La Trouvillaise 2015 Le Festival du Bien-être au Féminin 3, 4, 5 juillet 2015 Présentation du projet - Le plan de communication
La Trouvillaise 2015 2 La Trouvillaise 2015 fait son festival le 3,4,5 juillet 2015 à Trouville-sur-Mer. Une nouvelle date pour un nouveau dynamisme en début des mois estivaux. La Trouvillaise garde toujours ses valeurs : Forme, Bien-Etre, Détente, & Convivialité. Au delà de la course du dimanche matin, qui a fait sa principale renommée, la Trouvillaise est un véritable festival : espace bien-être, activité forme & fitness en continu, village des exposants, et aussi, une Marche Nordique de 4 à 12 km ou encore une course des Pitchouns. Un week-end à partager entre copines et aussi avec toute la famille! Présentation de l événement p.3 Le plan de communication p.10
Présentation de l événement 3
Les temps forts du Festival 4 1 728 participant(e)s réuni(e)s à la Trouvillaise 2014 2 000 attendu(e)s en 2015 Vendredi 3 juillet 2015 Samedi 4 juillet 2015 Dimanche 5 juillet 2015 Animations et Evènements Partenaires Marche Nordique Course des Pitchouns Course ou Marche de 3 ou 6 km sur la plage & dans les rues de Trouville Espace bien-être autour de la piscine extérieure de Trouville Activités Forme & Fitness sur le podium central Village des Exposants Ateliers & Conférence sur des thématiques proches des femmes
Les marches & Courses 5 4 événements sportifs pour tous les âges et toutes les envies 4 8 12 km Ouverte aux hommes et aux femmes à partir de 10 ans Ouverte aux enfants entre 6 et 12 ans (garçons et filles) Marche Nordique Parcours Découverte (3km) Course des Pitchouns Parcours Forme (6km) Ouverte aux femmes à partir de 10 ans Parcours pour les novices Ouverte aux femmes à partir de 16 ans Parcours pour les confirmées
Le cœur du Festival: l Espace Bien-être 6 Chiffres 2014 1 375 créneaux de massages organisés par 36 intervenants sur les 3 jours 320 cessions de spas 48 cours de sport organisés pour les Trouvillaises en petit groupe par 7 coaches 5 ateliers sur des thématiques proches des femmes Aquagym Yoga Qi Gong Méthode Pilates Longe Côte Kinomichi Sophrologie Massages Kinés Massage bien-être Réflexologie plantaire Shiatsu Energétique Spas Réflexologie faciale Dien Chan Ayurveda
Le village des exposants 7 Chiffres 2014 14 exposants dans les thématiques Forme et Bien-être 1 podium central pour les animations Fitness Zumba Body Attack AikiCardio
Le profil des Trouvillaises 8 Un événement pour les petites et les grandes Age moyen : 42 ans Benjamine : 10 ans Doyenne : 78 ans Prénom le plus rependu : Sylvie Provenance des participantes 6km 6km 6km 6km 6km 3km 3km 3km 3km 3km Le parcours 3 km reste une course «Trouvillaise» (locale) tandis que le parcours 6 km attire des femmes parisiennes et haut-normandes.
Le soutien à la Ligue contre le Cancer 9 1 reversé par Participante Totalité des recettes de la course des Pitchouns Une association qui lutte sur tous les fronts de la maladie * 1er financeur non-gouvernemental de la recherche en cancérologie * Informer, sensibiliser, prévenir pour lutter efficacement contre le cancer * Améliorer la qualité de vie des personnes malades et de leurs proches * Changer les mentalités face au cancer * S'engager à l'échelle nationale et internationale Des marraines engagées sur la Trouvillaise Vanessa DEMOUY en 2012 Cécile De MENIBUS en 2013 Laura FLESSEL en 2014
Le plan de communication 10
Le plan de communication 11 MEDIA PRESSE & RADIO Le Pays d Auge Insertions publicitaires France Bleu Campagne publicitaire sur 15 jours en juin RELATIONS PRESSE Dispositif de relations presse 1 conférence de presse organisée le 6 mars 2015 (veille de la journée de la femme) Auprès de la PQR locale : Dossier de presse, différents communiqué à l approche de l événement CAMPAGNES SMS 2 campagnes envoyés à 3 000 contacts (anciennes participantes) 1 ère début mars 2 nd mi juin EVENEMENTIEL ET PROMOTION Stand et Jeu Concours sur les grands événements running La Rochambelle plus grande course féminine de Normandie Autres à déterminer Partenariat communication avec la Parisienne Plus grande course féminine d Europe 35 000 participantes PRODUITS DERIVES 1 200 t-shirts en matière technique La Trouvillaise Gamme de produits dérivés «Madame La Trouvillaise» : produits sportswear et accessoires AFFICHAGE Affichage Decaux en juin dans la Ville de Trouville Panneau d affichage d entrée de ville de Trouville sur Mer 1 000 affiches A3 réparties en deux vagues 10 000 flyers 8 pages de promotion (incl. Espaces publicitaires pour les partenaires) 3 000 programmes 12 pages distribués à toutes les participantes et Trouville-sur-Mer MARKETING DIRECT Auprès des Entreprises & Associations sportives Emailing Phoning
Le plan de communication 2.0 12 Chiffres 2014 SITE INTERNET www.latrouvillaise.com Ouverture des inscriptions le 8 mars 2015 9 980 visiteurs uniques 14 065 visites 3,26 pages vues en moyenne Géolocalisation du trafic : Ile-de-France : 44,90% Basse-Normandie : 29,44% Haute-Normandie : 13,83% NEWSLETTER Base de données de contact de 7 699 contacts qualifiés 1 newsletter envoyée par mois à partir de l ouverture des inscription s 20% de taux d ouverture RESEAUX SOCIAUX Facebook 1 127 mentions «J aime» sur la page augmentation de 65% vs 2013 214 989 personnes touchées par les publications de la page depuis avril jusqu à la Trouvillaise - augmentation de 1800% vs 2013 : Chiffres 2014 141 633 en portée organique (juste par les publications) 74 393 via la diffusion d une publicité entre le 22 août et le 29 septembre portée personnes (femmes entre 18 et 65 ans / région caennaise havraise parisienne / centre d intérêt : sport / bien-être) 6 ème page la plus likée des courses féminines de France Twitter 232 followers
C O N T A C T S Marianne GAUQUELIN Chargée de Projet 06 82 39 82 14 mgauquelin@exaequo-communication.fr Coralie ROUSSEL Assistante chargée de projet 06 18 98 58 93 croussel@exaequo-communication.fr