DOSSIER DE PRESSE BELLOE, du rêve à la réalité... Vos chaussures à votre juste-mesure! Dossier de Presse Belloe Novembre 2009 1
Sommaire I. Édito II. La Maison Belloe 1. La marque Belloe 2. Story 3. L équipe III. L innovation Belloe, la technologie au service de vos pieds IV. La première collection «Hiver 2009» de Belloe V. Actualités 1. Show-room à l hôtel Four Seasons George V 2. Parmi les surprises à venir VI. Contacts Dossier de Presse Belloe Novembre 2009 2
I. Edito De Charles Perrault à Walt Disney, de la pantoufle de vair à la pantoufle en verre, Cendrillon fait encore rêver les petites et les grandes. Parfois ce sont ces riens qui sont déjà beaucoup Et une simple chaussure conduit le Prince à sa Belle, le bonheur à portée de talons, la féérie matérialisée par un objet quotidien. Le conte de fée du XXIème siècle pourrait mettre en scène Carrie Bradshaw dévêtue en fière amazone, n ayant que pour unique parure protégeant sa pudeur des sandalettes, mais à talons s il-vous plaît Elle déclamerait sur la 5 ème avenue qu elle a deux amours, son sac-à-main et ses chaussures sous le regard hébété d une majorité d hommes ne saisissant pas à quel point une femme peut aimer ses ornements de trottoir. Fin du cliché. Naviguer entre la tradition et l air du temps, entre les histoires à l eau-de-rose et les exigences des femmes d aujourd hui, entre le sobre Times New Roman et le o qui détonne : Marraine-la-fée désormais porte des cuissardes sous sa capeline et se nomme Maison Belloe. Des bottes cavalières aux chausses plus mutines, des escarpins de soirées aux petites ballerines, la Maison Belloe propose une comptine dont chaque femme est le compositeur. Qu elle soit Alexandra ou Constance, d humeur Effrontée ou à la recherche d Emblème sous un feu de Bengale, elle peut décliner - dès la première collection proposée -, ses envies de couleurs, ses choix de cuirs et d accessoires pour créer LA chaussure de ses rêves. Ajustée rien que pour elle, ce que femme souhaite, la Maison Belloe le crée. Bienvenue à vous qui dorlotez vos chaussures, votre quête du Graal touche presque à sa fin. Entrez dans l univers de Belloe, où Cendrillon c est vous. Dossier de Presse Belloe Novembre 2009 3
II. La Maison Belloe I. La Marque Belloe «Belloe» (à prononcer avec le dernier «e» muet) vient de «beau» en Italien. "Belloe pour moi", formule magique inscrite sur toutes les semelles des modèles résume la philosophie de la Maison : chaque femme doit pouvoir créer sa paire de chaussures personnalisée - à partir de la collection présentée - répondant aux exigences de qualité, de bien-être ainsi que d esthétisme. En garantissant une fabrication haut-de-gamme «Made in France» dans le souci de défendre le savoir-faire français, la Maison Belloe propose à ses clientes un produit semi-luxe accessible aux bourses. II. Story La Maison Belloe pourrait avoir une histoire assez banale. Emmanuelle le Borgne a le parcours professionnel d un cadre supérieur très compétent. Un diplôme de droits des affaires à l Université Panthéon-Assas en poche puis un master à l ESSEC, elle a bâtit sa carrière en mettant toujours en priorité sa vie familiale. Mère de deux jeunes enfants, et ne remettant pas aujourd hui ce choix en question, elle gère, avec souplesse, sa logistique entre Paris et Tours où elle réside. Une femme de son temps, capable d allier une vie professionnelle stimulante en ne renonçant pas pour autant à son rôle d épouse et maman. Quand on la rencontre, tout semble s organiser de manière si évidente, qu on en oublierait vite les hautes exigences qu impliquent ces différents rôles. Si quelques femmes aujourd hui doutent parfois de la compatibilité de ces différentes casquettes, Emmanuelle Le Borgne leur prouve que cela est possible. Car elle n a pas hésité à prendre des risques dans sa carrière lorsqu elle a senti que son métier ne la satisfaisait plus pleinement. A 37 ans, créer une entreprise, alors qu on a deux enfants encore petits, Dossier de Presse Belloe Novembre 2009 4
n est pas le chemin le plus tranquille que l on puisse emprunter. Emmanuelle se donne les moyens de réaliser un vieux rêve : quitter les secteurs des grandes industries pour le milieu très exigeant mais plus créatif de la mode. Mais pas n importe quelle mode, la sienne, et sa passion pour les chaussures. Alors qu elle réfléchit sur un concept de ballerines, les hasards faisant souvent évoluer les plus grandes entreprises, elle rencontre Florence Baudry son associée et la directrice de collection et Jean-Louis Cotte le directeur de production. Grâce à ces deux pièces maîtresses, le projet Belloe s est affiné, enrichi, consolidé pour pouvoir proposer aujourd hui une première gamme prometteuse, reflet de ces différentes personnalités. La douceur ultra-féminine, le souci du détail et du travail bien fait d Emmanuelle, associés à la créativité de la passionnée, déterminée et très pointilleuse Florence donne naissance à une collection originale aux modèles classiques revisités qui bénéficie pour le label de qualité de la rigueur, du savoir-faire et du recul des 40 ans d expérience dans l univers de la chaussure de Jean-Louis. La jeune Maison Belloe grâce à ses trois piliers pose ses fondations de manière solide, condition indispensable pour pouvoir évoluer dans un univers qui ne laisse pas le droit à l erreur. III. L équipe Florence Baudry, associée d'emmanuelle, est la directrice de collection pour la Maison Belloe, elle réalisa entre autres de nombreux modèles pour des maisons telles que Carel, Maud Frizon, X. Clergerie. Elle est en charge de la conception des modèles des collections au produit final, créatrice avant-gardiste, toujours tournée vers une finition de qualité, des couleurs et des motifs à l'aube des tendances. Directeur de production de la Maison Belloe, Jean-Louis Cotte s'est spécialisé dans la fabrication et la gestion des productions de chaussures depuis 40 ans, dans des maisons telles que Charles Jourdan ou Sergio Rossi. Maître en la matière, son expertise est une valeur incontestée pour la Maison Belloe. Dossier de Presse Belloe Novembre 2009 5
III. L innovation de Belloe, les nouvelles technologies au service de vos pieds La Maison Belloe utilise les nouvelles technologies conjointement à son savoir-faire industriel pour pouvoir répondre aux exigences de qualité de ses clientes. Depuis le site Internet, un rendez-vous est organisé avec une prise d'empreintes (à domicile, au bureau ou ailleurs service actuellement uniquement possible en Ile-de-France et Région Centre) : l équipe mobile de Belloe se déplace jusqu à elle avec un scanner portatif pour pouvoir créer l identité numérique de ses pieds afin d analyser leur sensibilité et étudier l intérieur de chaussures qui lui convient. La cliente obtient ainsi son passeport numérique, accessible sur son profil en quelques clics sur le site et pourra alors personnaliser ses chaussures de l intérieur à l extérieur avec un large choix de cuirs aux teintes sobres ou colorées, de talons et d'accessoires. Une fois créée, la chaussure reste en mémoire sur le site pendant 7 jours, laissant le temps de réflexion nécessaire pour la cliente qui peut modifier ses choix. En 5 semaines, une fois la commande validée, vous pourrez recevoir et découvrir LA chaussure de vos rêves Dossier de Presse Belloe Novembre 2009 6
IV. La première collection «Hiver 2009» de Belloe Une vingtaine de modèles sont déjà disponibles sur le site Internet allant des modèles plus classiques comme la botte Bengale ou la ballerine Alexandra à des choix plus originaux comme la belle Effrontée. En attendant que tous les shootings photos soient effectués, vous pouvez découvrir quelques modèles et des variantes possibles ci-après : L Effrontée Dossier de Presse Belloe Novembre 2009 7
Alexandra Dossier de Presse Belloe Novembre 2009 8
Constance Dossier de Presse Belloe Novembre 2009 9
Emblème Dossier de Presse Belloe Novembre 2009 10
Bengale Dossier de Presse Belloe Novembre 2009 11
V. Actualités I. Show-room à l hôtel Four Seasons George V Du 21 Novembre 2009 au 24 Décembre 2009, Belloe vous accueille dans la suite 821 de l hôtel Four Seasons George V 31 avenue George V 75008 PARIS. II. Parmi les surprises à-venir. La Maison Belloe crée pour les fashionistas des ateliers de création une fois par trimestre, où 4 à 5 personnes pourront concevoir la chaussure de leurs rêves. Ces ateliers leur permettront d imaginer et réaliser la paire désirée en présence de la directrice de collections, de la modéliste, d'une sertisseuse joaillier, si elles souhaitent travailler avec des pierres semi-précieuses, et de la créatrice de la Maison Belloe pour les aider à mettre en forme leur rêve et ensuite la faire fabriquer (environ 2 mois). (budget : minimum de 800 euros). Mais le premier qui a lieu mi-janvier est déjà complet! Fort heureusement, la Marraine Belloe connaît d autres tours de magie dans pour gâter les femmes Dossier de Presse Belloe Novembre 2009 12
VI. Contacts Pour toutes informations : Contact Presse : laurence@belloe.fr ou elb@belloe.fr Contact Commercial: serviceclient@belloe.fr Ou retrouvez-nous sur http://belloe.fr Pour les droits Bananako des illustrations Belloe : bananako@yahoo.fr http://bananako.canalblog.com/ Crédit Photo : Lâm Le Than http://llethanh.photo.free.fr Création du Logo : Carole Duhayer http://www.delsenso.com/ Organisation évènementielle au George V : Nathalie Molisson http://www.nmconsulting.fr Dossier de Presse Belloe Novembre 2009 13
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