Relation Presse Prof : François Carmoille Journaliste Il a crée une agence de vidéo : Steeve et campagne : faire de pub pour la média et marque Contenu de cours : bâtir une stratégie de presse Séance 1 Le 23 janvier 2015 A qui l on va parler? Ce que l on dit? (Contenu, pourquoi, comment structuré, stratégie de contenu) Comment le dire? (Plein de outils : site internet, fichier, dossier de presse) Relation de Presse : regroupe l ensemble des actions effectué de la presse de journaliste dans le but de favorise une et de son produit. Il y a beaucoup de bloggeurs qui devient journalistes. Ex. Café blog A qui l on parle? Presse écrite 731 Titre, chapeau, article. En 2005 grande révolution de web «Les quotidiennes» En diffusion : La 1 er quotidienne «Ouest France» 750 millions OJD.fr On peut avoir tous les chiffres de diffusion de presse en France. Quand on parle d audience d une presse, on parle la lecture. Presse professionnelle : très puissance en France. Une cible très particulière. Moniteur c est la cible de bâtiment. Presse magazine : Etudie audience de presse : étude ONE
Le service est payant. Presse professionnelle internet : le blog, la radio, la télévision, média B to C/ B to B Agence de presse : redistribuer des infos vers la presse (journalistes :web, télé). Pour la média, ne soyez pas très français/ très chinois. L évolution du monde d aujourd hui, l information passe très vite. Presse étrangère : nourriture/ meuble. N oublie pas la presse étrangère. Une association de correspondant de presse à Paris : Win Win : Ex. ouvrir une boutique de Starbucks à Paris à la Place Colonel Fabien: Cibler pour la presse : «20 minutes» «Les Parisiennes» : Coucou! J existe! La loi de proximité : métro? La loi de kilomètre : un moles sur votre voisin Combien de journalistes en France? 36823 journalistes La 1 er journaliste de France : Jacques Alexandre (parce que l alphabauqe) Faire une campagne de presse Ficher : Dans une entreprise, qui parle de journaliste? Tout le monde parle. Il y a la voix officielle. 1. Soyez toujours disponible. C est de décider qui doit répondre la journaliste. Il faut toujours répondre/ communiquer, même si c est pour dire écouter, je vous répondre plus tard. Ex. Jacques Séguéla Il passe 30% de son temps pour répondre la presse. 2. Donner des contacts : numéro de portable. Arriver de vous joindre. 3. Le mail = la fréquence d envoyer des informations. 4. Soyez à écoute même si vous ne connaissez pas la réponse. 5. Soyez simple/ concrète Ex. Google, une entreprise dans sa démarche, elle a difficulté de
trouver de l argent. Être simple. Sujet + verbe + complémentaire 6. Il ne faut pas trop informations, moins vous êtes communiqué, plus on va l entendre. 7. Soit pertinent 8. Développer les choses dans la durée. Développer son réseau simplement. Sur la relation à long terme. Aimer le journaliste Quand vous rencontre un journaliste, parle un peu que vous le support, montre lui que vous le connaissez, savoir un peu ce qu il va faire. 简 单 说 就 是 拍 马 屁 寒 暄 (Chacun à son métier, il faut faire la confiance à la journaliste aussi.) Ne demande jamais de à relire un article. Quelques exceptions concernant les interviews, pour lequel on peut se permettre selon les cas de demander à relire. Cultiver vos relations avec la journaliste de son secteur de votre activité. Pas de gâteau, pas l argent. Manière les confidences «of record» avec beaucoup de prudence, et en parler que si l on veut que ça publier. Comment marche une rédaction? Directeur de la publication : légal Administration Pub Editorial Directeur de la rédaction Rédacteur de chef Rédacteur en chef adjoint Second de rédaction Chef de rubrique : politique, éco sociale, société, sport, fait divers, bloggeur, lifestyle, culture, people tv, média etc. Grand reporter Demateur Freelance Ex. News Feature Le prochain cours : conférence de rédaction pour voir comment On va faire un journal généraliste un peu comme le «Dimanche», rubrique de Culture et un peu de life style. Chacun de groupe a cinq d informations soyez de hiérarchisé par
rubrique. 5/6 infos de culture, c est idée de l argent. Peinture, musique, cinéma etc. Dire le truc intéressant de cette semaine. Média B to B : to entreprise Média B to C: to public Information «nice to know» et «need to know» 截 断 图 Il y a des presses gratuite/payante, plus vous êtes dans «need to know», plus vous devez payer. La presse professionnelle est plutôt vers «need to know» Quotidien : «Course de chevaux» Il y a des espaces publicitaires dans la presse selon l article. Séance 2 Le 31 janvier 2015 Ex. conférence de journal «Dimanche» Fait divers : News, l actualité s impose à l événement a lieu Politique/éco/sport : pour l éco, il y a des infos sur la macro économique (marché, croissance etc.) et la micro économique concerne les entreprises. Culture/Lifestyle : lifestyle-entreprise International : penser un peu on est pas dans un monde que français Science/Technologie : ex. Google, Microsoft Le journaliste doit choisir les fait divers en fonction du temps (timing). Le timing c est major (ex. Charlie Havas). Il faut réfléchir comment on va se référencier aux une énorme de concurrents. Life style : Ex. Faire un sondage pour Montblanc (une montre du luxe) sur comment choisir la montre auprès des français. C est très intéressant, ça peut aussi faire dans la rubrique de l éco. Pour le journal, il y a des infos, il y a la communication (pour les articles). Si vous voulez les journaliste s intéressent aux ce que vous avez fait, il faut que la communication ressemble les infos. Ex. Rubrique de Culture BD Charlie Capitale culturelle Films sélectionné de Festival Cannes
5 expos à Paris 2015 (Il y a la com dans ces infos) Selon la durée de diffusion, hebdomadaire, bi mensuel, mensuel, vous avez de moins en moins de l actualité. «TIME» le premier magazine d actualité, News magazine, espace de résumer les actualités toutes les semaines. C est 1 er conception, parce qu il y a les gens disent que l on n a pas de temps de lire l actualité tous les jours. Fin des années 80s, l arrive de magazine de PEOPLE aux États Unis. Un très bon livre sur l évolution de grand média de USA : «Le pouvoir et là»/ «The power that be» L auteur : David Hallbetstam Une stratégie de presse est une stratégie de contenu. Content is King. Comme brandcontent pour une marque, ex. Emmanuel Macron brandcontent Un contenu intéressant (pour journaliste) : New/neuf Inédit /(innovant-nouveau-original) exclusive Réel/ (mais c est difficile de vérifier) Utile (dans le business B to B, c est la majorité) Proximité (aux journalistes et lectures) Visuel (no picture, no paper) Controverse; notoriété (dans le domaine de mode, ou de faire le film de Ex. Inédit (innovant): le produit que vous vendez est innovant, imaginer comment percuter un impact à vendre Controverse : Apple, politique La base d info : La règle de 5 W Who Where What When Why Ex d info : Un chien imprudent s est fait renversé, le 20 janvier, place du République. (pourquoi)