DÉCORATEUR ÉTALAGISTE
DÉCORATEUR ÉTAL AGISTE MÉTIER Le décorateur étalagiste réalise les décors des vitrines, met en scène les produits, les marques ou les services en créant une ambiance qui les valorise. Il doit pouvoir aménager une vitrine attractive dont le but est de capter l attention du chaland, de l inciter à pénétrer dans l espace commercial, de susciter une envie et même de provoquer l acte d achat. Pour cela, il doit posséder des compétences artistiques, techniques et commerciales. Tout en faisant preuve de créativité, d originalité et d ingéniosité, le décorateur étalagiste doit connaître et respecter les règles de présentation visuelle. Il doit maîtriser la composition et les volumes, veiller à l harmonie des couleurs, à la qualité de l éclairage. Outre les qualités artistiques indispensables à l exercice de ce métier, la phase de conception d un projet nécessite de plus en plus la maîtrise d outils informatiques (PAO, DAO, CAO) ainsi que des compétences en matière d évaluation et de gestion de budget. En ce qui concerne la phase de réalisation, l utilisation de matériaux divers tels que le bois, le polystyrène, le tissu, le papier, la pierre, requiert de multiples compétences techniques (par exemple, peinture, collage, gainage). Le décorateur étalagiste doit faire preuve d une grande dextérité é et son travail nécessite non seulement rapidité mais aussi adresse et habileté. Il doit également être dynamique, l activité qu il exerce entraînant de nombreuses manipulations aussi bien des matériaux que des éléments participant au décor de la vitrine. A travers les décors éphémères qu il crée, il est capable de transmettre un message, de véhiculer l image de marque du professionnel pour lequel il travaille en adaptant ses réalisations à l identité de ce dernier. En plus de la décoration de vitrines, le décorateur étalagiste peut être amené à disposer les produits dans le magasin en respectant les règles de présentation dans les rayons et en répondant à la logique marketing et merchandising du lieu. Ainsi, il participe à la communication visuelle de l espace commercial ainsi qu à la stratégie des ventes. On peut également lui confier l aménagement de différents espaces tels que les stands d exposition ou de foires permettant d assurer la promotion d une entreprise ou d une collectivité. Quand il travaille pour une grande structure, le décorateur étalagiste est intégré à l équipe commerciale et doit tenir compte des objectifs commerciaux. Il peut exercer la fonction de marchandiser visuel. Dans ce cas, il est chargé de veiller au bon respect du plan merchandising de l enseigne. Il assure la mise en valeur des produits ainsi que l optimisation et la rentabilité de l espace.
Il contrôle les plans d assortiment des produits, la cohérence des linéaires, met en œuvre des actions promotionnelles et participe au suivi des résultats des ventes. Après avoir acquis une expérience professionnelle de plusieurs années, le décorateur étalagiste peut voir sa carrière évoluer en devenant responsable de l identité visuelle. Son rôle sera alors de définir le concept de présentation visuelle des produits et d en assurer la bonne déclinaison sur tous les supports de communication. FORMATIONS FORMATION INITIALE Niveau V (Niveau équivalent au brevet d études professionnelles - BEP, au certificat d aptitude professionnelle - CAP) FC agencement de magasins (Lycée des métiers de l ameublement - St Quentin), 1 an. FCIL décorateur marchandisier (Lycée professionnel Abbé Grégoire - Paris), 1 an. Niveau IV (Niveau équivalent au Bac, au bac technologique, au brevet de technicien - BT, au brevet des métiers d art - BMA, bac professionnel - bac pro) Bac Pro artisanat et métiers d art option marchandisage visuel, 3 ans. Décorateur étalagiste - Titre homologué Niveau IV (MJM Graphic Design - Nice, Paris, Strasbourg), 2 ans. Niveau III (Niveau équivalent au Bac + 2, au brevet de technicien supérieur - BTS, au diplôme des métiers d art - DMA) BTS design de communication, espace et volume, 2 ans. Diplôme de technicien supérieur décorateur étalagiste merchandiseur - Titre homologué Niveau III (Cepreco, CCI - Roubaix), 2 ans. Décorateur Merchandiser, (CCI Paris Ile-de-France), 2 ans.
FORMATION PROFESSIONNELLE CONTINUE Des formations diplômantes sont organisées par des écoles privées ou des centres de formation des Chambres de commerce et d industrie (Bordeaux, Nîmes, Paris, Roubaix). Il existe aussi des formations non diplômantes d une durée variant de quatre mois à deux ans permettant d acquérir une connaissance complète des techniques du métier de décorateur étalagiste. De plus, des modules de très courte durée proposent une initiation aux travaux de base du métier. Retrouvez toutes les adresses des organismes de formations initiales et professionnelles continues dans les métiers d art en consultant notre base de données sur notre site Internet : http://www.institutmetiersdart.org/ Retrouvez le schéma des formations aux métiers d art sur notre site Internet : http://www.institut-metiersdart.org/ Sur le site http://www.moveart.org/, retrouvez toutes les adresses des centres de formations en Europe. ENVIRONNEMENT L identité visuelle ayant pris une part importante dans la communication et les stratégies de vente, les professionnels qui font appel à des décorateurs étalagistes sont très variés et recouvrent des gammes très diversifiées : grandes maisons (couture, bijouterie, maroquinerie ), grands magasins (vitrines ou corners), enseignes franchisées (prêt-à-porter, porter, maroquinerie ), galeries, centres commerciaux, hyper et supermarchés, grandes surfaces spécialisées, commerces traditionnels, pharmacies, services publics, show-rooms d entreprise. Le décorateur étalagiste peut exercer sous différents statuts en étant salarié ou bien indépendant (environ 10%). En fonction du type de point de vente, le métier recouvre différents postes. Dans les grandes structures qui détiennent des succursales, le décorateur étalagiste peut faire partie d une équipe de décoration installée au siège de l enseigne et dont le rôle est la conception des décors qui seront implantés dans chaque point de vente. Il travaille alors en lien direct avec le responsable de l identité visuelle, les services marketing et publicité. Il peut aussi être intégré dans une équipe directement attachée à un point de vente et composée d un chef décorateur et d un certain nombre d agenceurs ou décorateurs.
Cette équipe exécute les consignes données par l intermédiaire d un book édité au siège tout en adaptant le modèle à l espace qu elle traite ou bien conçoit et réalise la décoration en créant un univers cohérent avec l image et la politique de l enseigne. En début de carrière, les salaires correspondent souvent au SMIC mais ils peuvent évoluer rapidement. CONCOURS Prix Avenir Métiers d Art - INMA Annuel, remise de prix : date variable. Remise des dossiers : 31 mai de l année en cours. Institut National des Métiers d Art - 23, Avenue Daumesnil, 75012 Paris. Tél. : 01 55 78 85 85. Fax : 01 55 78 86 17. prixavenir@inma-france.org http://www.institut-metiersdart.org Les Prix Avenir Métiers d Art INMA, organisés par l Institut National des Métiers d Art, avec le soutien de la Fondation Michelle et Antoine Riboud et de Banque Populaire, sont destinés à mettre en valeur de jeunes talents, futurs acteurs de la vie économique dans ces métiers de passion et de création. Ils ont pour objectif d'encourager les élèves de la filière Métiers d Art, du niveau CAP au niveau Bac +2 (niveaux V, IV et III) en mettant en lumière leur créativité et leur maîtrise technique. Le 1er Prix de chaque région et de chaque niveau reçoit un chèque d une valeur de 250 (pouvant être complété par des partenaires régionaux) ainsi qu un diplôme. Les lauréats régionaux bénéficient également des avantages du CLUB Avenir : séjour de deux jours à Paris en vue du jury national, rencontres avec des professionnels, visite de musées, ateliers, etc. Chaque premier prix national reçoit une dotation de 4500. La dotation des 2 èmes Prix s élève quant à elle à 2000 et à 1000 pour les 3 èmes Prix. Les lauréats du Prix bénéficient également d un accompagnement privilégié de l INMA dans la suite de leurs parcours ainsi que d un appui en termes de communication et de promotion. POPAI Award Paris Annuel, mars Inscriptions en Septembre. Reed Expositions France / POPAI Awards Paris, 52-54, 54, quai de Dion Bouton - CS 80001 92800 Puteaux Cedex-France Tél. : 01 47 56 67 86 mathilde.sauziere@reedexpo.fr brune.jullien@reedexpo.fr http://www.popaiawards.com/ Le concours POPAI AWARDS PARIS récompense les meilleures créations de l année en matière de PLV, ILV, architecture commerciale, agencement de magasins, merchandising, communication interactive.
SALONS ET MANIFESTATIONS Visual communication France à Paris (VISCOM) Annuel, septembre, Reed Expositions France, 52-54, quai de Dion Bouton - CS 80001 92800 Puteaux Cedex-Francviscom@reedexpo.fr http://www.viscom-paris.com/ paris.com/ Réunissant les acteurs et les utilisateurs du secteur de la communication visuelle, ce salon professionnel est le lieu de présentation des nouveaux médias et supports d information tels que les écrans, affiches, présentoirs, décors Heavent à Paris, Annuel, octobre, Tour Ventôse - 2, rue des Bourets, 92 150 Suresnes Tél. : 01 41 18 86 18. Fax : 01 45 06 29 41. info@heavent-expo.comexpo.com http://www.heavent-expo.com Ce salon des prestataires et fournisseurs de l éphémère est le rendez-vous des professionnels de l événement. Il présente notamment les tendances et les originalités en matière de décoration et d agencement. Prêt-à-porter Paris à Paris, Biannuel, janvier/septembre, Fédération française du prêt-à-porter porter féminin, 5, rue Caumartin, 75009 Paris. Tél. : 01 44 94 70 00. Fax : 01 44 94 70 34. communication@pretparis.com Outre la présentation des univers de la mode et des accessoires, ce salon professionnel et international du prêt-à-porter porter féminin comporte un espace dédié aux services, présentant notamment des techniques et des outils utiles à l optimisation de l agencement, du merchandising et de l image des points de vente. Equipmag à Paris, Biennal, septembre 2006, COMEXPOSIUM / Salon EQUIPMAG, 70 avenue du Général de Gaulle. 92058 Paris La Défense Cedex Tél. : 01 76 77 11 11 helene.tsoungui@comexposium.com http://www.equipmag.com Ce salon de l équipement et des technologies des points de vente propose aux professionnels des différents secteurs du commerce et de la distribution une offre complète pour l équipement des points de vente : l agencement, la publicité sur lieu de vente et les nouvelles technologies.
POPAI Europe communication point de vente à Paris, Biennal, mars Reed Expositions France, 70, rue Rivay, 92532 Levallois-Perret Cedex. Tél. : 01 47 56 21 94 info@reedexpo.fr http://www.mpv-paris.com/ paris.com/ http://www.popai.fr/ Ce salon réunit des fabricants, des fournisseurs et des prestataires de services dans le domaine de la communication sur point de vente. Il a pour vocation de diffuser les nouvelles tendances et les innovations de ce secteur. Euroshop à Düsseldorf, Triennal, mars Messe Düsseldorf GmbH, Stockumer Kirchstr. 61, D-40474 Düsseldorf, Allemagne. Tél. : 00 49 211 4560 900. Fax : 00 49 211 4560 668 euroshop@messe-duesseldorf.de http://www.euroshop.de Réunissant 1500 exposants de 40 pays différents et attirant presque 100000 visiteurs, ce salon est le rendez-vous international des professionnels de la distribution. Il regroupe quatre secteurs : EuroConcept (aménagement de magasins et équipements) ; EuroSales (publicité et vitrines) ; EuroCis (techniques d information et de communication) ; EuroExpo (réalisation de stands, design et événementiel). Ce salon constitue pour les décorateurs étalagistes une véritable source d information concernant l agencement des points de vente. SOURCES D INFORMATION PRESSE Le Journal du textile, Hebdomadaire, 61, rue de Malte, 75541541 Paris, Cedex 11. Tél. : 01 43 57 21 89. Fax : 01 47 00 08 35. contact@journaldutextile.com http://www.journaldutextile.com Panorama de l actualité textile, suivi de l évolution du marché, des manifestations, des offres et demandes d emploi dans toute la filière. Il publie régulièrement des articles concernant l agencement de nouveaux magasins.
Fashion daily news, Editions Larivière 9 allée Jean Prouvé 92587 Clichy Cedex Tél.: 01 41 40 34 77 www.fashion-dailynews.com Il fournit des informations sur l'actualité, le prêt-à-porter, porter, les défilés, la lingerie, la beauté, les fibres ainsi que des annonces classées. Il présente régulièrement des concepts d aménagement de magasins. LSA, Hebdomadaire, Immeuble Parc II 10 Place du Général de Gaulle 92160 ANTONY abo@infopro-digital.com http://www.lsa-conso.fr/magazine/ Ce magazine de la grande distribution traite de l actualité de la consommation et propose notamment une rubrique dans laquelle sont présentés des concepts de magasins et des informations concernant le merchandising. Points de vente, Bi-mensuel, 9 rue Labie, 75838 Paris cedex 17. Tél. : 01 45 74 96 31. Fax : 01 45 74 01 03. abo@pointsdevente.fr http://www.pointsdevente.fr Ce magazine qui s adresse aux professionnels du commerce propose une enquête sur un thème d actualité, des points de vue de professionnels, deux grandes rubriques concernant d une part, la distribution avec notamment la stratégie des enseignes et leur marketing, et d autre part, les produits. Plus généralement, la presse spécialisée dans le domaine de la décoration peut être une source d inspiration intéressante pour les décorateurs étalagistes qui doivent s informer des nouvelles tendances notamment en matière de décoration et d aménagement d espaces. SITE INTERNET http://www.vitrines-tendances.com/ Ce blog est un outil d observation et d analyse, axé sur les tendances des vitrines : mises en scène des produits par activité, dossiers thématiques et conseils techniques, interviews de professionnels.
Les listes d informations sont proposées à titre indicatif et ne sauraient prétendre à l exhaustivité. POUR EN SAVOIR PLUS Consultez le Centre de ressources de l Institut National des Métiers d art, une ressource unique sur les métiers d art : - Des bases de données documentaires sur l actualité des métiers d art et des bases de données sur les formations, accessibles sur son site internet. - Un fonds documentaire spécialisé : revues, dossiers, ouvrages et plus de 750 films sur ce secteur. Institut National des Métiers d art, 23 avenue Daumesnil, 75012 Paris. Tél. : 01 55 78 85 85 Ouvert du mardi au vendredi de 14 à 18 heures info@inma-france.orgfrance.org http://www.institut-metiersdart.org/ INMA - 2015