Le Captif Football et les équipements de loisirs

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1 Le Captif Football et les équipements de loisirs

2 LES INDIVIDUS ÉXPOSÉS AU SPONSORING FOOTBALL : QUEL POTENTIEL EN ÉQUIPEMENT DE LOISIRS? Équipement de loisirs 4 univers Le Son Chaîne hifi Baladeurs Radio / radio K7 / radio CD L image / vidéo Télévision Magnétoscope Lecteur DVD Caméscope Consoles de jeux Appareil photo (hors jetable) L informatique Ordinateurs Imprimantes Scanners Accessoires informatiques (modem, webcam...) La communication Téléphone fixe Téléphone mobile Connexion ordinateur (webcam, fax...) Électronique de poche

3 LES INDIVIDUS ÉXPOSÉS AU SPONSORING FOOTBALL : QUEL POTENTIEL EN ÉQUIPEMENT DE LOISIRS? 42 ans Hommes Pouvoir d achat proche de la moyenne On appelle «Captifs Football» les individus les plus exposés au sponsoring sportif tant au niveau de leur consommation que de leurs pratiques sportives. Les «Captifs Football» représentent 23.5% de la population française de 15 ans et plus soit individus. L Ouest, Est, Sud Est, Méditerranée 23.5% des français Captifs Football Grandes villes Actifs CSP+ Foyers avec enfants Un potentiel fort sur l équipement de loisirs... SPORTISIMM 2007 Univers de référence : Responsables Foyer de15 ans et plus

4 UN TAUX D ÉQUIPEMENT FORT Nombre de produits d équipement technologique possédés au foyer Fort (27 et plus) 32% 39% Ind. 122 Leur expertise s associe à un fort taux d équipement. Moyen (16 à 26) Faible (1 à 15) 37% 39% Ind. 106 Ils sont 39% à posséder plus de 27 produits d équipements contre 33% pour l ensemble de la population (ind.122) Aucun 31% 22% 1% 0% Ensemble Population Captifs Football SPORTISIMM 2007 Univers de référence : Français de15 ans et plus

5 DÉTAIL DES ÉQUIPEMENTS TV VIDEO Possession foyer de produits de TV / vidéo Ensemble population Captifs Football On remarque un sur équipement sur l ensemble des produits Vidéo mais aussi sur la multi possession notamment de la TV : 27% des captifs Football possèdent plus de 3 TV contre 22% pour l ensemble population (Ind. 122) 96% 95% 84% 81% 76% 81% 70% 74% 28% 38% 27% 31% 16% 20% Television Appareils Lecteur DVD Magnetoscope Console TV Camescope Console de photo (hors poche jetables Ind SPORTISIMM 2007 Univers de référence : Français de15 ans et plus

6 DÉTAIL DES ÉQUIPEMENTS SON Possession foyer de produits de son Ensemble population Captifs Football 82% 87% 75% 81% La multi possession est aussi à mettre en avant sur les équipements de son. En effet ils sont 9% à posséder plus de 3 chaînes hifi (contre 7%), 33% à posséder plus de 3 produits radio (contre 29%) et 7% plus de 3 MP3 (contre 5%) Radio k7 cd, radio reveil, baladeurs Chaine hi-fi 33% 42% Lecteur mp3 Les spécificités de chaque type d appareils révèlent encore une fois des précurseurs en terme de nouvelle technologie. Ils sont plus nombreux à posséder des baladeurs MP3 42% contre 1/3 pour l ensemble des Français Ind SPORTISIMM 2007 Univers de référence : Français de15 ans et plus

7 DÉTAIL DES ÉQUIPEMENTS INFORMATIQUES Possession foyer de produits informatiques Ensemble population 61% Captifs Football 69% 67% 60% 58% 57% 55% 54% 49% 49% 47% 45% 40% 45% 45% 37% Le suréquipement des Captifs Football sur l ensemble des produits informatiques s accompagne d une représentation plus forte des produits innovants comme les clé USB, le lecteurs de cartes photo et les webcam 30% 35% 29% 25% 25% 23% 17% 20% 18% 16% Imprimante Ordinateur Graveur Lecteur CD Clés USB Lecteur Scanner Enceintes Webcam Lecteur de Ordinateur Wifi Disque dur sédentaire Rom DVD carte photo portable externe numérique Ind SPORTISIMM 2007 Univers de référence : Français de15 ans et plus

8 Pourquoi investir dans le Football?

9 ENJEU OBJECTIF NOTORIETE

10 LE FOOTBALL, LE SPORT LE PLUS PUISSANT Un public large et différent 70 % des français déclarent être intéressés par le football La Fédération Française de Football est la fédération la plus importante ( licenciés) Les plus grosses audiences de sports Le football est le sport le plus diffusé en France (756 heures) Le football est le sport favori des Français à la télévision (44%) Les marques ayant besoin de notoriété utilisent le Football Invicta (RC Lens, AJ Auxerre, Saint-Etienne, SCO d Angers, CS Sedan), Optex (RC Lens), Kaspersky (US Boulogne Côte d Opale), Touax (OM), Tendance Eco ( Le Mans 72)

11 Comment investir dans le Football?

12 4 AXES DE COMMUNICATION FOOTBALL Affichage panneautique Ambassadeur de marque Événement Club / Équipe

13 AFFICHAGE PANNEAUTIQUE Composé de millions de LED, ce système d affichage lumineux permet de diffuser un message dynamique (communication métiers/produits) autour du terrain face caméras TV (sur une base de 3 minutes d affichage/match) : Affichage Clubs de Ligue 1 : à l année (avec un Club) et/ou lors des matchs diffusés en direct sur CANAL+ (entre 2 millions et 2,5 millions de téléspectateurs) Affichage Équipe de France : matchs qualificatifs et amicaux diffusés en direct sur TF1 (entre 7 et 10 millions de téléspectateurs)

14 AMBASSADEUR DE MARQUE L ambassadeur réalise la promotion de la marque auprès de ses «pairs» consommateurs et joue un rôle de prescripteur. Le sportif et la marque partagent des valeurs communes. Droits marketing : Utilisation de l image du Sportif dans la communication interne et externe de la marque, Présence du Sportif lors d un salon professionnel, du lancement de nouveaux produits Les risques : blessures, arrêt de carrière inattendu, dopage

15 ÉVÉNEMENT La Coupe de France La seule épreuve ouverte aux professionnels et aux amateurs La plus ancienne compétition Française de Football organisée par la FFF depuis 1917 Diffusion France 2 / France 3 La Coupe de la Ligue La compétition du Football Professionnel : 40 équipes engagées Compétition récente : 15 ans d existence Diffusion France 2 / France 3 / France 4

16 CLUB / ÉQUIPE L Équipe de France L une des marques les plus puissantes et les plus fédératrices du Sport en France Les Clubs de Ligue 1 Popularité des clubs de football en France*: Les plus titrés, les plus populaires Question : Quel est votre club de football Français préféré? - Base : 600 Français de 15 à 69 ans intéressés par le football à la télévision Sport + Markt AG2007*

17 LE SPONSORING SPORTIF : UNE PLATE-FORME DE COMMUNICATION GLOBALE Visibilité équipement Visibilité terrain Supports complémentaires Médias Label Logos Image collective Exclusivité Événement Club Équipe Hospitalité Marketing direct Opérations événementielles Base de données Séminaires Incentives Billetterie Rédactionnel

18 CONTACT Julien SERFATY