Module 6 «Marketing Territorial, manager l attractivité de son territoire» Certificat Manager Public

Transcription

1 Module 6 «Marketing Territorial, manager l attractivité de son territoire» Certificat Manager Public 14/ 12 / 2012 Travaux de recherche Joël Gayet Chercheur associé à Sciences Po Aix Directeur de la Chaire «Attractivité & Nouveau Marketing Territorial» / Sciences Po Aix

2 Objectifs de la Chaire Devenir un leader européen de l information, de la recherche et de l enseignement du marketing territorial Module 6 «Marketing Territorial, manager l attractivité de son territoire» Certificat Manager Public Suivre les tendances et les pratiques les plus innovantes et performantes du marketing territorial dans le monde Favoriser la mise au point de nouveaux modèles et outils opérationnels de marketing territorial 14/ 12 / 2012 Améliorer la formation et le partage d information sur le marketing territorial le plus innovant et les plus performant Travaux de recherche Joël Gayet Chercheur associé à Sciences Po Aix Directeur de la Chaire «Attractivité & Nouveau Marketing Territorial» / Sciences Po Aix Faire que l appartenance à un territoire soit davantage une source de création de valeur pour les collectivités territoriales comme pour les entreprises

3 Fondateurs La Chaire a été fondée par des collectivités territoriales intéressées et/ou engagées dans des démarches innovantes et performantes de marketing territorial

4 Partenaires La chaire est soutenue par des entreprises et des institutions intéressées par les problématiques d attractivité et de marketing territorial Partenaires officiels Master Communication Recherche / Accompagnement

5 IMPGT / Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale Après avoir été portée par Sciences Po Aix lors de son lancement en janvier 2013, la chaire se développe aujourd hui dans le cadre de l IMPGT d Aix-Marseille Université, spécialisé dans les Sciences de gestion des territoires Création en 1996, 1000 étudiants Présentation de l IMPGT Sciences de gestion / Seule UFR française exclusivement spécialisée en Management Public dont l attractivité et le marketing territorial font partie International / Vaste réseau de partenaires institutionnels et académiques Démarche d excellence / 4 à 5 de ses Masters sont classés (SMBG) dans les meilleurs Masters français depuis 3 ans Recherche appliquée / 20 enseignants-chercheurs, 25 doctorants, 100 professionnels : une quinzaine d articles dans des revues classées par an, plus de 15 ouvrages et chapitres d ouvrage et une quarantaine de communications dans des colloques internationaux

6 Programme de la chaire RECHERCHE / Veille Suivi permanent des meilleures pratiques dans le monde / veille accessible en ligne (développée en partenariat avec la cabinet CoManaging) Etablissement des tendances, des nouveaux modèles et des outils opérationnels les plus performants du marketing territorial Etude des conditions de réussite et facteurs clés de succès ENSEIGNEMENT / FORMATION Master 2 Pro (formation continue) Séminaires personnalisés

7 ECHANGE / PARTAGE Colloque international Place Marketing Award Réseau d experts internationaux Echange fondateurs et partenaires Programme de la chaire

8 PUBLICATIONS Best Practices Digest Place Marketing Trend Dossiers thématiques et articles Programme de la chaire

9 Politique de partenariat La chaire développe des partenariats avec toutes collectivités ou entreprises intéressées par les problématiques d attractivité et de marketing territorial Services dont peuvent bénéficier les partenaires Informations et services opérationnels - Accès à une base de données / veille internationale - Accès au Best Practice Digest / Synthèse régulière des nouvelles pratiques - Accès en avant première aux publications et études de la chaire dont «Place Marketing Trend» - Entrée gratuite au Place Marketing Forum / colloque annuel - Possibilité d échange tout au long de l année avec la direction de la chaire Mission d expertise et/ou de recherche opérationnelle personnalisée en phase avec les besoins d une collectivité, d une institution ou d une entreprise Valorisation d image de la collectivité territoriale ou de l entreprise - Mise en avant du fondateur ou du partenaire sur les documents, supports et publications de la chaire ainsi que lors du «Place Marketing Forum» - Utilisation par le partenaire du statut et du logo de «fondateur» ou de «partenaire officiel» de la chaire Amélioration de l enseignement et de la formation des élus, des équipes et des acteurs de chaque territoire - Formation de cadres territoriaux aux tendances et nouvelles pratiques du marketing territorial - Information permanente des élus et des collaborateurs sur les évolutions du marketing territorial - Transmission de l information aux étudiants des universités et des grandes écoles des territoires partenaires - Présentation des tendances et nouvelles pratiques du marketing territorial auprès des acteurs d un territoire

10 Contacts Christophe ALAUX Directeur de la chaire Tel (0) / christophe.alaux@univ-amu.fr Joël GAYET Fondateur de la chaire Tél (0) / joel.gayet@gmail.com IMPGT / Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale Aix-Marseille Université 21, rue Gaston de Saporta, Aix-en-Provence Cedex 01