La perception de l ISR par les Français

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1 La perception de l ISR par les Français Principaux résultats 6 ème enquête Ipsos pour EIRIS & FIR Septembre 2015

2 L enquête Enquête nationale conduite en ligne par Ipsos MORI du 04 au 08 septembre 2015 dans le cadre de la Semaine de l ISR. Objectifs : Mesurer la connaissance et l intérêt des Français pour l investissement socialement responsable (ISR) et les enjeux qui y sont liés. Identifier certaines motivations et freins. Echantillon: 1100 français, âgés entre 16 et 75 ans, France entière. Echantillon pondéré pour être conforme aux tendances démographiques. Après un premier filtre, les questions relatives à l investissement ont été posées uniquement aux Français détenant au moins un produit financier, soit 86% de l échantillon initial (base 950). Note: en raison des méthodes de calcul utilisées par Ipsos MORI, certains pourcentages peuvent ne pas être égaux à 100%, en fonction des arrondis et des réponses multiples. 2

3 Un français sur deux déclare accorder une place importante aux critères environnementaux, sociaux et éthiques dans ses décisions de placements 51% des investisseurs disent accorder une place très importante (11%) ou importante (40%) à ces critères Note: ils sont 57% parmi ceux qui disposent d une épargne salariale et 59% pour ceux qui investissent dans les OPCVM (fonds commun de placement ou SICAV) [respectivement base 180 et 56 (<100, interpréter avec précaution)] 34% 16% 11% 40% Très importante Importante Peu importante Pas du tout Q2. Accordez-vous aujourd hui une place importante aux critères environnementaux, sociaux et éthiques dans vos décisions de placements? [base 950] 3

4 Malgré cela le concept d ISR reste toujours largement inconnu des Français 67% des sondés investisseurs n avaient jamais entendu parler de l ISR* La méconnaissance descend à 55% pour les détenteurs d épargne salariale, 43 % pour les détenteurs d OPCVM et 42% pour les français investis en bourse [base 180, 93 et 56] Q3: Avant ce sondage, aviez-vous déjà entendu parler de l investissement socialement responsable (ISR)? [base 950] * ISR défini dans le sondage comme un placement qui vise à concilier performance économique et impact social et environnemental en finançant les entreprises et les entités publiques qui contribuent au développement durable, quel que soit leur secteur d activité. En influençant la gouvernance et le comportement des acteurs, l ISR favorise une économie responsable. 4

5 La méconnaissance du concept pourrait limiter la sélection de produits ISR par les investisseurs français Les français investissent très peu en ISR. ou du moins n'identifient pas leurs investissements comme étant de l'isr (alors que 30% de l épargne salariale est investit en ISR) 6% 2% 92% Oui Non Ne sais pas Il est donc possible que de nombreux français soient investis en ISR sans le savoir. Q4: Avez-vous déjà investi dans un fonds d investissement socialement responsable (ISR)? [Base 950] 5

6 L ISR reste très également peu mis en avant par les institutions financières Comme en 2014, les français ne se sont presque pas vus proposer de l'isr par leur institution financière. Néanmoins pour les investisseurs les plus actifs ce chiffre monte: 6% des épargnants salariaux, 10% des investisseurs en bourse et 13% des détenteurs d OPCVM se sont vus proposer de l ISR. [base 180, 93 et 56] 5% 3% 92% Q5: Votre banque ou votre conseiller vous a-t-il déjà proposé de l investissement socialement responsable? [Base 950] Oui Non Ne sais pas 6

7 Alors qu une partie des sondés serait prêt à investir en ISR si on le leur offrait Si les français sont encore très indécis, plus ils connaissent le concept plus ils y adhèrent Parmi ceux qui connaissent bien l ISR ils sont près de 4/10 à déclarer vouloir en acheter si on leur proposait Les investisseurs en bourse et en OPCVM sont quant à eux 28% à répondre par l affirmative (4) (1) Base 874 (2) Base 236 (3) Base 69 (<100: interpréter avec précaution) (4) Respectivement Base 76 et 42 (interpréter avec précaution) Q6: Si on vous le proposait, seriez-vous prêt à investir une part de votre épargne en investissement socialement responsable (ISR)? 7

8 29% des français restent méfiants envers leur établissement financier Mais la méfiance recule malgré tout depuis quelques années puisque les méfiants représentaient 33% en 2014 et 35% en % 5% 15% Tout à fait confiance 56% Assez Pas vraiment Pas du tout Q7: Dans quelle mesure avez-vous confiance dans votre établissement financier (banque, compagnie d assurance, etc.)? [Base 950] 8

9 Alors que l ISR augmenterait la confiance envers ces mêmes établissement financiers L ISR augmenterait d autant plus la confiance envers les établissements financiers pour les investisseurs connaissant au préalable le concept. (1) Base 950 (2) Base 263 (3) Base 85 [<100: interpréter avec précaution] 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 9% 47% 38% 44% 3% 41% 48% 6% 7% Q8: Si votre établissement financier s engageait dans une démarche d investissement socialement responsable, serait-ce de nature à renforcer votre confiance? 9 56% 9% 36% 33% 22% 55% Tous investisseurs (1) Connaissent un peu (2) Connaissent précisement l'isr (3) Pas du tout Pas vraiment Assez Tout à fait j aurais plus confiance

10 Et que les Conseillers Financiers restent la source d information la plus fiable sur l ISR pour une majorité des sondés 18% 14% La presse, les médias 23% 46% Votre conseiller financier Les ONG, associations de consommateurs, etc. Vos proches, amis et famille Q9: Qui pourrait le mieux vous informer sur l investissement socialement responsable? [Base 950] 10

11 Les produits financiers, un marché largement dominé par l offre y compris en matière d ISR Ils ne sont que 17% à se déclarer prêts à demander des produits d ISR, contre 44% d indécis. 17% 44% Oui Non Ne sais pas 39% Q10: Seriez-vous prêt à demander des produits d investissement socialement responsable à votre banque? [Base 950] 11

12 Mais un label soutenu par les pouvoirs publics peut devenir un facteur déterminant au moment de choisir l ISR Près d'un tiers des français pense que l'existence d'un label sur les produits d'épargne, soutenu par les pouvoirs publics, les inciterait à choisir l'isr. (1) Base 950 (2) Base 263 (3) Base 85 [<100: interpréter avec précaution] Q11: Est-ce que l existence d un label sur les produits d épargne, soutenu par les pouvoirs public vous inciterait à choisir l investissement socialement responsable? 12

13 De même plus de la moitié des sondés (54%) souhaite qu une part d ISR soit inclue obligatoirement dans les produits d épargne Note: Ceux qui investissent en actions et dans des OPCVM y sont favorables respectivement à 61% et 68%. [base 93 et 56] 32% 14% 8% 46% Très favorable Favorable Plutôt défavorable Très défavorable Q12: Seriez-vous favorable à ce qu une part d ISR soit inclue obligatoirement dans des produits d épargne (par exemple assurance-vie, plan d épargne en action (PEA), etc.)? [Base 950] 13

14 Questions et information Johanna Hariri Responsable services clients Europe - EIRIS +33 (0) (direct) Johanna.Hariri@eiris.org Grégoire Cousté Délégué général FIR Tél : + 33 (0) gregoire.couste@frenchsif.org EIRIS est une agence de recherche internationale sur la performance sociale, environnementale, éthique et de gouvernance des entreprises. Basée à Londres avec des bureaux en France et aux Etats- Unis et avec un réseau de partenaires à travers le monde, EIRIS a une longue et riche expérience dans le domaine de la recherche pour l investissement responsable. EIRIS fournit une analyse détaillée sur plus de entreprises européennes, nord-américaines, de la région Asie Pacifique et des pays émergents. EIRIS a près de deux cents clients institutionnels dont des sociétés de gestion, caisses de retraites, banques et ONG. Le FIR est une association française multipartite qui a pour vocation de promouvoir l ISR, l Investissement Socialement Responsable. Le FIR regroupe l'ensemble des acteurs de la chaîne de valeur de l ISR : investisseurs, sociétés de gestion, courtiers, agences de notations extra-financières, conseils investisseurs, organisations de place et syndicats. Le FIR organise la Semaine de l ISR. En 2010, le FIR a lancé Cordial, une plate-forme de dialogue avec les sociétés cotées sur les questions de développement durable. Le FIR est avec l AFG - Association Française de Gestion financière et l Eurosif l un des porteurs du Code de transparence. Le FIR est l un des membres fondateurs d Eurosif. 14