Brief création graphique Nouvelle marque alimentaire 1
Contexte La société TIDOO lancée en 2014 par 2 papas est aujourd hui leader en réseau bio sur les segments: -Des couches écologiques -Des soins BIO pour bébé La société TIDOO souhaite aujourd hui se lancer dans l alimentation infantile BIO en réseau BIO. Ce lancement se fera avec une nouvelle marque: MIUMY Sources: Etude in vivo BAV 2016 - Bioanalystics 2
L alimentation infantile Une opportunité : 50% des parents s inquiètent de la nourriture donnée à son bébé et se tourne vers des solutions plus naturelles (1) Un quart des nouveaux consommateurs de produits biologiques sont recrutés à l'occasion d'un achat pour bébé(2) Une alimentation infantile en réseau Bio en croissance et avec du potentiel (2): Croissance CA alimentation infantile en réseau BIO 1 er trim 2017 (vs 1 er trim 2016) +11,50% MIUMY A la découverte des goûts de la nature Sources: Etude in vivo BAV 2016 - Bioanalystics 3
MIUMY Découvrir et apprécier les goûts de la nature pour bien grandir Vision: L alimentation des bébés et des enfants est un enjeu majeur pour les parents car elle conditionne leur rapport présent et futur à la nourriture ( plaisir, frustration) et elle a un impact sur leur santé Mission: Aider les parents à accompagner les enfants dans la découverte des goûts de la nature en faisant les bons choix pour leur équilibre et leur santé Insight: Pour mes enfants, je recherche des produits sains, équilibrés et diversifiés pour leur santé et qu il aimera pour que le repas ne soit pas une contrainte pour nous deux Positionnement : Miumy propose aux parents des produits bio et naturels adaptés aux enfants qui leur permettent de découvrir et d apprécier les vrais goûts des aliments et de bien grandir. Bénéfices: -Croissance / force / développement -Réassurance -Curiosité/Découverte/Plaisir -Partage Valeurs: Plaisir de manger Naturalité/ Bio Respect des hommes et de la nature Partage/Transmission Reason why - Des produits bio et naturel -Des recettes gourmandes -Des recettes équilibrées -Des produits écologiques MIUMY 4 A la découverte des goûts de la nature Personnalité: Généreuse/altruiste Intègre, Sources: respectueuse Etude in vivo BAV 2016 - Bioanalystics Joyeuse, bon vivant Dans l ère du temps
GAMME Céréales infantiles : 5 recettes Doypack de 200G Gourdes fruits : 8 recettes gourdes et boite carton 1) Recettes jour: - 4 mois céréales :Riz/Millet - 6 mois Avoine pomme/banane - 8 mois: céréales choco/banane 2) Recettes nuit: - 4/6 mois: Céréales Vanille ( ou camomille,.) - 6/8 mois: Riz, potiron, carottes Allégations: Sans gluten pour «Riz Millet» et «Céréales vanille» Sans sucre ajouté sauf Carotte qui sera «sans sel ajouté» Vitamine B1 Digeste/ facile à digérer Fabriqué en France Pack à 80% bio-sourcé / pack écologique + produit: Des céréales plus digestes que les concurrents de par le process de fabrication Fabriqué en France (vs certains) Un pack écologique 1) Recette bébé : 4 références Pack de 6 gourdes: à partir de 4 mois - Pomme - Poire - Banane Pack de 12: - pomme/poire/banane 2) Recettes Enfants: Pack de 12 gourdes - Pomme - Pomme/fraise - Pomme/banane Pack de 12: Idem ci-dessus Allégations: 100% fruits BIO Sans sucre ajouté Naturellement sans gluten Texture douce Pomme et Poire: Origine France Gourdes à 80% bio-sourcée/ pack écologique Allégatiions: 100% fruits BIO Sans sucre ajouté Pomme: Origine France Gourdes à 80% bio-sourcée/ pack écologique + produit: Pack écologique Mono parfum pour la diversification de bébé(vs certains)
CONCURRENCE RESEAU BIO Rayon bébé: Rayon épicerie:
CONCURRENCE RESEAU GMS ( pas que du bio) Rayon bébé: Rayon épicerie:
Céréales en réseau BIO
Céréales en réseau GMS ( pas que bio)
Packaging gourdes Gourdes: 90g idem gourdes marché avec bouchon rond qui auront la couleur du parfum - Pomme: rouge - Poire: vert - Banane: jaune - Fraise: framboise -> Il n y aura pas de créa par parfum mais au vue de nos volumes, il est possible d avoir 1 créa pour le bébé et une créa pour le Kids selon la réflexion de l agence et le concept retenu Pack carton de suremballage: x6 et 12: tracés joint au brief
Packaging céréales Doypack/sachet en alu avec ouverture sur le haut par un zip -> Taille non encore définie
Travail demandé Création de l identité graphique de la marque Miumy sur la cible bébé et enfant. Déclinaison sur la gamme céréales et gourdes Céréales = doypack avec Zip Gourdes = pack carton + gourdes ( x1 ou 2 selon le concept) Création du graphisme de toutes les références Option: Rendu des docs en haute def pour imprimeurs avec prise en compte des contraintes techniques