Résultats d Etude L étude de marché Testez la fiabilité de votre projet Décembre 2012 Janvier 2013 1
Sommaire : Introduction... 3 PAGE 1 :... 5 Question 1/10... 5 En ce moment, pratiquez-vous une activité sportive régulière (gym, musculation, fitness)?... 5 Question 2/10... 7 Avez-vous déjà fréquenté ou fréquentez-vous une salle de sport (salle de gym / musculation / fitness)?... 7 PAGE 2 :... 9 Question 3/10... 9 Quel est ou était le budget mensuel consacré à cette salle de sport?... 9 PAGE 3 :... 12 Question 4/10... 13 Seriez-vous intéressé(e) par l ouverture de cette salle de sport située près de chez vous?... 13 PAGE 4 :... 15 Question 5/10... 15 Quelles sont ou seraient vos 3 principales motivations pour fréquenter cette salle de sport?... 15 Question 6/10... 19 Parmi les prestations suivantes, lesquelles vous intéressent le plus?... 19 PAGE 5 :... 22 Question 7/10... 22 Quels Jours de la semaine et tranches horaires vous conviendraient le mieux?... 22 Question 8/10... 25 Qu attendriez-vous de cette salle de sport?... 25 PAGE 6 :... 26 Question 9/10... 26 Par rapport aux activités proposées et aux prix pratiqués par d autres salles de sport, ce tarif de 29.90 à 39.90 par mois vous semble... 26 Question 10/10... 28 A quelle fréquence vous rendriez-vous dans cette salle de sport?... 28 PROFIL DES REPONDANTS... 31 Quel est votre sexe?... 31 Quel est votre âge?... 32 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle?... 33 Quel est votre code postal de résidence?... 34 2
Introduction Objectifs de l étude Etude réalisée dans le cadre de la création d'une nouvelle salle de sport. Cette étude a pour objectifs de : - Déterminer si les répondants font du sport et s'ils sont inscrits en salle de sport, - Connaître le prix de l'abonnement mensuel des répondants inscrits en salle de sport, - Savoir si les répondants seraient intéressés par cette nouvelle salle de sport, - Connaître les motivations et les prestations qui pousseraient les répondants à s'inscrire dans cette nouvelle salle de sport, - Déterminer à quelle fréquence et à quels moments de la semaine les répondants seraient susceptibles de se rendre dans cette salle, - Connaître la perception du prix de l'abonnement mensuel dans cette salle par les répondants, et leurs attentes par rapport aux prestations qui leur seraient proposées. Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur les sites : - Creatests (http://), - Pipeul (http://www.pipeul.com), - AvisPanel (http://www.avispanel.com), - DevenirClientMystère (www.devenirclientmystere.com), - TesterDesProduits (http://www.testerdesproduits.fr). L échantillon est composé de 4883 particuliers âgés de 20 à 70 ans et résidant en France. L administration du questionnaire a été effectuée en. 3
Rapport Le rapport présente l ensemble des résultats de l étude à travers: - les tris à plat: ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et graphiques - Les tris croisés: ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l existence de ce lien d association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée «à l œil» est le reflet d une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l intensité de cette relation. - les commentaires: Lecture des résultats les plus pertinents. Remarques Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous: CSP+ : Agriculteur, Artisan, Commerçant, Chef d'entreprise, Profession Libérale, Cadre ou profession intellectuelle supérieure, Profession intermédiaire CSP- : Employé, Ouvrier Inactifs : Retraité, Demandeur d'emploi, Homme ou Femme au foyer, Etudiant, lycéen, Autre 4
PAGE 1 : Ensemble des répondants Question 1/10 En ce moment, pratiquez-vous une activité sportive régulière (gym, musculation, fitness)? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Oui 2378 49% Non 2505 51% 4883 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 5
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Oui Non Khi2=3.73, ddl=1, p < 0.1 (Assez significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Oui Non Khi2=57.67, ddl=3, p < 0.001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Oui Non Khi2=41.52, ddl=2, p < 0.001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Oui Non Khi2=15.45, ddl=4, p < 0.005 (Très significatif) Commentaires Disponibles dans la Formule Intégrale 6
Question 2/10 Avez-vous déjà fréquenté ou fréquentez-vous une salle de sport (salle de gym / musculation / fitness)? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Oui, en ce moment 891 18% Oui, mais je ne la fréquente plus 2300 47% Non, jamais 1692 35% 4883 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 7
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Oui, en ce moment Oui, mais je ne la fréquente plus Non, jamais Khi2=0.59, ddl=2, p < 0.9 (Pas significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Oui, en ce moment Oui, mais je ne la fréquente plus Non, jamais De 20 à 29 ans Khi2=68.38, ddl=6, p < 0.001 (Très significatif) De 30 à 39 ans De 40 à 49 ans 50 ans et plus Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Oui, en ce moment Oui, mais je ne la fréquente plus Non, jamais Khi2=26.46, ddl=4, p < 0.001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Oui, en ce moment Oui, mais je ne la fréquente plus Non, jamais Khi2=50.43, ddl=8, p < 0.001 (Très significatif) Commentaires Disponibles dans la Formule Intégrale 8
PAGE 2 : Répondants fréquentant ou ayant déjà fréquenté une salle de sport Question 3/10 Quel est ou était le budget mensuel consacré à cette salle de sport? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Moins de 20 435 14% De 20 à 39 1415 44% De 40 à 59 861 27% 60 et plus 480 15% 3191 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 9
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Moins de 20 De 20 à 39 De 40 à 59 60 et plus Khi2=11.1, ddl=3, p < 0.05 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Moins de 20 De 20 à 39 De 40 à 59 60 et plus De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Khi2=24.87, ddl=9, p < 0.005 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés Moins de 20 De 20 à 39 De 40 à 59 60 et plus CSP+ CSP- Inactifs Khi2=12.32, ddl=6, p < 0.1 (Assez significatif) 10
Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord France Ouest Est Sud Ouest Sud Est Moins de 20 De 20 à 39 De 40 à 59 60 et plus Khi2=52.5, ddl=12, p < 0.001 (Très significatif) Commentaires Disponibles dans la Formule Intégrale 11
PAGE 3 : Ensemble des répondants Il s agit de la création d'une salle de sport (musculation/fitness), comprenant : - Un plateau musculation (avec sur demande coaching personnalisé) - Un espace cardio-training - Un plateau cours collectifs (salle et piscine) - Un espace bar/détente - Une piscine/jacuzzi - Une garderie enfants Les cours collectifs regrouperaient les activités suivantes :- Abdos fessiers, stretching - Remise en forme LesMills (body-combat, body-attack, balance, jam ) - Aquagym, aquadynamic, aquazumba - Zumba Le tout encadré par des professionnels dans un cadre accueillant familial. Les tarifs se situent entre 29.90 et 39.90 par mois en fonction du forfait choisi. 12
Question 4/10 Seriez-vous intéressé(e) par l ouverture de cette salle de sport située près de chez vous? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Oui 3429 70% Non 1454 30% 4883 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 13
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Oui Non Khi2=7.02, ddl=1, p < 0.01 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Oui Non Khi2=118.42, ddl=3, p < 0.001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Oui Non Khi2=5.57, ddl=2, p < 0.1 (Assez significatif) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Oui Non Khi2=13.46, ddl=4, p < 0.01 (Très significatif) Commentaires Disponibles dans la Formule Intégrale 14
PAGE 4 : Répondants intéressés pour fréquenter cette salle de sport Question 5/10 Quelles sont ou seraient vos 3 principales motivations pour fréquenter cette salle de sport? (3 réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Pour ma santé 1412 41% Pour m'entretenir 1642 48% Pour me relaxer 729 21% Pour être avec des amis 281 8% Pour mincir 1222 36% Pour mon bien être 1546 45% Pour me défouler 1069 31% Pour rencontrer des gens 358 10% Pour prendre du muscle 457 13% Pour sculpter mon corps 1089 32% Autre(s) 19 1% 3429 15
Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 16
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Pour ma santé Pour m'entretenir Pour me relaxer Pour être avec des amis Pour mincir Pour mon bien être Pour me défouler Pour rencontrer des gens Pour prendre du muscle Pour sculpter mon corps Autre(s) Khi2=198.57, ddl=10, p < 0.001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 49 ans 50 ans et plus Pour ma santé Pour m'entretenir Pour me relaxer Pour être avec des amis Pour mincir Pour mon bien être Pour me défouler Pour rencontrer des gens Pour prendre du muscle Pour sculpter mon corps Autre(s) Khi2=375.93, ddl=30, p < 0.001 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) 17
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Pour ma santé Pour m'entretenir Pour me relaxer Pour être avec des amis Pour mincir Pour mon bien être Pour me défouler Pour rencontrer des gens Pour prendre du muscle Pour sculpter mon corps Autre(s) Khi2=51.04, ddl=20, p < 0.001 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Pour ma santé Pour m'entretenir Pour me relaxer Pour être avec des amis Pour mincir Pour mon bien être Pour me défouler Pour rencontrer des gens Pour prendre du muscle Pour sculpter mon corps Autre(s) Khi2=56.03, ddl=40, p < 0.05 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires Disponibles dans la Formule Intégrale 18
Question 6/10 Parmi les prestations suivantes, lesquelles vous intéressent le plus? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Coaching personnalisé (moyennant un supplément) 851 25% Musculation 1285 37% Cardio-training 1635 48% Aquagym, aquazumba 2089 61% Espace bar, détente 608 18% Jacuzzi 1561 46% Cours collectifs pour adultes (biking, attack, combat, balance, jam, zumba ) 1813 53% Garderie pour enfants 675 20% Autre(s) activité(s) 57 2% 3429 Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 19
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Coaching personnalisé Musculation Cardio-training Aquagym, aquazumba Espace bar, détente Jacuzzi Cours collectifs pour adultes Garderie pour enfants Autre(s) activité(s) Khi2=676.81, ddl=8, p < 0.001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 49 ans 50 ans et plus Coaching personnalisé Musculation Cardio-training Aquagym, aquazumba Espace bar, détente Jacuzzi Cours collectifs pour adultes Garderie pour enfants Autre(s) activité(s) Khi2=291.55, ddl=24, p < 0.001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Coaching personnalisé Musculation Cardio-training Aquagym, aquazumba Espace bar, détente Jacuzzi Cours collectifs pour adultes Garderie pour enfants Autre(s) activité(s) Khi2=28.59, ddl=16, p < 0.05 (Significatif) 20
Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De France Nord Ouest Nord Est Sud Ouest Sud Est Coaching personnalisé Musculation Cardio-training Aquagym, aquazumba Espace bar, détente Jacuzzi Cours collectifs pour adultes Garderie pour enfants Autre(s) activité(s) Khi2=21.9, ddl=32, p < 0.95 (Pas significatif) Commentaires Disponibles dans la Formule Intégrale 21
PAGE 5 : Répondants intéressés pour fréquenter cette salle de sport Question 7/10 Quels Jours de la semaine et tranches horaires vous conviendraient le mieux? (Plusieurs réponses possibles) En semaine = entre le lundi et le vendredi Présentation Effectif global Effectifs Fréquence De 9h à 12h 746 22% De 12h à 15h 517 15% En semaine De 15h à 18h 817 24% De 18h à 21h 2245 65% De 10h à 13h 1725 50% Le samedi De 13h à 16h 1350 39% Le dimanchede 10h à 12h 1855 54% 3429 Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 22
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme De 9h à 12h De 12h à 15h En semaine De 15h à 18h De 18h à 21h De 10h à 13h Le samedi De 13h à 16h Le dimanchede 10h à 12h Khi2=23.75, ddl=6, p < 0.001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus De 9h à 12h De 12h à 15h En semaine De 15h à 18h De 18h à 21h De 10h à 13h Le samedi De 13h à 16h Le dimanchede 10h à 12h Khi2=229.19, ddl=18, p < 0.001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs De 9h à 12h De 12h à 15h En semaine De 15h à 18h De 18h à 21h De 10h à 13h Le samedi De 13h à 16h Le dimanchede 10h à 12h Khi2=124.08, ddl=12, p < 0.001 (Très significatif) 23
Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De France Nord Ouest Nord Est Sud Ouest Sud Est De 9h à 12h De 12h à 15h En semaine De 15h à 18h De 18h à 21h De 10h à 13h Le samedi De 13h à 16h Le dimanchede 10h à 12h Khi2=12.62, ddl=24, p < 0.99 (Pas significatif) Commentaires Disponibles dans la Formule Intégrale 24
Question 8/10 Qu attendriez-vous de cette salle de sport? (Classez les critères suivants de 1 à 3, 1 étant le critère qui vous paraît le plus important) Présentation Effectif global Eff Eff Eff % % (R1) (R2) (R3) % Accueil chaleureux 588 17% 557 16% 541 16% Espace convivial 478 14% 531 15% 613 18% Du matériel performant 841 25% 702 20% 627 18% Du personnel disponible et professionnel 674 20% 795 23% 770 22% Des coachs privés 174 5% 197 6% 216 6% Des conseils personnalisés en fonction de vos attentes 654 19% 639 19% 650 19% Autre(s) 20 1% 8 0% 12 0% 3429 3429 3429 25
PAGE 6 : Répondants intéressés pour fréquenter cette salle de sport Question 9/10 Par rapport aux activités proposées et aux prix pratiqués par d autres salles de sport, ce tarif de 29.90 à 39.90 par mois vous semble Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Trop élevé 619 18% Juste 2465 72% Peu élevé 345 10% 3429 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 26
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Trop élevé Juste Peu élevé Homme Femme Khi2=1.01, ddl=2, p < 0.9 (Pas significatif) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Trop élevé Juste Peu élevé De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 49 ans 50 ans et plus Khi2=14.66, ddl=6, p < 0.05 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés Trop élevé Juste Peu élevé CSP+ CSP- Inactifs Khi2=2.54, ddl=4, p < 0.9 (Pas significatif) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De France Trop élevé Juste Peu élevé Nord Ouest Nord Est Sud Ouest Sud Est Khi2=22.55, ddl=8, p < 0.005 (Très significatif) Commentaires Disponibles dans la Formule Intégrale 27
Question 10/10 A quelle fréquence vous rendriez-vous dans cette salle de sport? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Au moins 2 fois par semaine 1973 58% 1 fois par semaine 1217 35% 3 fois par mois 159 5% 2 fois par mois 53 2% 1 fois par mois 13 0% Moins de 1 fois par mois 14 0% 3429 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 28
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Au moins 2 fois par semaine 1 fois par semaine 3 fois par mois 2 fois par mois 1 fois par mois Moins de 1 fois par mois Khi2=15.8, ddl=5, p < 0.01 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Au moins 2 fois par semaine 1 fois par semaine 3 fois par mois 2 fois par mois 1 fois par mois Moins de 1 fois par mois De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Khi2=11.3, ddl=15, p < 0.9 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés Au moins 2 fois par semaine 1 fois par semaine 3 fois par mois 2 fois par mois 1 fois par mois Moins de 1 fois par mois CSP+ CSP- Inactifs Khi2=17.2, ddl=10, p < 0.1 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) 29
Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord France Ouest Est Sud Ouest Sud Est Au moins 2 fois par semaine 1 fois par semaine 3 fois par mois 2 fois par mois 1 fois par mois Moins de 1 fois par mois Khi2=36.8, ddl=20, p < 0.05 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires Disponibles dans la Formule Intégrale 30
PROFIL DES REPONDANTS Quel est votre sexe? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Homme 1442 30% Femme 3441 70% 4883 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 31
Quel est votre âge? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence De 20 à 29 ans 1599 33% De 30 à 39 ans 1368 28% De 40 à 49 ans 889 18% 50 ans et plus 1027 21% 4883 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 32
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Agriculteur 11 0% Artisan 55 1% Commerçant 59 1% Chef d'entreprise 36 1% Profession Libérale 74 2% Cadre ou profession intellectuelle supérieure 391 8% Profession intermédiaire 474 10% Employé 1864 38% Ouvrier 212 4% Retraité 359 7% Demandeur d'emploi 470 10% Homme ou Femme au foyer 328 7% Etudiant, lycéen 382 8% Autre 168 3% 4883 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 33
Quel est votre code postal de résidence? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Ile De France 931 19% Nord-Ouest 1067 22% Nord Est 1295 27% Sud-Ouest 465 10% Sud Est 1125 23% 4883 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 34