Concepts et Idées sympas pour booster votre évènement Pierre Duvelleroy / Cédric Primault The Active Network 2 Février 2011
Sommaire Synopsis Opération Specsavers sur l IM South Africa Auckland Marathon «Funniest marathon» Inscription par Loterie Idée verte pour récupérer les déchets des ravitaux Sponsoring post-course Sponsoring d un athlète Des goodies qui marchent Sponsoriser vos photos Active Privilèges
Synopsis Fort d un portefeuille de clients de plus de 75 millions d événements utilisant nos services, et nous déplaçant régulièrement sur ces événéments, nous avons pu observer des concepts et des idées sympas que nous avons le plaisir de vous présenter aujourd hui. En espérant que vous en trouverez à votre goût
Opération Specsavers sur l IM South Africa Course 2500 athlètes CSP++ Triathlètes chevronnés, passionnés, indépendants, «tech savy» Cible Les coureurs mais aussi le public sur site et les téléspectateurs Plan dactivation Chaque coureur dispose d un top technique spécifique au triathlon logoté entièrement aux couleurs de Specsavers Chaque coureur reçoit une visière aux couleurs de Specsavers Si le coureur porte l un ou les deux produits offerts par la course pendant l épreuve de cours à pied et qu il est pris en photo par le photographe officiel de la course, alors il reçoit une réduction de x% pour l année prochaine Resultats Adoption totale des produits car spécifiques à la discipline Des images de très belles factures pour le sponsor. On aurait cru à une course Specsavers Augmentation drastique du trafic du site de photos
Auckland Marathon Le plus fun de tous? Objectifs du sponsor Changer son image de marque Faire du buzz autour de la marque Changer l image de la course à pied Cible Les NON coureurs Plan dactivation Tunnel d air entièrement looké aux couleurs du sponsor Brumisateur Vaporisateur de crème solaire Resultats Un buzz fou autour de la course Croissance de 30% du nombre de participants l année suivante
Marathon de Londres - Loterie Problématique 4 fois plus de demandes que de places Système non égal Plan dactivation 120 000 inscriptions prises pour 30 000 places 4 questions précises lors de l inscription pour rétablir l égalité Edition de deux magazines: Winners & Loosers Resultats Deux nouveaux supports marketing créés sources de revenus additionnels Complément de 90 000 contacts qualifiés supplémentaires Libre arbitre pour fixer son prix Garantie aux participants qu ils seront inscrits après 4 tentatives
Les Courants de la Liberté Une poubelle intelligente Problématique Accumulation de déchets aux abords des ravitaillements Plan dactivation Sur environ 10m, une grande bâche inclinée à 30cm du sol avec le logo d un partenaire est tendue poru recueillir les déchets des coureurs Resultats Facile à rassembler Rapidement identifiable par les coureurs Esapce publiciaire supplémentaire pour les sponsors Espace publicitaire responsible écolo Belles photos aériennes à sortir en début de course
Sponsoring «post-course» Objectifs du sponsor Apporter un service à des coureurs d une autre course Apporter un soutien à un organisateur près de chez vous Vous offrir une visibilité alternative, nouvelle et positivé Plan dactivation Fournir un ravitaillement solide et liquide après la ligne d arrivée Marketer votre course sur le stand de ravitaillement Flyer pour votre course Resultats Vrai service rendu aux coureurs et à l organisateur Sympathie générée autour de la course
Sponsoring d un athlète Objectifs de l organisation Se faire connaîre auprès des coureurs par un moyen original Créer un ambassadeur de votre couse qui ira sur «le terrain» Créer une identité de course avec une tenue logotée Plan dactivation Vous equipez votre ahlète avec une tenue spéciale aux couleurs de votre course et vous lui offrez u package pour participer à un maximum de courses Resultats Communication légitimée Contact plus personnel et plus direct Communication efficace et alternative. Excellent pour l image de marque de votre course
Les «Goodies» qui marchent Objectifs d un goodies Faire vivre votre événement après la course Cible Les coureurs mais aussi les non coureurs Idées originales Serviette de toilette pour la douche après l entraînement Torchon Paire de tongues pour la piscine Chaussettes vélo Coupons de réduction pour des commerces de la ville pour la veille ou le jour de la course Visiere T-shirts techniques SOBRES
Sponsoriser vos photos Objectifs du sponsor/photographe Cible Vendre vos photos aux coureurs Donner une image généreuse à un de vos partenaires Les coureurs et les NON coureurs Plan dactivation En accord avec votre partenaire photos, construisez un site Internet dédié à votre course où au moins une photo de chaque athlète sera disponible gratuitement au téléchargement Votre sponsor vous finance le site et l achat d un volume défini de photos. Vous lookez intégralement le site ou la page de votre site aux couleurs du logo Pour chaque photo téléchargée, ajoutez la mention «photo offerte par XXXX» Resultats Habituer les participants à récupérer des photos Générer du trafic sur votre site Internet Offrir un mode de communication alternatif à un de vos partenaires
Active Privilèges Objectifs Permettre à toute organisation d avoir accès à un marketing de qualité Offrir un contenu hyper qualitatif à tous nos membres Active Augmenter le trafic sur Active.com/fr et en faire béénficier tous les organsiateurs Offrir une monétisation alternative de vos dossards Plan d activation Les emails dédiés ou les bannières disponibles sur Active ne sont plus à acheter mais à compenser en dossards. Email envoyé à une date précise mais l offre est étendue de 2 à 10 jours sur le site.
Comprendre ce que veulent les sponsors Pourquoi les entreprises sponsorisent? 1. Fidéliser 68% 2. Créer de l image de marque 63% 3. Changer/renforcer son image 51% 4. Générer du traffic dans les points de vente 51% 5. Améliorer les ventes 43% 6. Développer l aspect social/communautaire 35% 7. Expérimenter des nouveaux produits 35% 8. Diffuser des samples 31%
Questions / Réponses? Pour plus dinfos, vous pouvez contacter: Ana Jesus Marketing.Global@ActiveNetwork.com
Merci de votre attention! Questions ou suggestions pour les futurs séminaire en ligne? E-mail: marketing.global@activenetwork.com Mention spéciale à Tous nos clients!