Baromètre Union des Maisons Françaises

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1 Baromètre Union des Maisons Françaises Juillet 2010 vague 8 2, rue de Choiseul CS Paris Cedex 02 Tél. : (33) Fax : (33) SA au capital de Siren RCS Paris : APE 741 E TVA intracommunautaire FR

2 Présentation Fin mars 2008, l UNCMI a changé de nom pour devenir «L Union des Maisons Françaises». Afin de développer sa notoriété et son image, l Union souhaite avoir des prises de paroles régulières. Dans cet objectif, elle a confié à CSA la mise en place du «Baromètre de l Union des Maisons Françaises», moyen qui lui permettra de prendre le pouls de l opinion des français sur les problématiques liées à la maison, d être citée dans les médias pour assurer tout à la fois sa notoriété / son image ainsi que sa réactivité à l actualité économique et politique. Méthodologie : Principe : 3 questions spécifiques posées dans le cadre d une vague omnibus Univers : population française (18 ans et plus) présentée ici sur les «18 ans et plus hors retraités». Recueil des données : administré par téléphone (CATI). Date du terrain : les 30 juin et 1 juillet Échantillon : national représentatif auprès de 1003 Français de 18 ans et plus, soit 700 français de «18 ans et plus hors retraités». Représentativité de l échantillon : sur les Français de 18 ans en fonction des critères socio - démographiques classiques (sexe, âge, profession du chef de famille, taille d agglomération et région). Pour cette huitième vague du baromètre (juillet 2010), les thèmes suivants ont été abordés : 2 thématiques concernant les aides de l Etat Les aides de l Etat préférées par les Français dans l hypothèse d un projet de construction de maison. A niveau d aides équivalent, le type d habitation préféré des Français. 1 thématique concernant la dynamique de croissance Les assurances qui favorisent le plus l achat immobilier dans le contexte économique actuel.

3 Les aides de l Etat préférées par les Français Légende : Les résultats sont présentés au global en base : - «Total national représentatif 18 ans et plus», - «Total national représentatif 18 ans et plus HORS RETRAITES» (Français de 18 ans et plus dont le chef de famille n est pas retraité). et dans le détail des critères de ventilation en base : - «Total national représentatif 18 ans et plus HORS RETRAITES» Indiquent les différences significatives à 95% et plus par rapport à la base «ensemble national représentatif 18 ans et plus HORS RETRAITES»

4 Les aides de l Etat préférées par les Français Q1. Imaginez que vous ayez le projet de faire construire une maison et que pour réaliser ce projet, vous devez faire un emprunt. Quel type d aide gouvernementale vous inciterait le plus à passer à l acte? (Rotation sur les modalités de réponses). ENQ : CITER UNE SEULE REPONSE POSSIBLE Base : Ensemble national représentatif 18 ans et + (n=1003) Base filtrée: Ensemble national représentatif 18 ans et + hors retraités (n=700) Aides «immédiates» : 66% Aides «immédiates» : 70% Aucune différence significative observée entre les 18 ans et plus et les 18 ans et plus hors retraités Dans l hypothèse d un projet de construction de maison avec nécessité de faire un emprunt, 70% des Français privilégieraient les aides à effet immédiat telles une aide directe ou une baisse de la TVA. Ainsi, 36% d entre eux préfèrent une aide directe de l Etat permettant d augmenter l apport personnel et de faciliter sa capacité d emprunt auprès des banques et 34% des Français seraient pour une baisse de la TVA.

5 Les aides de l Etat préférées par les Français selon le SEXE ET L ÂGE DE L INTERVIEWÉ(E) Q1. Imaginez que vous ayez le projet de faire construire une maison et que pour réaliser ce projet, vous devez faire un emprunt. Quel type d aide gouvernementale vous inciterait le plus à passer à l acte? (Rotation sur les modalités de réponses). ENQ : CITER UNE SEULE REPONSE POSSIBLE Base filtrée : Ensemble national représentatif «18 ans et +» hors retraités (n =700) ans et 75 ans et plus = bases très faibles (résultats donnés à titre indicatif) Les femmes sont davantage séduites par l aide directe alors que les hommes préfèrent en 1 er lieu la baisse de la TVA. Femmes et hommes placent en dernier l aide actuelle de la réduction d impôts.

6 Les aides de l Etat préférées par les Français selon la PROFESSION DU CHEF DE FAMILLE Q1. Imaginez que vous ayez le projet de faire construire une maison et que pour réaliser ce projet, vous devez faire un emprunt. Quel type d aide gouvernementale vous inciterait le plus à passer à l acte? (Rotation sur les modalités de réponses). ENQ : CITER UNE SEULE REPONSE POSSIBLE Base filtrée : Ensemble national représentatif «18 ans et +» hors retraités (n =700) Agriculteurs = base très faible (résultat donné à titre indicatif) L aide par la réduction d impôts est une démarche davantage appréciée par les catégories sociales élevées : les cadres et professions intellectuelles supérieures. La baisse de la TVA est tendenciellement l option préférée par les artisans commerçants qui en perçoivent bien le sens ainsi que les employés.

7 Les aides de l Etat préférées par les Français selon la taille d agglomération Q1. Imaginez que vous ayez le projet de faire construire une maison et que pour réaliser ce projet, vous devez faire un emprunt. Quel type d aide gouvernementale vous inciterait le plus à passer à l acte? (Rotation sur les modalités de réponses). ENQ : CITER UNE SEULE REPONSE POSSIBLE Base filtrée : Ensemble national représentatif «18 ans et +» hors retraités (n =700) Une préférence pour l aide directe de l Etat dans les grands centre urbains et pour la baisse de la TVA dans les petites agglomérations (moins de 2000 habitants).

8 A niveau d aides équivalent, l habitation préférée par les Français

9 A niveau d aides équivalent, l habitation préférée par les Français Q3. Imaginez que vous souhaitez acquérir l habitation de vos rêves. A niveau d aide équivalente de l Etat votre préférence irait elle vers : (Rotation sur les modalités de réponses). ENQ : CITER UNE SEULE REPONSE POSSIBLE Base : Ensemble national représentatif 18 ans et + (n=1003) Base filtrée: Ensemble national représentatif 18 ans et + hors retraités (n=700) Aucune différence significative observée entre les 18 ans et plus et les 18 ans et plus hors retraités La maison est de loin l habitat idéal des Français

10 A niveau d aides équivalent, l habitation préférée par les Français selon le sexe et l âge de l interviewé(e) Q3. Imaginez que vous souhaitez acquérir l habitation de vos rêves. A niveau d aide équivalente de l Etat votre préférence irait elle vers : (Rotation sur les modalités de réponses). ENQ : CITER UNE SEULE REPONSE POSSIBLE Base filtrée : Ensemble national représentatif «18 ans et +» hors retraités (n =700) ans et 75 ans et plus = bases très faibles (résultats donnés à titre indicatif) Le cœur des actifs : les ans, se situent significativement au dessus de la moyenne (85% à 87%) pour le choix de la maison. Quant au logement collectif neuf, il est significativement davantage préféré auprès des ans (17%) et des ans (16%).

11 A niveau d aides équivalent, l habitation préférée par les Français selon la taille d agglomération Q3. Imaginez que vous souhaitez acquérir l habitation de vos rêves. A niveau d aide équivalente de l Etat votre préférence irait elle vers : (Rotation sur les modalités de réponses). ENQ : CITER UNE SEULE REPONSE POSSIBLE Base filtrée : Ensemble national représentatif «18 ans et +» hors retraités (n =700) Des scores vis-à-vis de la maison excessivement élevés pour les zones d habitation jusqu à habitants. Cependant 3 habitants sur 4 des zones fortement urbanisées conservent le choix de la maison.

12 Les assurances qui favorisent le plus l achat immobilier dans le contexte économique actuel

13 Les assurances favorisant le plus l achat immobilier dans le contexte économique actuel Q2. Imaginez que vous souhaitez faire un achat immobilier. Parmi les propositions que je vais vous citer quelle est celle qui vous rassurerait le plus et vous apporterait le plus de sécurité pour passer à l acte? (ROTATION SUR LES MODALITÉS DE RÉPONSES). ENQ : CITER UNE SEULE REPONSE POSSIBLE Base : Ensemble national représentatif 18 ans et + (n=1003) Base filtrée: Ensemble national représentatif 18 ans et + hors retraités (n=700) L accession est pénalisée par la peur de l avenir et le contexte de l emploi. En effet, pour 46% des Français, l assurance chômage ou perte d emploi (garantissant le remboursement d une partie des échéances en cas de chômage) est préférée. 30% choisiraient l assurance décote (dans le cas d une revente à perte, l assurance paie la différence).

14 Les assurances favorisant le plus l achat immobilier dans le contexte économique actuel Q2. Imaginez que vous souhaitez faire un achat immobilier. Parmi les propositions que je vais vous citer quelle est celle qui vous rassurerait le plus et vous apporterait le plus de sécurité pour passer à l acte? (ROTATION SUR LES MODALITÉS DE RÉPONSES). ENQ : CITER UNE SEULE REPONSE POSSIBLE Base filtrée : Ensemble national représentatif «18 ans et +» hors retraités (n =700) Agriculteurs = base très faible (résultat donné à titre indicatif) La crainte de perte d emploi est encore plus forte auprès des CSP- qui attendent prioritairement une assurance chômage. Les CSP+ sont davantage intéressées que la moyenne des Français par l assurance décote.

15 Les assurances favorisant le plus l achat immobilier dans le contexte économique actuel Q2. Imaginez que vous souhaitez faire un achat immobilier. Parmi les propositions que je vais vous citer quelle est celle qui vous rassurerait le plus et vous apporterait le plus de sécurité pour passer à l acte? (ROTATION SUR LES MODALITÉS DE RÉPONSES). ENQ : CITER UNE SEULE REPONSE POSSIBLE Base filtrée : Ensemble national représentatif «18 ans et +» hors retraités (n =700) L assurance chômage est tendanciellement plus attendue dans les communes de 20 à habitants et de moins de habitants, qui apparaissent plus fragilisées face à la crise actuelle.

16 Les assurances favorisant le plus l achat immobilier dans le contexte économique actuel Q2. Imaginez que vous souhaitez faire un achat immobilier. Parmi les propositions que je vais vous citer quelle est celle qui vous rassurerait le plus et vous apporterait le plus de sécurité pour passer à l acte? (ROTATION SUR LES MODALITÉS DE RÉPONSES). ENQ : CITER UNE SEULE REPONSE POSSIBLE Base filtrée : Ensemble national représentatif «18 ans et +» hors retraités (n =700) La peur de la perte d emploi, déjà forte dans la population, concerne encore davantage les habitants en logement HLM. Le premier accès à la propriété semble être freiné prioritairement par la crainte de la perte d emploi. L assurance décote concerne à peine plus les propriétaires que les locataires.