RECOMMANDATION MEDIA La Boîte à Pizza
Sommaire I - Rappel du Brief 1.1 Produit 1.2 Contexte II - Cibles 2.1 Principale 2.2 Secondaire III - Objectifs IV - Stratégie des moyens - Aquitaine 4.1 Presse 4.2 PLV 4.3 Packaging 4.4 E-mailing 4.5 Stickers / dépliants
Sommaire V - Stratégie des moyens - France 5.1 Optimisation SEO 5.2 Radio 5.3 Presse 5.4 Cinéma 5.5 Advergame 5.6 Flyers 5.7 Parrainage avec le Chef VI - Planning VII - Budget VIII - Conclusion
I - Rappel du Brief
1.1 - Produit La Boîte à Pizza propose un large choix de pizzas Compromis : Restauration rapide / Nourriture saine Faiblesse au niveau de prix, plus élevé
1.2 - Contexte Pizza Hut : - Leader avec 35% de part de marché Domino s Pizza : - Chiffre d affaire de 44,2 millions en 2005 Speed Rabit : - CA de 30 millions, numéro 3 du marché
II - Cibles
2.1 - Principale Coeur de cible séparé en deux : Catégorie CSP moyenne 18-35 ans Urbains Connectés / Branchés / (Bobos) - Consommateur de pizza à emporter - Adeptes du Bio
2.2 - Secondaire Jeune homme en couple Apprécie le côté pratique de la pizza mais ne renonce pas à la nourriture saine Mère de famille Aime cuisiner bio, mais achète des pizzas pour faire plaisir à ses enfants/petits enfants
III - Objectifs Objectif Commercial Objectif de Notoriété Objectif d Image Objectif de Comportement
IV - Stratégie des moyens : Aquitaine
4.1 - Presse Support : Metro (cible - de 50 ans Urbains) - Format plaine page 255*330 en couleur - 1er Vendredi du mois de Janvier - Les 3 autres semaines de Janvier en 1/4 de page Période : Chaque Vendredi de Janvier Pleine page pour le 1er passage puis 1/4 page BUDGET : 9400
4.2 - PLV Affichage en points de vente - Stickers «herbe» sur le comptoir et sur les portes - Drapeaux publicitaires placés devant la porte BUDGET : 1970
4.3 - Packaging Re-design de la boîte de transport des pizzas Présence d un QR code qui pointe vers l advergame (cf ci-après) Nouvelle découpe écologique de la boite
4.3 - Packaging BUDGET : 6000
4.4 - Emailing Direct Marketing Efficace Somme modique et ciblage précis Acquisition de trafic : - Rentabilisation de l advergame - Amène de nouveaux prospects BUDGET : 6000
4.5 - Stickers / Dépliants Stickers : Habillage des coffres de Scooters - Estimation pour l ensemble de la flotte. BUDGET : 871 Dépliants : Diffusion par les livreurs - Les prospects sont touchés par la boîte brandé - Et ciblés à nouveau avec ces dépliants BUDGET : 8 215
V - Stratégie des moyens : France
5.1 - Search Engine Optimisation Augmenter le nombre de conversion téléphoniques Rentabiliser l advergame avec un trafic naturel Prendre la place de concurrents qui maîtrisent la SERP BUDGET : 6000
5.2 - Radio Solution Indé Radio retenue - 8 millions d auditeurs quotidiens - Panel de radios locales - Offre leader sur les 25-49 ans TF1 Régie BUDGET : 362 402
5.3 - Presse Pack 12 Villes 20 Minutes - Paris, Lille, Lyon, Marseille, Toulouse, Bordeaux, Nantes, Strasbourg, Nice, Cannes, Grenoble, Montpellier et Rennes. Profil : - 769 503 exemplaires - 2 759 000 lecteurs Période : Chaque Vendredi de Juillet 2012 Format : 1 page la 1ère semaine puis 1/4 page BUDGET : 264 713
5.4 - Cinéma Spot Court Message clair Call to Action BUDGET : 101 500
5.5 - Advergame Méthode de promotion moderne Instaure une interaction avec le prospect Clé de voute de la stratégie digitale Système de gain de bons de réduction Techno Prestataire retenu : Actiplay
5.5 - Advergame BUDGET : 16 000
5.6 - Flyers Impression de masse de 2.000.000 de flyers Communication classique de fidélisation des clients actuels Papier Quali 135g/recto,verso BUDGET : 25 300
5.7 - Parrainage Marquer le lancement de la campagne France avec un Happening Nous invitons John Bergh, champion du monde 2009 catégorie Pizza Bio Animation sur 2 jours : Vendredi-Samedi Dégustation de la Pizza Bio Démonstration des recettes Boîte à Pizza par notre expert Faire relayer l information par les journaux télévisés BUDGET : 7000
VII - Budget Aquitaine PROPORTION M/HM HORS MÉDIA
VII - Budget France MÉDIA HORS MÉDIA
VIII - Conclusion Une campagne Aquitaine basée sur le Hors-Média Une campagne France basée sur le Mass-Média Positionnement Bio réel (Boîte écologique) Dispositif Digital Créatif (Advergame) Forte tendance à la fidélisation des clients actuels
Merci.