Une exposition de 17 panneaux 60x80

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1 E X P O Les femmes sont devenues depuis quelques années une cible de choix pour l industrie du tabac qui doit toujours recruter de nouveaux consommateurs et les résultats se font sentir Les observations récentes montrent que, si le cancer du poumon baisse chez les hommes, il augmente en flèche chez les femmes! Pour la classe d âge des 35 à 44 ans, la mortalité masculine a été divisée par deux en 10 ans, celle des femmes a été multipliée par quatre en 15 ans. Un marché potentiel massif existe encore chez les femmes et les jeunes adultes... Le recrutement de ces millions de futurs fumeurs constitue l objectif majeur pour le futur immédiat mais aussi pour le long terme United States Tobacco Journal 1950 PUB ANNÉES 30 PUB ANNÉES 2000 L évolution de la pub pour la femme Une exposition de 17 panneaux 60x80 17 PANNEAUX RÉALISÉS AVEC LE SOUTIEN DU COMITÉ CONTRE LE S MAL ADIES RE SPIRATOIRE S D E L ISÈRE (CMR 38), DU C HU D E GRENOBLE E T DU GISM E DANS LE C ADRE D E L A JOURNÉE SANS TABAC 2010

2 1 TOUTES DES CLIENTES Ne mégotons pas sur la pub! Le tabac est nocif pour tous, mais les femmes sont les cibles de choix de l industrie du tabac. Les cigarettiers ont commencé dans les années 1920 aux USA et continuent dans le monde entier. Les campagnes évoluent selon le statut social des femmes. En Amérique du Nord, les pubs décrivent des vraies femmes indépendantes, égales de l homme. Le message est décliné selon les pays : Latino-Américaines et féminité, Africaines et liberté vraie pub Ahhh! Là, c est mieux! PUB 1961 If you like things neat and clean = Si vous aimez les choses élégantes et pures Conséquence : dans les pays industrialisés, alors que la mortalité due au tabagisme est en déclin chez les hommes, elle continue d augmenter chez les femmes Et les compagnies s attaquent maintenant aussi aux femmes des pays pauvres. Comment mieux protéger les femmes? Les archives de l industrie sont éloquentes et des équipes de santé publique étudient les stratégies de ces compagnies pour mieux les expliquer et les contrer. Comme le disait une campagne anti-tabac de 2002 : Le tabac tue la beauté. Et pas que la beauté. nous, nous avons opté pour Le ridicule ne tue pas, le tabac si! 17 PANNEAUX RÉALISÉS AVEC LE SOUTIEN DU COMITÉ CONTRE LE S MAL ADIES RE SPIRATOIRE S D E L ISÈRE (CMR 38), DU C HU D E GRENOBLE E T DU GISM E DANS LE C ADRE D E L A JOURNÉE SANS TABAC 2010

3 2 CIBLE FÉMININE La cigarette libère l infâme Les stratégies de marketing des cigarettiers sont la cause d une hausse considérable de consommation de tabac chez la femme. Le slogan T en as fait du chemin, chérie transformé dans les années 1990 en C est un truc de femmes et plus récemment en Trouvez votre voie envoie le message suivant : fumer est relié à la liberté, l émancipation et la prise de pouvoir des femmes. vraies pubs Tu as fais un long chemin, chérie PUB 1998 Magnifique publicité au Costa Rica : les cigarettes Derby rendent la femme plus forte?! PUB 2002 Les principaux messages des publicitaires sont les suivants : fumer rend la femme plus mince et plus indépendante. Liée à la séduction et à la réussite, pour tous les ados la tentation de la cigarette est grande : ils veulent s approprier ce symbole de passage à l âge adulte et d indépendance. Aujourd hui, on peut constater avec ironie que les femmes les plus émancipées par leur instruction et leur carrière sont justement les moins portées à fumer.

4 3 MES PREMIÈRES CIGARETTES quand bébé trinque Les publicistes font même appel à des enfants. Un nourrisson interpelle sa mère : Ben alors, maman, elle doit être bonne ta Marlboro!. Pour ce bébé, c est super! Grâce au tabac, il a 2 fois plus de chance de naître prématurément et de développer des complications (asthme, problèmes respiratoires, malformation cardiaque, mort subite du nourrisson ). vraie pub PUB 1951 La nicotine passe au travers du placenta, elle est absorbée par le foetus. Le monoxyde de carbone de la cigarette passe dans le sang du foetus et peut causer une hypoxie foetale (le foetus ne reçoit plus assez d oxygène). Fumer pendant la grossesse multiplie les risques par 3 pour les fausses couches et par 2 les avortements spontanés et les naissances d enfants prématurés ou de taille XS (moins de 2,5 kg)! Cela vaut toujours la peine d arrêter de fumer, même si la grossesse est déjà commencée.

5 4 TABAC + PILULE = MARIAGE DANGEREUX! Pilule et tabac ne font pas, mais alors pas du tout bon ménage. Les fumeuses qui prennent la pilule souffrent plus souvent de troubles du cycle menstruel (cycle irrégulier, douleurs). Le manque d œstrogènes a également des effets négatifs sur les seins, l utérus et le foetus. À partir de 35 ans, cette association multiplie de façon exponentielle le risque d accident vasculaire cérébral et d infarctus du myocarde. vraies pubs PUB REP. TCHÈQUE 2000 ESPAGNE 2002 On peut diminuer les risques, sans toutefois les éliminer totalement, avec les pilules minidosées qui contiennent peu d oestrogènes. D autres catégories de pilule peuvent être préférables comme la pilule progestative qui ne contient pas d éthynil-estradiol, ou un autre contraceptif, comme le stérilet, que l on pense à tort réservé aux femmes ayant déjà eu un enfant. Le préservatif, qui marche à la fois comme contraceptif et comme barrière anti-ist, est lui aussi tout indiqué. On peut aussi pratiquer l abstinence de la cigarette!

6 5 CIGARETTE : le filtre d amour De la cigarette comme atout de charme à la cigarette comme promesse de rapport sexuel, il n y a qu un pas. La cigarette a été utilisé dans la pub comme un symbole phallique, un objet de puissance et de domination. La cigarette est vendue comme la promesse franche d un rapport sexuel, voire comme l offrande du corps féminin. Menez-la par le bout du nez vraies pubs Soufflez lui au visage et elle vous suivra n importe où PUB 1960 PUB 2000 Emportez-la avec vous! Le plaisir de l allumer! La publicité, chargée en symbolique sexuelle, place l homme dans un rôle de dominant absolu. Cette symbolique est particulièrement criante avec des slogans comme Quelque part, j aime te donner du feu, Elles satisfont pas besoin de décrire l image Il est sûr que les publicités de ces dernières années montrant la femme dans un rôle émancipé sonnaient comme une revanche! Et fumer devint l apanage de la femme libérée.

7 6 POUR QUE LE COUPLE NE PARTE PAS EN FUMÉE Au-delà des simples gênes (irritation des yeux, du nez et de la gorge), le tabagisme passif peut provoquer ou aggraver de nombreuses maladies respiratoires (infections, asthme,...), mais la cigarette de votre conjoint augmente également vos risques de cancer du poumon et d accidents coronariens. Les effets du tabagisme passif augmentent pour une personne arrêtant de fumer mais qui est en couple avec un fumeur. Dans ce cas, le risque d infarctus augmente de près 72%! vraies pubs Emballées avec plaisir Pour un couple de fumeurs, l usage du tabac, même s il crée des problèmes de santé, provoquent des interactions émotionnelles positives, ce qui fait qu il est beaucoup plus dur d arrêter de fumer. Mais quand l un des deux veut arrêter, l enfer commence N en déplaise aux fumeurs, mais un couple de fumeurs fait deux fois moins l amour qu un couple de non fumeurs. En France, 3 millions d hommes ont des problèmes d érection, pour un tiers d entre eux cet handicap est lié au tabac et peut commencer très tôt entre 16 et 25 ans!

8 7 MINCE! Une clope! J ai peur de grossir est la grande crainte des femmes, largement entretenue par la publicité. En proposant des cigarettes longilignes, les industriels du tabac font passer un message pervers : Fumez, vous serez mince, donc séduisante. Les effets coupe-faim du tabac peuvent paraître avantageux, ils s avèrent toutefois rapidement dommageables. vraies pubs PUBS ANNÉES 30 Est-ce vous dans 5 ans? Face à la réalité! Prenez plutôt une Lucky Bon! Si médecins le disent! Grossir après l arrêt de la cigarette n est pas une fatalité : environ 30% des personnes qui arrêtent de fumer ne prennent pas un gramme! Contrairement aux idées reçues, grossir au moment où l on arrête le tabac n est pas inéluctable. Il est tout à fait possible de limiter la prise de poids en inscrivant la démarche d arrêt du tabac dans une démarche plus globale de prise en compte de soi : alimentation, activité physique, découverte de ce qui fait du bien au corps et à l âme

9 8 LÉGÈRES : un argument de poids! Les cigarettes légères ont été conçu en grande partie pour attirer le public féminin. Légèreté = minceur Mais fumer des cigarettes légères ou ultra-légères n est pas moins dangereux! Pour avoir sa dose de nicotine, une fumeuse de légères fume plus et augmente aussi le nombre et l intensité de ses bouffées. C est la dépendance à la nicotine qui pousse à aspirer plus profondément et à détruire d avantage les poumons. vraie pub Tu ferais mieux de le croire! PUB 1969 Une plus faible teneur en goudron Les teneurs en nicotine et en goudron inscrites sur les paquets de cigarettes ne correspondent pas à la réalité. Ces mesures sont effectuées par des machines qui ne tiennent pas compte de la pratique humaine. Une étude faite sur les cigarettes vendues en France montre que des légères délivrent jusqu à 12 fois plus de nicotine et de goudrons que les chiffres indiqués sur les paquets. Beaucoup de consommateurs de légères ignorent que le filtre de leurs cigarettes sont pourvus de pores de ventilation, ces pores sont largement bouchés par les doigts du fumeur, d où la forte augmentation des substances absorbées

10 9 CIGARETTES L atout beauté! La peau paie un lourd tribut à la cigarette. La cigarette détériore le teint et la fumeuse se ridera beaucoup plus tôt Cela parce que le tabac diminue l apport d oxygène aux cellules du corps humain et entraîne une mauvaise absorption des nutriments essentiels à la santé. vraie pub Les Marlboro légères conseillent les fumeuses : Protège les lèvres PUB 1954 Fumer n est pas bon pour le teint. Pendant plusieurs minutes après avoir fumé, les vaisseaux sanguins qui irriguent la peau sont contractés, la circulation et l oxygénation du sang sont moins bonnes. La peau est alors moins bien nourrie. Au final, elle perd de son élasticité, elle vieillit plus vite et se ride davantage, notamment autour de la bouche. Les vergetures apparaissent également plus facilement. Pour compléter ce tableau peu réjouissant, le tabac donne mauvaise haleine, jaunit les dents et imprègne les vêtements et autres tissus comme aucun parfum ne le fait.

11 10 Y EN A UN PEU PLUS J vous l mets quand même? Lorsqu on respire la fumée de la cigarette, on inhale plus de produits chimiques : ammoniac, glycérol, insecticides, plomb, acétone, soude caustique, monoxyde de carbone ). Imaginons le travail de protection et de nettoyage qui est demandé, non seulement au système respiratoire, mais à tout l organisme à chaque fois que l on fume une cigarette! vraies pubs Votre protection de la gorge Contre les irritations, contre la toux PUB 1930 Les cigarettiers ajoutent des produits inattendus au tabac. Ils servent principalement à donner un meilleur goût au tabac, à augmenter l effet de la nicotine au cerveau comme le cacao (un vasodilatateur qui facilite l absorption de la nicotine), à contrôler la vitesse à laquelle la cigarette brûle ou à maintenir le plus longtemps possible la fraîcheur du tabac. Les deux premiers points sont capitaux. Les compagnies de tabac augmentent la capacité de la cigarette à rendre accro plus rapidement ceux qui l essaient.

12 11 DOCTEUR! MES DEUX SEINS? Trop piqué du cancer Les cigarettiers ont nié publiquement les effets du tabac : J affirme que tout bien considéré, il n y a aucune preuve que fumer est une cause de cancer du poumon et que, bien plus, il semble que ce ne puisse en être la cause (Imperial Tobacco, 1958). Des médecins ont expliqué qu il n y avait pas de dangers liés au tabac, jusqu au jour où on s est aperçu qu ils étaient rémunérés par des compagnies tabagières vraie pub Je vais grandir jusqu à 100 ans! PUB ANNÉES 30 La plupart des médecins préfèrent Camels à toute autre cigarettes! Les femmes voient leur courbe de cancer du poumon dépasser celle des hommes ; leur mortalité sera multipliée par 10 d ici vingt ans, alors que la mortalité masculine sera multipliée seulement par 2 dans le même temps. En 30 ans, le nombre de nouveaux cas de cancers bronchiques féminins a été multiplié par 40! Une maladie pour laquelle le taux de survie moyen est de 10 % à 5 ans En plus de provoquer le cancer du poumon, le tabagisme augmente aussi les risques de contracter d autres types de cancer : le risque de cancer du col de l utérus ou du sein.

13 12 LE PARFUM DE VOS NUITS Arôme vandale lavande Les cigarettiers ne tarissent pas d inventivité pour rendre le tabac plus attrayant pour les femmes Les cigarettes de luxe longues évoquent l élégance et la sveltesse. Les cigarettes légères peuvent encourager les adolescentes à commencer à fumer. Les femmes sont plus portées que les hommes à fumer des cigarettes à faible teneur en goudron et en nicotine. vraie pub On voit apparaître sur le marché des cigarettes aux parfums évocateurs PUB 2010 Des documents internes d Imperial Tobacco (1984) ont montré comment les compagnies tabagières ont visé le public féminin. Extraits : «Notre fumeuse est bien en vue. Elle est heureuse et en bonne santé. Ses activités ne sont ni trop épuisantes ni trop aérobiques. Fumer une cigarette faible en goudron et en nicotine constitue le prolongement logique du style de vie ainsi décrit : Même si je fume, je veux être active et veiller sur ma santé c est pourquoi je fume une cigarette extra-douce!»

14 13 LA CIGARETTE CALME? Conseil des mini stressés Fumer réduit votre stress! Les cigarettiers ont essayé de faire croire que le tabac réduisait le stress Pourtant, rien n est plus faux... La nicotine crée une multitude de réactions dans le corps, comme la sensation de détente, mais c est une fausse détente : il s agit simplement d un soulagement que l on ressent lorsqu on donne au cerveau, devenu dépendant, la dose de nicotine dont il a besoin. vraie pub Pour être à votre meilleur niveau PUB 1953 Les cigarettes Lucky Strike viennent vous chercher lorsque vous êtes faible Vous calment quand vous êtes tendue 43% des adultes de 20 ans et plus qui fument souffriraient de dépression comparativement à 7% de la population générale. On peut ressentir un effet de détente, de bien-être lorsque l on fume : les 2-3 inspirations profondes à l instant où on inhale ses premières bouffées; le moment que l on prend pour arrêter, briser la routine, rencontrer des amis, ; le réconfort psychologique associé au bien-être physique (soulagement créé par l apport de nicotine) que l on ressent à toutes occasions (heureuses, tristes, difficiles, ennuyeuses, ).

15 14 CIGARETTES ET ADOS C est pas pour les doigts jeunes La dépendance à la nicotine est une maladie transmissible par la publicité! En 1998, les entreprises américaines du tabac ont promis "de ne pas cibler les jeunes, ni directement ni indirectement, par la publicité pour les produits du tabac". Un an après, ces entreprises ont augmenté leurs dépenses de marketing de 22% (+ de 8 milliards de dollars). Cet argent a été consacré en grande partie à des secteurs visant directement les jeunes vraies pubs En Egypte, des affiches conçues par Philip Morris proclamaient : Moins de 18 ans, c est inacceptable! Plus de 18 ans, c est ta responsabilité!. Sous des dehors de responsabilisation, cette campagne est une incitation à fumer pour devenir adulte. Quelques pubs ne montrant pas d adolescents bien sûr! Les cigarettiers ne doivent pas faire apparaître de mineurs sur leur publicité Mais la proie est trop tentante! Dans certains pays, ils commercialisent des cigarettes avec de jeunes "Marlboro Girls", qui distribuent gratuitement des cigarettes aux jeunes de leur âge. À Hongkong, des boîtes vides de cigarettes peuvent être échangées gratuitement contre des billets de cinéma. Au Nigeria, les ados peuvent gagner des tickets de concert parrainés par Philip Morris; pendant ces concerts, des cigarettes de la marque sont offertes. Dans 68 pays, de 11 à 25% des ans reçoivent des échantillons gratuits de cigarettes.

16 15 MÈRE GRAND, pourquoi as-tu de grandes dents jaunes? Associer des Mamies avec la cigarette, c est gonflé! Un fumeur perd environ 20 ans d espérance de vie! Les femmes sont plus particulièrement exposées pour des raisons anatomiques et hormonales. Si le tabagisme continue de séduire autant ces dames, le cancer du poumon pourrait devenir d ici 20 ans le premier cancer féminin, devant celui du sein. vraie pub PUB 2004 À partir de maintenant, tout est mieux qu auparavant Essayez-la Aujourd hui, les filles sont plus nombreuses à fumer que les garçons et on s attend à une forte augmentation de la mortalité féminine au cours des prochaines années, due notamment au cancer du poumon et aux maladies cardio-vasculaires. L espérance de vie d un fumeur est augmentée de neuf ans si l arrêt du tabac survient à 40 ans et de six ans si l arrêt du tabac s effectue à 50 ans ; elle est de trois ans si cet arrêt survient à 60 ans. Faites vos comptes! En France, un fumeur perd en moyenne 7 minutes de vie à chaque cigarette allumée!

17 16 TABAC : LA POMPE À FRIC Trouve ta voie! En Afrique, les cigarettiers ont pris pour cible les femmes et les adolescents. Pour les séduire, ils suggèrent que fumer donne un air adulte et émancipé, que les femmes qui fument sont modernes, cool, indépendantes, épanouies et sexy. Résultat : les ados africains déclarent qu ils sont plus à la mode et plus chic que les autres lorsqu ils possèdent des paquets de cigarettes. vraies pubs SLOGANS DES AFFICHES : Trouve ta voie et Chacun a sa beauté (en swahili) Remue les sens PUB 2000 Rêve américain, VISA, ça c est de la marque pour des Africains! La culture du tabac est aussi catastrophique pour les femmes africaines qui constituent la majeure partie de la main d oeuvre : mauvaise santé, dégradation de l environnement et pollution Si les feuilles vertes sont touchées au moment de la récolte, cela peut entraîner la maladie du tabac accompagnée de symptômes comme le vomissement, le vertige et l irritation de la peau. Les femmes enceintes ne se plaignent pas, de peur d être virées. En plus, comme le taux de chômage est élevé, les compagnies de tabac violent souvent les droits des travailleurs- travailleuses.

18 17 PLACEMENT DE PRODUITS Silence! On détourne! Les compagnies tabagières payent des stars pour faire la publicité du tabac. Dans les années 20, une actrice déclare : "Je devais chanter dans un film récent et j ai pensé arrêter de fumer. Mais mon professeur de chant m a dit que ce n était pas la peine si je choisissais des Lucky Strike light". vraies pubs Les icônes du cinéma nous enfument Greta Garbo : Croyez en vous-même N essayez pas qu une seule marque, comparez les! Phillip Morris a déboursé $ pour associer James Bond à sa marque de cigarettes Lark dans Permis de tuer (!) Dans Demain ne meurt jamais, Brosnan fait la remarque à un Russe qui fume que c est une mauvaise habitude (!). Les cigarettiers essayent de détourner la loi Evin qui interdit la publicité directe ou indirecte pour les marques de tabac. Dernièrement, l acteur Kad Mérad fume le cigare en couverture d un magazine, avec la légende J aime le cigare à l apéro. Il se présente comme un des actionnaires de la société à l origine de cette publicité Clovis Cornillac explique dans une autre revue que lorsqu il a fumé un cigare pour la 1 re fois, Il était comme sur un nuage [ ] Une forme de défonce, l acteur parle du plaisir de fumer et fait l apologie du cigare. La cour d appel de Paris a condamné les 2 magazines à verser chacun euros de dommages et intérêt à l association Droits des non fumeurs (DNF) qui les avait poursuivis.