Association pour les enfants atteints de cancer Présentation Plan Marketing UDEM Janvier 2015 Lysanne Groulx Directrice communications et marketing
Leucan - Plus de 35 ans d espoir Mission : Accroître la confiance en l avenir des enfants atteints de cancer et de leur famille Rôle : Leucan est une deuxième famille pour les enfants atteints de cancer et leurs proches. Elle les soutient et les accompagne, dès le diagnostic et à toutes les étapes de la maladie. Fidèle alliée de centaines de familles, de milliers de membres à travers le Québec, l Association offre des services distinctifs et adaptés grâce à une équipe qualifiée, ayant développé une expertise de pointe dans le domaine.
Leucan en bref Des centaines de familles et des milliers de membres à travers le Québec Près de 70 employés et de 2 000 bénévoles Siège social à Montréal et neuf bureaux régionaux Sa personnalité Optimiste Solidaire Rassembleuse Réconfortante Humaine
Services offerts Financement à la recherche clinique Accompagnement et soutien affectif Aide financière Services de référence Massothérapie Animation en salle de jeux en milieu hospitalier Activités sociorécréatives Sensibilisation scolaire Fin de vie et suivi de deuil Suivi aux guéris Centre d information Leucan
Campagnes de financement Défi têtes rasées Leucan
Campagnes de financement Défi Ski 12 h Leucan
Campagnes de financement Campagne de tirelires «Ma copine est malade»
Campagnes de financement Courir pour Leucan
Campagnes de financement Expérience Leucan
Tendances Popularité des médias sociaux en hausse Augmentation des dons spontanés en ligne Les Québécois en connaissent de plus en plus sur les dons, mais sont peu informés sur le don planifié Popularité des causes dans le domaine de la santé et spécialement celles dédiées aux enfants Les gens ne donnent pas plus, mais ont le choix de plus de causes
Forces/Faiblesses Forces Bonne notoriété globale (81%) Événements grand public reconnus Cause noble et qui attire la sympathie Faiblesses Compréhension limitée des services Dons moyens peu élevés Multitude des cibles pour Leucan Concurrence très forte
Logo de Leucan La coccinelle Choisie par les enfants N a pas de cheveux (comme pour plusieurs enfants en traitement) Mignonne et sympathique (malgré cette particularité) Symbolise la régénérescence et la guérison Porteuse de bonheur
Campagne actuelle (depuis été 2013) «Votre famille est plus grande que vous le pensez»
Capsule inspiration Source d inspiration. Source de soutien.
Mandat et objectifs Proposer un concept publicitaire pour la nouvelle campagne provinciale de Leucan qui répondront aux objectifs suivants : Accroître la notoriété de Leucan auprès du public cible Démontrer l importance du soutien de Leucan auprès des familles atteintes Créer une préférence Leucan pour: Augmenter le nombre de dons Fidéliser les donateurs d une année à l autre Encourager le public cible à poser un geste de solidarité
Mandat et objectifs Le concept devra se décliner sur plusieurs médias et sous plusieurs formes (visuels imprimés, vidéo, radio) Proposer un plan de placement médias pour soutenir les objectifs en tenant compte des cibles visées Prendre compte d un budget limité, tant pour la production des outils que pour le placement
Publics Cibles Leucan cible avant tout les familles québécoises sensibles et solidaires à la cause des enfants atteints de cancer La génération X - Très sensible à la cause des enfants Les baby-boomers se montrent les plus généreux plus des deux tiers d entre eux ont donné pour la santé leurs enfants partis, ils donnent de plus en plus aux organismes caritatifs
Axe de communication «Donner à Leucan, c est agrandir la famille sur qui un enfant atteint de cancer peut compter au quotidien.» L objectif : le donateur potentiel se dit: «Je fais un don, je pose un geste de solidarité» «Je veux faire partie de la grande famille Leucan!»
Points de contact Présente sur la majorité des médias sociaux Infolettre, bulletins et rapports transmis à nos membres, donateurs et participants Sites Web Médias de masse (radio et affichage) et de proximité Porte-paroles
Contraintes Durée : Créer une campagne qui pourra perdurer dans le temps et s étendre sur une longue période, mais prévoir un plan média sur une plus courte période. Budget : toujours restreint vu la réalité de l organisme de charité. Conserver le logo et l identité visuelle actuels de Leucan.
www.leucan.qc.ca