SÉMIOLOGIE DE L IMAGE FONCTIONNELLE DES 2001- D TRAVAIL 1- LE TRAVAIL D ANALYSE Présenté à M. Luc Saint- Hilaire Fait par : Anne- Marie Aubé Deni Pelaez Gonzalez Diane Villeneuve 3 octobre 2011 École des arts visuels de l Université Laval
PUBLICITÉ 01 Publicité pour la compagnie Durex (préservatif) Titre : Les préservatifs, c est quand même moins cher. Image présumée efficace : Soumise à 12 étudiants, hommes et femmes âgés entre 15 et 30 ans. Source : http://www.paperblog.fr/2070612/pub- durex- les- preservatifs- c- est- quand- meme- moins- cher/ (consulté le 26 septembre 2011 PUBLICITÉ 02 Publicité pour la compagnie Ciot (dalles et tuiles de luxe) Titre : Grisée par le faste des lieux et la magie du moment, elle n avait pas vu le temps passer. Image présumée inefficace : Soumise à 12 adultes de statut professionnel, hommes et femmes âgés entre 30 et 60 ans Source : Vol 6 n o 4, publicité Ciot. Sofadéco, p.5
TABLEAU D ANALYSE DES DONNÉES PUBLICITÉ 01- Durex Image présumée efficace Idées évoquées Iconèmes correspondants Pertinence pour le message Bébé Jouet/bébelle Enfant Été ANALYSE 1- couleurs vives 2- toutous 3- design adapté aux enfants 1- étiquette de prix (cher) 2- animaux 3- personnages 1- couleurs pour enfant 2- toutous 1- couleur jaune 2- jouet en forme de soleil - Oui, efficace - Compréhensible à cause des étiquettes de prix - Oui, la publicité est évidente et bonne. - Oui, efficace - La publicité est drôle. - Inefficace car le prix du jeu n est pas crédible. - Inefficace et ne se considère pas visé. Nous avons déterminé l âge de notre public cible entre les 15 et 30 ans. Lors des entrevues, nous avons constaté que l efficacité de l annonce est plus élevée chez les personnes âgées de 15 à 20 ans puisqu elles semblent être plus atteintes par la peur d une grossesse non désirée. Par contre, à partir de 20 ans, les personnes interviewées ne se sont pas senties concernées puisqu à cet âge elles commencent à penser à la possibilité d avoir des enfants ou elles en ont déjà. Alors, l utilisation du condom comme moyen de contraception est un acquis depuis plusieurs années. Dans les deux cas, le message a été transmis de façon claire et concise. De plus, l utilisation de l humour dans une publicité de contraceptifs est très judicieuse. La publicité est donc très efficace auprès des adolescents.
TABLEAU D ANALYSE DES DONNÉES PUBLICITÉ 02- Ciot Image présumée inefficace Idées évoquées Iconèmes correspondants Pertinence pour le message Cendrillon Un bal Soirée chic Prince charmant Poursuite amoureuse ANALYSE 1- soulier perdu sur le plancher de marbre 2- prince charmant 3- robe de soirée 4- escalier monumental 5- lustre 1- femme en robe de bal 2- bijoux 3- escalier de marbre 4- plancher avec mosaïque 1- vêtements chic 2- matériaux nobles 3- fer forgé 1- cendrillon qui perd sa chaussure lors d un bal. 2- hôtel chic 1- rupture 2- soirée qui se termine mal 3- une femme décidée 1- La tentative de placer le soulier sur le produit (marbre) pour attirer l attention du consommateur est inefficace. 2- inefficace, est- ce une annonce de parfum? 1- Inefficace, mais le marbre utilisé rappelle les pays européens 1- On reconnaît la noblesse de la pierre, mais sachant le coût d un tel produit, on fait fuir le consommateur. 1- les deux personnages encadrent l escalier de marbre (le produit). Malgré cette tentative, c est une publicité inefficace. 2- le sac à main de la femme est placé au centre de l image. Malgré cette tentative, c est une publicité inefficace. Dans cette publicité analysée, nous avons constaté que les idées évoquées se rapportent essentiellement au conte de Cendrillon. Les gens ont parlé de Cendrillon, du bal, de la richesse, du prince charmant, de la poursuite et de la chaussure perdue. L image comporte plusieurs clichés, qui font référence au conte de fées et à l image de la femme en tant que princesse. Ces genres d iconèmes sont souvent utilisés par les visualistes de parfum, c est pourquoi la plupart des gens ont confondu le message. On croit que les publicistes ont mis en avant plan la richesse, le luxe et l opulence dans le but de donner une image de marque à leur produit. Par contre, en faisant ceci, ils peuvent aussi faire fuir les consommateurs en leur donnant l impression que leur produit est hors de prix voire inaccessible. Bref, les répondants sont tous d accord pour dire que la publicité est inefficace.
ANALYSE GÉNÉRALE Ce projet nous a permis de réaliser certains concepts de base de la sémiologie d une image fonctionnelle. Suite à l analyse d une bonne et d une mauvaise publicité, nous pouvons désormais poser un regard critique et pointu sur les campagnes publicitaires qui envahissent notre quotidien. Nous avons fait plusieurs observations, dont l importance de bien cibler son public. Un produit peut s adresser à plusieurs tranches d âge. Dans ce cas, les stratégies publicitaires doivent correspondre aux intérêts et aux besoins du groupe ciblé. Pour capter l attention du consommateur, le visualiste doit être capable avec son image de faire surgir les peurs et les rêves les plus profonds. Nous avons également constaté qu une image qui comporte trop d iconèmes peut nuire à la compréhension de son message. Dans la plupart des cas, une image trop narrative peut être mal comprise. Ainsi, plus l image est épurée plus le message est direct. Nous pensons donc que le visualiste doit déterminer clairement le message avant de concevoir son image. De même, nous avons réalisé que toutes les composantes d une publicité doivent être justifiées. Par exemple, les éléments graphiques doivent être fonctionnels c est- à- dire la typographie lisible et bien intégrée au reste de l image. Somme toute, une publicité doit pouvoir se décoder rapidement, accrocher le consommateur et toucher ses fibres sensibles. De plus, faire appel à l humour est une formule presque toujours gagnante!