Le marché des automatismes domestiques en Europe à horizon 2017

Transcription

1 Le marché des automatismes domestiques en Europe à horizon 2017 VERBATIM Présentation à l IGNES 27 Juin 2013 Une proposition d étude du cabinet CODA Strategies Octobre 2012 CODA STRATEGIES - 4 rue Galvani Paris cedex 17 France Tél: Fax: Internet: muriel.meurat@codastrategies.com

2 Présentation CODA Strategies CODA Strategies vous accompagne depuis les études de marchés jusqu au business plan. Smart Cities Esanté Transports TIC Energie Bâtiment Smart Grids Base de données Recueil Qualitatif Recueil Quantitatif Analyse Stratégique Modélisation Etudes multi clients CODA Strategies, veille technologique, réglementaire, marchés Recherche documentaire web, salons, conférences Recherche des données macro-économiques et sectorielles pertinentes Implication directe des directeurs d études et consultants Entretiens face à face à l international Tables rondes B to B et B to C (Prestation globale) / Visites mystères Enquêtes France, Europe réalisées dans nos locaux Enquêtes téléphoniques, terrain, internet Enquêteurs spécialisés B to B en énergie, bâtiment, télécoms, Esanté Analyse des données / Analyses sectorielles / Accompagnement stratégique Benchmark Quantification et modélisation des marchés paramétrables Données quantitatives et incidences chronologiques analysées par logiciel Business models 2

3 Présentation du contenu de l étude 1000 enquêtes réalisées en France, Allemagne, Italie, Espagne, Royaume- Uni Un modèle quantitatif réalisé pour les 29 pays: UE+ Norvège et Suisse Evolution de la demande Evolution des marchés Le taux d équipements des ménages en systèmes d automatismes domestiques selon le type d habitat. Les principaux canaux de distribution utilisés. Les circonstances d acquisition. Les futurs projets d achat. Cadre économique et réglementaire. Croissance attendue pour la période Evolution des marchés par type d équipement en valeur et en volume pour la période Entretiens avec des professionnels, recherche internet, documentation CODA Strategies Evolution de l offre Présentation détaillée des principaux acteurs des marchés des automatismes. Détermination de leur part de marché dans les 5 pays. Analyse de leur positionnement stratégique et de leur politique de croissance. Enquêtes quantitatives, recherche internet, entretiens Les canaux d accès Les principaux canaux de distribution par marché. Les canaux de distribution par marché et leurs valeurs respectives. Entretiens avec des professionnels, recherche internet, Background CODA Strategies Structuration de la chaîne de valeur Industriels de l équipement électrique, fournisseurs d énergie, opérateurs télécom, spécialistes métiers (régulation, sécurité etc.) Stratégies de positionnement. Les espaces de partenariat et de concurrence CODA Strategies - Etude multi clients - Juin

4 1 - L évolution des marchés Evolution des marchés des automatismes en 2013, 2015 et 2017 (en valeur) TCAM : 4% TCAM : 7% 4

5 2 - Les segments de marché Les marchés des automatismes par type (en valeur) 2017 Relance immobilière Diffusion du concept maison communicante Démocratisation du système baisse des prix 2015 Sortie progressive de la crise Innovation technologique Maturité du concept maison communicante

6 Champ de l étude UE+ Norvège et Suisse 3 - La dynamique des marchés nationaux Allemagne : le marché le plus important en terme de valeur et de volume en Europe. Taux de croissance important dans les pays de l Europe centrale et orientale, à partir de 2015, sur des bases faibles. Baisse des marchés les plus frappés par la crise: Espagne, Portugal, Irlande, Grèce et Chypre. Taux de croissance Pays émergents ou résilients Pologne Suède Estonie Bulgarie Malte Slovaquie Roumanie Hongrie Norvège Rép.Tchèque Suisse Luxembourg Finlande Répartition du marché par zone Pays intermédiaires 4% Pays-Bas Lettonie Allemagne Autriche Lituanie France Danemark Slovénie Belgique UK Italie 0% Pays en crise Irlande Espagne Grèce Chypre Portugal 6

7 4 - La dynamique des marchés Les marchés de la motorisation et de la régulation thermique les marchés les plus importants (avec des contenus en automatismes différents) (*) Différents niveaux de maturité des marchés Croissance forte des systèmes d intégration et de communication Evolution en volume tempéré par les hypothèses de prix (*) valeur totale moteurs + automatismes pour les automatismes de fermeture 7

8 5 - Maison intelligente : les fonctions reconnues par les utilisateurs Les fonctions sécuritaires et d alerte technique sont les plus reconnues. Les fonctions de confort apparaissent moins porteuses à court terme. Enquête auprès de 1000 ménages européens : Question: Parmi les fonctions suivantes quelles sont celles qui feraient partie de vos priorités? (meilleure score =100) 8

9 6 - Quelles interfaces? Très logiquement, la proportion d utilisateur souhaitant utiliser leur Smartphone ou une tablette pour commander l environnement domestique a fortement progressé au cours des dernières années. En quatre ans, la proportion d utilisateurs souhaitant commander leur maison par leur terminal numérique personnel est passée de 10 à 33% Ils continuent cependant à se poser des questions : Piratage? Perte? Recharge. 9

10 7 - Maison communicante : avec quel partenaire? Le jugement sur les partenaires potentiels Les opérateurs énergétiques sont les interlocuteurs les plus reconnus pour proposer des services autour de la maison intelligente et communicante. La légitimité des opérateurs télécom reste faible, : La capacité à assurer le zéro défaut? Le service client? Coda Strategies : Enquête auprès de 1000 ménages européens, Q :Quelle est votre opinion par rapport à ce partenaire potentiel : Préféré? Eventuellement? Non souhaité? - Score ramené à 100 pour la catégorie recueillant la meilleure adhésion. 10

11 8 - Nouveaux business models : quelques pistes de réflexion Bénéfices Utilisateurs > (coût d entrée sur la solution + prise de risques technique) (Coût d acquisition client + coût exploitation + coût technique) < Ventes systèmes + récurrent Assumer les rythmes lents de la filière bâtiment ou chercher à la contourner? Assurer une assistance physique au client ou parier sur le Plug and Play? Définir les périmètres d interopérabilité : Propriétaire? Européen? Mondial? Mutualiser les plateformes domestiques, mais quelle plateforme privilégier? Passer de la notion de Killer application (la sécurité, la gestion de l énergie ) à la définition de bouquets de services pertinents 11

12 Merci pour votre attention! Jean-Claude Migette, Directeur associé CODA Strategies Pôle Bâtiment Pour toutes demandes d informations, merci de contacter: Muriel Meurat, Responsable commerciale Tél: Muriel.meurat@codastrategies.com