L écosystème de la filière musicale

Transcription

1 L écosystème de la filière musicale ŒUVRE AUTEUR COMPOSITEUR GRAPHIQUE ARTISTE INTERPRETE MANAGER MUSICIENS DISQUE PHONOGRAPHIQUE PHONOGRAPHIQUE DISTRIBUTEUR SCENE DE SPECTACLES TOURNEUR ORGANIS. LOCAL Salle - festival

2 Les 4 points cardinaux du développement d artistes MANAGER ARTISTE TOURNEUR

3 Les relations contractuelles Contrat d édition Contrat d artiste AUTEUR COMPOSITEUR GRAPHIQUE ARTISTE INTERPRETE MUSICIENS Contrat de management MANAGER Contrat d engagement Contrat de licence Contrat de distribution PHONOGRAPHIQUE PHONOGRAPHIQUE DISTRIBUTEUR DE SPECTACLES TOURNEUR DIFFUSEUR Salle - festival Contrat de cession Contrat de coréalisation

4 Paramètres du succès ou de l échec TALENT Personnalité Singularité Faculté d émouvoir Univers Motivation Disponibilité Degré d engagement Authenticité Spontanéité Parcours Potentiel de l artiste Coefficient de sympathie Energie Pouvoir de séduction Choix du répertoire Mélodie Textes Rapport texte/musique Interprétation Voix Timbre Originalité Créativité Esthétique musicale Mise en place Musicalité Arrangements Accessibilité Direction artistique Choix des musiciens Options de production Qualité de production Réalisation Mixage Mastering Expérience de la scène Potentiel du spectacle Tenue de scène Charisme - Présence Contact avec le public Potentiel du projet Cohérence du projet Entourage professionnel Compétences extérieures Cohésion des énergies Force de mobilisation Stratégie Positionnement Image Cible (public visé, profil) Contexte Date de lancement Force promotionnelle Réactions médias Budget marketing Publicité Packaging Force commerciale Référencement magasins Visibilité Opérations magasins Actions innovantes Buzz Distinctions Cooptation Tissu relationnel Appuis professionnels Réseaux Opportunités FACTEUR CHANCE

5 Les goulets d étranglement AUTEUR COMPOSITEUR GRAPHIQUE ARTISTE INTERPRETE La signature MUSICIENS PHONOGRAPHIQUE DE SPECTACLES L exposition médiatique PHONOGRAPHIQUE DISTRIBUTEUR TOURNEUR ORGANIS. LOCAL Salle - festival La recherche de lieux et dates de concerts La mise en place commerciale POINTS DE VENTE FILTRE DES MEDIAS BILLETERIE CONSOMMATEUR SPECTATEUR

6 Crise : L effondrement du marché Chiffre d affaires France 1302 M en 2002 > 488 M en 2012 (hors DV) Ventes d albums (physique et numérique) 1096 M en 2002 > 372 M en 2012 Ventes de singles 134 M en 2002 > 46 M en 2006 > 1.4 M en Téléchargements de titres > 31 M Ventes de vidéomusiques 91 M en 2003 > 22 M en 2012 Chiffre d affaires monde 28.1 milliards $ en 2002 > 16.5 milliards $ en 2012

7 Crise : L impact sur la production Nb albums commercialisés en France 2672 en 2001 > 975 en 2012 Nb singles commercialisés 916 en 2001 > 109 en 2010 > non indiqué pour 2012 Signatures nouveaux talents francophones 129 en 2001 > 93 en 2012 Dont premières signatures 101 en 2001 > 55 en 2010 Solde signatures vs. contrats rendus 95 en 2001 > 31 en 2012 Investissements marketing-promotion 161 M en 2001 > 71 M en 2012 Nb singles mis en radio 1069 en 2001 > 681 en 2012 (dont 227 nouveaux talents)

8 Ce que la musique en ligne rapporte réellement aux artistes Prix de vente détail sur itunes = 0,99 La plateforme reverse 70 % à l agrégateur Believe Digital perçoit 0,633 Believe reverse 60 % au label Le label perçoit 0,4158 Si l artiste a un contrat avec un taux de royalty de 8 % L artiste perçoit 0,033

9 La réalité du marché numérique Le numérique est loin de compenser aujourd hui la chute des ventes de supports physiques Il compte pour 26% du marché de la musique enregistrée en Sa progression s atténue (seulement + 0.6% l an dernier). Le CD, qu on dit en voie de disparition, réalise 74% des ventes. Le numérique génère encore des droits d auteur extrêmement faibles Les géants d Internet (itunes, YouTube et autres) se font tirer l oreille pour rémunérer les créateurs à leur juste valeur. Le numérique représente 3% des perceptions Sacem en 2013 avec un montant de 24.7 M pourtant en progression de 20%.

10 La réalité du numérique Ce que gagne l artiste sur le téléchargement : = 0,43 sur un album vendu 9,9 sur itunes Ce que gagne l artiste sur le streaming : = 0,004 sur un stream premium = 0,001 sur un stream gratuit Sur Spotify, il faut écoutes d un titre pour générer 500.

11 Ce que doit vendre un artiste pour atteindre le salaire minimum US ($ 1160) Source : David McCandless / Information Is Beautiful CD autoproduit vendu directement $ $ 8.09 CD album en magasin (% royalty haut) $ $ 1.00 Téléchargement album sur itunes $ $ 0.94 Téléchargement titre sur cdbaby.com $ $ 0.74 CD album en magasin (% royalty bas) $ $ 0.30 Téléchargement titre sur itunes $ $ 0.09 Streaming sur Rhapsody (artiste indépendant) $ Streaming sur Rhapsody (artiste signé en label) $ Streaming sur Last.fm (free on demand) $ Streaming sur Last.fm (subscription radio) $ Streaming sur Spotify $

12 Les nouveaux territoires Les fondamentaux Musique enregistrée Publishing & Droits Scène Branding & partenariats Direct2fan Internet & mobile ARTISTE Synchros & exploitations secondaires Merchandising & produits dérivés Audiovisuel Les autres exploitations Les champs d activités à exploiter