BAROMETRE KIDS & TEENS' MIRROR

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1 BAROMETRE KIDS & TEENS' MIRROR Les années Primaire et Collège : 7-14 ans Le seul baromètre en France qui vous apporte des données actualisées tous les 6 mois avec : o une analyse nourrie de l'expertise Junior City, o o un panorama à 360 de l'enfant de 7 à 14 ans et de sa famille, une méthodologie solide basée sur des interviews en face à face domicile de l'enfant puis de sa mère. Les pratiques et préférences média des enfants et des mères L'équipement multimédia des 7-14 ans Les loisirs et centres d'intérêt L argent Les achats Leurs marques Les 7-14 ans Enfant / Adolescent Fille / Garçon Mère Les habitudes alimentaires L'efficacité des promotions La notoriété et l appréciation des personnages, héros et mascottes Un éclairage nouveau sur les habitudes familiales et les opinions des mères JUNIOR CITY SARL AU CAPITAL DE RCS LYON

2 Méthodologie : Périodicité : 2 vagues annuelles (octobre et avril). Mode de recueil : Face à face domicile, avec présentation de visuels (promotions, héros, chaîne TV ). Dans un premier temps, interview de l enfant seul (dans sa chambre), puis interview de sa maman seule. Echantillon : 1200 interviews par an 600 enfants - Echantillon national représentatif de leur âge (25% de CE, 25% de CM, 25% de 6 e -5 e, 25% de 4 e - 3 e ) - leur sexe (50% filles, 50% garçons) - la CSP de leurs parents - leur région d origine (Nord Est, Nord Ouest, Paris/RP, Sud Est, Sud Ouest) - leur habitat Et leurs 600 mères Analyse : Un rapport analysé nourri de l'expertise Junior City Une segmentation fine par âge et sexe Le regard croisé des enfants et des mères Une mise en perspective avec un historique depuis plus de 7 ans. Contenu : L enfant de chair L équilibre alimentaire - Plats préférés - Physique (IMC) et perception physique - Consommation de fruits et légumes - Equilibre nutritionnel, faits et perceptions Marques alimentaires préférées - Notoriété et préférences Le petit déjeuner et temps consacré - Avec qui? - En faisant quoi? - Composition - Le moment du petit déjeuner : calme? course? échange? - Marques préférées du petit déjeuner JUNIOR CITY SARL AU CAPITAL DE RCS LYON

3 Le goûter - Lieu, fréquence et temps consacré - Avec qui? - En faisant quoi? - Composition - Le moment du goûter : calme? course? échange? - - Marques préférées du goûter Les repas - Les plats préférés Les boissons - Marques soda : consommation et préférences - Marques jus de fruit : consommation et préférences - Sirop : préférences La cantine - Privé / Public - Appréciation : repas, service et ambiance - Satisfaction des mères Les fast-foods et cafétérias Les bonbons - Bonbons consommés - Bonbons préférés Le chocolat - Chocolat au lait vs. Chocolat noir vs. Chocolat blanc de consommation de différents produits chocolatés - Marques de chocolat préférées Les fromages - Fromages préférés L hygiène beauté - Gestes habituels - Préférences sensorielles d utilisation - Rapports aux marques et prescription JUNIOR CITY SARL AU CAPITAL DE RCS LYON

4 L enfant passionné Les métiers - Quels métiers aimerais-tu faire plus tard? Centres d intérêt - Centres d intérêt et passions en spontané - Vacances, famille, humour, mode, stars, actualité, Quels sont les sujets qui les intéressent? [octobre 2012] Animaux - Animaux possédés / qu ils aimeraient avoir - Animaux préférés Les collections - Font-ils, aimeraient-ils faire une collection? - Les collections réalisées Les cadeaux - Noël dernier et son lot de cadeau - Les cadeaux d anniversaire qui font envie - Les cadeaux les plus marquants [octobre 2012] Les sujets de discussion - Sujets de discussion avec les copains La vision de l autre sexe - 3 mots pour décrire l autre sexe L enfant en action Jeux et jouets - Jeux et jouets favoris - Quels jeux et jouets possèdent-ils? - Jeux de carte & jeux de société Jeux de récréation - Jeux dans la cour de récréation - Quels sont les gadgets, les figurines utilisés dans les cours de récréation? Le sport - Les sports pratiqués en club / entre copains - Les sports suivis dans les médias - Les sports préférés - Sportifs préférés Activités des enfants - Activités pratiquées / préférées - Pratiques individuelles et familiales JUNIOR CITY SARL AU CAPITAL DE RCS LYON

5 Le rythme - Heure du lever (jours de classe / jours sans classe) - Heure du coucher (jours de classe / jours sans classe) Activités extrascolaires - Que font les enfants quand ils ne sont pas à l école? Multitasking - Les activités qui sont pratiquées en même temps Le logement et les déplacements - Maison ou appartement - Chambre à lui / chambre partagée - Nombre de voitures du foyer - Comment s occupent-ils pendant les trajets courts? - Comment s occupent-ils pendant les trajets longs? Les vacances d été [octobre 2011] - Destinations réelles et idéales des enfants et des familles - Hébergement - Activités réalisées & préférées - Congé pour la maman? L enfant et les achats L argent de poche - Quand et combien? - Thésaurisation et usage - Produits achetés / Postes de dépense - Les parents, pourquoi donnent-ils ou ne donnent-ils pas? - La surveillance des parents - Compte bancaire : choix de banque, carte, approvisionnement Les achats - Les modalités d achats - Fréquentation des grandes surfaces & des différents magasins spécialisés - Enseignes préférées - Rayons préférés / détestés - Les achats sur Internet / les sites utilisés - Les offres promotionnelles et leur impact sur les enfants et les familles La prescription enfantine - Les produits réclamés - Stratégies utilisées - Raisons d un nouvel achat Les mascottes - Notoriétés et segmentation des mascottes - Appréciation et préférences - Point de vue des enfants et des mères JUNIOR CITY SARL AU CAPITAL DE RCS LYON

6 Les promotions - Promotions connues et préférées - Point de vue des enfants et des mères - Achats inhérents à la promotion La publicité - Le support publicitaire préféré - Les facteurs d appréciation des enfants - L influence de la publicité - Les publicités préférées des enfants et des mères L enfant geek L équipement multimédia - Types d appareils et taux de pénétration (évolution) - Des équipements dédiés à l enfant? Le téléphone portable - Possession et Utilisation - Les marques, les opérateurs et les forfaits - Les smartphones et les applications utilisées La tablette tactile - Possession et Utilisation - Fonctions et applications les plus utilisées L ordinateur - Possession et Utilisation Internet - Quand et comment se connectent-ils? - Les sites les plus visités (sites de marques et en général) - L usage d Internet, sites, mails, blogs et réseaux sociaux - Les jeux en réseau - Le téléchargement - Le contrôle parental Les consoles de jeu - Les consoles utilisées - Les consoles qu ils rêvent de posséder Les jeux vidéo - Pratique et fréquence d utilisation - Consoles utilisées / qui font rêver - Les jeux utilisés en famille - Les jeux préférés (seul et en famille) JUNIOR CITY SARL AU CAPITAL DE RCS LYON

7 L enfant et ses modèles Les héros - Personnages et héros préférés et connus - Cartographie des héros - Les classements par univers (sport, musique, télévision, ) - Les produits dérivés et licences : achat et intérêt - Le point de vue des mères Les marques - Les marques préférées par univers - Préférences vestimentaires - La mode et ses raisons La mode - Styles portés - Styles préférés Les couleurs - Couleurs préférées - Couleur des vêtements, de la chambre, de l agenda, de la trousse, du téléphone, du sac. La politique - Intérêt pour la campagne présidentielle de Passage aux urnes L enfant en culture La télévision - Points d image de différents médias - Equipements en matière de télévision - Programmes et émissions préférées - Notoriété et appréciation des émissions - Les chaînes télévisées regardées/préférées - TV Replay : utilisation et services Le cinéma - Les occasions et l entourage - Les attentes des enfants - Les films préférés La musique - Chanteurs et groupes préférés - Styles et genres musicaux préférés - Les palmarès par genre - Les supports d écoute La radio - Radios écoutées et préférées - Emissions et animateurs préférés - Les lieux d écoute - Les supports JUNIOR CITY SARL AU CAPITAL DE RCS LYON

8 La lecture - Les habitudes de lecture des enfants - Les livres et romans préférés - Les magazines préférés - Les bandes dessinées préférées - Les mangas préférés - Les journaux préférés La presse (mères) de lecture selon les types de presse - Magazines/journaux préférés Les activités culturelles A quelle fréquence vas-tu.? - Au cinéma - Au théâtre - Au musée - A l opéra - Dans les parcs d attraction - A des concerts de musique - Au stade de foot JUNIOR CITY SARL AU CAPITAL DE RCS LYON

9 Junior City, une approche complète du marketing spécifique de la jeunesse Une connaissance détaillée des différentes tranches d'âge; une veille continue des évolutions de leurs univers et centres d'intérêt. Un contact permanent avec les 0-25 ans et leur environnement (parents, enseignants, éducateurs ) Des interventions auprès d'un large éventail de marchés, permettant un panorama complet de l'environnement dans lequel les jeunes évoluent. Une combinaison optimale des outils méthodologiques et une recherche permanente dans les modes de recueil de l'information. Un réseau international. JUNIOR CITY 3 allée du Moulin Berger ECULLY Tél. : Site Internet : Contacts : Anne DOUMENC : adoumenc@juniorcity.fr Fabienne FERIGOULE: fferigoule@juniorcity.fr Isabelle WASSEF: iwassef@juniorcity.fr JUNIOR CITY SARL AU CAPITAL DE RCS LYON