Carole Benaiteau, Olivia Berthon, Marion Benaiteau, Anne Lemonnier CONCEVOIR ET RÉALISER UNE EXPOSITION Les métiers, les méthodes 2 e édition augmentée Exposer à l ère numérique
SOMMAIRE INTRODUCTION................................................................................................10 LA CONCEPTION Imaginer l exposition par Carole Benaiteau Un sujet, un commissaire.............................................................................................13 Le choix du sujet............................................................................................................13 Le choix du commissaire...................................................................................................14 La note d intention..........................................................................................................15 La recherche et le scénario de l exposition..................................................................15 Les recherches...............................................................................................................15 La sélection et l organisation..............................................................................................16 Le scénario de l exposition................................................................................................16 De l idée à la réalité : le cas des œuvres uniques........................................................17 Localiser les œuvres uniques.............................................................................................17 Patience et diplomatie......................................................................................................18 Le commissaire, directeur artistique et chef de projet.................................................18 La rédaction de l appareil pédagogique.......................................................................19 Fiche métier Commissaire d exposition.....................................................................20 Entretien avec Stéphanie Brivois, commissaire indépendante d art contemporain..............................21 Entretien avec Isabelle Cohen, directrice des expositions...........................................................24 LA PRODUCTION Coordonner la préparation de l exposition par Carole Benaiteau Un travail de précision : recenser les informations......................................................27 Les informations sur les œuvres..........................................................................................27 La liste d œuvres............................................................................................................28 S assurer des prêts, organiser les coopérations...........................................................29 Les originaux et les reproductions........................................................................................29 L emprunt des originaux....................................................................................................29 La recherche iconographique..............................................................................................30 La contractualisation........................................................................................................32 Au cœur de l équipe de l exposition.............................................................................32 Le rétroplanning.............................................................................................................33 Le budget.....................................................................................................................33 Splendeurs et misères du chargé de production.......................................................................35 Fiche métier Chargé de production..........................................................................36 Entretien avec Bertrand Cousin, chef de projets, chargé de la coordination muséologique....................37 Entretien avec Gaële de Medeiros, chargée du mécénat............................................................38
LA SCÉNOGRAPHIE Inscrire l exposition dans l espace par Olivia Berthon La phase de conception................................................................................................41 Le rôle du scénographe d exposition.....................................................................................42 La typologie des expositions..............................................................................................43 Le recrutement du scénographe..........................................................................................45 Un métier en lien avec plusieurs disciplines...........................................................................46 Les étapes de conception..................................................................................................47 La phase d exécution....................................................................................................50 Le calendrier.................................................................................................................50 Le budget.....................................................................................................................51 Le dossier de consultation des entreprises.............................................................................51 Le mode de consultation des entreprises...............................................................................52 Le suivi de réalisation...................................................................................................52 La fabrication et le chantier...............................................................................................52 Les compléments de mission du scénographe.........................................................................53 Fiche métier Scénographe.....................................................................................54 Entretien avec Agnès Badiche, scénographe...........................................................................56 Entretien avec Philippe Collet, concepteur lumière....................................................................59 Entretien avec Ludovic Perrot, assistance technique en audiovisuel et multimédia.............................62 LA PRÉPARATION DE L EXPOSITION EN IMAGES Scénographie Esquisse....................................................................................................II Scénographie Avant-projet détaillé.....................................................................................iv Scénographie Dossier de consultation des entreprises...........................................................viii Éclairage......................................................................................................................XII Bornes tactiles..............................................................................................................xiv Chantier de montage de l exposition..................................................................................xviii Accrochage.................................................................................................................XXII Graphisme et signalétique..............................................................................................xxiv Graphisme et communication..........................................................................................xxvi Accueil des publics Dépliants.....................................................................................XXVIII Ouverture de l exposition............................................................................................... XXX LE GRAPHISME Créer l identité graphique de l exposition par Olivia Berthon La conception................................................................................................................67 Le rôle du graphiste.........................................................................................................67 Le recrutement du graphiste..............................................................................................69 L esquisse, identité graphique de l exposition..........................................................................70 L avant-projet détaillé.......................................................................................................71
La phase d exécution.......................................................................................................72 La réalisation et la pose................................................................................................73 La consultation des entreprises...........................................................................................73 Le suivi de réalisation......................................................................................................73 L organisation de la pose..................................................................................................74 Le positionnement et la visibilité.........................................................................................74 Fiche métier Graphiste..........................................................................................76 Entretien avec Tiphaine Massari, graphiste............................................................................77 LE CATALOGUE Préparer un catalogue d exposition par Anne Lemonnier La chaîne éditoriale.......................................................................................................81 Le directeur des éditions ou le directeur de collection...............................................................81 Le directeur d ouvrage......................................................................................................82 L éditeur ou le chargé d édition...........................................................................................82 Le secrétaire de rédaction ou le correcteur.............................................................................82 L iconographe................................................................................................................83 Le département juridique..................................................................................................83 Le fabricant ou chef de fabrication.......................................................................................83 Le graphiste ou maquettiste...............................................................................................84 Le photograveur.............................................................................................................84 L imprimeur...................................................................................................................84 Le département commercial...............................................................................................85 La genèse et la réalisation du catalogue......................................................................85 La genèse : l éditeur chercheur d or......................................................................................85 La réalisation : la tyrannie du temps.....................................................................................86 Le catalogue d exposition : coffee table book ou ouvrage patrimonial?...........................................87 Fiche métier Éditeur..............................................................................................87 Entretien avec devalence, studio de design graphique...............................................................89 LA RÉGIE Accrocher l exposition par Carole Benaiteau Acheminer les œuvres..................................................................................................95 L assurance...................................................................................................................96 L organisation de l emballage, du transport et des convoiements..................................................96 Quelques règles de sécurité...............................................................................................97 Organiser et contrôler l accrochage..............................................................................98 L acmé de la préparation de l exposition................................................................................99 Coordonner livraisons et installation.....................................................................................99 Le parcours de l œuvre à son arrivée.................................................................................. 100
Superviser l aspect matériel de l accrochage......................................................................... 102 Les derniers jours de l accrochage..................................................................................... 103 Fiche métier Régisseur........................................................................................ 104 Entretien avec Violaine Daniels, régisseur d œuvres d art......................................................... 105 Fiche métier Restaurateur.................................................................................... 109 Entretien avec Christelle Desclouds, restauratrice.................................................................. 110 LA COMMUNICATION Faire connaître l exposition par Marion Benaiteau Le plan de communication.......................................................................................... 113 Les objectifs et les moyens.............................................................................................. 113 Qu est-ce qu un plan de communication?............................................................................. 114 Les relations presse.................................................................................................... 114 Convaincre les journalistes.............................................................................................. 114 Les outils................................................................................................................... 118 Les retombées............................................................................................................. 120 Un résultat qui reste incertain.......................................................................................... 121 La publicité média et hors média............................................................................... 121 Communiquer directement auprès du public.......................................................................... 122 Les outils................................................................................................................... 123 Le partenariat média...................................................................................................... 125 Les retombées............................................................................................................. 126 Un coût non négligeable................................................................................................. 127 Les relations publiques............................................................................................... 127 Entretenir une image favorable......................................................................................... 127 Les outils................................................................................................................... 128 Les retombées............................................................................................................. 130 Un enjeu diplomatique................................................................................................... 130 Fiche métier Chargé de communication................................................................. 131 Entretien avec Katia Lhammi, chargée de communication indépendante........................................ 132 L ACCUEIL DU PUBLIC Faire vivre l exposition par Olivia Berthon La médiation culturelle................................................................................................ 135 Le rôle du médiateur culturel d exposition............................................................................ 136 Une exposition pour quels publics?................................................................................... 137 La méthodologie et les outils de médiation............................................................... 138 La méthodologie........................................................................................................... 138 Les outils d aide à la visite individuelle............................................................................... 139 Les visites commentées.................................................................................................. 140 Les ateliers pédagogiques............................................................................................... 141 La programmation culturelle autour de l exposition................................................................. 141
Les dispositifs d accueil.............................................................................................. 142 La communication......................................................................................................... 142 L arrivée au musée........................................................................................................ 142 La sécurité et le confort de la visite................................................................................... 143 Les commodités offertes sur le site.................................................................................... 143 Le livre d or et les retours des visiteurs............................................................................... 144 Fiche métier Chargé de l accueil des publics.......................................................... 144 Entretien avec Delphine de Bethmann, responsable du service des activités culturelles..................... 145 APRÈS L OUVERTURE DE L EXPOSITION.................................... 149 LES NOUVEAUX MÉTIERS Exposer à l ère numérique par Carole Benaiteau........................................................................................................ 151 Au cœur du processus de mise en place de l exposition........................................... 152 Réduire les coûts et augmenter les sources de fi nancement...................................................... 152 Proposer une offre plus sensible....................................................................................... 153 Autour des métiers de l exposition............................................................................. 155 Les services des publics................................................................................................. 155 Programmateur d événements, webmaster et community manager............................................. 156 Quel avenir pour l exposition?.......................................................................................... 157 Entretien avec Buzzing Light par Olivia Berthon..................................................................... 158 Annexes....................................................................................................................... 163 Références................................................................................................................... 184 Principaux sigles......................................................................................................... 185 Index............................................................................................................................ 186 Les auteurs.................................................................................................................. 189 Remerciements............................................................................................................ 191 9