Revue de presse : Introduction en Bourse de Twitter 1 ère ES 2 Théodore Aubanel 2013 Par Eva Fraicher et Victoire de Camaret 1
SOMMAIRE Articles sélectionnés et résumé de ces articles Analyse et comparaison des titres Comparaison des informations contenues dans les articles Comparaison des analyses et des commentaires faits par les journalistes 2
ARTICLES SELECTIONNES Le Figaro.fr, le 13 septembre 2013 : Twitter prépare son introduction en Bourse Rubrique : Economie Composition : Trois paragraphes de longueur égale (sept lignes), séparés par une photo du sigle de Twitter, un graphique réalisé par le journal représentant les plus grosses introductions en Bourse dans le monde depuis 1998, et enfin, le tweet du site (Twitter) annonçant la confirmation de sa future entrée en Bourse. 3
A Washington Twitter a confirmé par un tweet la rumeur de son introduction prochaine en Bourse. Mais le service de micro bloggeurs n'en a pas dit davantage. La société de San Francisco, fondée en 2006, profite de la nouvelle loi américaine: son chiffre d'affaires étant inférieur à un milliard de dollars, elle n'est pas obligée de divulguer pour l'instant sa situation financière. Elle ne devra le faire que trois semaines avant le lancement des «road shows», ces présentations réservées aux investisseurs potentiels dans son capital. La banque Goldman Sachs semble avoir été sélectionnée pour diriger l'opération. Pour le moment, on s'appuie donc sur les estimations d'analystes qui valorisent l'entreprise à 10 milliards de dollars, soit dix fois moins que le montant atteint l'an dernier lors de l'introduction en Bourse de Facebook. Chaque mois plus de 200 millions de personnes ont recours à Twitter pour diffuser sur Internet leurs impressions ou commentaires dans des messages de moins de 140 caractères. Le réseau social relaye ainsi chaque jour plus de 400 millions de messages. Les recettes publicitaires de l'entreprise sont évaluées à moins de 600 millions de dollars cette année. Elles pourraient grimper à près d'un milliard l'an prochain. Le contexte boursier est favorable à l introduction en Bourse de ce réseau déjà mythique. Les investisseurs ont bien plus confiance aujourd hui qu il y a encore deux ans dans la capacité des réseaux sociaux à capter des parts du marché de la publicité dur téléphones portables. Le cours de Facebook, après un effondrement dramatique l an passé, établit par exemple de nouveaux records ces derniers jours. L action s est appréciée de 18% par rapport à son prix d introduction en mai 2012. Coté sur le Nasdaq depuis mai 2011, LinkedIn a, quant à lui, vu son cours bondir de 450%! 4
Le résumé Il s agit d un article du journal en ligne Le Figaro.fr, annonçant l introduction en Bourse de Twitter, réseau social créé en 2006 à San Francisco. Il nous apprend que Twitter devra révéler sa situation financière trois semaines avant son lancement, afin de se présenter à ses investisseurs potentiels. Aujourd hui estimé à près de dix milliards de dollars, le réseau est comparé à Facebook, dont la valeur était estimée à un nombre dix fois plus élevé lors de son entrée en Bourse. Le journal nous apprend également que Twitter rentrerait actuellement 600 millions de dollars par an, et ce, grâce aux recettes publicitaires. 5
Le Monde, le 14 septembre 2013 : #IPO : c est parti, Twitter va s introduire en Bourse Rubrique : Economie et Entreprise Composition : Une page entière est consacrée au sujet, page divisée en plusieurs parties. Dans la partie supérieure de la page se trouve un article de six colonnes, chaque colonne contenant environ vingt-quatre lignes (total de 150 lignes), signé par un correspondant de New York, Stéphane Lauer. Suit un récapitulatif des précédentes introductions de start-up américaines, puis, pour finir, un deuxième article intitulé Le deuxième plus grand réseau social au monde, écrit par Sarah Belouezzane, composé de deux colonnes contenant une cinquantaine de lignes (total de 106 lignes). 6
7
8
Le résumé Premier article : Il annonce l'entrée en Bourse de Twitter et rappelle son histoire, de sa fondation en 2006 à son rachat de MoPub il y a peu. Mais les principales informations que l'on peut tirer de cet article, ce sont des estimations, des prévisions... que ce soit concernant le bénéfice annuel que la société engrangera ou bien le prix de celle-ci. L'auteur (Stéphane Lauer) compare aussi le réseau à Facebook et met le doigt sur l'entrée en Bourse du second, rappelant que celle-ci fut "calamiteuse", comme pour souligner le fait que bien que Tweeter soit le deuxième réseau social au monde, celui-ci n'est pas non plus d'une taille exorbitante puisque son chiffre ne dépasse pas à ce jour les un million. Deuxième article : Ecrit par Sarah Belouezzani, le deuxième article reprend toute l'histoire de Tweeter. On y apprend que celui-ci est «né» dans la Silicon Valley, de l imagination de trois ingénieurs dont J. Dorsey qui laissera sa place de PDG en 2006 suite à des difficultés de direction. Aujourd'hui dirigé par D. Costolo le réseau social regroupe plus de 200 millions d'utilisateurs. L'auteur rappelle également le principe petit oiseau: s'exprimer en 140 caractères. Ce qui permet de communiquer lors d'évènements importants ou encore quotidiens. C'est désormais ainsi que les plus grandes stars sont "suivies". 9
La Provence, le 14 septembre 2013 : Le réseau social Twitter prépare son entrée en Bourse Rubrique : Economie Composition : Deux colonnes de trente lignes et une colonne de six lignes (total de trente-six lignes). 10
Le résumé Il s agit d un article destiné à informer de l entrée en Bourse de Twitter. Dans un premier temps, il est dit que cette opération boursière, officialisée par le biais d un tweet, était «la plus attendue depuis celle de Facebook». Selon la presse, le réseau social serait estimé à une valeur se situant entre dix et quinze milliards de dollars. Dans un deuxième temps, l article nous informe que le fameux réseau social chercherait à se distinguer de son concurrent, Facebook, en réussissant là où ce dernier avait échoué, c est-àdire, lors de son entrée en Bourse. En effet, Facebook avait dû faire face à un très grand nombre de problèmes technologiques ayant bouleversé la cotation. 11
ANALYSE ET COMPARAISON DES TITRES Le Figaro.fr : Twitter prépare son introduction en Bourse Le titre, écrit assez gros sur la page Internet du journal (il prend la largeur de la page), emploie pourtant un vocabulaire assez simple et un ton relativement neutre. Le titre a donc simplement pour but d annoncer la nouvelle, le journal n ayant pas l intention de faire passer de message particulier. Le Monde : #IPO : c est parti, Twitter va s introduire en Bourse Tout comme l article précédent, le titre est écrit sur la largeur entière de la page du journal consacrée à l évènement. Toutefois, si le vocabulaire employé est également assez simple, le ton ici paraît un peu plus ironique, par la présence de #IPO : le croisillon, appelé «HashTag» sur Twitter a pour rôle sur le réseau social de résumer le contenu d un message. Ici le croisillon suivi de l abréviation IPO (Initial Public Offering, soit l introduction en Bourse, en anglais) résume donc le contenu de l article, à la façon des utilisateurs de Twitter. Nous pouvons ajouter que la présence du «c est parti» pourrait montrer que cette annonce était fortement attendue. 12
La Provence : Le réseau social Twitter prépare son entrée en Bourse Tout comme les articles précédents, le titre, écrit assez gros, interpelle le regard du lecteur. Le vocabulaire est également assez simple et le ton neutre. Toutefois, le journal nous apprend une chose supplémentaire : Twitter est un «réseau social», ce que ne nous disent pas les autres articles Conclusion : Nous pouvons donc dire que les titres des trois articles sélectionnés sont assez similaires, puisqu ils emploient tout trois un vocabulaire relativement simple et un ton neutre. Seul le titre du journal Le Monde semble dénoter un peu, le titre étant présenté comme s il l article avait été posté sur le réseau social. De plus si l annonce était extrêmement attendue, les journalistes ne se contentent pourtant que de l annoncer, sans laisser transparaître dans la formulation de leurs titres une certaine opinion ou un certain jugement. 13
COMPARAISON DES INFORMATIONS CONTENUES DANS LES ARTICLES Quelques soient les journaux, l'annonce est la même : Tweeter VA s'introduire en Bourse. Il ne s'agit donc pas d'un fait encore concrétisé lors de l'écriture des articles bien qu il le soit aujourd'hui (entrée en Bourse le 7 novembre). Puisqu'il s'agit en fait d'une annonce plus que d'un commentaire, on ne remarque pas de grandes différences entre les différentes sources. Qu'il s'agisse du Monde ou de La Provence, l'information est traitée de la même façon avec plus ou moins de détails. Nous remarquons pourtant une nette différence de taille entre le numéro 3 et les deux autres. En effet si les deux premiers parlent soit de l'entrée et des estimations que les économistes en font ou encore rappelle toute l'histoire du petit oiseau bleu, le troisième réunit les deux en abordant cette entrée autant de façon économique avec des chiffres clairs (583 millions de dollars de bénéfice pour l'année 2013, les injections de différents investisseurs de 1,6 à 9 millions de dollars) il rappelle également comment, par qui et dans quel but le site a été fondé, il y a de cela maintenant sept ans. De plus nous pouvons nous pencher sur le tableau intégré aux articles, qui indique les précédentes introductions en Bourse d'autres réseaux sociaux particulièrement populaires. Ce qui permet au lecteur de mieux comprendre comment une entrée en bourse se déroule. Nous sommes donc en mesure de dire que même s il s'agit d'un évènement important, il n'a pas d'aspect politique ce qui ne permet pas un débat entre différents avis et nous ne pouvons donc pas observer de différences car il n'y a aucune prise de position concrète possible. C'est un fait, et le journaliste l informe, il ne le critique pas. 14
COMPARAISON DES ANALYSES ET DES COMMENTAIRES FAITS PAS LES JOURNALISTES Comme il l a été dit précédemment, l annonce de la future entrée en Bourse de Twitter est un évènement important mais pourtant, aucun avis ne peut réellement être soumis. En effet, si l introduction en Bourse du réseau social est un phénomène attendu de tous depuis celle du géant social Facebook en mai 2012, il n est pourtant qu un fait qui n a de raison d être le sujet de débats, de commentaires, ou de critiques. Les journalistes ne font donc que relater la nouvelle, promulguant des chiffres et des données chargés d informer le lecteur de l histoire du réseau social ou de sa situation économique, sans toutefois donner d avis particulier. Nous pouvons ainsi dire que si chaque journal a décidé d aborder le sujet plus ou moins longuement, les articles contiennent pourtant des informations similaires. 15
16