Internet maintient le rythme. Bilan 1 er semestre 2008 vs 1 er semestre 2007

Transcription

1 Bilan 1 er semestre 2008 vs 1 er semestre 2007

2 Les grands indicateurs du 1 er semestre 2008

3 Une croissance décevante du marché publicitaire plurimedia Montant et évolution des investissements publicitaires plurimedia - 1 er semestre ,5 Milliards d euros +6,6%

4 Internet: La plus forte progression des media Investissements publicitaires en millions d euros +4,3% ,8% sem sem ,1% ,8% ,2% ,2% PRESSE TELEVISION INTERNET RADIO PUBLICITÉ EXTÉRIEURE CINEMA * Univers constant: 37 régies déclarantes

5 Investissements publicitaires bruts sur internet Format display hors search 1 er semestre 2008 Millions d euros +38,1% * Univers constant : 37 régies déclarantes

6 Une croissance mensuelle qui suit les variations du plurimedia Évolution mensuelle des investissements internet et plurimedia 1 er sem vs 1 er sem ,7% +47,9% +38,1% +33,6% +34,4% +39,6% +26,3% 6,6% 4,3% 11,4% 11,3% 8,8% 7,1% Plurimedia -1,5% 1S 2008 Janvier Février Mars Avril Mai Juin * Univers constant: 37 régies déclarantes

7 Part de marché internet dans le plurimedia Format display hors search 1 er semestre 2008 * Univers constant: 37 régies déclarantes

8 Evolution de la part de marché internet Part de marché internet vs plurimedia 9,6% 12,2% 14,7% 2,2% 3,5% 5,6% S 2008 * Univers constant

9 Une faible croissance plurimedia à l international Evolution des investissements publicitaires plurimédia 1 er semestre 2008 vs 1 er semestre ,6% + 1,3% + 3% -1% France Italie Allemagne USA* * À fin avril

10 Internet est partout moteur de croissance Evolution des investissements publicitaires internet 1 er semestre 2008 vs 1 er semestre ,1% + 40,2% + 24,6% + 8,4% France Italie Allemagne USA* Internet: format display hors search * À fin avril

11 Part de marché internet Répartition des investissements publicitaires par média - 1 er semestre 2008 Cinéma Publicité extérieure Internet 10,9% 14,7% 3,0% 3,0% 3,5% 6,1% 2,5% 8,4% Télévision 30,3% 56,0% 39,5% 45,3% Radio 13,3% 5,0% 5,7% 6,3% Presse 30,8% 32,0% 43,1% 36,4% France Italie Allemagne USA* Internet: format display hors search * À fin avril

12 Les secteurs du web

13 De fortes progressions sur les secteurs leaders Poids des secteurs sur l investissement total internet (1,8 milliard d euros) Evol 1 er sem 08 vs 1 er sem 07 Voyage Tourisme Télécommunications Ets Financiers/ Assurance Distribution Automobile Services Culture & Loisirs Hygiène Beauté Informatique Bureautique Edition 12,3% 12,2% 11,1% 9,0% 7,6% 7,0% 6,4% 5,5% 4,8% 3,9% +44,5% +44,7% +43,3% +24,3% +30,5% +42,1% +50,3% +31,2% +3,6% +18,4% * Univers constant: 37 régies déclarantes

14 Les secteurs sur-investisseurs Top des secteurs dont la part de marché est supérieure à la moyenne (14,7%) Informatique Part de marché internet 41,0% Evol en points 1 er sem 2008 vs 1 er sem ,4 Voyage Tourisme 33,7% +6,6 Services 28,0% +4,6 Télécommunications 23,6% +6,2 Ets financiers - Assurances 21,8% +6,6 Audiovisuel 21,7% -2,9

15 Internet maintient son rythme Les plus fortes progressions de pdm internet Evolution en points de la part de marché internet entre 1 er semestre 2008 vs 1 er semestre 2007 Informatique Bureautique 35,6 5,4 Voyage Tourisme 27,1 6,6 Télécommunications 17,4 6,2 Ets Financiers Assurance 15,2 6,6 Energie 9,8 6,1 Immobilier 7,5 5,3 Organismes humanitaires 4,5 5,6 Santé 3,8 4,9

16 Encore un fort potentiel sur des secteurs clés Pdm internet (%) 40 INFORMATIQUE VOYAGE TOURISME 30 SERVICES ETS FINANCIERS ASSURANCES TELECOMMUNICATIONS 20 ENERGIE Taux de présence (%) CULTURE 0& LOISIRS EDITION DISTRIBUTION AUTOMOBILE HABILLEMENT ET ACCESSOIRES BOISSONS 10 HYGIENE BEAUTE ALIMENTATION 0

17 Les annonceurs du web

18 Toujours plus d annonceurs présents sur le web Nombre d annonceurs actifs + 32% x4, S2007 1S 2008 * Univers courant

19 Une progression unique Evolution du nombre d annonceurs +32% +3% Plurimedia annonceurs Internet annonceurs * univers media nationaux uniquement

20 2 fois plus d annonceurs que la télévision et que la radio Nombre d annonceurs par media * Presse magazine Internet Presse Publicité Radio Télévision Quotidienne extérieure y compris TNT et Nationale câble et satellite * univers media nationaux uniquement

21 Budget moyen par annonceur (en milliers d euros) Télévision Radio Internet Publicité extérieure Presse Quotidienne Nationale Presse magazine * univers media nationaux uniquement

22 La grande consommation entre dans le top 10 Investissements publicitaires en millions d euros SNCF 39,2 Evol 1 er sem 2008 vs 1 er sem ,8% Ebay 37,9 +13,4% SFR Bouygues Telecom Orange Switch Voyages La Redoute Cetelem Procter & Gamble Beiersdorf 33,3 32,1 31,5 25,3 25,2 24,3 22,2 20,2 +96,7% +71,1% x2 +5,4% +45,4% +35,4% +8% x3,1

23 2/3 d annonceurs plurimedia 1 er semestre % Annonceurs exclusifs Internet 35% 95% Annonceurs communs Internet / Plurimedia 65% Répartition du nombre d annonceurs Répartition des investissements publicitaires

24 Plus d 1/ 3 des annonceurs sont nouveaux Nombre d annonceurs actifs annonceurs nouveaux 4% des investissements publicitaires du media 1 er semestre er semestre 2008

25 De nouvelles marques connues sur internet Quelques nouveaux annonceurs (part de marché internet) E. Leclerc mobile (83%) Maroc off Tourisme (21,5%) Viktor & Rolf cosmétique (57%) Delonghi (19,5%) Lindt & Sprungli (4%) BP France (60%) Burberry (17%) Roche Bobois (1%) Subaru (3%)

26 Internet dans le mix media

27 Internet, 3 ème media Répartition des investissements publicitaires par media Cinéma 0,8% Publicité extérieure Internet 11,1% 11,3% Cinéma 0,7% Publicité extérieure Radio 10,9% 13,3% Publicité extérieure Radio évol. en points -0,2-0,6 Radio 13,9% Internet 14,7% Internet +3,4 Presse 31,2% Télévision 30,3% Télévision -1,5 Télévision 31,8% Presse 30,8% Presse -0,4 1 er sem er sem 2008 * Univers constant: 37 régies déclarantes

28 Un mix internet / télévision toujours en progression Nombre d annonceurs par media et % de mixité 22% 48% Internet Télévision * Univers constant : 37 régies déclarantes

29 Un mix internet / presse magazine Nombre d annonceurs par media et % de mixité 38% 13% Internet Presse magazine * Univers constant : 37 régies déclarantes

30 Un mix internet / radio Nombre d annonceurs par media et % de mixité 16% 35% Internet Radio * Univers constant : 37 régies déclarantes

31 Les catégories de sites

32 Vers plus de diversité dans les plans media Poids des catégories de sites dans les investissements publicitaires d internet Autres Services professionnels Cinéma Annuaires/Guides Musique Féminins 20% 3% 3% 5% 7% 8% 20% 5% 3% 3% 7% 8% Autres (dont : Guides achats-enchères-annonces (3%), Tourisme Voyage (2%), services professionnels (2%) Business Finance Eco Cinéma Musique Féminins Annuaires/Guides Info / Actualité 14% 15% Info / Actualité Moteurs / Portails / FAI 41% 40% Moteurs / Portails / FAI 1 er semestre er semestre 2008

33 Les sites issus des médias traditionnels représentent déjà un poids tangible sur le web Poids des sites issus des médias traditionnels dans le total internet 1 er semestre % Sites issus des médias traditionnels: presse, radio, télévision Autres sites 78%

34 même si le web ne représente encore qu un poids marginal Poids des revenus publicitaires par média 1 er semestre 2008 Web 3% 6% 8% Media traditionnel TV-Web Radio-Web Presse-Web

35 L information, moteur du développement de la presse sur le web Poids des revenus publicitaires par média - 1 er semestre 2008 Web 8% 16% 2% 6% 9% 6% dont Presse Presse quotidienne nationale Presse gratuite d information Presse magazine News Féminins

36 Internet maintient son rythme Conclusions millions d euros (+38,1%) 3 ème media avec une part de marché à 14,7% Une progression unique du nombre d annonceurs présents annonceurs (+32%) Un media qui s impose sur certains secteurs avec encore des potentiels de croissance. La grande consommation entre dans le top 10 annonceurs. De fortes croissances du poids du web pour de nouveaux secteurs: énergie, immobilier, santé Un media qui s inscrit définitivement dans les stratégies media des annonceurs

37 Bilan 1 er semestre 2008 vs 1 er semestre 2007

38 La mesure du média internet - méthodologie.01 REGIE *.20 MINUTES.24 7 REAL MEDIA.AD MAJOREM *.ADLINK.ADVERLINE.ALLOCINE.AOL Univers internet :43 régies déclarantes en 2008 (719 sites) La méthodologie repose sur un déclaratif mensuel des régies de l ensemble des campagnes publicitaires au tarif brut (format display hors search).aufeminin.com.benchmark.blue MEDIA.BOURSORAMA.CAR&BOAT MEDIA *.CONDE NAST.DI REGIE.DOCTISSIMO.ECHOFI.ESPACES LIBERATION.FRANCETELEVISIONS PUB.GROUPE INDUSTRIE SERV INF.GROUPE MARIE CLAIRE.HI MEDIA.HORYZON MEDIA.I REGIE Nomenclature produits:.interpsycho.kdp GROUPE.LA TRIBUNE REGIE.LAGARDERE PUBLICITE.LE POINT MULTIMEDIA.LYCOS NETWORK EUROPE.M6 PUBLICITE.MANCHETTE REGIE.MSN.NRJ GLOBAL.ORANGE PUBLICITE.PAGESJAUNES.PRISMA PRESSE.REGIE OBS.SKYREGIE.TF1 PUBLICITE.VOYAGES-SNCF.COM.YAHOO.ZEFIR WEB * Nouvelles régies participantes en 2008 Au cours du 1 er semestre 2008, nous avons effectué des modifications au sein de la nomenclature produits: transferts de variétés de produits de la famille Télécommunications à la famille Services (sites internet emploi - guides d achat et places de marché).