Nom de l enfté déposante : Agence Citron Pressé X agence annonceur Nom de l agence conseil ou de l annonceur : Les Scènes d Été en Gironde DATE DE RÉALISATION : Juin Septembre 2015 CATÉGORIE : Communica3on digitale
Résumé de la campagne Un volet web 360 qui vient compléter le disposiff de communicafon global pour faire vivre l événement tout au long de la saison. Une acfvafon digitale qui mise sur le parfcipaff et l interacfvité avec le public pour fédérer et intéresser l ensemble de la communauté sur une période assez longue (4 à 6 mois).
Le contexte et la problématique Capitaliser sur l égérie des scènes d été : l AnAlope Booster l interacavité des Scènes d été cede année Faire vivre et créer l intérêt sur l événement tout au long de la saison Proposer des ouals digitaux en phase avec les adentes des ualisateurs en quête d infos
Stratégie proposée 1 Refonte des éléments existants : Un nouveau site responsive avec une nouvelle ergonomie et une nouvelle foncaonnalité : la géolocalisaaon = www.scenesdete.fr Un blog pour créer et diffuser du contenu autour des événements 2 Booster l interacfvité et créer du parfcipaff : Un grand casang de reporters sur le web! ObjecAfs : - réacaver la communauté en amont de la saison - trouver les 5 reporters qui couvriront l édiaon 2015 des Scènes d été Des jeux et des animaaons sur les réseaux sociaux des Scènes d été tout au long de la saison : places pour les fesavals, Tshirts à gagner tout l été
Stratégie proposée RéacFver la communauté digitale Scènes d Été en amont de la saison : un grand casfng e- reporters. Une campagne de recrutement des reporters Scènes d été 2015 sur les réseaux sociaux, puis entreaens individuels. Durant tout l été Les 5 reporters en herbe deviennent les envoyés spéciaux des Scènes d été et couvrent 40 fesavals. Des profils et compétences variés pour varier les styles : Un photographe Un illustrateur Une étudiante adhérente aux «Beaux Arts» Une blogueuse vidéo- drones Un community manager blogueuse (Bibiche et CauseDe)
Stratégie proposée Des jeux sur les réseaux sociaux principe : Faire paraciper la communauté à travers des quizz pour gagner des tee- shirts collectors et des places de spectacle. > AugmentaFon de l engagement du public > Visibilité et recrutement sur les Scènes d Été
Les objectifs et les publics cibles ObjecFfs Poursuivre le travail d adribuaon au département et repenser globalement les ouals digitaux pour opamiser leur ualisaaon. Intégrer un volet digital plus interacaf et paracipaaf Refondre le site internet pour le rendre plus intuiaf et plus dynamique. Cibles Grand public girondins
Choix de l axe créatif L analope toujours au centre : C est elle la rédactrice en chef des ouals web Scènes d Été (site web, réseaux sociaux). Les reporters sont ses envoyés spéciaux sur les lieux des événements pour les couvrir partout en Gironde (photos, vidéos, interviews ) C est elle qui a analysé les candidatures et sélecaonnés les 5 profils qui l assisteront tout l été! Il forment un vrai comité de rédacaon et se réunissent chaque mois pour sélecaonner les sujets, mais aussi les aracles, photos, illustraaons et vidéos qui seront publiés sur le blog. hdp://www.scenesdete.fr/actualites
Le plan d action : moyens mis en œuvre RéalisaAon d une applicaaon sur Facebook pour la phase de casang des reporters CommunicaAon sur les ouals web des Scènes d été (Réseaux sociaux, site) CommunicaAon auprès des écoles de journalismes et communicaaon : AfficheDes A3 La refonte totale du site internet : nouvelle ergonomie : moteur de recherche amélioré, Nouvelle foncaonnalité : géolocalisaaon, responsive design hdp://www.scenesdete.fr/ Un community management tout au long de la saison (Blog, Facebook, TwiDer ) mise en œuvre par l agence spécialiste en contenu digitale : Triple C
Le plan d action : plan média mis en œuvre Display : web et mobile En comportemental sur sites en affinité avec la cible (MyTF1, Rue89 ) Visibilité sur Sud Ouest.fr, Bordeaux- concerts.fr, musiqueenlive.fr
La démarche d éco-conception ou de RSE Supports totalement dématérialisés sur cede acaon
En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Le Conseil Départemental a offert la possibilité à des passionnés (photos, vidéos, et/journalisme) mais aussi de musique, danse, théâtre de devenir de vrais journalistes : rémunéraaon, espace d expression et de diffusion de leurs contenus Un grand casang de recrutement sur le web qui a permis d acaver et de mobiliser les spectateurs girondins des Scènes d été en leur proposant de vivre l événement de l intérieur
Les résultats Site Internet : 142 896 pages vues 47 755 sessions 18 741 sessions mobiles et tabledes 160 ualisateurs acafs par jour CasAng reporters : + de 110 candidatures reçues + de 30 entreaens passés 5 reporters sélecaonnés Près de 50 spectacles couverts tout au long de la saison.
Les résultats Facebook : Près de 2 000 abonnés de + à date 2300 publicaaons vues/ jour TwiDer + 253 fans 65% de tweets originaux Le budget : 59 000.
Les visuels LE SITE WEB
Les visuels Le site web http://www.scenesdete.fr/
Les visuels Les reporters Leur contribution : Le blog : http://www.scenesdete.fr/actualites La page Facebook : https://www.facebook.com/scenesdete
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