Baromètre du marché publicitaire

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1 Baromètre du marché publicitaire Octobre 212

2 Baromètre du marché publicitaire - octobre 212 Avertissement : L'institut Kantar Media pige la publicité diffusée dans les médias. Les montants mentionnés ci-après correspondent à la valorisation financière de l'exposition des publicités dans les médias analysés. Ce sont, par conséquent, des investissements bruts tarifés qui ne tiennent pas compte des rabais, remises et ristournes propres à chaque média et à chaque support. Le marché publicitaire : les investissements reculent de,8 % en octobre 212 Les investissements publicitaires bruts plurimédias reculent de,8 % entre octobre 211 et octobre 212 à 2 874,3 M. Ils sont en baisse de 4,6 % pour l affichage, de 4,1 % sur, de 2,3 % dans la presse et de 1, % à la. Ils progressent en revanche de,1 % sur les écrans de et de 7,6 % à la radio. Sur les dix premiers mois de l année 212, le marché publicitaire est en croissance de,9 % par rapport à la même période en 211 à ,7 M. Le (+,1 %), la (+3,8 %), (+4, %) et la radio (+4,5 %) enregistrent une augmentation de leurs recettes publicitaires alors que celles de la presse (-2,4 %) et de l affichage (-7,1 %) sont en recul. Tous médias confondus, la distribution est le premier secteur annonceur devant l automobile, l alimentation, les secteurs culture-loisirs et hygiène-beauté. Les investissements publicitaires de ces cinq secteurs, qui représentent 49,2 % des investissements publicitaires totaux, progressent de 3, %. L automobile est la catégorie d annonceurs qui affiche la plus forte progression en termes d investissements publicitaires. Toutefois, leur montant apparaît en baisse en octobre alors qu il progressait chaque mois depuis janvier. Investissement publicitaire brut plurimédia (M ) - mois Part de marché par média ,8 % oct. 211 oct ,4 pt, pt 1,4% publicité 1,2% -,4 pt 11,% presse 27,7% -,4 pt 8-2,3 % +7,6 % -1, % -4,6 % plurimédia presse radio publicité +,1 % -4,1 % -,1 pt 33,3% radio 16,5% +1,3 pt Investissement publicitaire brut plurimédia (M ) - cumul Part de marché par média 24 +,9 % janv-oct janv-oct ,9 pt, pt 1,3% publicité 1,7% +,3 pt presse 26,9% -,9 pt +3,8 % 6-2,4 % +4,5 % -7,1 % plurimédia presse radio publicité +,1 % +4, % +1, pt 34,5% radio 15,5% +,5 pt Investissement publicitaire brut mensuel plurimédia (M ) janvier février mars avril mai juin juillet août septembre octobre novembre décembre 26/11/212 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 1

3 Baromètre du marché publicitaire - octobre 212 Le marché publicitaire à la : les investissements sont en baisse de 1, % en octobre 212 Les investissements publicitaires bruts à la reculent de 1, % entre octobre 211 et octobre 212 à 957, M. Ils sont en hausse de 6,3 % sur les de la TNT alors qu ils diminuent de 2,6 % sur les nationales et de 7,8 % sur les thématiques. Les investissements publicitaires sont en baisse de 1,3 % sur les privées (TF1 : -2,7 %, Canal+ : +6,2 %, M6 : +,7 %) et de 14,6 % sur les publiques (France 2 : -14,2 %, France 3 : -18,3 %, France 5 : +,9 %). Sur les dix premiers mois de l année 212, les investissements publicitaires à la augmentent de 3,8 % par rapport à la même période en 211 à 7 73,8 M. Ils progressent de,2 % sur les nationales et de 13,1 % sur les de la TNT alors qu ils reculent de 2,8 % sur les thématiques. Le volume de publicité diffusée à la (toutes confondues) diminue de 5, %. Il est en baisse de 3,3 % sur les de la TNT, de 5,3 % sur les nationales et de 6, % sur les thématiques. Le nombre d annonceurs est en retrait de 1,3 % sur les nationales et de 1,9 % sur les de la TNT. Toutes confondues, l alimentation est le premier secteur annonceur à la, devant l hygiène-beauté, l automobile, la distribution et les établissements financiers. Les investissements publicitaires de ces cinq secteurs, qui représentent 58,5 % des investissements publicitaires à la, progressent de 3,2 %. La distribution est la catégorie d annonceurs qui présente la plus forte progression en termes d investissements publicitaires. Investissement publicitaire brut à la (M ) - mois 1-1, % oct. 211 oct. 212 Part de marché - publicité TV -,8 pt 75-2,6 % +2, pt thématiques 9,9% ,3 % TNT 3,8% nationales 59,3% -7,8 % -1,2 pt nationales TNT thématiques Investissement publicitaire brut à la (M ) - cumul 8 +3,8 % 6 +,2 % janv-oct. 211 janv-oct. 212 Part de marché - publicité TV +2,6 pt -,6 pt thématiques 9,3% ,1 % TNT 3,2% nationales 6,5% -2,8 % -2, pt nationales TNT thématiques Investissement publicitaire brut mensuel à la (M ) janvier février mars avril mai juin juillet août septembre octobre novembre décembre 26/11/212 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 2

4 Baromètre du marché publicitaire - octobre 212 Investissement publicitaire brut par chaîne¹ (M ) - cumul ,1 % janv-oct. 211 janv-oct ,1 % 7 +15,9 % +14,6 % -12,7 % +6,3 % -11,3 % +1,1 % +27,5 % +7,4 % +39,3 % -1,3 % +9,5 % -,3 % +2,5 % +18,5 % TF1 France 2 France 3 Canal+ France 5 M6 D8 W9 TMC NT1 NRJ12 France 4 BFMTV i>télé D17 Gulli ¹ Publicité hors parrainage. Evolution des investissements publicitaires bruts avant et après 2 heures - cumul TF1 France 2 France 3 Canal+ M6 TV nat² TV TNT³ Investissements entre 6 h et 2 h +2,4% -12,6% -11,3% -1,1% -3,5% -1,7% +13,8% Investissements entre 2 h et 6 h +1,8% -22,1% -12,1% +2,6% +2,7% +2,% +12,2% ² Chaînes nationales : TF1, France 2, France 3, Canal+, France 5, M6. ³ Chaînes TNT : Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, BFM TV, i>télé, Direct Star, Gulli. Volume de publicité diffusée à la (heures) - cumul , % janv-oct. 211 janv-oct , % ,3 % -5,3 % nationales TNT thématiques Volume de publicité diffusée à la par chaîne (heures) - cumul 1-16,4 % janv-oct ,2 % +2,5 % +4,9 % +2,7 % -5,4 % +1,5 % janv-oct , % +2,2 % 5-18,4 % -13,5 % 25-7, % -8, % -23,9 % +4, % +,9 % TF1 France 2 France 3 Canal+ France 5 M6 D8 W9 TMC NT1 NRJ12 France 4 BFMTV i>télé D17 Gulli 26/11/212 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 3

5 Baromètre du marché publicitaire - octobre 212 Structure des investissements bruts et des volumes publicitaires sur les de par tranche horaire cumul 212 (base : M investis) (base : durée en secondes) 1% 5% 1,2% 2,7% 8,5% 43,6% 5,4% 9,3% 28,9% 8,4% 8,8% 11,% 9,6% h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h 1% 5% 4,6% 7,% 12,1% 11,8% 11,8% 15,8% 9,% 1,% 15,3% 7,1% 1,% 14,3% 18,2% 12,4% h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h % 13,9% 3,9% nationales 19,4% TNT % 18,6% 21,9% nationales TNT Structure des investissements bruts et des volumes publicitaires sur TF1, France 2, France 3 et M6 par tranche horaire cumul 212 (base : M investis) (base : durée en secondes) 1% 1,2% 1,% 1,3% 1,8% 3,3% 1,1% 8,4% 24,4% 1% 7,6% 1,%,%,6%,9%,% 16,3% 14,7% 8,% 11,7% 5% % 45,2% 9,2% 45,8% 49,7% 11,7% 1,5% 25,5% 12,% 5,8% 13,7% 5,1% 8,7% 18,3% 4,9% 28,% 1,5% 14,6% 15,6% 9,6% 2,6% 1,4% TF1 France 2 France 3 M6 h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h 5% % 12,2% 16,6% 22,8% 18,1% 9,2% 11,3% 14,4% 8,2% 6,6% 22,5% 17,6% 16,6% 17,9% 33,7% 16,% 29,% 15,2% 11,6% TF1 France 2 France 3 M6 h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h Classement des secteurs annonceurs (investissements bruts en M ) - cumul janv-oct. 211 janv-oct. 212 évolution 1 ALIMENTATION 1 369, , +1,% 2 HYGIENE BEAUTE 113, 133,8 +2,% 3 AUTOMOBILE TRANSPORT 87,3 841,4 +4,2% 4 DISTRIBUTION 526,6 637,4 +21,% 5 ETS FINANCIERS ASSURANCE 661, 623,8-5,6% nationales 1 ALIMENTATION 862,1 833,6-3,3% 2 HYGIENE BEAUTE 686,3 684,3 -,3% 3 AUTOMOBILE TRANSPORT 43,9 443,9 +3,% 4 DISTRIBUTION 29,6 359,3 +23,6% 5 ETS FINANCIERS ASSURANCE 351, 321,3-8,5% TNT 1 ALIMENTATION 333,5 37,9 +11,2% 2 AUTOMOBILE TRANSPORT 238,9 271,4 +13,6% 3 HYGIENE BEAUTE 222,4 244, +9,7% 4 ETS FINANCIERS ASSURANCE 165, 18, +9,% 5 DISTRIBUTION 133,1 164,4 +23,6% thématiques 1 AUTOMOBILE TRANSPORT 95,6 15,7 +1,5% 2 ALIMENTATION 12,3 93, -9,1% 3 HYGIENE BEAUTE 69, 67,6-2,% 4 ETS FINANCIERS ASSURANCE 57,9 52,7-9,% 5 CULTURE & LOISIRS 55,9 51, -8,8% 26/11/212 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 4