Beaucoup d internautes

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Clémence Lucie Michel
il y a 8 ans
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2 Beaucoup d internautes 100 Visiteurs Quelques Visiteurs Trop peu de clients Taux de transformation 1.7 clients Deux leviers : Taux de transformation Nombre de Visiteurs

3 Mes Visiteurs Moteurs de recherche Publicité en Ligne Mailings Hors Ligne Mon site 1.7% client

4 Moteurs de Recherche Google le maitre du Jeu 90 % du trafic en France Une page ne peut être optimisée que pour une recherche

5 Distinguer le SEO et la Pub Google le maitre du Jeu 80 % du trafic en France Référencement Payant Référencement Naturel = SEO

inferieure à 100K recherches par mois est une petite

6 Etape 1 : Le volume Le seul «wording» qui compte est celui des internautes On considère qu une recherche inferieure à 100K recherches par mois est une petite recherche. Un outil pour évaluer les volumes : Google KeyWords

7 Choisir les bonnes requêtes 150 k - Photographe mariage -> # 18 # de recherches mensuelles 10 k - 1 k EX : Cherche Photographe mariage -> #1 80 %

8 Etape 2 : La concurrence La concurrence sur une recherche définit l effort à produire pour se retrouver correctement positionné. Pour évaluer la concurrence : Le contenu Le nombre de résultats Optimisation des pages

9 Volume Vs concurrence Volume Opportunité «Achat télévision» Content Farm Anomalie Concurrence

10 Selon quels critères sont classés les sites? 31 % 31 % sans possibilité d action

11 Volume Vs concurrence Volume «Achat télévision» Votre zone de travail Anomalie Concurrence

12 150 k - 10 k - 1 k Photographe mariage -> # 18 EX : Cherche Photographe mariage -> #1 80 % # de recherches mensuelles

13 Méthodologie SEO Recherches Dans un monde idéal nous pourrions : 1. Classer les requêtes qui vous intéressent par volume. 2. Estimer la concurrence 3. Estimer votre position cible 4. Déduire le trafic 100 Visiteurs 5. Appliquer son tx de conversion (1.7%) -> Volume prévisionnel de vente 1.7 clients

Estimer la concurrence 3. Estimer votre position cible 4.

14 Raphael Tardio - edelices.com

15 Analyse SEO edélices.com Requête (organique, large) Volume recherche mensuel Trafic mensuel redirigé sur edélices.com Taux de transformation (base 100) Epicerie fine Christine Ferber Dammann Vinaigre Leonardi

16 Les basics du référencement Guide SEO Google m/fr//intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf

com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.

17 Dès la page de recherche Title : Description : URL : Title: Unique, court, pertinent pour les utilisateurs Balise meta-description : Pertinent pour les utilisateurs. URL: réécrites, uniques Mots clés en commun

18 Le contenu des pages - 1 seul sujet par page - H1, H2, H3 cohérents - Images avec balise ALT + légende - Liens internes : photographe mariage Paris -Densité de mots clés sur la requête souhaitée: pas plus de 4% -10 à 15 lignes par page suffisent - Contenu de qualité, unique (canonical), actualisé. Mots en gras. Champ lexical - Contenu: odesk (~3 /page) ou Google Translate

souhaitée: pas plus de 4% -10 à 15 lignes par page suffisent - Contenu de qualité, unique

19 - Depuis la page d accueil - Plan du site (HTML) - Fil d ariane La navigation - URL structurée : - Liens interne sur du texte - Page 404 utile

20 Liens Poids des Liens Domaine Nombre de liens Ancre = Texte

21 Backlinks = liens entrants - Chercher des sites avec PageRank > ou = si possible - Pas de type «rel= nofollow»! - De préférence sans lien retour et sur des sites du même thème - Google Adresses / Qype - DMOZ / Yahoo Directory / - Annuaires sans lien retour (si possible) - Articles sur votre sujet avec lien bien ancré et visible : photographe mariage - Commenter les blogs (dofollow) => expert

22 Autres critères - Site rapide (Google speed) - Version mobile (robots, en-tête, passage entre versions) - Hébergement - Les réseaux sociaux: publiez automatiquement sur Twitter et Facebook - Fichier Sitemap.xml (pages, images, vidéos) <url><loc> - Fichier robots.txt User-agent: * Disallow: /images/ Disallow: /search

23 Ludovic Auberger - i-demenager.com

24 Longue traine et requêtes géolocalisées Ludovic Auberger

25 Longue traine Les internautes géolocalisent leurs requêtes de manière naturelle «déménagement paris nantes» «déménageurs paris 5» Ces requêtes ont des forts taux de conversion Comment capter ce trafic?

26 Pages de contenu géolocalisé Google = référencement de contenu Ecrire du contenu sur chaque localisation Structurer le contenu pour favoriser le réferencement naturel

27 Structurer le contenu Rendre accessible les pages aux robots Exemple de structure : Région Ile de France Département 77 Torcy Département 75 Arrondissement 01 Liens dans le footer vers les pages «hubs»

28 Quel contenu? Infos bidons sur la localisation : Adresse de la mairie Nombre d habitants Répartition par tranche d'âge, par sexe Météo! (++ : met à jour la page régulièrement) Source INSEE gratuit et très (trop) complet (retraitement un peu fastidieux à faire) Le but : répéter «déménagement» + VILLE une dizaine de fois dans la page Sans oublier : url rewriting, balises H1 etc.

29 Duplicate content Attention au duplicate content! Les infos bidons ne suffisent pas toujours (souvent des chiffres) Mettre en place un dictionnaire de Mettre en place un dictionnaire de synonymes et faire des combinaisons de mots différentes pour chaque page

30 Rendre les pages utiles Dans la mesure du possible, le contenu doit être intéressant pour l internaute Pas toujours facile : Mettre un bandeau accrocheur pour détourner l internaute vers la page de transformation Le but est qu il ne lise pas la page!

31 Référencement par Google Adresses Gratuit, simple et efficace Il suffit d avoir une adresse postale valable et un numéro de téléphone associé La validation se fait par courrier ou par téléphone N hésitez pas à mettre (dans la mesure du raisonnable) : Votre adresse L adresse de vos parents L adresse de

32 Quelques chiffres «demenagement paris bordeaux» 2 ème sur Google 30 % de conversion «demenagement paris 9» 2 ème sur Google Adresses 1 ère page sur les grandes villes de France 1 ère page sur les villes d Ile de France 55 % du trafic par référencement naturel, dont environ 70% avec les requêtes localisées taux de conversion global de 18 %

33 Eviter le divorce avec Google Les pénalités: - Black-list: Disparition complète du site - Sandbox : - Pénalité sélective: exclusion sur une requête - Pénalité générale: sur plusieurs requêtes

34 Eviter le divorce avec Google Eviter de : - Sur-optimiser vos pages (densité de mots clés) - Mettre trop de liens sortants - Créer des backlinks de mauvaise qualité (liens payants sanctionnés?) - Faire des changements trop brutaux (?) - Faire de l optimisation «border line» - Héberger des virus!

35 Eviter le divorce avec Google En cas de conflit: - Dés-optimisation : Densité de mots clés, etc. - Avoir des backlinks de qualité : sans lien retour, bien encrés et dans le contexte - Attendre

36 Romain DAUSSET - maprospection.com

37 LES OUTILS Barre d outils SEO pour Firefox: Suivi des backlinks: Analyser le code d une page: Vérifier les liens morts: Google Webmaster tool: Validation W3C: Suivi des positions: Suivi de la concurrence: Suivi du trafic: Forum: Site d info (guide): Foxiseo Xenu (logiciel) google.com/analytics OU statcounter.com webrankinfo.com Guide Google SEO: /docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf

38 Pour continuer les échanges blog.imagera.fr/referencement

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