pschhh agence pétillante

Transcription

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2 Une conseil en communication et customer marketing, indépendante et. Pschhh prône une approche «customer centric» et performative du brand content, considéré comme un levier de création de valeur générant une relation durable entre les consommateurs et les marques. Créée en 2007 par Jules Guillemet son fondateur et directeur général, rejoint en 2010 par Sébastien Brocandel, directeur associé en charge de la création.

3 PSCHHH L qui FAIT PÉTILLER LES MARQUES qui font pétiller les gens! Plus une marque pétille, plus elle propage son effervescence, et crée des liens avec ses consommateurs.

4 PSCHHH CRÉE DES RELATIONS FORTES ENTRE LES MARQUES ET LES CONSOMMATEURS Un consommateur reçoit entre 300 & 600 messages publicitaires chaque jour. Seules les marques capables de nouer une relation privilégiée avec leurs cibles peuvent réellement émerger. Une relation forte ne peut se concevoir que dans la durée.

5 PSCHHH PENSE D ABORD AU CONTENU Quel que soit le canal utilisé, c est la force et la pertinence du contenu qui fera qu un consommateur acceptera et mémorisera notre message.

6 PSCHHH PLACE LE CONSOMMATEUR AU COEUR Pour être impactant, un contenu doit créer de la valeur. Il doit être conçu de manière «customer centric», en fonction de ses besoins, de ses habitudes, de ses envies, exprimées ou non. Une connaissance client forte est le point de départ d un contenu porteur de sens.

7 L indice de pétillance une méthode unique pour évaluer le potentiel d une marque

8 Les 3 leviers de pétillance de votre marque 1L énergie QUI BOUILLONE 2l énergie QUI rayonne 3l énergie QUI détonne 1- L effervescence qui vous agite 2- Les émotions et les valeurs qui vous transportent 3- La somme de toutes vos richesses 1- L éclat qui vous illumine 2- Le ré-enchantement que vous provoquez dans notre quotidien 3- Le capital émotionnel qui vous rend irrésistible 1- La portée du bruit que vous faites quand vous communiquez 2- L élan qui porte vos mouvements 3- Votre culot qui nous chatouille & Tout ce qui nous bouscule chez vous

9 L indice de pétillance les principaux profils de marque

10 L indice de pétillance LES profils «1 CASE SUR 3» La TROP sérieuse La jolie snob La comète Effervescence intérieure : oui Éclat extérieur : non Actions détonantes : non Profil : Plutôt industriel Achat peu impliquant mais technique Exemple : Verspieren Courtier en assurance très ancien, avec fortes aspérités : a toujours refusé une capitalisation boursière pour rester 100% indépendant Invente régulièrement de nouveaux produits (ex. assurance couvrant le risque de fouille archéologique) Mais sans éclat (logo interchangeable sur les outils) et sans détonation aucune Effervescence intérieure : NON Éclat extérieur : OUI Actions détonantes : non Profil : Plutôt mode, parfum Achat émotionnel et socialement impliquant Exemple : De micro-marques de parfumeurs Jolies petites marques chères. Achats statutaires mais peu d histoire, de spécificités et aucune résonnance au-delà d un cercle restreint. Effervescence intérieure : NON Éclat extérieur : NON Actions détonantes : OUI Profil : Plutôt web, nouvelles technologies Usage divertissant et social (mais peu impliquant) Exemple : Zynga, rovio, KING Des marques montées en puissance extrêmement rapidement (grâce à un produit phare : ex. City Ville pour Zynga) Marques extrêmement réactives, déploient de nouveaux services pour essayer de transformer l essai. Elles communiquent avec agressivité (et débauchent même d anciens responsables de grandes marques pour se donner les chances de grandir, ex. le dir. de Xbox nommé DG de Zynga en 2013) mais sans réelles aspérités, ni valeurs ajoutées associées à leur marque.

11 L indice de pétillance LES profils «2 CASES SUR 3» La légende aux pieds d argile Effervescence intérieure : NON Éclat extérieur : OUI Actions détonantes : oui Profil : Tous secteurs, plutôt grande conso et access premium Exemple : Les marques au bord du «fake» Qu arriverait-il si les consommateurs associaient Moleskine à une marque récente, utilisant des matières non nobles, sans lien avec la mythologie des Picasso, Matisse, Hemingway? Petit Marseillais à des produits industriels parmi les plus irritants? Repetto à des produits de danse peu techniques? Evian à une eau largement déconseillée aux nouveaux nés? Heureusement pour elles, ces quatre marques toutes un peu tricheuses dans leur genre, possèdent d autres éléments de fond et communiquent habilement en suivant leur «bible» pour entretenir la légende La grande marque problem solver Effervescence intérieure : oui Éclat extérieur : non Actions détonantes : OUI Profil : Plutôt industrielles ou grande conso (voire pharmaceutiques) peu impliquant socialement mais l efficacité est primordial. Exemple : Les marques SC johnson Des marques puissantes, du quotidien.. Top of Mind Souvent anciennes. Souvent efficaces aussi. Des budgets médias très importants. Mais pas très jolies. Ne font pas rêver. Même si une forme de complicité très forte peut s installer pour les plus habiles d entres elles. La marque pour connaisseurs Effervescence intérieure : oui Éclat extérieur : oui Actions détonantes : non Profil : Plutôt artisanat de luxe (mode, parfum, maroquinerie), pouvant embrasser d autres secteurs : hifi Exemple : Marques ultra respectées Par 0,1% des gens Des marques de grande qualité, riches d aspérités fortes (patrimoine, process industriel ) Des marques respectées par ceux qui la connaissent. Un achat d ailleurs valorisé dans le cercle des «connaisseurs». Des marques qui, non seulement ne se vendent pas au-delà d un certain cercle (ça, la marque Ferrari aussi) mais qui, hélas, ne sont pas connues au-delà de ce cercle. Manque de détonation qui limite son développement.

12 L indice de pétillance LES profils «3 CASES SUR 3» La grande marque QUI PÉTILLE À 100% Effervescence intérieure : oui Éclat extérieur : oui Actions détonantes : OUI

13 PSCHHH AGENCE PÉTILLANTE

14 PSCHHH C EST... L qui fait pétiller les marques qui font pétiller les gens! 7ans d existence 28 décapsuleurs d idées 360 d expertise 483 années d expérience cumulée

15 PSCHHH L AGENCE BIEN FRAICHE + Jeune de corps et d esprit - formatée + libre & créative 1 PôLE PôLE DIGITAL 1 PôLE CREA

16 la pétillance des profils atypiques Jules guillemet Directeur général Jules Guillemet, issu d une famille d entrepreneurs et passionné de théâtre depuis sa plus tendre enfance, a d abord étudié la philosophie et développé parallèlement des projets de fiction (écriture, réalisation et production de 4 courts et moyens métrages). Il décide de mettre ses compétences narratives et son goût pour le storytelling à profit pour les marques et crée l Pschhh à l âge de 21 ans. Sébastien brocandel Directeur associé Sébastien Brocandel, fils de médecin, devient forcément orthophoniste et esthète contrarié. Il enseigne l aphasiologie à la faculté de médecine, poursuit des études en neuropsychologie cognitive, diagnostique et rééduque les troubles du raisonnement logique durant 10 ans. Des sciences du langage à la direction de création il n y a qu un pas, franchit grâce à Jules Guillemet. Thomas zavrosa Directeur général adjoint Thomas, double champion de France de kungfu, a toujours voulu en découdre avec les marques. Après une fac de sport, une école de commerce (EDHEC), 8 ans en s telles que Y&R et Enjoy, le directeur conseil part pour un tour du monde avant de rentrer au bercail pour deux ans de consulting intensif en freelance. La rencontre avec Pschhh est une évidence qui le fait rapidement accéder au poste de DGa, en charge des stratégies et du développement. Jules et Sébastien se rencontrent en 2010 coup sur coup, à la crémaillère d amis communs puis à l entracte d une pièce de théâtre polonaise gentiment chiante de 4h30! Thomas rencontré à l occasion d une mission de consulting est sollicité un été comme «sitter»... L étant entre de bonnes mains, Jules et Sébastien peuvent mener à leur guise une veille créative intense au festival Burning Man À leur retour, Thomas s était rendu indispensable : il n est jamais reparti!

17 LES MARQUES que nous faisons déjà pétiller

18 LES MARQUES que nous faisons déjà pétiller

19 Agence PSCHHH 34 rue de la Folie Régnault PARIS Tél : (+33) Fax : (+33) Mail : contact@.com Jules Guillemet Directeur général Tél : (+33) Mail : jguillemet@.com Thomas Zavrosa Directeur général adjoint Tel : (+33) Mail : tzavrosa@.com Emeline Dewitte Directrice opérationnelle Tel : (+33) Mail : edewitte@.com