la FFH nous permet d étudier des passerelles avec le domaine des ressources humaines. 32

34 Société Générale et la FFH : un engagement dans l action «Un partenaire qui croit en nous» La Fédération française handisport affiche fièrement son partenariat avec Société Générale. Au-delà d une simple stratégie marketing, le partenariat liant Société Générale à la Fédération française handisport (FFH) est essentiel. C'est en 2002 que la banque est entrée dans cet univers sportif en sponsorisant les Championnats du monde d'athlétisme qui se disputaient à Villeneuve d'ascq. Un coup d'essai transformé aussitôt après par un accord de partenaire officiel de la fédération. «C'est une fierté pour nous de compter une grande entreprise comme Société Générale à nos côtés, affirme Laurent Allard, Directeur général de la FFH. Un partenaire qui croit en nous». Société Générale soutient donc toutes les initiatives de l'instance sportive, à commencer par le Handisport Open Tour. Cet événement mis en place dans le cadre des Jeux Paralympiques de Pékin 2008, consiste en une tournée dans des grandes villes françaises. Handisport

35 Handisport Sur chaque site sont proposées de nombreuses animations visant à démontrer aux valides que le sport est une pratique universelle. En présence de champions handisports, les valides peuvent s'initier à une vingtaine de disciplines adaptées au sport handicapé : badminton, basket en fauteuil, tennis, handbike, etc. Une belle occasion de faire tomber les frontières issues du handicap. Une implication à tous les niveaux Société Générale se mobilise pour soutenir les athlètes handisports, du plus haut niveau au plus modeste comme les jeunes. Les athlètes handisports sont avant tout des athlètes. Une vision que Société Générale a intégré dès le début de son partenariat avec la FFH. La banque était donc derrière ces sportifs qui aux Jeux Paralympiques de Pékin 2008 ont décroché 52 médailles, en les encourageant notamment à travers une campagne médiatique dédiée. 34

36 En 2009, le Groupe sera le principal soutien des trois grands événements que la France accueillera : les Championnats du monde masculins de basket en fauteuil des moins de 23 ans qui se disputeront du 7 au 15 juillet à Paris, les Championnats d'europe de cécifoot (le football pour malvoyants) qui se tiendront du 26 juin au 5 juillet à Nantes, et les Jeux nationaux de l'avenir organisés à Angers du 20 au 24 mai. Cet événement qui réunit tous les ans plusieurs centaines de jeunes est particulièrement soutenu grâce à la mobilisation très active des agences locales de Société Générale. Il implique aussi bénévolement de nombreux collaborateurs de la banque et notamment les «anciens» de l'association "Talents et partage"*. * Association de solidarité des salariés et des retraités du groupe Société Générale qui a pour objectif d organiser, réaliser et soutenir des actions humanitaires. Handisport

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38 Liliane Fretté Communication : Audrey Schmitt aschmitt@relationpresse.com 16 rue de la Banque Paris Tél. : +33 (0) Fax : +33 (0) Patrick Derewiany, Laurent Baheux, Dominique Roudy, Gilles Lefauconnier