Alors, c était comment le Mobile World Congress 2015? Ce compte-rendu vous est proposé par la MMAF et Ocito
Le Mobile World Congress, le rassemblement annuel de tout l écosystème connecté Initié en 1987 par la GSM Association, le Mobile World Congress est le plus grand salon dédié aux acteurs de l'industrie du mobile. Faisant la part belle aux équipementiers et opérateurs de téléphonie mobile dont il reste la vitrine, le champ du MWC s est considérablement élargi avec les temps et au gré des évolutions technologiques. Plus que jamais, l'édition 2015 qui s'est tenue du 2 au 5 mars à Barcelone était celle de tout l écosystème connecté dont le smartphone et la 3G ont favorisé l éclosion. 2 9 mars 2015
Des ventes de smartphones toujours soutenues et un marché qui profite à Apple et aux constructeurs chinois Les ventes de smartphones dans le monde poursuivent leur progression et profitent à l ascension de nombreux constructeurs chinois : Lenovo, Huawei, Xiaomi, ZTE, Meizu,. Si Apple a réalisé un bénéfice net record en 2014 de $18Mds, le leader Samsung espère dépasser l échec du Galaxy S5 et présentait à Barcelone les Galaxy S6 et S6 Egde. Au même moment, Sony démentait les rumeurs de cession de sa division mobile dont les pertes seraient estimées à $1,7Mds pour 2014. 3 9 mars 2015
Fort du soutien des constructeurs et des développeurs, Android reste totalement hors d atteinte de la concurrence Le modèle ouvert adopté par Google pour la distribution d Android lui permet de poursuivre sa progression et d assurer sa domination du marché des OS mobiles. ios parvient à conforter sa position sur le haut de gamme tandis que Windows est de plus en plus pressant sur l entrée de gamme avec la série Lumia. A date, toujours aucun OS émergeant n offre de promesse de rupture susceptible de venir menacer cet ordre établi. 4 9 mars 2015
La smartwatch opère une montée en gamme indispensable pour séduire le grand public Toujours absent du Mobile World Congress, Apple devra faire face à une concurrence redoutable pour imposer son modèle sur le marché des montres connectées. Leurs écrans digitaux poussent le réalisme à l extrême pour ressembler aux modèles mécaniques. La majorité des modèles sont des devices Bluetooth (BLE) impliquant un couplage avec un smartphone dont elles sont à la fois une extension de l écran mais aussi une capteur de données utiles pour accompagner l utilisateur dans son quotidien (sport, santé, sommeil, ). Certains constructeurs comme LG vont plus loin en intégrant un slot SIM permettant le passage d appels ou la gestion des SMS dans le but de rendre le smartphone dispensable. 5 9 mars 2015
Le projet Ara, simple gadget ou vraie promesse pour lutter que le phénomène d obsolescence de la High-tech? Le projet Ara trouve son origine dans le Phonebloks, un concept créé par le designer hollandais Dave Hakkens et repris par Google en 2013. A partir d un endosquelette de smartphone, l utilisateur pourra venir ajouter des modules aux caractéristiques de son choix pour créer un produit sur mesures et adapté à ses usages. Cette année Yezz était le premier fabricant a dévoiler un prototype dont Avenir Telecom devrait en assurer la distribution en Europe courant 2016. Luis Sosa, le CEO vénézuélien de DDM Brands (Yezz) y voit un pari risqué mais capable de lui ouvrir les portes d un marché mondial. 6 9 mars 2015
Le paiement mobile toujours en phase de maturation cherche la killer app pour enfin s imposer Le succès de Google Wallet étant mitigé, Google change de stratégie. L API Android Pay sera mise à disposition des développeurs pour leur permettre d intégrer simplement le paiement en one click, par NFC ou Biométrie dans leurs applications. Samsung Pay Pour répondre à Apple, Samsung adopte le Magnetic Secure Transmission. Une alternative au NFC compatible avec 90% des lecteurs de cartes bancaires à pistes magnétiques. PayPal a officialisé l acquisition de Paydiant, une plateforme en marque blanche pour permettre aux commerçants de simplifier la dématérialisation des paiements, coupons 2D ou NFC, et cartes de fidélité. 7 9 mars 2015
Qualcomm dévoile Zeroth, une plateforme cognitive mobile pour rendre les smartphones vraiment intelligents Parmi les différentes innovations présentées par Qualcomm au MWC 2015 (dont un système de reconnaissance d'empreintes digitales par ultrasons baptisé Sense ID 3D et ultraperformant), figure Zeroth, un processeur avec lequel les applications pourront dialoguer. Zeroth vise à faciliter la vie de ses utilisateurs en apprenant leurs habitudes et en offrant la promesse d être capable à terme de se comporter comme un cerveau humain. Pour l'heure, les démonstrations se limitent à des usages simples comme adapter le réglage de la caméra au type de sujet filmé ou le volume de la sonnerie au type d'environnement détecté. 8 9 mars 2015
Le paiement mobile toujours en phase de maturation cherche la killer app pour enfin s imposer Le Mobile World Congress devrait bientôt être rebaptisé Connected World Congress. Smartphones et accessoires dits wearables ne sont que la partie émergée du phénomène appelé IOT (pour Internet Of Things). L industrie déjà mature sur ce sujet à travers le Machine to Machine (MtoM) à des fins d automatisation ou de maintenance a ouvert une voie dans laquelle s engouffrent de nouveaux secteurs, santé et domotique en tête. La base installée était de 9,1 milliards en 2013 et devrait atteindre 22,2 dès 2018 selon le cabinet IDC dans son étude Worldwide and Regional Internet of Things (IoT) 2014 2020. 9 9 mars 2015
Sigfox, la startup toulousaine qui a levé 100M pour déployer un réseau mondial à destination de l IOT Créée en 2009, Sigfox déploie un réseau cellulaire bas débit mondial pour l Internet des objets. Le réseau est déployé dans les bandes de fréquences ISM, disponibles mondialement sans licence (868 MHz en Europe). En France son réseau de 1300 antennes dont la portée est de 40km permet déjà de couvrir tout le territoire et n a coûté que 5M. Il permet de transporter des petits paquets de données de 12 octets à l usage de tous les fabricants adoptant son firmware. Relevés de données, surveillance, géolocalisation, les champs d applications sont innombrables 10 9 mars 2015
La course à la 5G est lancée et l Europe entend peser dans le débat avec la 5G Public Private Partnership Association Les smartphones ont entraîné une explosion des flux de datas transitant via les réseaux télécom et l Internet des Objets connectés (IOT) constitue un défi encore plus complexe. Les volumes cibles sont estimés à un million d objets communiquant par kilomètre carré. Ce chantier stratégique pour l avenir des services numériques implique de définir une norme technique et des modèles économiques viables pour tous les acteurs de la chaîne de valeur. L Union Européenne prévoit d allouer 700M aux projets de la 5G PPP Association pour y parvenir. 11 9 mars 2015
La Mobile Marketing Association France, c est quoi?
Seule association en France dédiée au marketing mobile/tablette Créée en décembre 2002, la MMAF regroupe plus de 100 membres : agences conseils, annonceurs, régies, prestataires, instituts de mesure, opérateurs mobiles Organisation mondiale qui compte 750 sociétés membres au travers de 50 pays dans le monde www.mmaf.fr
// Les Evénements Le MMA Forum Paris Le SEUL événement dédié au Marketing Mobile en France 6 tables-rondes 250 participants 10 partenaires 34 speakers 60 annonceurs présents Les Afterworks Les cocktails networking du Marketing Mobile Quatre RV par an, dans des lieux haut de gamme propices aux échanges
// Les Publications Le Baromètre trimestriel du Marketing Mobile Les chiffres clés du Marketing Mobile La Newsletter hebdomadaire du Marketing Mobile Une Newsletter, qui amplifie les actualités clés du Marketing Mobile Le Guide annuel du Marketing Mobile Un ouvrage de référence de près de 300 pages sur le Marketing Mobile Les Guides thématiques du Marketing Mobile Promotion des applications mobiles Standards publicitaires sur mobile et sur tablettes Le Couponing Mobile Charte Publicité Géoadaptée
// 5 Commissions Services Smartphones et Tablettes Rapporteur : Philippe Dumont Mission : stimuler la croissance du marché des applications mobiles en éduquant le marché, en offrant un lieu d'échange et des outils de travail dans le but d'adopter des positions communes. Publicité et Big data Rapporteur : Pierre Gaymard Mission : définir les formats publicitaires et structurer les attentes des membres pour le marché de la publicité mobile. M-Commerce Rapporteur : Bertrand Jonquois Mission : Aider au développement des ventes grâce au mobile : - génération de trafic, e-commerce sur Smartphone et tablettes, - interaction en point de vente, store to web, paiement, fidélisation... Marketing Relationnel Rapporteur : Martin Jaglin Mission : les acteurs clés du SMS, SMS+, VMS, email sur mobile, push notification, QR code, m-couponing échangent sur les standards, partagent les bestpractices et la déontologie. Vie Privée Rapporteur : Hervé Le Jouan Mission : mettre à jour le code de Déontologie que les membres doivent s engager à respecter en rejoignant l Association.
Ocito, en quelques mots
Ocito est l un des leaders français du marketing mobile depuis sa création en 2002 18
Expertise SMS 19
Expertise applications & sites mobiles 20
Expertise projets beacon & in-store 21
Expertise montres & lunettes connectées Le PoC Google Glass pour Darty consistait en une lecture d un code-barre en rayon par le vendeur à partir d une paire de Glass permettant d interroger l état du stock du magasin en temps réel. Le PoC a été réalisé en mai 2014 sur le magasin de Sainte-Geneviève des bois. Le type d information consultable permet d imaginer la mise à disposition de nouveaux outils de conseil et d aide à la vente 22
Gracias! Pour nous contacter : coordinationn@mmaf.fr martin.jaglin@mmaf.fr