1
Sommaire : 3 1) Le concept Page 4 2) Le visuel Page 5 3) Les couleurs Page 6 4) Le rédactionnel - Facing - Dos 5) Les typographies 6) La réalisation Page 7 Page 8 Page 9
4 Le concept : Pour répondre aux exigences du cahier des charges et du brief créatif et dans l idée de pouvoir décliner la gamme Origines à plusieurs pays, j ai choisi d utiliser un motif. L avantage du motif est qu il est déclinable à l infini et que si on utilise un style graphique régulier, on peut facilement créer un univers homogène. Homogène et créatif, le mariage est donc parfait pour la création d une gamme! Le motif doit être fait de telle manière à ce qu il invite au rêve. L avantage d utiliser une illustration en visuel c est que l on peut laisser libre court à son imagination, alors autant en profiter! Par contre il s est avérer préférable que le motif ne soit présent que dans un cadre limité du packaging. Le contraire engendrerait un résultat beaucoup trop chargé visuellement pour pouvoir correspondre au critère du haut de gamme. Il est donc possible de séparer le visuel par tiers sur la largeur : le motif remplirait deux tiers afin d être complètement visible sur le facing. Quant à la hauteur, la moitié du facing s avère être un choix efficace (en laissant une partie blanche sous le motif pour les annotations), cela permet d établir un équilibre esthétique entre la zone blanche et la zone à motif. Au dos du packaging on pourra ainsi retrouver des informations sur le café, sa production, et évidemment, ses origines. Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Motif Titre titre titre titre titre Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Quisque luctus tincidunt turpis, quis volutpat magna posuere vitae. Donec id sapien et mauris venenatis dictum eu ac magna. Maecenas ornare magna ac elit euismod eget viverra massa pellentesque. Fusce gravida, neque lobortis euismod dapibus, arcu nisl pretium sapien, quis rutrum ante tortor dapibus sapien. Fusce ullamcorper orci in diam vestibulum euismod vel vitae velit. Nam vel egestas enim. Praesent et mi justo, et posuere tortor. Maecenas sagittis dui ut lectus semper ut ultrices velit tempor. Sed tincidunt tincidunt tincidunt. Suspendisse lectus purus, ultricies a ultrices ac, consectetur vitae metus. Ut mi dui, rutrum ac malesuada id, interdum nec dui. Etiam ornare mi et sem faucibus congue. Sed posuere porta eros, sit amet suscipit enim elementum id. Fusce pharetra viverra pellentesque. Cras at velit ante. Nulla tempus orci ac arcu dignissim id fermentum justo facilisis. Integer fermentum eros pharetra neque sollicitudin in tempor purus semper. Cras scelerisque, tortor eu gravida convallis, urna nibh euismod enim, varius congue magna metus sed felis. Nullam quis felis nec sem vehicula molestie. Cras non sem eu lectus feugiat laoreet. Aenean eget lorem a tortor euismod sollicitudin. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Suspendisse lobortis mollis neque, non ullamcorper nunc mollis at. Aenean semper massa quis augue laoreet nec consectetur velit tincidunt. Praesent leo risus, feugiat quis aliquam id, ullamcorper eu tellus. Aliquam volutpat facilisis enim, non tempor turpis tristique sit amet. Donec a nulla eget neque feugiat vehicula quis non tellus
Le visuel : 5 Pour le motif du nouveau produit originaire du Brésil et de l Équateur, j ai décidé de créer un paysage typique représentant ces zones géographiques mais également abstrait pour créer un nouvel univers onirique et exotique qui fasse voyager le consommateur. Pour représenter les pays j ai choisi de faire apparaître des reliefs (ce sont des zones montagneuses) et beaucoup de végétation. La végétation est représentée par un arbre dont le graphisme est abstrait mais également par un motif répété en forme de spirale. Il s agit ici de la ligne directrice du visuel. On trouve également de nombreuses fleurs pour représenter cette végétation et cet exotisme. De plus, il ressort que ces régions du monde sont presque toujours associées, dans l esprit collectif au soleil et à la chaleur. J ai donc choisi de faire apparaître un soleil dans un style qui soit également abstrait.
6 Les couleurs : Deux objectifs interviennent dans le choix des couleurs : elles doivent pouvoir faire ressortir l aspect haut de gamme du café Malongo et doivent se différencier de celles que l on voit régulièrement sur les packagings de la concurrence (noir, marron et doré). Le choix c est d abord porté sur du bicolore. En plus de présenter un avantage évident pour l impression, le fait d utiliser peu de couleurs permet d obtenir un effet sobre et donc classe qui aurait été impossible avec un motif multicolore. La première couleur choisie est le blanc. Couleur de la pureté, elle est souvent associée au luxe. Elle permet de faire que le motif ne soit pas trop encombré visuellement. Le seconde est une couleur particulière, entre le bleu et le vert, qui est peu vue et qui permet au packaging de se différencier. C est une couleur qui donne une impression de fraicheur et qui peut correspondre à la fois à l humidité et à la végétation de ces zones géographiques. R : 56 ; V : 109 ; B : 98 C : 75 ; M : 0 ; J : 75 ; M : 0
Le rédactionnel : 7 Facing : En premier lieu j ai fait figuré le nom de la gamme «Origines» qui permet de mettre en valeur le produit et de l identifier. Quant aux origines même j ai choisit de les faire figurer dans les langues des pays en question. Ce qui donne donc «Brazil - Ecuador», respectivement en portugais et en espagnol. Cela permet d accentuer le concept et l exotisme du produit. S en suit, en lettres capitales, la précision «COMMERCE ÉQUITABLE» qui est évidemment mis en avant. C est la promesse et le principe même de Malongo. Enfin, quelques mots décrivent le café et son goût. Cela permet de mettre en évidence à la fois sa qualité, mais également la diversité des produits Malongo : «Pur arabica - intense et parfumé». Dos : «Un café engagé qui vous fera voyagé : Malongo a choisi pour vous le meilleur du café arabica des hauteurs du Brésil et de l Équateur. Ses graines ont poussé dans des conditions optimales où le soleil flamboyant de ces régions s associe judicieusement avec le climat humide. Arrivées à maturité, chacune des graines a été cueillie et choisie à la main, c est la méthode du picking. C est une étape laborieuse et délicate que nous ne pouvions confier qu aux petits producteurs avec lesquels nous sommes associés. Leur travail vous garantira un parfum unique et intense. Nous nous engageons en retour à leur offrir un salaire convenable qui leur permettra de bénéficier de conditions de vie décentes. Il s agit ici du point essentiel de l engagement de Malongo, soutenu par le label Max Havelaar depuis 1997. La suite du processus est réalisée en France, dans nos locaux à Carros, pour réduire au maximum le temps entre notre production et votre dégustation. Nous torréfions les grains de café avec la méthode traditionnelle. Cette méthode lente garanti la conservation des arômes et des saveurs du café. Mis sous vide absolu dans une boîte recyclable, il est désormais prêt à être dégusté. Deux cuillères à café pour 20 centilitres d eau frémissante permettront de dégager tout le potentiel du café. Ses arômes à la fois intenses et parfumés vous feront revivre l histoire de ces quelques graines qui viennent de l autre bout du monde. Des gorgées bienfaitrices pour commencer la journée positivement avec Malongo.» Ce texte met en avant plusieurs éléments : une production de qualité, des origines particulières, un respect et une mise en valeur des petits producteurs.
8 Les typographies : Pour les titre j ai choisit la police Bell Gothic Std qui est sans empattements. Elle a une allure allongée qui lui donne un aspect à la fois moderne et haut de gamme. Pour le reste du rédactionnel j ai préféré une police très simple et lisible comme Euphemia, qui reste moderne car sans empattements. Ainsi les titres sont mis en valeur par cette différence.
La réalisation : 9 Pour réaliser le packaging j ai tout d abord travailler les motifs sous forme de vecteurs avec le logiciel Illustrator, puis le reste de la mise en page et le traitement des textes a été effectuée sous Indesign. Mais avant de me lancer dans la réalisation numérique du visuel j ai tout d abord effectué des recherches manuscrites et effectué un schéma (joint en fin de dossier). Packaging sous Indesign
Origines Brazil-Ecuador COMMERCE ÉQUITABLE PUR ARABICA - INTENSE ET PARFUMÉ BOÎTE 100% RECYCLABLE Un café engagé qui vous fera voyager M alongo a choisi pour vous le meilleur du café arabica des hauteurs du Brésil et de l Équateur. Ses graines ont poussé dans des conditions optimales où le soleil flamboyant de ces régions s associe judicieusement avec le climat humide. Arrivées à maturité, chacune des graines a été cueillie et choisie à la main, c est la méthode du picking. C est une étape laborieuse et délicate que nous ne pouvions confier qu aux petits producteurs avec lesquels nous sommes associés. Leur travail vous garantira un parfum unique et intense. Nous nous engageons en retour à leur offrir un salaire convenable qui leur permettra de bénéficier de conditions de vie décentes. Il s agit ici du point essentiel de l engagement de Malongo, soutenu par le label Max Havelaar depuis 1997. La suite du processus est réalisée en France, dans nos locaux à Carros, pour réduire au maximum le temps entre notre production et votre dégustation. Nous torréfions les grains de café avec la méthode traditionnelle. Cette méthode lente garanti la conservation des arômes et des saveurs du café. Mis sous vide absolu dans une boîte recyclable, il est désormais prêt à être dégusté. Deux cuillères à café pour 20 centilitres d eau frémissante permettront de dégager tout le potentiel du café. Ses arômes à la fois intenses et parfumés vous feront revivre l histoire de ces quelques graines qui viennent de l autre bout du monde. Des gorgées bienfaitrices pour commencer la journée positivement avec Malongo. POIDS NET e250g NET WEIGHT e8,8oz Cafés Malongo - BP121-06513 Carros cedex - France - www.malongo.com Léa Jourjon - BTS communication 2010-2012