DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE 2014 ENQUÊTE 2013 MÉTHODE D ENQUÊTE Interrogation des propriétaires de médias au moyen de questionnaires structurés Objet de la mesure: Client's nets (rabais y compris) sans tenir compte de la commission d'agence JUP et d'autres commissions Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 2 1
DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE: RECETTES PUBLICITAIRES NETTES 2013 26% 13% 1% 38% Presse CHF 1 615 Mio. Télévision CHF 749 Mio. Radio CHF 157 Mio. Publicité ext. CHF 565 Mio. Publicité directe CHF 1 086 Mio. Autres CHF 37 Mio. 4% 18% Total CHF 4 209 Mio. Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 3 CE QU ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: COÛTS Ce qui est mesuré: Dépenses en francs pour la publicité dans les médias commerciaux (coûts de distribution) Ce qui n'est pas mesuré: Coûts de conseils, de la conception et de la création de la publicité Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 4 2
CE QU ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: POSSIBILITÉS DE COMMUNICATION Ce qui est mesuré: Publicité (classique) Sponsoring Télévision Radio Ce qui n'est pas mesuré: Promotion de vente Commerce Vente Clients Travail de presse Sponsoring Manifestations Formation Recherche Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 5 CE QU ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: SUPPORTS PUBLICITAIRES Ce qui est mesuré: Journaux Périodiques Annuaires d'adresses Radio Télévision Cinéma Ce qui n'est pas mesuré: Emballage Véhicule Habillement E mail Téléphone (SMS) Carte de visite Site web Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 6 3
CE QU ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: MOYENS PUBLICITAIRES Ce qui est mesuré: Annonce publicitaire Prospectus/catalogue/lettre publicitaire Film publicitaire Spot à la radio Publicité display (cinéma, Adscreen) Affiche Ce qui n'est pas mesuré: Matériel POS Publicité Display (Internet) Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 7 CE QU ON MESURE: TYPES MÉDIAS Presse Télévision Radio Cinéma Télétexte Adscreen Publicité extérieure Annuaires d'adresses Publicité directe Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 8 4
ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES NETTES DEPUIS 2004 (EN MIO. CHF) 6000 5000 4000 4869 4910 5076 5273 5111 4494 4412 4503 4281 4209 3000 2000 0 0 Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 4713 mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 9 ÉVOLUTION: RECETTES PUBLICITAIRES NETTES ET PIB 115 112 110 108 108 105 95 90 85 103 104 108 106 105 102 103 95 94 96 96 91 92 89 90 PIB Recettes publicitaires nettes Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 10 5
PRESSE Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 11 PRESSE: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (EN MIO. CHF) 2012 2013 in Mio. CHF Presse quotidienne 819 718 Presse hebdomadaire 183 168 Presse dominicale 152 146 Presse grand public 353 324 Presse financière et économique 48 43 Presse spécialisée 118 112 Presse professionnelle 111 104 Total 1 783 1615 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 12 6
PRESSE: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES NETTES DEPUIS 2004 (MIO. CHF) 3000 2500 2000 1500 2294 2299 2369 2487 2406 1915 2001 2004 1783 1615 0 500 0 Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 2117 mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 13 PRESSE: ÉVOLUTION (MOYENNE SUR 10 ANNÉES = ) 125 120 115 110 105 95 90 85 80 75 70 108 109 112 117 114 90 95 95 Presse total Presse quotidienne/hebdomadaire/dominicale Presse grand public Presse spécialisée Presse professionnelle 84 89 88 88 76 71 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 14 7
PRESSE: PARTS GRATUIT / VENDU (EN %) % 80% 16.0% 16.0% 17.6% 17.9% 19.7% 21.8% 22.8% 22.8% 25.2% 23.9% 84.0% 84.0% 82.4% 82.1% 80.3% 78.2% 77.2% 77.2% 74.8% 76.1% 60% 40% % = Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale 20% 0% Vendu Gratuit Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 14.05.2014 15 PRESSE: ÉVOLUTION DES ANNONCES D EMPLOI DEPUIS 2004 (EN MIO. CHF) 400 300 301 367 350 200 213 238 192 216 188 140 113 0 Recettes publicitaires nettes (annonces d emploi) Moyenne sur 10 années Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 16 8
PRESSE QUOTIDIENNE: PART DES ANNONCES D EMPLOI (EN %) % 16.4% 18.6% 23.3% 27.0% 25.2% 17.6% 19.8% 17.2% 15.1% 13.2% 80% 60% 83.6% 81.4% 76.7% 73.0% 74.8% 82.4% 80.2% 82.8% 84.9% 86.8% 40% % = Presse quotidienne 20% 0% Annonces commerciaux Annonces d emploi Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 14.05.2014 17 Médias électroniques Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 18 9
MÉDIAS ÉLECTRONIQUES: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO. CHF) 2012 2013 Télévision 726 749 Radio 147 157 Cinéma 30 26 Télétexte 5 4 Adscreen 6 7 Total 914 943 En ligne (estimations) 572 642 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 19 Télévision Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 20 10
TÉLÉVISION: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO. CHF) 2012 2013 Secondes publicitaires 674 698 Sponsoring d émissions 52 51 Total 726 749 2012 2013 Chaînes de droit public 380 374 Chaînes privées suisses 81 74 Fenêtres publicitaires étrangères 265 301 Total 726 749 Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 14.05.2014 21 TÉLÉVISION: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DEPUIS 2004 (EN MIO. CHF) 800 700 600 500 570 588 615 637 628 595 669 745 726 749 400 300 200 0 Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 652 mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 22 11
TÉLÉVISON: ÉVOLUTION (MOYENNE SUR 10 ANNÉES = ) 160 150 140 130 120 110 90 80 70 60 50 40 150 121 115 114 111 103 96 94 98 96 87 90 91 Télévision total Chaînes publiques Chaînes privées suisses Fenêtres étrangères Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 23 RADIO Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 24 12
RADIO: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DEPUIS 2003 (EN MIO. CHF) 160 140 120 80 60 40 20 0 157 142 147 133 138 136 131 135 135 139 Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 139 mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 25 PUBLICITÉ EXTÉRIEURE Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 26 13
PUBLICITÉ EXTÉRIEURE: ÉVOLUTION DES RECETTES DEPUIS 2004 (EN MIO. CHF) 700 600 500 527 513 551 613 633 560 566 563 567 565 400 300 200 0 Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 566 mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 27 Publicité directe Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 28 14
PUBLICITÉ DIRECTE: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO. CHF) 2012 2013 Adressée 785 860 Non adressée 231 226 Total 1 017 1 086 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 29 WWW.STATISTIQUEENPUBLICITE.CH Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 14.05.2014 30 15
MERCI BEAUCOUP 16