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2013 2014 1928 1960 Vivre mieux, vivre ici En constant développement, la Vallée de l Ubaye figure aujourd hui parmi les territoires touristiques les plus complets. Sa situation géographique privilégiée, son attractivité reconnue tout au long de l année, sa variété d atouts naturels font d elle un remarquable concentré de ressources uniques. Les ambitions et les projets ne manquent pas. Au fil des pages découvrez les chiffres clés, les données principales qui font de la Vallée de l Ubaye une destination touristique du Sud de la France performante et pleine d avenir. Le Président Michel LANFRANCHI
Londres Amsterdam Berlin Une situation géographique privilégiée Sur la route des Grandes Alpes entre Lac Léman et Méditerranée, la vallée de l Ubaye s ouvre sur Nice, Marseille et Grenoble. Marseille : 2 h 30 Nice : 2 h 00 Lyon : 3 h 15 Cuneo (Italie) : 1 h 30 Lisbonne Madrid Lisbonne Lille Paris Nantes Lyon Bordeaux Grenoble Avignon Montpellier Marseille Barcelone Madrid Bruxelles Luxembourg Strasbourg Genève Londres Amsterdam Milan Venise Turin Zagreg Gap Gênes Lille Bruxelles Luxembourg Nice Paris Strasbourg Nantes Bastia Ajaccio Rome Lyon Bordeaux Grenoble Avignon Montpellier Marseille Barcelone Munich Genève Milan Turin Gap Gênes Nice Ajaccio Prague Vienne Bastia Moscou Budapest Venise Berlin Munich Rome Prague Vienne Zagreg Moscou Budapest France Genève Lyon Valence Grenoble Torino Sortie Gap Tallard Barcelonnette Cuneo Avignon Sisteron Pra Loup Geno Montpellier Aix-en-P. Nice Genève Marseille Lyon Toulon A9 A7 A7 A48 A51 N 85 France Italie Valence Grenoble To Sortie Gap Tallard Barcelonnette Cun Avignon Sisteron Pra Loup Montpellier Nice Aix-en-P. Marseille Toulon A9 A8 Italie A7 A7 A48 A51 N 85 A8
Un territoire uni et soucieux de l environnement 14 communes toutes désireuses de conjuguer développement, qualité de vie et préservation environnementale... Avec 7 305 habitants, la vallée s organise autour de la centralité affirmée de la ville de Barcelonnette. L attractivité touristique s inscrit sur l ensemble du territoire, été comme hiver, avec notamment 3 stations de ski alpin (Pra loup, Sauze Super Sauze et Sainte Anne la Condamine) et un espace nordique composé de Saint Paul sur Ubaye, Larche et Meyronnes. Une situation unique entre Provence, Alpes et Italie Au nord-est du département des Alpes de Haute Provence, le territoire s organise autour de la rivière Ubaye, affluent de la Durance qu elle rejoint au lac de Serre Ponçon. De prestigieux cols au nombre de 7 permettent l accès à la vallée, ouvrant à l ouest sur Gap, à l est sur l Italie, au nord sur Briançon et au sud sur la Côte d Azur. Climat Montagnard avec influences méditerranéennes 300 jours de soleil par an Respect de l environnement Trois communes de la vallée de l Ubaye font partie intégrante du Parc National du Mercantour, un territoire exceptionnel pour sa richesse biologique, son caractère, sa tranquillité et son rôle comme référence de long terme. D autre part, plusieurs sites sont inscrits en zone spéciale de conservation dans le cadre du réseau Natura 2000 visant à préserver la diversité biologique et à valoriser le patrimoine naturel. Développement durable L enclavement historique (absence de chemin de fer) et la volonté des élus de porter un regard sur le long terme font de la vallée un espace pionnier en matière de développement durable. À ce titre en 2008, un engagement communautaire valide la mise en œuvre d un agenda 21.
Première ressource économique : le tourisme Dès les années 60, le tourisme devient la principale source d activité de l espace valléan et génère aujourd hui une moyenne de 3 millions de nuitées par an pour des retombées financières estimées à 150 000 000 euros. 45 175 lits touristiques Répartis en lits marchands et résidences secondaires, ils placent la vallée de l Ubaye parmi les espaces les mieux dotés des Alpes du Sud. Un parc d hébergements varié : 29 hôtels de * à **** 7 agences immobilières 5 résidences de tourisme *** 5 résidences de vacances 17 campings 1 domaine résidentiel de plein air 30 maisons et chambres d hôtes 6 villages et centres de vacances 22 gîtes de séjour et d étape 6 refuges de montagne 8 785 résidences secondaires Des enseignes nationales gèrent les nouvelles résidences de tourisme. Population permanente : 11 000 personnes. Un éventail de services complets : Tous commerces et services 457 structures. Positionnement Fort de constats et de réflexions établis par des études, le positionnement de la Vallée de l Ubaye est bâti sur des points de forces : Une entité naturelle préservée et une organisation territoriale à fort potentiel de développement touristique. Un enclavement très relatif par rapport à ses principaux concurrents. Des facteurs de différenciation : la rivière, les lacs, des stations hivernales et estivales complémentaires, un patrimoine bâti particulièrement préservé, des ressources naturelles comme le bois, l eau, les énergies renouvelables... Une culture et une identité fortes qui se traduisent depuis des décennies dans la volonté des hommes qui font la vallée de l Ubaye. Taux de dépendance du territoire au tourisme : 70 %
L activité hivernale Portée par Pra Loup (grande station diversifiée) et le Sauze Super Sauze (station moyenne et familiale) pour la pratique du ski alpin, l offre touristique se diversifie avec le bi-pôle Sainte Anne la Condamine/Jausiers et l espace nordique Haute Ubaye. Repères Fréquentation : 905 000 journées skieurs Dépenses : 65,50 e/jour/pers. Clientèle familiale : 61 % Durée moyenne du séjour : 5 nuits Moyenne d âge de la clientèle : 41 ans 235 000 hôtes par saison Pourquoi viennent-ils? Ambiance méridionale, soleil, climat, enneigement, variété, complémentarité des sites... Rapport qualité/prix. 9 % Étranger 11 % Reste de la France 4 % Rhône-Alpes Origine de la clientèle 280 km de pistes génératrice d emplois de décembre à avril Les emplois directs sont issus des nombreux secteurs d activités (remontées mécaniques, hébergement, enseignement du ski, restauration, magasins de sports...) :1 655. À cela s ajoutent les emplois indirects et les emplois induits. 9 % Languedoc-Roussillon 53 % Provence Alpes 14 % Franciliens Si nous accueillons de touristes de l Europe entière, la clientèle de proximité représente plus de la moitié des séjours touristiques. Les touristes étrangers :,,,,
LES AXES DE DÉVELOPPEMENT SKI ET SOLEIL! Promouvoir la Vallée de l Ubaye sur les marchés internationaux émergents tout en confortant nos actions sur les marchés matures. Nantes Londres Lille Paris Amsterdam Bruxelles Luxembourg Strasbourg Berlin Munich Prague Vienne Moscou Les moyens d accès se développent de plus en plus sur de nouveaux marchés : Vols réguliers et directs jusqu à l aéroport Marseille-Provence Principaux vols réguliers depuis : n Moscou n Helsinki n Prague n Berlin n Munich n Hambourg n Bruxelles n Londres n Dublin n Amsterdam n Milan n Rome n Barcelone n Madrid n Lisbonne Lisbonne Madrid Lyon Bordeaux Grenoble Avignon Montpellier Marseille Barcelone Genève Milan Gap Nice Ajaccio Turin Gênes Bastia Venise Rome Zagreg Budapest Phase opérationnelle enclenchée avec des actions commerciales auprès des tours opérateurs sur les marchés d Europe centrale (Hongrie, République Tchèque, Pologne, Croatie et Serbie) et sur le marché Russe (villes de Moscou et Saint-Pétersbourg). Des actions grands publics sur nos marchés de prédilection : Italie, Belgique et Pays-Bas. Soutien des actions d intermédiation pour l ensemble des professionnels de l hébergement.
l activité estivale Elle s organise de mai à octobre sur la totalité des villages autour de la capitale Barcelonnette, orientée vers les activités de pleine nature avec des thématiques variées et adaptées dont : 340 km d itinéraires VTT balisés 890 km de sentiers de randonnée 7 cols dont la plus haute route d Europe Des lacs naturels et aménagés Un golf 9 trous Des bases de sports d eau vive Un réseau de 6 musées Des événements et des festivals : Arrivée du tour de France Championnats du monde de VTT Fêtes latino-mexicaines Festival des enfants du jazz Repères Taux d occupation : 69 % Dépenses : 41,50 e/jour/pers Clientèle variée, qui vient en famille ou entre amis Durée moyenne du séjour : 7 nuits Moyenne d âge de la clientèle : 45 ans 355 000 hôtes par saison Origine de la clientèle 14 % Étranger Les touristes étrangers : 30 %, 22 %, 14.5 %, 9.5 %, 6 %, 5.5 %, 12.5 % autres 35 % Reste de la France 25 % Provence Alpes 15 % Franciliens 11 % Rhône-Alpes Pourquoi viennent-ils? Les filières porteuses : le cyclotourisme, le motocyclisme. Les filières en développement : l Écotourisme, le tourisme culturel.
UN Modèle à suivre Les investissements sur des aménagements structurants associés à une politique d embellissement contribuent à un repositionnement vers le haut, fondé par l action collective (communauté de communes, communes). Valorisation du patrimoine bâti. Réhabilitation des centres villages. Équipements de confort (aires de pique-nique, services camping-car, plages publiques...). Équipements de loisirs et sportifs (salle de spectacle, courts de tennis, médiathèque, salle omnisports...). Maison de produits de pays. Collecte écologique des déchets. Une montée en puissance 2 500 nouveaux lits touristiques en 2013 De nombreux projets immobiliers ont vu le jour (hôtels de plein air et résidences de tourisme) et d autres sont en cours, augmentant ainsi de manière importante l offre touristique de la vallée. Modernisation des remontées mécaniques Les trois stations de ski alpin de la vallée (Pra Loup, Sauze et Sainte Anne) ont bénéficié d un important programme de modernisation de leurs domaines skiables qui a permis de rationaliser les différentes chaînes de transport tout en augmentant les capacités de transport des skieurs. Le ski reste une filière de développement touristique et économique de premier plan pour les saisons hivernales.
Informations, réservations Nouveau Monde, à mi-chemin entre le paysage intérieur de Peter Pan et la planète aérienne du Petit Prince, la Vallée de l Ubaye apparaît comme l antithèse du réchauffement de notre planète. Nouveau Monde, à mi-chemin Informations, réservations - Informazioni, riservazioni A L p E S D E h A u t E p R o V E N C E UN Marketing audacieux Une politique de conquête «clientèles» marquée par une forte présence sur des titres nationaux. Un principe de base : la répétition des messages. Une image de marque confortée par la notoriété des principaux sites de l Ubaye. En hiver, Pra Loup et ses caractéristiques qui la classent 12 e station française, en été Barcelonnette et la richesse de son patrimoine lié à sa grande histoire avec le Mexique. DES OUTILS DE PROMOTION Éditions des catalogues séjours. Relations presse. Gestion des sites internet avec réservation en ligne. Présence sur les salons grand public et professionnels. NEW DEAL - RC GRENOBLE NAISSANCE D UN PARCOURS DE Golf BARCELONNETTE - PRA LOUP affichage urbain presse régionale presse nationale presse étrangère emmène-moi... là-bas emmène-moi... là-bas entre le paysage intérieur de Peter Pan et la planète aérienne du Petit Prince, la Vallée de l Ubaye apparaît comme l antithèse du réchauffement de notre planète. NEW DEAL - RC GRENOBLE / CRÉDIT PHOTO : CLAUDE GOURON 04 92 81 04 04 ubaye.com A L P E S D E H A U T E P R O V E N C E A L P E S D E H A U T E P R O V E N C E NEW DEAL - RC grenoble / CRéDit photo : CLAuDE gouron +33 (0)4 92 81 04 04 ubaye.com NEW DEAL - RC GRENOBLE / CRÉDIT PHOTO : CLAUDE GOURON Informations, réservations 04 92 81 04 04 ubaye.com A L P E S D E H A U T E P R O V E N C E
Un développement continu La collectivité soutient le développement économique de l activité touristique avec des investissements financiers importants. Création de deux hôtels d entreprises et d un pôle universitaire, modernisation des stations de ski, aménagement du territoire. Réalisations immobilières de qualité comme la résidence de tourisme Soleil vacances***, l hôtel Le Marmotel avec son spa Adriana Karembeu ou encore le domaine résidentiel de plein air Les Berges du Lac. La Villa Morelia voit ses efforts récompensés par son classement 4 étoiles. Des opportunités Un hôtel d entreprises et un pôle universitaire voient le jour dans le cadre de la restructuration d un centre de l armée à Barcelonnette (70 000 m 2 dont 20 000 m 2 bâtis). Sur l ensemble du territoire, un potentiel de création d activités très variées mais aussi de réhabilitation d établissements et de structures d accueil (hôtels, centres de vacances, camping...) s offre aux investisseurs. Une vallée à l écoute des projets
New Deal - RC GRENOBLE - Photos : C. Gouron, C. Moirenc, M. Molle, Oyopi, Shutterstock, Thinkstock, X, droits réservés. Une vallée à l écoute des projets Communauté de Communes Vallée de l Ubaye 4 avenue des 3 Frères Arnaud 04400 Barcelonnette Tél. : 04 92 81 28 23 info@ubaye.com Président Michel LANFRANCHI Directeur Général des Services Michèle GARNIER mgarnier@ubaye.com Directeur du Tourisme Draguy VOJVODANOVIC draguy@ubaye.com www.ubaye.com