N 969-02 Mai 2012-350 /an Les greffes de Nicolas et François Internet comparé dans 25 pays Perfect Project Nana-book MOUVEMENT Jean-Jacques Manceau rejoint Décathlon France en tant que directeur de la communication. Il succède à Fabien Mulliez, qui quitte la société. Depuis 2002, Jean-Jacques Manceau était rédacteur en chef de L Expansion. Contact : 03 20 35 50 00 Boris Eloy est promu directeur marketing et innovation de Servair. Cette nouvelle fonction vient s ajouter au poste de directeur de la communication qu occupe Boris Eloy depuis 2001. Dans ses nouvelles fonctions, il sera en charge de la définition et de la mise en œuvre de la stratégie Innovation de Servair, destinée à promouvoir la marque et la signature culinaire du groupe. De plus, Boris Eloy aura pour mission de construire les nouvelles offres métier de l entreprise franco-italienne de restauration aérienne et du nettoyage. Contact : 01 53 32 56 88 Pascal Crouzat est nommé directeur du développement externe chez Posterscope Agency. À ce poste nouvellement créé, il sera responsable du développement commercial de l agence Out of Home & Marketing Services du groupe Aegis Media. Pascal Crouzat était précédemment directeur commercial chez Prache Media Event. Contact : 01 41 16 53 47 Yasmina Maya rejoint Zorba en tant que directrice marketing et stratégie digitale en charge du développement de la filiale digital de l agence de Brand Content. Elle assurera le développement marketing et digital de Zorba Group, mais également de Zorba Digital. Avant de rejoindre le groupe, Yasmina Zorba était responsable marketing digital chez Reed Midem. Contact : 01 53 34 10 72 Sylvain Rabuel est promu directeur général France, Belgique et Suisse du Club Méditerranée. Il succède à Anne Yannic qui a souhaité s engager dans des projets entrepreneuriaux. Entré dans le groupe en 2005, Sylvain Rabuel a exercé les fonctions de directeur marketing France, puis celles de directeur commercial et marketing Europe. Depuis 2007, il était directeur général de la Business Unit nouveaux marchés Europe-Afrique. À ce poste, Sylvain Rabuel est remplacé par Laure Baume. Contact : 01 53 35 35 08 Emmanuel Grenier est nommé directeur des partenariats enseignes chez Pick Up, réseau de points relais pour les colis postaux. Depuis 2010, il était à la direction développement et retail du réseau M6 Boutique de Mistergooddeal.com. Séverine Parot-Bernardini est promue responsable relations extérieures de Beiersdorf France pour les marques des secteurs GMS et pharmaceutique du groupe : Nivea, Eucerin, Labello, Hansaplast et Nobacter. Arrivée en 2004 chez Beiersdorf, elle occupait depuis 2007 la fonction de medical manager, couvrant le marketing à destination du corps médical et la responsabilité des relations extérieurs des laboratoires Dermatologiques Eucerin.
Les greffes de Nicolas et François La Fondation Greffe de Vie et l agence Change dévoilent une campagne-choc sur le don d organes. Depuis des mois, marques et agences s inspirent des présidentielles pour faire parler d elles. Avec plus ou moins souvent moins de réussite. Alors que le dénouement approche, voici une nouvelle opération de communication qui prend appui sur les échéances électorales pour interpeller les deux finalistes, et plus largement les Français. De fait, la Fondation Greffe de Vie lance une vaste campagne de communication destinée à faire connaître la loi sur les dons d organes. Conçus et réalisés gracieusement par l agence Change, deux visuels font l objet d un affichage sur les panneaux électoraux. Cette action vise à interpeller les Français au sujet de la loi sur le don d organes, régie par le principe du droit d opposition seulement connue par 13 % des Français selon une étude OpinionWay. Pour plus d efficacité, la Fondation et l agence s adressent clairement aux deux candidats à travers deux accroches percutantes : «Si Nicolas meurt, sauf son opposition, ses organes pourraient sauver François. C est la loi!» et «Si François meurt, sauf son opposition, ses organes pourraient sauver Nicolas. C est la loi!» Contact : 01 44 37 14 24 Internet comparé dans 25 pays Ipsos publie une série de résultats internationaux comparant les usages du Web dans 25 pays. Grâce à son baromètre international Ipsos Global @divisor conduit auprès de 20 000 personnes, l institut dévoile les tendances de l usage d Internet à travers le monde. Première attitude significative, l envoi de mails est la pratique la plus utilisée sur le Web. Selon l étude, plus de 85 % des internautes sur la planète utilisent Internet pour communiquer par mail. La France occupe le 7e rang avec 89 %. Malgré le développement considérable des réseaux sociaux, ces dernières années, leur utilisation reste inférieure à l usage des mails. La tendance à adopter ces nouveaux usages atteint 50 % en France, 62 % dans le reste du monde. L étude démontre aussi que l achat de produits et services sur le Web se globalise surtout en Europe et aux États-Unis (la France occupe la 7e place dans cette catégorie). Le téléchargement et le streaming sont également mis en valeur. Malgré la fermeture du site spécialisé Megaupload, ces usages concernent toujours aujourd hui plus d un internaute sur trois. À noter que le streaming évoqué dans cette étude s étend à la musique, aux films, puis aux contenus TV. D un point de vue ludique, 30 % des interrogés déclarent jouer aux jeux vidéo en ligne. La pôle position est occupée par la Chine avec 60 % d utilisation Contact : 01 41 98 90 00 Les infos de L/Expression/Com/- 2 - n 969 02/05/2012
Perfect Project Seat lance une campagne digitale pour promouvoir sa nouvelle Seat Ibiza. Pour mieux cibler les jeunes, la marque et l agence zonefranche utilisent les codes classiques : musique, websérie et réseaux sociaux. Seat prend le Web d assaut pour sa nouvelle campagne. Conçue par l agence zonefranche, celle-ci a été imaginée et mise en place pour être en adéquation avec les intérêts de la cible. Ainsi, un dispositif digital en deux temps, qui mixe d une part la technologie de la voiture et d autre part la musique, a été réalisé. Le premier, appelé «Perfect Sound Project», met en scène le DJ espagnol, Carlos Jean, dans une websérie de six épisodes où on le voit partir à la rencontre des différentes équipes en charge de la conception de la Seat Ibiza sur le site de Barcelone. Pas à pas, semaine après semaine, on découvre sa retranscription réussie de chaque innovation technologique en environnement musical. Quant au second, baptisé «Perfect Sound Maker», il reprend le premier projet dans le fond, mais la forme diffère. Les sons développés par Carlos Jean sont mis à la disposition des internautes. Ces derniers peuvent concocter leur propre mix, grâce à la fonctionnalité conçue comme une table de mixage professionnelle. Ces créations sont ensuite soumises aux votes des internautes sur le site de Seat. De nombreux lots sont à gagner. En outre, le dispositif s appuie également sur la création d applications mobiles qui permettent de découvrir la voiture et de créer sa propre sonnerie grâce à une table de mixage spécial mobile. Une campagne de mailing, e-mailing et bannières accompagne le lancement. Contact : 06 62 79 19 21 Nana-book Nana, Zee Agency et Blue ont conçu une application Facebook surprenante et décalée Facebook est devenu un outil indispensable dans les plans de communication. Au fur et à mesure de son développement, le site américain a permis aux marques de concevoir des opérations digitales et ciblées. Preuve en est avec Nana. En effet, depuis quelques jours, la marque propose son application Facebook. Pour fêter ses 30 ans, elle a fait appel aux agences Blue et Zee Agency pour créer ce nouveau support. Celui-ci propose de réunir, pour un anniversaire, photos, vidéos et messages personnalisés dans un album virtuel composé par des proches. Chaque contributeur désigné par le créateur de l album peut enrichir le Nana Book et inviter de nouveaux amis à y participer. Le jour venu, le Nana Book est alors offert sur le mur de la personne célébrée. L héritier recevant ce cadeau original aura également la possibilité d éditer les albums en tirages photo grâce au partenariat entrepris avec HP. Enfin, une campagne publicitaire télévisée pour la promotion du Nanabook et les 30 ans de la marque féminine accompagne l application. Contact : 01 55 38 55 00 Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n 969 02/05/2012
AGENCE Young & Rubicam Paris Young & Rubicam Paris se voit confier, après consultation, la communication de Meccano. Contact : 01 46 84 33 64 Raymond Interactive décroche trois nouveaux budgets 100 % digital commerce. Ainsi, l agence aura en charge la stratégie digitale et la refonte du site e-commerce d Habitat (lancement prévu pour cet été). Puis la conception et création de e-corners pour les licences "mode et accessoires" de la marque Elle à l international. Enfin, le troisième budget concerne le conseil et l accompagnement sur l optimisation du site e-commerce de Bricorama. Ainsi qu un plan d animation annuel avec une mise en œuvre d opérations de webmarketing (emailing, habillage événementiels, e-merchandising ). Contact : 01 41 66 64 00 Publicis Consultants signe pour la troisième année consécutive, le nouveau rapport annuel du médiateur national de l énergie. Pour cette nouvelle édition, l agence a conçu et produit ce document dont l angle et le ton utilisent les codes d un magazine. Il fait ainsi la part belle aux illustrations. Contact : 01 44 82 45 85 La communauté urbaine du Grand Toulouse choisit, à l issue d un appel d offres, les agences Inconito, Icom Communication et DDB Nouveau Monde pour la conseiller sur sa communication pour la période 2012-2014. L agence Inconito remporte la communication institutionnelle et la communication sur les grands projets urbains. Icom Communication décroche l environnement et le développement durable. Quant à DDB Nouveau Monde, elle obtient l innovation et le développement économique. Contact : 05 81 91 72 00 Euro RSCG C & O remporte deux nouveaux budgets en communication d influence en France et en Europe. Suite à l accident du Consta Concordia, les fédérations internationales et européennes des croisiéristes (CLIA et ECC) ont réagi en choisissant l agence pour la gestion de la réputation des croisiéristes et leurs relations avec les médias en Europe. De plus, après une consultation d agence fin 2011, TP Vision qui conçoit, fabrique et commercialise les téléviseurs à la marque Philips confie au pôle influence de Euro RSCG C & O ses relations avec la presse et les médias sociaux en France. Contact : 01 58 47 95 26 Comelink vient de se voir attribuer la conception et la réalisation de plusieurs éditions internes pour BASF et Eiffage Energie. Contact : 01 55 01 09 53 Australie a été choisie, après compétition, par France Inter pour concevoir sa prochaine campagne de publicité, prévue pour septembre prochain. L agence était opposée à Lowe Strateus, DDB, Dream On et la Chose. Contact : 01 75 77 92 14 CAMPAGNE Solly Azar Solly Azar assure une nouvelle prise de parole. Elle met à l honneur son engagement à accompagner les courtiers au quotidien dans le développement de leur activité. Ceci explique cela. Un courtier et une collaboratrice Solly Azar assurent le show dans cette campagne d affichage d envergure signée «assurément différent». Un jeu de photos et de dessins appuie les accroches revendicatrices propres à chacune des six illustrations. Contact : 01 40 82 81 18 Renault dévoile le 4e volet de la saga Monsieur Richard. Cette fois-ci, le célèbre personnage accompagne son fils chez Renault pour sa première révision. Ce dernier, à l instar de son père, angoisse devant les moyens déployés sur sa Twingo et surtout à l idée de la facture qui risque d y être associée. Ce film réalisé par Publicis Dialog et Sébastien Cirade est diffusé depuis le 1er mai sur les principales chaînes. Contact : 01 44 43 68 44 Le Comité martiniquais du tourisme promeut ses terres à travers une campagne de presse et de relations publiques. Celle-ci assure la promotion des quatre pôles prioritaires définis par le comité : tourisme, sport, culture et économie. Pour cette campagne, c est l agence Fleishman-Hillard qui a été retenue pour porter les couleurs de l île de la Martinique sur plusieurs marchés européens comme la France métropolitaine, l Allemagne, la Belgique, l Italie et la Les infos de L/Expression/Com/- 4 - n 969 02/05/2012
Suisse. Contact : 01 47 42 91 15 Le Centre des monuments nationaux entre en campagne. Le prétexte? Lancer un manifeste autour de l opération «Monuments & Imaginaires». Conçues comme une invitation aux rêves, les affiches imaginées par Meanings interpellent les visiteurs et les invitent à venir découvrir les 32 sites de cette manifestation, répartis sur l ensemble du territoire. Lancée au mois de mars l opération «Monuments & Imaginaires» prendra fin en octobre prochain. Contact : 01 45 49 46 46 Jura s attache les services de Roger Federer pour sa nouvelle opération de communication. C est tout naturellement que la marque suisse spécialisée dans le secteur des machines automatiques à café à usage domestique a fait appel à son compatriote mondialement connu. Ce spot TV met en scène le tennisman qui, après avoir bu un café sur un court totalement recouvert de tasses de café, sert et envoie la balle dans l unique trou possible. Cette campagne a pour but de faire connaître la ENA Micro 9 One Touch, machine à café-cappuccino. Contact : 01 55 35 03 86 RP Transversal Transversal obtient la gestion des relations presse de Banania. Cette année, la marque de poudre chocolatée fête son centième anniversaire et innove en lançant la pâte à tartiner Banania. Contact : 01 41 49 06 10 Thomas Marko & Associés remporte après compétition, les relations presse du groupe Partner Jouet, acteur spécialisé dans la distribution de jouets sur le marché français. De fait, l agence devra promouvoir «Mon Mini-Glacier», mug qui permet de faire sa propre glace en 3 minutes et «Marusenko», casse-tête logique en 3D. Contact : 01 44 90 83 35 Hopscotch se voit attribuer les relations médias de la _Web School Factory. L agence assurera la gestion des relations avec les médias écrits et audiovisuels de l école Web. Contact : 01 58 65 10 28 Cap & Cime PR décroche trois nouveaux budgets. L agence se voit confier l ensemble du portefeuille de marques Paysan Breton. En outre, elle se voit renouveler la confiance de la collective des Olives d Espagne pour l ensemble de leur communication en 2012. Enfin, Beghin Say confie à Cap & Cime PR le lancement presse de la gamme Ligne aux extraits de plantes de stévia. Contact : 01 55 35 08 21 DIGITAL PSA Peugeot Citroën PSA Peugeot Citroën et l agence Nurun ont développé un portail mêlant le site Internet du groupe, la nouvelle plateforme conversationnelle InMovement et une présence forte sur les médias sociaux. Cet écosystème a été conçu pour toucher les cibles du groupe (médias, analystes, candidats, salariés, etc.) et converser avec elles. Contact : 01 58 17 59 86 Le bureau français du Dubai-Department of Tourism and Commerce Marketing a lancé la page Facebook officielle de la destination. Les curieux pourront ainsi découvrir les nouveautés, informations indispensables et bons plans du pays du Golfe. Contact 01 58 01 01 30 La Fondation Mouvement pour les Villages d Enfants lance son application Facebook. Inspirée de la dernière campagne de publicité, cette application propose à chaque internaute de devenir ambassadeur de la Fondation. Depuis le 24 avril, le collectif offre aux fans la possibilité de créer leur propre campagne de publicité avec les parrains Jean Dujardin et Marc Lièvremont et de la relayer sur Twitter et Facebook. Pour participer, il suffit de se rendre sur la page de la Fondation MVE et choisir parmi les possibilités qui s offrent aux internautes de faire écho à l opération. À chaque soutien, Etape Auto, partenaire de l événement, s engage à reverser 1 à la Fondation qui accueille et place les frères et sœurs victimes de négligences. Contact : 01 44 90 85 20 ÉVÉNEMENTIEL Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n 969 02/05/2012
SNCF SNCF est allée à la rencontre des seniors à l occasion de leur salon. Cet événement, organisé par l agence Extrême Corporate a permis au groupe de présenter les nouvelles offres et services dédiés à cette cible. En sus, une opération de brand activation a dévoilé une offre limitée inédite : 100 000 cartes seniors seront vendues au tarif exceptionnel de 40. Une campagne d affichage est venue soutenir cette opération. Contact : 06 62 79 19 21 DESIGN Ethiquable Ethiquable adopte une nouvelle charte visuelle et change l intégralité de ses emballages. Cette refonte a été accompagnée par un mécénat de compétences de DDB Share. Les premiers packs sortent début mai. L ensemble des 120 produits en rayon aura changé fin 2012. Contact : 01 49 88 80 59 INTERVIEWS Les articles publiés dans L/Expression/Com sont issus d'interviews hebdomadaires réalisés par nos journalistes sur le plateau de lexpressiontopcom.fr Renseignements au: 01 47 34 02 70 FAGUO: La marque de chaussures Faguo propose une chasse au trésor 3.0 : La FAGUO TRÉSOR. Elle se compose de volets web, digital et streetmarketing. Plus simplement, la communauté de l'enseigne partira à la recherche des 100 QR codes cachés. AIR LIQUIDE: Air Liquide lance avec Plan créatif une stratégie de communication en matière de Sécurité au travail. L objectif : susciter une meilleure prise de conscience des risques et favoriser des comportements sûrs de la part des collaborateurs. ORDRE DES PHARMACIENS: Afin de sensibiliser les pharmaciens aux évolutions de la profession qu'il exercent, l'ordre des national des pharmaciens et l'agence Angie ont mis en place un dispositif plurimédias d'envergure. Un journal mensuel, une lettre électronique mensuelle, des cahiers semestriels et un rapport d'activité annuel ont ainsi vu le jour. VISÉO CONSEIL: Viséo Conseil lance un outil collaboratif : myviséo. Cette plateforme innovante, myviséo permet aux entreprises d optimiser l évaluation globale de la qualité de leur service client en temps réel. ROSAPARK: Gilles Fichteberg et Jean-Francois Sacco, vice-présidents de BBDO Paris en charge de la création et Jean-Patrick Chiquiar, directeur général de Publicis Conseil, lancent conjointement ROSAPARK. Cette nouvelle agence se veut «100% intégrée» et pluridisciplinaire (publicité, packaging, design, expertise média, réseaux sociaux, e-réputation...) avec l'ambition de «créer une nouvelle offre sur le marché avec un très fort appétit de croissance et d'exigence créative». DEVIANNE: Devianne revient volontairement dans l'univers de la mode à contrario avec la sempiternelle pression de la promo. Une campagne d'image et de positionnement cible femme et homme a été imaginée par l'agence MoneBack. Il s'agit d'une première prise de parole image depuis plusieurs années à l'occasion de l'anniversaire des 130 ans de l'enseigne. Les infos de L/Expression/Com/- 6 - n 969 02/05/2012
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) ANNONCES GIBORY Les missions en cours de Gibory Missions en cours Top/Com/Gibory/Search» Seniors, Directeur de clientèle et Directeur conseil - Rigueur- Humilité (agence pas show off)- Créativité (esprit out of the box - Energie (l agence va très vite), personnalité pétillante- Bonne plume - Qualités relationnelles - Anglais (écrire des reco, présentation, conf call )- Vif intérêt pour l actualité, les médias, les nouvelles techno, internet (ouverture, d esprit, curiosité)- Culture du résultat- Capacité à anticiper les tendances- Sens du client Valeurs : entrepreneurial, ROI, engagement/ objectif» Responsable de la Communication h/f Compétences - Expertise de la communication dans son sens large : capacité à construire un discours et de le développer sur des outils divers - Bonne expertise des environnements avec une contrainte de législation- Capacité à accompagner la transformation en entreprise - Dimension internationale, capacité à s exprimer en Anglais professionnel- Excellente qualités rédactionnelles- Capacité de management d équipes en mode projets, qualité de travail en équipequalités requises- Autonomie et responsabilité sur les périmètres confiés,- Capacité de convictions et de décisions,- Qualités de contact avec des interlocuteurs variés jusqu aux interlocuteurs de haut niveau,- Poste à forte exposition impliquant une grande résistance au stress et prise de recul,- Convivialité, bon relationnel, énergie- Diplomatie- Loyauté- Intelligence des situations - Créativité» Concepteur / Rédacteur Agence - Intelligence relationnelle et commerciale - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politique- Créativité, force de proposition» Directeur de Clientèle / Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politique- Créativité, force de propositionvaleurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie» Seniors, Directeur de clientèle et Directeur conseil - Rigueur- Humilité (agence pas show off)- Créativité (esprit out of the box - Energie (l agence va très vite), personnalité pétillante- Bonne plume - Qualités relationnelles - Anglais (écrire des reco, présentation, conf call )- Vif intérêt pour l actualité, les médias, les nouvelles techno, internet (ouverture, d esprit, curiosité)- Culture du résultat- Capacité à anticiper les tendances- Sens du client Valeurs : entrepreneurial, ROI, engagement/ objectif» Responsable de la Communication h/f Compétences - Expertise de la communication dans son sens large : capacité à construire un discours et de le développer sur des outils divers - Bonne expertise des environnements avec une contrainte de législation- Capacité à accompagner la transformation en entreprise - Dimension internationale, capacité à s exprimer en Anglais professionnel- Excellente qualités rédactionnelles- Capacité de management d équipes en mode projets, qualité de travail en équipequalités requises- Autonomie et responsabilité sur les périmètres confiés,- Capacité de convictions et de décisions,- Qualités de contact avec des interlocuteurs variés jusqu aux interlocuteurs de haut niveau,- Poste à forte exposition impliquant une grande résistance au stress et prise de recul,- Convivialité, bon relationnel, énergie- Diplomatie- Loyauté- Intelligence des situations - Créativité» Concepteur / Rédacteur Agence - Intelligence relationnelle et commerciale - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politique- Créativité, force de proposition» Directeur de Clientèle / Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politique- Créativité, force de propositionvaleurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie Missions en cours Conseil en choix d'agences et en solutions Web Pour plus d'informations consultez le site www.gibory.fr Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître vos opérations de communication? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de L/Expression/Com/ Contactez Margot Pruvot au:0147343139 L/Expression/Com/et les infos de L/expression/Com/sont des publications des éditions de l'expression. 22, rue Plumet- 75015 Paris. Tél:0147340270;Fax:0147340046 N de commission paritaire: 0111 87512.ISSN:2103-8856 Directeur de la publication et de la rédaction: Patrice Legendre Journaliste:Abder Mahroug (36 32) Secrétariat de rédaction: Abder Mahroug (36 32) Révision: Carol Duheyon Administration: Laurent Felbacq (34 33) Responsable abonnements: Dominique Middernacht(34 32) Secrétariat: Élodie Mélo (34 31) www.lexpressiontopcom.fr Les infos de L/Expression/Com/- 7 - n 969 02/05/2012