Cher Vidéaste, Etes-vous prêt pour passer en Prime Time avec vos créations? Si oui, alors c 'est alors à YouTube que vous devez vous intéresser car il y a de fortes chances que votre audience s'y trouve! Avec plus de 130 millions de visites mensuelles, YouTube est le premier site de vidéo au monde. Ce guide pratique a pour vocation à vous donner des clés pour valoriser au mieux vos vidéos sur YouTube et vous donner toutes les chances de voir votre travail reconnu! Nous y avons recensé 10 meilleures pratiques à suivre pour vous assurer d'être d'une part placé au mieux dans ses résultats de recherche et d'autre part vous créer une audience fidèle et active. Nous vous souhaitons une excellente lecture et un grand succès avec vos créations! 2
Sommaire 1. Optimisez votre titre p4 2. Optimisez votre vignette vidéo p6 3. Optimisez vos tags p7 4. Travaillez votre description p8 5. Créez un transcript de votre vidéo p9 6. Créez votre chaîne pour fidéliser votre audience P11 7. Utilisez les annotations pour encourager votre public à interagir p13 8. Soyez actif auprès de votre communauté p16 9. Postez fréquemment p17 10. Faîtes connaître votre vidéo sur les réseaux, les blogs, les forums p18 3
1. Optimisez votre titre Chaque jour, des dizaines de milliers de vidéos sont uploadées sur YouTube. De même, des centaines de milliers de recherche sont effectuées tous les jours via le moteur de recherche de Youtube, et aussi via Google à qui YouTube est lié. Pour sortir du lot, votre premier atout est et restera toujours la qualité de ce que vous aurez produit. Mais cela ne suffit pas. La manière dont vous «marketez» votre vidéo est tout aussi importante pour vous permettre d'attirer l'attention de votre public, être repéré, compris et promu par YouTube, et ainsi vous détacher des autres vidéos. Le titre de votre vidéo est votre première clé pour y arriver et nous vous recommandons de passer du temps à le travailler, voire même à le tester. Qu'est-ce qu'un bon titre? Il faut réaliser que sur les pages de résultats de recherche, votre vidéo est en concurence féroce et vous n'avez que quelques secondes pour convaincre. Votre titre se doit donc d'abord être explicite pour être rapidement compris de votre public ainsi que par les moteurs de recherche. Idéalement, il doit «coller» au plus près de la recherche effectuée par l'internaute. Pour cela, vous pouvez vous aidez des expressions les plus tapées via l'autocomplétion lorsque vous tapez les premiers mots dans le moteur YouTube : 4
Vous pouvez aussi approfondir en utilisant le module de mots-clé les plus tappés sur YouTube à l'adresse suivante : https://www.youtube.com/keyword_tool Supposons ainsi que vous ayez réalisé une vidéo en Time-Lapse de New York. Vous pourriez appeler cette vidéo «Une journée à New York», vous adressant ainsi aux amateurs de la ville. Mais vous pourriez aller plus loin en vous adressant aussi aux amateurs de Time-Lapse et en ajoutant dans le titre cette expression. Votre titre deviendrait ainsi : «Time Lapse New York». Mais cela ne suffit encore pas, car vous êtes en concurrence avec d'autre Time-Lapse de New York. Vous devez donc travailler votre titre afin qu'il soit plus accrocheur et valorise ce qui fait la différence dans votre vidéo. Peut-être que votre Time Lapse s'est effectué sous la neige, ou dans des condition particulières? Ou que vous avez filmé New York pendant 30 jours et condensé le tout en 1 minute? Dites-le dans votre titre! Soyez vendeur! Vous pourriez ainsi présenter votre vidéo comme suit : «TimeLapse féérique sous la neige à New York.» En résumé pour votre titre : Soyez explicite Soyez accrocheur et vendeur 5
2. Optimisez votre vignette vidéo Tout les détails comptent pour convaincre les internautes à consacrer du temps à vos oeuvres. En complément du titre, la vignette associée à votre vidéo qui apparaît dans les résultats de recherche ou dans les suggestions de vidéos est un facteur déclencheur. Après upload de votre Vidéo, Youtube vous propose plusieurs choix de vignettes. Soyez attentif à ce choix. Faites des tests, regardez comment sont les vignettes des vidéos qui apparaissent en premier dans les résultats de recherche sur vos mots clés. Attention cependant à ce que votre vignette ne soit pas non plus trompeuse car alors vous généreriez des commentaires voire des «flags» négatifs qui pourraient impacter négativement votre classement dans les résultats de recherche. En résumé pour votre vignette video : Soyez attentif à la vignette vidéo que vous choisirez Regardez la concurrence et faites des tests 6
3. Optimisez vos tags Les tags ont une importance fondamentale sur Youtube car ils permettent au site de comprendre le contenu de votre vidéo et la classer dans les bonnes catégories. Les tags associés à votre vidéo doivent comprendre tous les mots-clés de votre titre, les catégories ou sous-catégories auxquelles vous voulez que votre vidéo soit rattachée, ainsi que les mots clé les plus tappés qui pourraient mener à votre vidéo. Attention à bien mettre entre parenthèses les expressions complètes pour qu'elles soient comprises comme un tag unique. Une astuce qui vous fera gagner du temps : recherchez des vidéos similaires à la vôtre et utilisez les tags les plus fréquemment mentionnés dans ces vidéos. Attention, YouTube n'affiche plus ces tags dans la fiche vidéo. Il vous faudra aller les chercher dans le code source de la page : En résumé pour vos tags : Incluez les mots-clés de votre titre Soyez ensuite le plus complet et détaillé possible 7
4. Travaillez votre description Avec les tags, la description va permettre à YouTube de mieux comprendre le contenu de votre vidéo. Elle est donc tout aussi clé. Détaillez bien dans la description ce que comprend votre vidéo et ce qui la rend unique et différente. N'hésitez pas là aussi à être très complet (exemple : type de matériel utilisé pour faire la prise de vue, logiciels employé, anecdotes de tournage...). Votre film a une histoire, racontez là! Profitez aussi de cette description pour valoriser l'adresse de votre site ainsi que vos outils relationnels : la souscription à votre chaîne, votre fil Twitter, votre page Facebook. Placez idéalement ces liens en premier pour leur assurer une meilleure visibilité. En résumé pour votre description : Soyez aussi complet et détaillé que possible Placez dans la description en premier les liens vers votre site, votre chaîne, votre page Facebook, votre fil Twitter pour créer du relationnel. 8
5. Créez une transcription de votre vidéo C'est un outil méconnu et rarement utilisé mais qui peut vous faire gagner des points chez YouTube. Si votre vidéo comprend un dialogue ou un narrateur, vous pouvez alors créer facilement un transcript de votre vidéo qui sera accessible aux algorithmes de YouTube ainsi qu'à votre audience. Ce transcript viendra ainsi renforcer votre descriptif et vous donnerez à YouTube des clés supplémentaires pour comprendre de quoi votre vidéo est faite. Il va sans dire que cet effort supplémentaire vous différenciera fortement de votre concurrence. Pour ajouter des transcriptions, procédez comme suit : Dans votre Gestionnaire de vidéos, cliquez sur le menu déroulant, à côté du bouton "Modifier" de la vidéo à laquelle vous souhaitez ajouter des sous-titres et sélectionnez Sous-titres. - Sur la page suivante, cliquez sur le bouton Ajouter des sous-titres. 9
- Sur la page suivante, choisissez la langue et insérez directement dans le bloc de texte le texte de votre transcription. Cliquez ensuite sur synchroniser. C'est tout. A la lecture, YouTube va alors automatiquement synchroniser l'apparition du texte avec l'audio! En résumé pour votre transcription : Si votre vidéo comprend un dialogue ou une narration, un transcript permettra à YouTube de mieux comprendre le contenu de votre vidéo et favorisera votre classement. 10
6. Créez votre chaîne pour fidéliser votre audience Si vous entendez produire régulièrement, nous vous conseillons d'investir du temps dans la création et le développement de votre chaîne YouTube. La nouvelle interface récemment lancée offre de nombreuses options de personnalisation (header, bande-annonce de votre chaîne, ordre de vos vidéos, renvoi vers les réseaux sociaux...) Exemple : la chaîne GoPro 11
Si votre audience accroche à vos contenus, elles s'abonnera tout naturellement à votre chaîne pour être informée de vos nouvelles sorties. Vous n'avez alors rien à faire, YouTube préviendra automatiquement vos abonnés via e-mail et sur leur page d'accueil personnalisée. Un puissant outil de marketing relationnel! En résumé : Si vous publiez régulièrement, créez et développez votre chaîne! 12
7. Encouragez votre public à interagir avec votre vidéo via les annotations YouTube valorise dans ses résultats ainsi que dans ses recommandations les vidéos qui génèrent des interaction (like, commentaires, partages...) car c'est le signe évident de l'intérêt qu'elles suscitent auprès du public. Son interface est ainsi conçue pour valoriser ces éléments d'interaction, sous la vidéo : Il vous est possible d'encourager votre public à interagir via un outil simple et très pratique mis à disposition par YouTube : le générateur d'annotations. Accessible dans l'interface d'administration, ce générateur vous permet d'ajouter des annotations qui s'afficheront à des moments précis décidés par vous dans la vidéo. Pour créer des annotations, procédez comme suit : Dans votre Gestionnaire de vidéos, cliquez sur le menu déroulant, à côté du bouton "Modifier" de la vidéo à laquelle vous souhaitez ajouter des sous-titres et sélectionnez Annotations. 13
Vous accédez alors sur la page suivante à l'interface de création et de gestion des annotations. Sous votre vidéo, vous trouverez une frise chronologique. Positionnez le curseur au moment où vous voulez que votre annotation apparaisse. Puis, cliquez sur le bouton «Ajouter une annotation» et sélectionnez le type d'annotation que vous voulez insérer dans votre vidéo. Il en existe 5 : Bulle de texte : pour créer une bulle de texte en surimpression. Remarque : pour créer une zone de texte en surimpression. Titre : pour créer un texte en surimpression, servant de titre à votre vidéo. Effet de projecteur: pour mettre en avant certaines zones d'une vidéo à certains moments. Lorsqu'un internaute passe le curseur de sa souris sur ces zones, le texte que vous avez saisi s'affiche ainsi. Libellé : permet de créer un libellé servant à nommer une partie de votre vidéo et d'y faire référence. 14
Vous pouvez customiser l'annotation comme vous le voulez en modifiant la couleur du fond, la couleur et la taille du texte. Il vous est aussi possible de définir la durée d'affichage de cette annotation. Enfin, vous pouvez rendre ces annotations cliquables et les faire pointer vers une autre de vos vidéos, une playlist, votre chaîne ou l'abonnement à celle-ci. Une fois l'annotation configurée, il ne vous reste qu'à enregistrer et publier! En résumé pour vos annotations : Créez des annotations pour inciter votre public à «liker» ou partager votre vidéo. Rendez ces annotations cliquables en renvoyant vers votre chaîne, l'abonnement à celle-ci ou d'autre vidéos. 15
8. Soyez actif dans votre communauté Commentez les vidéos que vous aimez, souscrivez aux chaînes de vos modèles, créez des réponses vidéos, répondez aux commentaires sur vos vidéos! Apportez votre contribution et intéressez-vous au travail des autres! Ces démarches productives et positives ne peuvent qu'encourager les autres à s'intéresser à votre travail en retour, nouer un dialogue, et pourquoi pas ouvrir la voie à de futures collaborations. En résumé pour la communauté : Intéressez-vous au travail des autres Soyez actif, abonnez-vous, commentez... 16
9. Postez fréquemment et à intervalles réguliers Comme Google valorise les sites qui postent fréquemment et régulièrement il en est de même pour les vidéos. Un youtubeur ou une chaine active sera mieux valorisée qu'une chaîne inactive car elle offrira un contenu récent.vous n'êtes pas oblige de publier des "chef d œuvre" à chaque fois. Ce peut être des vidéos plus courtes, des making off... Vous pouvez aussi créer des rendez-vous réguliers, avec des dates affichées sur votre chaîne pour ainsi créer un engagement fort avec votre audience. En résumé pour votre activité : Postez fréquemment 17
10. Faîtes connaître votre vidéo sur les réseaux, les blogs, les forums Le nombre de liens qui pointent vers votre vidéo reflète aussi l'intérêt que votre public lui porte et YouTube peut prendre en compte cette donnée dans son classement. Pour obtenir des liens, il faut donc faire connaître sa vidéo en dehors de YouTube. Partagez toute vidéo nouvellement créée sur vos réseaux personnels : Facebook, Twitter, Google +, Linkedin... Vous pouvez aussi faire connaître votre vidéo sur les forums en relation avec votre sujet. Même chose pour les blogs de référence que vous avez identifié, à qui vous pouvez écrire pour faire connaître votre œuvre. Plus le blog sera fréquenté et plus cette mention aura du poids. En résumé pour les liens : Partagez votre vidéo sur vos réseaux sociaux Faîtes la connaître sur les forums et auprès des blogs spécialisés 18
Conclusion Votre vidéo est prête? Alors lancez-vous MAINTENANT! Rien ne vaut le passage à l'action. Ensuite, testez et optimisez : votre titre, votre vignette vos tags...utilisez l'outil d'analytics YouTube pour comprendre comment votre audience interagit avec vos vidéos. Contribuez, soyez actif et vous créerez une véritable dynamique autour de vos créations. Bonne chance! Retrouvez tous nos conseils sur : www.supervideaste.com twitter.com/supervideaste http://facebook.com/supervideaste 19