Chapitre 1 : Introduction A. Google, l incontournable... 15 B. Référencement : Panda et Penguin sont passés par là... 16 C. SEO/SMO 17 D. Propos du livre 18 E. Avant de commencer 19 F. Notre exemple d'illustration 19 Chapitre 2 : La recherche d informations A. Introduction 25 B. Quelques définitions préalables 25 1. Les termes de base 25 2. La démarche 27 C. Les outils de recherche d'informations 27 1. La recherche d'informations 27 2. Moteurs et annuaires 27 a. Les moteurs 27 b. Les annuaires 28 c. Les différences essentielles 30 3. Le marché des outils de recherche 30 a. Le marché 30 b. Évolution des uns et des autres 31 1/15
D. La recherche universelle 33 1. Un enrichissement des fonctionnalités de recherche 33 2. Recherche universelle 33 E. "Focus" sur Google 35 1. Types de recherche 35 a. Recherche simple 35 b. Recherche spécifique 36 c. Recherche avancée 37 2. Les autres services de Google 38 3. Autres moteurs et annuaires 39 F. Synthèse 40 1. Le comportement de l'internaute 40 G. Un résumé? 41 Chapitre 3 : Fonctionnement des moteurs A. Introduction 45 B. Mise à jour des algorithmes 45 1. Panda 46 2. Penguin 46 3. White hat SEO Versus Black hat SEO 46 C. Recherche sémantique 47 1. Les entités nommées 47 2. Knowledge Graph 48 a. Qu est-ce que c est? 48 b. Fonctionnement 50 c. Le "Knowledge Graph" de Bing 50 2/15
d. Le "Search Graph" de Facebook 51 3. Recherches personnalisées 51 Chapitre 4 : Les SERP (Search Engine Results Pages) A. Les informations affichées dans les SERP 55 1. Introduction 55 2. SERP Google en détail 55 3. SERP Bing en détail 57 B. Première position 58 1. Introduction 58 2. La meilleure position 58 a. Golden Triangle 59 b. Faisabilité 61 3. Les critères pris en compte 61 a. Critères "in page" 61 b. Critères "off page" 63 4. Connaître la position de vos pages 64 C. Synthèse première partie 64 Chapitre 5 : Votre site web/blog, outil de communication A. Introduction 71 B. La cible 72 1. Pourquoi définir la cible? 72 2. Comment définir la cible? 72 C. Objectifs du site Web 73 1. Pourquoi des objectifs? 73 3/15
2. Comment fixer des objectifs 73 D. Étude de concurrence 75 1. Pourquoi étudier la concurrence? 75 2. Comment faire? 75 E. Typologie des sites Web 77 F. Synthèse 78 Chapitre 6 : La base : les mots clés A. Introduction 81 B. Évolution 81 1. Des internautes avertis 81 2. Nouveaux comportements 81 C. Choisir les mots clés 82 1. Des mots aux entités nommées : court historique 82 2. Comment faire? 82 a. Posez-vous les bonnes questions 82 b. Une première liste 83 c. Un univers sémantique 83 d. Travailler sur le champ lexical du mot 85 D. Trouver des mots clés 86 1. Utiliser les bases de données de mots clés 86 2. Utiliser les générateurs de mots clés 87 3. Autres outils 89 4. Google Suggest 89 4/15
E. Tester vos mots clés 90 1. Étudiez les mots clés de vos concurrents 90 2. Testez vos mots clés dans Google 91 3. Testez vos mots clés dans les annuaires 91 F. Synthèse mots clés 92 Chapitre 7 : Optimiser le contenu A. Introduction 97 1. Campagne SEO 97 2. Composition d une page web 97 B. Les balises META 98 1. La balise <title>, le titre de la page 98 2. Les balises meta 99 a. La balise description 100 b. La balise keywords 101 c. La balise robots 101 d. Autres balises meta (ou non) 103 3. Insérer des mots clés dans l'en-tête 104 4. Évolution 106 a. Les balises meta aujourd hui et demain 106 b. Vers le Web sémantique : rich snippets et données structurées 107 c. Synthèse 107 C. Placer les mots clés dans le contenu visible de vos pages 108 1. Introduction 108 2. Indice de densité 108 3. Placer les mots clés dans le contenu textuel de la page 109 a. Dans la partie visible de la page 109 b. Mots clés dans les textes d ancre des liens 109 5/15
c. Interconnexion des pages 109 d. Fil d Ariane 109 4. Mise en valeur des mots clés 110 a. Mots clés dans les balises H : titres et sous-titres 110 b. Mise en forme de caractères : gras et italique 110 D. Données structurées 111 1. Knowledge Graph 111 2. Rich snippets 111 3. Données structurées et schema.org 112 E. Panda 113 1. Qu est-ce que c est? 113 2. Vous avez été touché par Panda? 114 F. Black and White SEO 114 1. Optimisation 114 2. Les spécialistes 115 3. Conclusion 115 Chapitre 8 : Optimiser les médias A. Introduction 119 B. Optimiser les images 119 1. Mots clés et images 119 a. Soignez le nom de vos images 119 b. Soignez le texte alternatif 119 c. Soignez l attribut title de votre image 120 d. Soignez le texte du lien 120 e. Soignez la légende de l image 120 2. Qualité des images 120 6/15
C. Optimiser les vidéos 121 1. Vidéos 121 a. État des lieux 121 b. Recherche de vidéos 121 2. Optimisation de vidéos 122 a. Mots clés et vidéos 122 b. Conseils 122 D. Optimiser les actus 123 1. Création 123 2. La balise adéquate 124 3. Référencement dans Google Actus 124 E. Les contenus générés par les internautes 125 Chapitre 9 : Optimiser l indexation A. Introduction 129 B. Optimiser la structure du site 129 1. Mots clés dans les noms de domaine 129 2. Mots clés dans les noms de fichiers, de dossiers 130 3. Conseils par rapport à la structure du site 131 C. Technologies, gadgets et moteurs 131 1. Sites en Flash 131 2. Le code 132 a. Les scripts 132 b. La navigation 132 c. Codage 133 3. La vitesse 133 4. Le fichier robots.txt 133 7/15
a. Syntaxe 134 b. Contraintes 135 c. Spécificité Google 135 D. Faciliter le travail de Googlebot 136 1. Conditions de travail des robots 136 2. W3C et accessibilité 136 a. Définition et ressources 136 b. Quelle relation entre référencement et accessibilité? 137 3. Google Sitemap 137 a. Principe 137 b. Formats du fichier 137 c. Quelques règles 138 d. Comment faire? 139 E. Les blogs 140 1. Comment faire? 140 2. La préparation au référencement 142 a. Principes 142 b. Mise en page 142 3. Spécificités des blogs par rapport au référencement 143 a. Spécificités des blogs 143 b. Blogs et référencement 143 4. CMS et référencement 143 F. Optimisation pour les mobiles 144 1. État des lieux 144 2. Outils de recherche sur mobile 145 3. Responsive Design 146 4. Validateurs de site mobile 147 5. Codage : trucs et astuces 147 G. L œil du "spider" 148 8/15
Chapitre 10 : Indexer votre site ou blog A. Inscrire votre site sur les moteurs 151 1. Introduction 151 2. Principes et définitions 151 B. Où référencer votre site? 153 1. Sur quels outils inscrire vos pages web? 153 2. Moteurs et annuaires 154 C. Soumission de votre site aux annuaires 155 1. S'inscrire sur Open Directory 155 a. Principes 155 b. Processus de référencement 155 c. Fiche descriptive 156 d. Choisir la bonne catégorie 158 e. Demander le référencement de votre site à l'annuaire 160 2. Particularités d'open Directory Project 162 D. Inscrire votre site sur les moteurs 163 1. Vérifiez vos pages 163 2. Indexer vos pages dans Google 164 a. Indexation via une page déjà indexée 164 b. Indexation via le formulaire de soumission 165 3. Indexer vos pages dans Bing 166 E. Autres référencements 167 1. Autres méthodes 167 2. Autres outils de recherche 167 a. Outils de recherche spécialisés 167 b. Référencement international 168 3. Référencement média 169 a. Images 169 b. Vidéos 170 9/15
4. Référencement mobile 170 a. État de l art 170 b. Référencer vos mobisites 170 5. Référencement local - Google Maps 172 a. État de l art 172 b. Inscription dans Google Adresses 172 c. Optimisation 173 6. Google Actus 173 F. Accélérez votre référencement 173 G. Synthèse indexation 174 H. Spamdexing 174 1. Définition 174 2. Pénalités 174 a. Déclassement 174 b. Blacklistage 175 3. Quelques conseils 175 4. Conseils du maître 176 Chapitre 11 : Netlinking A. Introduction 179 1. Popularité 179 2. Indice 180 B. Penguin 181 1. Qu est-ce que c est? 181 2. Comment éviter les pénalités Penguin 181 a. Évaluez votre netlinking 181 b. Conseils 182 c. Après le passage de Penguin 182 10/15
C. Optimiser vos liens 183 1. Où placer les liens? 184 2. Qualité des liens? 184 3. La source des liens 184 4. Horodatage 187 5. Liens sitewide 187 D. Synthèse notoriété et popularité 187 E. Synthèse SEO 188 1. À éviter 188 2. À vérifier 189 Chapitre 12 : Optimisation pour les médias sociaux (SMO) A. Le phénomène 195 1. Chiffres 195 a. Points et contrepoints 196 b. Le top 3 197 2. Stratégie 197 3. Évolution 198 B. Web social et référencement 198 1. Viralité 198 2. Stratégie 199 a. Gagner en visibilité 199 b. Profiter des signaux sociaux 199 c. Lancer votre site grâce aux réseaux sociaux 199 3. Comment faire? 199 a. En fonction de votre cible 200 b. En fonction de vos objectifs 200 c. En fonction de votre expérience 200 11/15
Chapitre 13 : Google+, Facebook, Twitter et les autres A. Google+ 203 1. Google+ et le référencement 203 a. Le lien 203 b. Le bouton +1 203 c. Interconnexion des services Google 203 2. Comment intégrer Google+ à sa stratégie? 204 3. Créer une page Google+ locale 204 a. Créez votre page 204 b. Les URL personnalisées Google+ 207 c. Les communautés Google+ 207 d. Connaître vos statistiques 208 B. Facebook 209 1. Particularités Facebook 209 a. Open Graph 209 b. Edge Rank 209 2. Facebook et le référencement 210 a. Utilité de Facebook 210 b. Stratégie 211 c. Comment faire? 211 3. Évaluer votre présence Facebook 212 a. Efficacité 212 b. Améliorer vos pages 213 4. Finalement Facebook... 214 a. Avantages 214 b. Inconvénients 214 c. Facebook, un canal marketing comme les autres 215 d. Effet pervers 215 C. Twitter 215 1. Intérêt d une activité Twitter pour le référencement 216 a. Créer un compte 216 b. Les liens Twitter 216 12/15
2. Optimisation du référencement Twitter 216 D. Les autres réseaux 217 1. Réseaux pros 217 a. Utilité 217 b. LinkedIn et Viadeo 217 c. Créer une présence 217 2. Réseaux de partage de photos ou vidéos 218 a. Photos 219 b. Vidéos 219 E. Conclusion SMO 220 Chapitre 14 : Évaluation A. Introduction 225 B. Évaluer le référencement 226 1. Évaluer votre présence 226 a. La présence de vos pages sur les moteurs 226 b. Passage des robots 228 2. Évaluer la pertinence 229 3. Évaluer le rang de vos pages 230 a. Ranking 230 b. Par mots clés 231 C. Évaluer la popularité 232 D. Évaluer la e-visibilité 234 E. Évaluer l audience de votre site 235 1. Analyse quantitative d'audience 236 a. Les informations transmises 236 13/15
b. L'analyse des informations 236 2. Analyse qualitative d'audience 237 a. Analyse des informations qualitatives 237 b. D où viennent vos visiteurs 238 Chapitre 15 : Outils pour webmasters : Google (GWT) et Bing A. Google Webmaster Tools (GWT) 241 1. Paramétrage 241 a. L interface 241 b. L ajout de sites 242 2. Utilisation 243 a. Tableau de bord 243 b. Fonctionnalités 244 c. Fonctionnalités SEO 245 3. GWT Plus et moins 248 B. Google Analytics 248 1. L interface 248 2. Les fonctionnalités 249 C. Bing : outils pour webmasters 251 Chapitre 16 : Autres outils A. Outils des navigateurs 255 1. Outils Firefox 255 2. Outils Chrome 256 B. Optimiseurs 257 1. Outils SEO 257 2. Outils de netlinking 258 14/15
a. Majestic SEO 258 b. Open Site Explorer 258 C. Outils pour les réseaux sociaux 260 1. Maîtriser la publication 260 a. HootSuite 260 b. IFTTT 261 c. Buffer 262 2. Évaluer 263 Chapitre 17 : En tirer les bonnes leçons A. Introduction 267 B. Causes et conséquences 267 C. Synthèse des causes possibles et des actions à mener 268 D. Référencement régulier : une nécessité 269... Conclusion 271 Glossaire 273 Index 279 15/15