Nouvelle campagne publicitaire des vins de Bordeaux

Transcription

1 Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux Communiqué de presse // novembre 2011 publicitaire des vins de Bordeaux Le Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB) lance la nouvelle publicitaire des vins de Bordeaux. Réalisée par l Agence Marcel (groupe Publicis), cette communication collective sera visible sur les marchés prioritaires des vins de Bordeaux : France, Belgique, Allemagne, États-Unis, Chine et Japon. Cette s inscrit dans le plan d avenir de la filière, le Plan Bordeaux Demain. Véritable chapeau de la stratégie globale de communication, elle aborde ces différents pays avec le même message fédérateur et la même image collective. L objectif est de repositionner les vins de Bordeaux comme référence mondiale en termes de qualité, de savoir-faire et d image auprès des consommateurs et des prescripteurs. L esprit de la publicitaire L art de vivre selon Bordeaux Le territoire de communication choisi est l art de vivre. Les vins de Bordeaux subliment ici tous les moments de consommation dans une ambiance sensorielle et chaleureuse. Elle s adresse aux trentenaires et plus, urbains et épicuriens. 3 visuels pour se projeter dans l univers des vins de Bordeaux La se décline en 3 visuels identiques à tous les pays, à l exception de ceux de la France qui ne contiennent pas de personnages. Les photographies prises par Denise Grünstein, artiste d origine suédoise, révèlent un univers à la fois chaleureux, magique et poétique. Les visuels de cette ont pour décor différents paysages bordelais. Chacun d eux met en scène un moment de consommation dans une ambiance semblant sortir de contes de fée et renvoyant aux mythes et histoires entourant les vins de Bordeaux. Le cadre choisi privilégie 3 moments de consommation : - une scène romantique au bord du fleuve - un déjeuner entre amis dans les vignes - un moment en famille dans un château Chaque visuel est décliné en trois couleurs, rouge, blanc et rosé. Ainsi, chacun retrouve son style de vie dans la diversité des vins de Bordeaux. Une signature En France Bordeaux. Des vins, un Aux Etats-Unis Bordeaux wines, your En Belgique (néerlandais) Bordeaux. Wijn met stijl. En Allemagne Bordeaux Wein, Leben mit Stil. Au Japon En Chine Communiqué de presse CIVB Novembre 2011 D e s v i n s, u n publicitaire s t y l e. des vins de Bordeaux

2 La publicitaire en France Bordeaux. Des vins, un style Un déjeuner entre amis dans les vignes. Compte tenu de la Loi Evin, les visuels France, à la différence des versions s, sont dépourvus de personnages en situation de dégustation. En dépit de cette contrainte, les messages restent forts, l important étant la mise en avant de la bouteille de Bordeaux en rouge, blanc ou rosé. A noter que certains des visuels France seront également utilisés en Allemagne notamment pour l affichage. Une scène romantique au bord du fleuve Un moment en famille dans un château. Des vins, un style. Communiqué de presse CIVB Novembre 2011 Des v i n s, u npublicitaire s t y l e. des vins de Bordeaux

3 La publicitaire Une signature Les visuels Aux Etats-Unis Bordeaux wines, your En Belgique (néerlandais) Bordeaux. Wijn met stijl. En Allemagne Bordeaux Wein, Leben mit Stil. Au Japon En Chine Déjeuner entre amis dans les vignes Scène romantique au bord du fleuve Moment en famille dans un château Des vins, un style. Communiqué de presse CIVB Novembre 2011 Des v i n s, u npublicitaire s t y l e. des vins de Bordeaux

4 Plans média par pays France 3 visuels sans personnages # Affichage abribus national du 16 au 22 novembre avec 6173 panneaux dans 58 villes # Affichage événementiel à Paris du 1 er au 31 décembre (Passy, Montorgueil et périphérique parisien, au niveau du Parc des expositions entre la Porte de Sèvres et la porte de Versailles) # Presse nationale et régionale : du 6 novembre au 31 décembre dans la presse féminine, vins & gastronomie, les news et quotidiens, des magazines culture & tendances # Web : du 16 novembre au 31 décembre sur les sites gastronomiques et style de vie ainsi que sur les réseaux sociaux et les supports mobiles (tablettes et smartphones) Illustrations : affichage Abribus et événementiel Belgique 3 visuels avec personnages en version flamande et version française : # Affichage événementiel : du 21 novembre au 4 décembre à Bruxelles, Anvers, Gand, Charleroi, Liège # Presse nationale : du 16 novembre au 31 décembre dans la presse lifestyle, féminine et masculine, suppléments de quotidiens # Web : du 14 novembre au 31 décembre sur des sites gastronomiques, d information, de culture et de style de vie et sur les réseaux sociaux Illustration : bannière internet Allemagne 3 visuels avec et sans personnages # Affichage : Berlin du 31 octobre au 5 novembre # Presse nationale : du 10 novembre 2011 au 15 janvier 2012 en presse féminine, news, vins et gastronomie # Web : du 21 novembre 2011 au 15 janvier 2012 sur des sites féminins gastronomiques et d information dans 4 quartiers # Web : du 14 novembre au 31 décembre sur sites affinitaires (vin, gastronomie, actualités, art de vivre) et sur les réseaux sociaux et supports mobiles. États-Unis 3 visuels avec personnages # Affichage événementiel à New-York du 7 novembre au 19 décembre 2011 En Chine 3 visuels avec personnages Support publicitaire : Web de novembre 2011 à janvier 2012 sur des sites et portails affinitaires, réseaux sociaux et supports mobiles Japon 3 visuels avec personnages Support publicitaire : Presse féminine de novembre 2011 à février 2012 Communiqué de presse CIVB Novembre 2011 D e s v i n s, u n publicitaire s t y l e. des vins de Bordeaux

5 Une publicitaire soutenue par la nouvelle version de Lancement en novembre 2011 (français & anglais). Puis version intégrale en mars 2012 La publicitaire sera relayée sur le site internet grand public du CIVB Ce site a été entièrement repensé pour se fondre dans l esprit de cette nouvelle. Il offre désormais aux consommateurs de multiples entrées pour découvrir les vins de Bordeaux. Ce site sera disponible en 6 langues (français, anglais, allemand, néerlandais,chinois, japonais). Parallèlement aux rubriques retraçant l histoire des vins de Bordeaux et décrivant chaque région, chaque Le site a été réalisé par l agence CreativeFeed (New-York) AOC, chaque millésime, de nouvelles rubriques sont dédiées au style de vie Bordeaux avec : > une rubrique liée à l art de vivre Bordeaux (design, art, voyage, gastronomie, etc) > une rubrique portraits où des épicuriens évoquent leur relation aux vins de Bordeaux (célébrités, sommeliers, chefs,...) > une rubrique pratique avec une sélection de bars à vins, restaurants, cavistes sur les 7 pays prioritaires > un agenda des événements Bordeaux «près de chez soi» et un retour sur les derniers événements autour des vins de Bordeaux (photos et vidéos) > un nouveau Blog des vins de Bordeaux hébergé sur le site et régulièrement animé > une nouvelle vitrine pour l École du Vin de Bordeaux et ses formations. Découvrez les coulisses de la en vidéo sur Quelques repères sur les vins de Bordeaux (2010/2011) L ACTION MARKETING DU CIVB a pour objectif d assurer un environnement économique favorable aux vins de Bordeaux et de soutenir les actions marketing des professionnels de la filière. Avec un budget de 17 millions d euros (2011), cette action se compose de : - relations publiques (ex. événements, réseaux sociaux) - relations avec la distribution (ex. formations dirigées par l École du Vin) - relations presse (ex. conférences de presse) LES HOMMES viticulteurs 300 maisons de négoce 40 caves coopératives LA PRODUCTION 60 Appellations d Origine Contrôlée hectares de vignes 5,7 millions d hectolitres produits en 2010 COMMERCIALISATION TOTALE (France et export) Volume : 5,5 millions d hectolitres soit 733 millions de bouteilles) Valeur : 3,9 milliards d euros ZOOM SUR LES PAYS CONCERNÉS PAR LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE (volume // en millions de bouteilles) France : 467 millions de bouteilles Allemagne : 36 millions de bouteilles Belgique : 30 millions de bouteilles USA : 19 millions de bouteilles Chine : 45 millions de bouteilles Japon : 19 millions de bouteilles Contacts presse CIVB Valérie Descudet : Tél : // Mail : valerie.descudet@vins-bordeaux.fr Sara Lesage : Tél : // Mail : sara.lesage@vins-bordeaux.fr Communiqué de presse CIVB Novembre 2011 publicitaire des vins de Bordeaux