> GUIDE D IDENTITÉ VISUELLE
Une nouvelle identité visuelle 4 1. LE LOGOTYPE LE LOGOTYPE EN COULEUR 7 UTILISATION EN RÉSERVE 8 UTILISATION EN NIVEAU DE GRIS 9 UTILISATION EN MONOCHROME 10 LES COULEURS 11 LA TYPOGRAPHIE 12 ZONE DE PROTECTION DU LOGOTYPE 14 LE LOGOTYPE EN VOLUME 15 LES INTERDITS 16 3. LA PAPETERIE PAPIER EN-TÊTE 31 SUITE DE LETTRE 32 CARTES DE VISITES 33 CARTES DE CORRESPONDANCE 34 LES ENVELOPPES 35 TÉLÉCOPIE 36 SIGNATURE E-MAIL 37 CHEVALET 38 SOMMAIRE 2. LES DÉCLINAISONS PRINCIPE DE DÉCLINAISONS DE LA MARQUE 19 LES DÉCLINAISONS SITES Lyon-Saint Exupéry 20 Lyon-Bron 21 LES DÉCLINAISONS MARQUES COMMERCIALES Easy Shopping 22 Cargoport 23 Executive Handling 24 LES DÉCLINAISONS SERVICES Privilys 25 Malys 26 Complys 27 4. L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE LA SIGNATURE PUBLICITAIRE 41 LA SIGNATURE ET LE LOGOTYPE 42 PRINCIPE GÉNÉRAL ICONOGRAPHIE 43 PRINCIPE DE MISE EN PAGE 46 PRINCIPE GÉNÉRAL TYPOGRAPHIE 48 EXEMPLE DE BROCHURE 49 CO-BRANDING 52 SUPPORT MULTIMÉDIA POWERPOINT 54 5. LES SUPPORTS SPÉCIAUX SIGNALÉTIQUE 59 VÉHICULES 60 3
UNE NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE Symbolisme du nouveau logotype L ancien logo des Aéroports de Lyon s est transformé en étoile. Un symbole polysémique dans lequel on peut comprendre l ENVOL et l avenir. Nous avons rassemblé le carrefour de l ancien logo pour marquer la réunion dans ce lieu de vie, la fluidité des mouvements et l avons affiné dans un souci D ÉLÉGANCE ET DE DYNAMISME en le rendant plus aérien. IL PORTE AINSI TOUTE L AMBITION DE L ENTREPRISE. Les 2 branches horizontales représentent le Rhône et la Saône, les 2 fleuves emblématiques de la ville, tandis que les branches verticales illustrent l'atterrissage et le décollage. L union forme un ensemble HARMONIEUX qui peut faire penser à un avion ou un oiseau en vol. L ÉTOILE EST AUSSI UN SYMBOLE DE L EXCELLENCE ET DE L ESPACE. Respect de la charte graphique Le force d un logotype naît de la cohérence de son système d identité visuelle. Pour devenir une identité visuelle, notre logotype est normé dans un programme conçu pour révéler la personnalité de notre marque, incarner nos valeurs, affirmer notre vocation, partout où elle se montre. Ce programme d identité visuelle permet de structurer et de donner naissance à un univers complet de signes, de couleurs, de formes adapté au plus juste à notre entreprise. C est un véritable outil qui précise les grandes règles d utilisation ainsi que les exemples d applications sur les supports de communication les plus représentatifs. C est pourquoi cette charte doit être scrupuleusement respectée dans toutes ses applications, tout en laissant libre cours à une grande créativité. 4
1. LE LOGOTYPE
LE LOGOTYPE EN COULEUR Principe d utilisation Le logotype dans sa version principale est composé du sigle centré au-dessus du bloc typographique. Une seconde version est proposée sur une ligne, sigle à gauche du bloc typographique. LES LOGOTYPES.1 7
LES LOGOTYPES.1 UTILISATION EN RÉSERVE Logotype blanc sur fond rouge Utilisé en réserve blanche, les différentes versions du logotype se déclinent sur un fond rouge dégradé vertical : Principe d utilisation en quadri : < Magenta 100% Jaune 100% < Magenta 100% Jaune 100% Noir 30% Principe d utilisation en Pantone : < Aplat sur toute la surface Pantone 187 C sur papier couché ou Pantone 1795 U sur papier non couché 8
LE LOGOTYPE EN NIVEAU DE GRIS Sur fond blanc, le sigle et la typographie se déclinent en 2 valeurs de pourcentage : LES LOGOTYPES.1 < Noir 100% < Noir trame 70% 9
LES LOGOTYPES.1 UTILISATION EN MONOCHROME Logotype en aplat Utilisé en une couleur, cette version sera principalement réservée au marquage sérigraphie ou de logowear. < Noir 100% 10
LES COULEURS Le logotype en couleur ne peut se décliner que sur fond blanc. LES LOGOTYPES.1 Lorsqu'il est utilisé en réserve, le logotype est utilisé sur un fond rouge dégradé (cf. p9). CMJN : N 100% Pantone : Process Black RVB : 0-0 - 0 RAL : 9005 CMJN : M 100% - J 100% - N 30% Pantone : 187 C (papier couché) Pantone : 1795 U (papier non couché) RVB : 175-9 - 23 RAL : 3031 11
LES LOGOTYPES.1 LA TYPOGRAPHIE Police de caractères du logotype Le logotype est composé en DIN Bold et DIN Light. L utilisation de la police VERDANA est conseillée en bureautique. Polices d accompagnement La DIN est la typographie obligatoire pour toutes les éditions institutionnelles et commerciales. Elle peut être déclinée dans toutes ses graisses, en italique ou en condensed. IMPORTANT : > La typographie recommandée pour l interne et le traitement de texte est VERDANA. L effet de variation de graisse peut s effectuer en alternant Verdana Bold et Verdana Regular. > Les accents seront obligatoirement mis sur toutes les majuscules. > Lorsque le nom est utilisé dans le texte courant, cette formulation sera privilégiée : Aéroports de Lyon. 12
DIN black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789.,;:?! DIN bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789.,;:?! LES LOGOTYPES.1 DIN medium abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789.,;:?! DIN regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789.,;:?! DIN light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789.,;:?! 13
LES LOGOTYPES.1 ZONE DE PROTECTION DU LOGOTYPE Quelle que soit son utilisation, une zone strictement définie protège le logotype. Aucun élément ne doit venir s inscrire dans cette zone de protection. Elle est définie en fonction d une valeur de référence X. X 2 X 2 X 2 X > X est égal à la hauteur des caractères AÉROPORTS de LYON. X 1,5 X X X X 14
X épaisseur : 1/4 de X épaisseur : 1/4 de X LE LOGOTYPE EN VOLUME Utilisation du logotype en volume Lorsque la typographie et le sigle sont utilisés en lettres découpées dans le cadre de la signalétique, l épaisseur des lettres sera égale à 1/2 X. LES LOGOTYPES.1 > X est égal à la hauteur des caractères AÉROPORTS de LYON. épaisseur : 1/4 de X épaisseur : 1/4 de X X 15
LES LOGOTYPES.1 LES INTERDITS Ceci est un faux texte permettant à votre oeil de situer les masses de texte au sein de la composition l'art de la mise en page. > Inversion des couleurs du logotype > Déformation du logotype > Inversion des éléments du logotype > Non respect de la zone de protection > Changement des couleurs du logotype > Logotype à moitié en réserve > Fond du logotype non conforme > Logotype couleur sur fond foncé > Logotype en réserve blanche sur fond clair > Logotype noir sur fond foncé > Logotype en réserve blanche sur fond clair > Logotype sur fond foncé 16
2. LES DÉCLINAISONS
PRINCIPE DE DÉCLINAISON DE LA MARQUE Une marque ombrelle Pour qu elle prenne toute sa puissance, c est la marque Aéroports de Lyon qui prend la parole. LES DÉCLINAISONS.2 Les mentions des sites Lyon-Saint Exupéry et Lyon-Bron ne peuvent pas fonctionner seule. Elles apparaîtront toujours dans les polices, graisses et couleurs spécifiées pages 20 et 21. Les marques commerciales ont leur propre logotype qui endosse la marque Aéroports de Lyon, pour une meilleure attribution. Leur graphisme, couleurs et polices sont spécifiques et ne peuvent pas être modifié. 19
LES DÉCLINAISONS.2 LES DÉCLINAISONS SITES Le nom des sites d Aéroports de Lyon est charté Son écriture typographique est invariable. Il fonctionne toujours accompagné du logotype de la marque Aéroports de Lyon. > Les accents ne doivent pas être oublié. LYON-SAINT EXUPÉRY DIN bold DIN light N 100% C 0% M 100% J 100% N 30% Pantone Black C Pantone 187 C ou 1795 U LYON-SAINT EXUPÉRY DIN bold N 100% Pantone Black C DIN light N 100% Pantone Black C LYON-SAINT EXUPÉRY 20
LES DÉCLINAISONS SITES Le nom des sites d Aéroports de Lyon est charté Son écriture typographique est invariable. Il fonctionne toujours accompagné du logotype de la marque Aéroports de Lyon. > Les accents ne doivent pas être oubliés. LYON-BRON DIN bold DIN light N 100% C 0% M 100% J 100% N 30% Pantone Black C Pantone 187 C ou 1795 U LES DÉCLINAISONS.2 LYON-BRON DIN bold N 100% Pantone Black C DIN light N 100% Pantone Black C LYON-BRON 21
LES DÉCLINAISONS.2 LES DÉCLINAISONS MARQUES COMMERCIALES C 20% - M 100% - J 30% - N 0% Pantone 214 C / 214 U C 0% - M 0% - J 0% - N 65% Pantone Cool Gray 10 C / Cool Gray 10 U 22
LES DÉCLINAISONS MARQUES COMMERCIALES LES DÉCLINAISONS.2 C 5% - M 100% - J 0% - N 30% Pantone 221 C / 215 U C 0% - M 0% - J 0% - N 65% Pantone Cool Gray 10 C / Cool Gray 10 U 23
LES DÉCLINAISONS.2 LES DÉCLINAISONS MARQUES COMMERCIALES C 0% - M 15% - J 80% - N 35% Pantone 456 C / 457 U C 0% - M 0% - J 0% - N 65% Pantone Cool Gray 10 C / Cool Gray 10 U 24
LES DÉCLINAISONS SERVICES Le nom du service apparaît en première lecture. Les 2 logotypes ne sont liés, ils fonctionnent indépendamment l un de l autre. La signature Aéroports de Lyon vient de préférence en bas de page. LES DÉCLINAISONS.2 C 0% - M 15% - J 80% - N 35% Pantone 456 C / 457 U 25
LES DÉCLINAISONS.2 LES DÉCLINAISONS SERVICES Le nom du service apparaît en première lecture. Les 2 logotypes ne sont liés, ils fonctionnent indépendamment l un de l autre. La signature Aéroports de Lyon vient de préférence en bas de page. C 80% - M 0% - J 35% - N 0% Pantone 320 C / 320 U 26
LES DÉCLINAISONS SERVICES Le nom du service apparaît en première lecture. Les 2 logotypes ne sont liés, ils fonctionnent indépendamment l un de l autre. La signature Aéroports de Lyon vient de préférence en bas de page. LES DÉCLINAISONS.2 C 60% - M 0% - J 100% - N 0% Pantone 369 C / 376 U 27
28 LES DÉCLINAISONS.2
3. LA PAPETERIE
PAPIER EN-TÊTE Format A4 : 210 x 297 mm Utilisation pour toute communication formelle concernant exclusivement le site. Logo 2 lignes Pantone 2 couleurs, largeur 66 mm, 6 mm du bord haut, centré horizontalement LA PAPETERIE.3 LYON-SAINT EXUPÉRY DIN bold Pantone Process Black U corps 10,5 x : 20 mm y : 58 mm DIN light Pantone 1795 U DIN bold Pantone Process Black U corps 9,5 y : 276 mm Espace après : 2 mm AÉROPORTS DE LYON Adresse I www.lyonaeroports.com RCS DIN regular DIN medium Pantone Pantone Process Black U 1795 U corps 7,7 corps 7,2 Interlignage : 9 > VERSO Sigle en réserve centré horizontalement et verticalement, largeur 41,7 mm Fond dégradé Pantone Black U de 30% (bas) à 0% (haut) > RECTO DIN regular Pantone Process Black U corps 6 Interlignage : 9 31
LA PAPETERIE.3 SUITE DE LETTRE Format A4 : 210 x 297 mm Utilisation pour tout courrier composé de plusieurs pages. Logo 2 lignes Pantone 2 couleurs, largeur 34 mm, 7,5 mm du bord haut, centré horizontalement Sigle Pantone Process Black U 5 % centré horizontalement et verticalement, largeur 41,7 mm 32 > RECTO > VERSO
CARTE DE VISITE Format 55 x 85 mm Logo 2 lignes Pantone 2 couleurs, largeur 41 mm, 3,5 mm du bord haut, centré horizontalement LA PAPETERIE.3 y : 27 mm Centré horizontalement y : 43 mm Centré horizontalement > RECTO > VERSO Prénom Nom OCCUPANT LE POSTE DE DANS LE SERVICE DIN medium / Pantone 1795 U / corps 9,5 / Espace après : 0,5 DIN medium / petite K / Pantone Process Black U / corps 7 / Inter 7 DIN light / petite K / Pantone Process Black U / corps 6,5 / Inter 7 Sigle + CHOOSE en réserve centré horizontalement et verticalement, largeur 22 mm Fond aplat Pantone 1795 U prénom.nom@lyonaeroports.com adresse et numéros I www.lyonaeroports.com DIN medium / Pantone Process Black U (@ 1795 U) / corps 7 / Espace après : 0,5 DIN regular DIN medium Pantone Pantone Process Black U 1795 U corps 6,5 corps 6,5 Interlignage : 8 33
LA PAPETERIE.3 CARTE DE CORRESPONDANCE Format 105 x 210 mm Bloc adresse ferré à gauche 4 mm du bord bas, 4 mm du bord droit DIN bold Pantone Process Black U corps 8 AÉROPORTS DE LYON Adresse I www.lyonaeroports.com RCS DIN regular DIN regular DIN medium Pantone Pantone Pantone Process Black U 1795 U 1795 U corps 6 corps 7,7 corps 7,2 Interlignage : 9 Sigle Pantone Process Black U 5 % centré horizontalement et verticalement, largeur 41,7 mm > RECTO Logo 1 ligne Pantone 2 couleurs, largeur 74,5 mm, 8 mm du bord gauche, 7 mm du bord haut LYON-SAINT EXUPÉRY DIN bold Pantone Process Black U corps 8,8 x : 27 mm y : 30 mm DIN light Pantone 1795 U 34 > VERSO
LES ENVELOPPES Format 229 x 162 mm & format 324 x 229 mm Logo 2 lignes Pantone Process Black U, largeur 62,5 mm, 14 mm du bord haut, 15 mm du bord gauche Bloc adresse : DIN regular Pantone Process Black U, corps 10 Interlignage : 12 y = 50 Centré horizontalement par rapport au logo LA PAPETERIE.3 Logo 2 lignes Pantone 2 couleurs, largeur 52 mm, 14 mm du bord haut, 15 mm du bord gauche Bloc adresse : DIN regular Pantone Process Black U, corps 8,5 Interlignage : 10,5 y = 44 Centré horizontalement par rapport au logo > ENVELOPPE BLANCHE > ENVELOPPE KRAFT 35
LA PAPETERIE.3 TÉLÉCOPIE Format A4 : 210 x 297 mm DIN light Noir / corps 30 x : 34 mm / y : 44 mm Flèche DIN black blanc corps 18 / orientée à 45 fond carré noir 7,5 x7,5 mm x : 20,5 mm / y : 44,5 mm DIN bold Noir / corps 10,5 DIN light Noir / corps 10,5 x : 20 mm / y : 58 mm Interlignage 22 pt Logo 2 lignes 1 couleur noir, largeur 66 mm, 8 mm du bord haut, centré horizontalement LYON le DIN bold Noir corps 10,5 x : 150 mm y : 58 mm DIN regular Noir DIN bold Noir corps 9,5 y : 276 mm Espace après : 2 mm AÉROPORTS DE LYON Adresse I www.lyonaeroports.com RCS DIN regular DIN medium Noir Noir corps 7,7 corps 7,2 Interlignage : 9 > RECTO DIN regular Noir corps 6 Interlignage : 9 36
SIGNATURE E-MAIL La signature est le message qui apparaît au bas de chacun des courriers électroniques que vous envoyez. On y retrouve généralement les informations contenues habituellement dans un papier entête. Elle sert à vous présenter et à fournir vos coordonnées. AÉROPORTSdeLYON Prénom Nom FONCTION LA PAPETERIE.3 Toutes les signatures mail doivent être conformes à la charte sans exception. Elles véhiculent l'image d Aéroports de Lyon. > Utilisez la police VERDANA regular et bold. BP 113-69125 Lyon-Saint Exupéry Aéroport - FRANCE Tél. : 0 826 800 826 (0,15 /min) - Depuis l étranger : (33) 426 007 007 Fax : 33 (0)4 72 22 74 71 www.lyonaeroports.com VERDANA bold - corps 11 VERDANA regular - corps 10 VERDANA regular - corps 11 VERDANA bold - corps 8 VERDANA regular - corps 8 VERDANA regular - corps 8 VERDANA bold - corps 8 AÉROPORTSdeLYON Prénom Nom FONCTION 69500 Lyon-Bron Aéroport - FRANCE Tél. : 0 825 10 69 69 (0,15 /min) Fax : 33 (0)4 78 26 72 65 www.lyonaeroports.com 37
38 LA PAPETERIE.3 CHEVALET Format plié : 210 x 80 mm Prénom Nom FONCTION - SOCIÉTÉ Prénom Nom FONCTION - SOCIÉTÉ
4. L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE
LA SIGNATURE PUBLICITAIRE Une signature en forme de sourire Elle est toujours accompagnée du thème de la communication concernée. > X est égal à la hauteur du O de Choose. X 1,5 X 0,5 X Thème de la communication ITC Garamond Book Attention au centrage Thème de la communication L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE.4 41
42 L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE.4 LA SIGNATURE ET LE LOGOTYPE Exemple d utilisation de la signature
PRINCIPE GÉNÉRAL ICONOGRAPHIE Les portraits Un aéroport résolument humain. Le portrait exprime la notion de plaisir et d implication, de choix personnel! Cadrage américain, moderne, il regarde l objectif. L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE.4 43
L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE.4 PRINCIPE GÉNÉRAL ICONOGRAPHIE Les objets Ils illustrent le concept, le champ d application du message. Très esthétique, haut de gamme, ces objets renforcent la compréhension du message principal. Ne pas oublier le reflet au sol. 44
PRINCIPE GÉNÉRAL ICONOGRAPHIE Le fond Un fond matière métal brossé, avec une lumière particulière, est réservé à l expression publicitaire. Ce fond peut être décliné dans différentes teintes. L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE.4 45
L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE.4 PRINCIPE DE MISE EN PAGE Campagne de communication Elle est basée sur la mécanique du Choose. Le logo Choose avec le thème de la campagne est renforcé par le choix de l objet. Le portrait peut être présent ou non. * choisissez... www. w lyon aero ropo port rts. s.co com low cost ET low stress 50 villes dans le monde à partir de 24 euros! Inventer l aéroport de demain, c est inventer l'aéroport le mieux conçu. Choisir sa destination, c est aussi choisir son aéroport. Aéroports de Lyon vous offre plus de 50 villes dans le monde à partir de 24 euros depuis sa plate-forme de Lyon- Saint-Exupéry! Vous avez le choix. Profitez-en. Exemple d affiche déclinée en 2 parties. Exemple d affiche ou d annonce presse 46
PRINCIPE DE MISE EN PAGE Exemple de déclinaisons On utilisera le logo Choose avec ou sans l objet, en fonction des contraintes techniques et des formats. low cost ET low stress 50 villes dans le monde à partir de 24 euros! Inventer l aéroport de demain, c est inventer l'aéroport le mieux conçu. Choisir sa destination, c est aussi choisir son aéroport. Lyon Airports vous offre plus de 50 villes dans le monde à partir de 24 euros depuis sa plate-forme de Lyon-Saint-Exupéry! Vous avez le choix. Profitez-en. * choisissez... low cost ET low stress 50 villes dans le monde à partir de 24 euros! Inventer l aéroport de demain, c est inventer l'aéroport le mieux conçu. Choisir sa destination, c est aussi choisir son aéroport. Lyon Airports vous offre plus de 50 villes dans le monde à partir de 24 euros depuis sa plate-forme de Lyon-Saint-Exupéry! Vous avez le choix. Profitez-en. L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE.4 47
L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE.4 PRINCIPE GÉNÉRAL TYPOGRAPHIE Campagne de communication Une accroche composée du logo Choose/Sourire et du différenciateur et une body qui développe le message. * choisissez... www.lyonaeroports.com Exemple de sous-titre! Ceci est un faux texte permettant à votre oeil de situer les masses de texte au sein de la composition l'art de la mise en page étant d'équilibrer les blancs pour mettre en valeur les textes et leur contenu avec les éléments graphiques pour mettre en valeur les textes et leur contenu avec les éléments graphiques photos, illustrations qui viennent animer la page. Le travail de la typographie sur le texte permettra quant à lui d'ajuster votre oeil de situer les masses de texte au sein de la composition. < Label qualité + site internet < Logo Choose fourni < Accroche Garamond regular sur une ou deux lignes maximum < Sous-titre Din light sur une ou deux lignes maximum < Body Din light le paragraphe est justifié à droite et à gauche. < Logotype en bas à droite * Astérisque à gauche 48
EXEMPLES DE BROCHURES Édition B to B et document interne Le logotype se trouve centré, en haut de page. La police utilisée est la Din. Le titre est en lettres capitales, droit pour le français et italique pour la traduction anglaise. L arrière plan est un fond dégradé Noir 30% à Noir 0%. Exemple de couverture B to B. L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE.4 49
L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE.4 EXEMPLES DE BROCHURES Édition B to C Le logotype se trouve en réserve, centré, en haut de page. La police utilisée est la Din. Le titre est en lettres capitales, droit pour le français et italique pour la traduction anglaise. L arrière plan est un fond dégradé rouge ( cf. page 8 ). Page intérieure La police utilisée est la Din. Le titre se trouve dans un bandeau dégradé, en lettres capitales, droites pour le français et italique pour la traduction anglaise. On peut utiliser un bandeau rouge en pied de page, pour la mise en place de la numérotation par exemple. Le caractère flèche de la police Din est largement utilisé. Exemples de mise en page. 50
EXEMPLES DOUBLE PAGE A4 DIN bold italic Expert blanc / corps 38 Carré dégradé rouge (cf. p8) L : 14 mm / H : 14 mm x : 25 mm / y : 35 mm Texte courant DIN light Noir 100% / corps 10 Interlignage 12 pt Justifié / L : 170 mm Titre : DIN bold / blanc / corps 10 Bandeau dégradé rouge (cf. p8) L : 170 mm / H : 7 mm Sous titre : DIN light / blanc / corps 8 Bandeau dégradé noir Noir 70% > Noir 100% L : 170 mm / H : 5 mm Filet blanc 0,25 mm DIN bold Noir 50% / corps 18 x : 25 mm / y : 12,5 mm Interlignage 19 pt Bandeau têtière dégradé Noir 0% > Noir 15% H : 30 mm Dégradé sous chapitre Noir 15% > Noir 0% H : 10 mm Dégradé de pied de page Noir 0% > Noir 15% H : 82 mm L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE.4 Dégradé de pied de page rouge (cf. p8) H : 3 mm Numérotation : Din regular / corps 7 magenta 100% / jaune 100% / noir 30% Flèche blanche 51
L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE.4 CO-BRANDING ET PARTENARIAT Principe de co-signature Afin de bien identifier l émetteur principal du message, son logo apparaît en grande taille, et le logo du cosignataire est plus petit à 50% de la taille du logo principal. Dans le cas d un message commun, les logos des signataires sont de même taille. OPTION 1 On privilégie un logo en grande taille, afin de bien identifier l émetteur du message, le second logo étant à 50% de réduction. LOGO PARTENAIRE LOGO PARTENAIRE 52 LOGO PARTENAIRE OPTION 2 Le logo partenaire et le logo Aéroports de Lyon sont de même taille en bas de page.
Exemples de co-branding Exemple 1 Exemple 2 Exemple 3 53 L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE.4
L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE.4 SUPPORT MULTIMÉDIA POWERPOINT Principe de mise en page Dans la mesure du possible, on utilisera un bandeau rouge dégradé (cf. page 8). Le logo apparaît en couleur sur fond blanc, ou en réserve dans le bandeau. Titres : VERDANA en capital, alterner bold et regular, noir et rouge ou blanc dans le bandeau. Sous titre : VERDANA en bas de casse. Exemple de page de garde 54 Exemple de sommaire
SUPPORT MULTIMÉDIA POWERPOINT Principe de mise en page Rappel de chapitre : VERDANA en capital. Titre : VERDANA en bas de casse, rouge. Texte courant : VERDANA en bas de casse, regular, noir. Utilisez un bandeau dégradé rouge en pied de page pour faire un rappel du nom du dossier, mettre la numérotation de page. Le logotype sur une ligne peut apparaître dans un onglet blanc et ombré. Exemple de page intérieure L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE.4 Exemple de page intérieure 55
L ÉDITION ET L EXPRESSION PUBLICITAIRE.4 SUPPORT MULTIMÉDIA POWERPOINT Graphiques Favoriser des graphiques en 3D, avec un effet de volume/ombré. Rappel de chapitre : VERDANA en capital. Titre : VERDANA en bas de casse, rouge. Texte courant : VERDANA en bas de casse, regular, noir. Utilisez un bandeau dégradé rouge en pied de page pour faire un rappel du nom du dossier, mettre la numérotation de page. Le logotype sur une ligne peut apparaître dans un onglet blanc et ombré. Exemple d histogramme 56 Exemple de camemberg
5. LES SUPPORTS SPÉCIAUX
SIGNALÉTIQUE Principe de mise en page Les contraintes étant propres à chaques technologies et matériaux employés, les visuels suivant sont donnés à titre d exemple et la réalisation de signalétique fera l objet d une étude spécifique. > SUPPORTS SPÉCIAUX.5 Les polices employées seront soit la Din, soit la Frutiger pour les panneaux relatifs à la signalétique de l aéroport. TYPOGRAPHIE À TITRE D'EXEMPLE 59
SUPPORTS SPÉCIAUX.5 VÉHICULES Principe de marquage Ces marquages sont donnés à titre d exemple. 60
< CD-ROM COMPATIBLE PC/MAC
Pour tout renseignement sur l utilisation du logotype AÉROPORTSdeLYON Aéroports de Lyon - Direction de la communication - BP 113-69125 Lyon-Saint Exupéry Aéroport - Tél : 04 72 22 74 29