press start #rdv APGi
Score: 30 000 Lives La Presse Gratuite d information & Vous Perceptions et Perspectives Bruno Schmutz directeur général Ipsos Média CT Marie-Laure Lerolle directeur de pôle Ipsos Média CT
Méthodologie Interrogation en ligne du 14 au 22 mai 2013 À partir du fichier des annonceurs et agences, clients ou prospects de 20 Minutes, Direct Matin et metronews Sélection des répondants sur leur domaine d intervention Agences : élaboration des stratégies médias / médiaplanning / négociation et achat d espace publicitaire Annonceurs : le choix des stratégies médias Au final : 226 questionnaires d agences et d annonceurs Un échantillon maitrisé selon la répartition du marché publicitaire en CA (source Pige Kantar Media - 2012) à 50% agences / 50% annonceurs Pour les agences : selon le poids des agences médias Pour les annonceurs : selon la répartition par secteur En amont du recueil par le système des quotas, en aval par le redressement des données Entretiens qualitatifs en parallèle auprès d experts en agences médias. Une cible «utilisateurs de la PGI» a été constituée à partir de la question : «Dans quels médias avez-vous communiqué en 2012?» qui représente 67% des répondants 000000000003
Score: 30 000 Lives Votre perception?
L image que vous avez de la PGI S/T bonne image Ensemble Utilisateurs 90 98 17 12 Une très bonne image Une assez bonne image Une assez mauvaise image 78 81 8 2 «Vous avez de la presse quotidienne gratuite d information?» 000000000005
L image que vous avez de la PGI Ensemble Base : 226 46% «Parmi les images suivantes, quelles sont les 2 qui représentent selon vous le mieux la presse gratuite d information?» 000000000006
L image que vous avez de la PGI Ensemble Base : 226 46% Utilisateurs Base : 155 51% «Parmi les images suivantes, quelles sont les 2 qui représentent selon vous le mieux la presse gratuite d information?» 000000000007
La pgi, vous en dites quoi quand vous la lisez Tout à fait d accord Plutôt d accord S/T d accord Vous l avez dit Donne une information accessible à tous A changé la façon de s informer 45 40 55 53 98 94 1 2 La PGI a redonné le goût à la lecture des moins de 35 ans qui désertaient la presse. Est un média d avenir 13 64 77 3 Est un média indispensable aujourd hui Peut mobiliser le public 0 23 50 10 59 20 40 60 80 100 73 69 Vous l avez dit La PGI offre une première vision pratique de l information, avec un survol efficace, rapide et qualitatif. «En termes d image, toujours concernant la presse gratuite d information, dans quelle mesure êtes-vous d accord avec chacune des affirmations suivantes? Base Utilisateurs : 155» 000000000008
Et du point de vue du professionnel que vous êtes Tout à fait d accord Plutôt d accord S/T d accord A une vraie fonction dans les plans médias 22 69 91 Est un segment bien établi publicitairement 18 68 86 Est un média que l on recommande à son agence-à son annonceur A modifié le paysage média A apporté de la nouveauté en termes d offres publicitaires 18 25 20 67 57 57 85 82 77 Vous l avez dit Elle a clairement des cibles pertinentes pour le marché publicitaire. Est à même de toucher une cible de consommateurs, de qualité Est un média indispensable aujourd hui Est un média d avenir A bousculé les codes du marché publicitaire 0 10 10 15 12 55 48 62 51 10 20 30 40 50 60 70 80 90 71 66 64 60 «Et toujours concernant l image de la presse gratuite d information, dans quelle mesure êtesvous d accord avec chacune des affirmations suivantes? Base utilisateurs : 155» 000000000009
La PGI est demandée dans les plans média 1 2 3 S/T régulièrement 79 45 37 34 33 32 25 19 3 48 Systématiquement Souvent 15 31 30 14 23 12 21 8 26 16 16 11 14 5 14 1 2 Digital PGI L affichage La radio La Presse magazine PQR la TV PQN Le cinéma Vous arrive-t-il de demander à votre agence média d intégrer dans vos plans médias? (base annonceurs : 125) 0000000000010
La PGI, un outil multi-fonctions Utilisateurs base 155 51% 33% 38% «Parmi les images suivantes, quelles sont les 2 qui représentent selon vous le mieux la presse gratuite d information?» 0000000000011
Score: 30 000 Lives Des benefices qui reposent sur une identite forte et repondent a vos besoins
La PGI, une identite forte Moderne Sympathique Superf icielle Eff icace Jetable Mobile Populaire Percutante Puissante Economique «Cheap» Creative Urbaine Pertinente Reactive Parmi les adjectifs suivants, quels sont ceux qui, selon vous, qualifient le mieux la presse gratuite d information? 0000000000013
La PGI, une identite forte 36% Moderne 58% Sympathique Superf icielle Eff icace Populaire Percutante Puissante Jetable Economique «Cheap» Mobile 35% Creative Urbaine Pertinente Reactive 90% Parmi les adjectifs suivants, quels sont ceux qui, selon vous, qualifient le mieux la presse gratuite d information? 0000000000014
La PGI, une identite forte Puissante Agences Base : 101 53% Utilisateurs Base : 155 40% Annonceurs Base : 125 19% 58% SympathiquePopulaire 36% Moderne Superf icielle Eff icace Percutante Puissante Jetable Economique «Cheap» Mobile 35% Creative Urbaine Pertinente Reactive 90% Parmi les adjectifs suivants, quels sont ceux qui, selon vous, qualifient le mieux la presse gratuite d information? 0000000000015
Vos 1 ers critères de choix médias 60% 50% 40% 30% 20% 56 % 10% 0% 19 % 10 % 7 % 2 % Capacité de ciblage Fonction du média Compétitivité de l offre Puissance de la marque média Créativité «Quels sont vos principaux critères de choix dans l élaboration des stratégies médias/stratégies d achat? base utilisateur» 0000000000016
Les forces reconnues de la PGI Tout a fait d accord S/T d accord Capacité de ciblage 38 97 Créativité 25 Complémentarité 23 Compétitivité de l offre 18 88 92 87 Vous l avez dit Un segment complémentaire, indispensable pour rajeunir. Puissance 17 65 0 5 10 15 20 25 30 35 40 «Dans quelle mesure êtes-vous d accord avec chacune des affirmations suivantes? base utilisateur» 0000000000017
La PGI, ses fonctions prioritaires Vous l avez dit La PGI permet de toucher une cible jeune compliquée à toucher. 97 90 84 73 73 73 Toucher les jeunes actifs urbains Faire connaître un nouveau produit, un nouveau service Conduire des opérations spéciales Faire vendre un produit Développer la notoriété d une marque Créer du traffic dans le lieu de vente «Concernant la presse gratuite d information vous diriez qu elle contribue à?» 0000000000018
Les cibles exclusives PGI Actifs Actifs - 35 ans Jeunes urbains 1. PGI / Internet / PQN 79% 1. Digital 79% 1. Digital 83% 2. Presse Magazine 65% 2. PGI 74% 2. PGI 70% 3. Radio 61% 3. Radio 40% 3. Affichage 47% Pour communiquer auprès de chacune des cibles suivantes, quel média vous paraît le plus approprié? 0000000000019
Un support performant La souplesse du média pour construire des offres sur mesure L attractivité des offres commerciales Sur un critère de retour sur investissement / ROI La PQN La PQR La PGI La PRESSE MAGAZINE La RADIO La TÉLÉVISION Le DIGITAL L AFFICHAGE 5,9 5,7 5,4 5,5 5,6 5,5 7,1 6,8 6.1 6,1 6.0 5,5 6,7 6,6 6,6 5,7 5,8 6,9 7,9 6,9 7.0 5,3 6,2 6,1 «En tant que support publicitaire, quelle note d appréciation de 0 à 10 donneriez-vous à chacun des médias suivants? Base utilisateurs = 155» 0000000000020
Score: 999 999 Lives Merci de votre attention Une petite partie? #rdv APGi